谈广告策略中的创意.ppt_第1页
谈广告策略中的创意.ppt_第2页
谈广告策略中的创意.ppt_第3页
谈广告策略中的创意.ppt_第4页
谈广告策略中的创意.ppt_第5页
已阅读5页，还剩14页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、谈广告策略中的,创,意,教学目标 了解创意的含义和创意的目的，初步学会对广告中的创意进行理解和分析。激发同学们对广告的更进一步的学习和探索兴趣。 教学重点 创意的目的 创意的理解和分析 教学难点 创意的理解和分析,创意的含义,创意是为了促进产品或服务的销售，实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。,尝试把两个不相干的东西凑在一起 把两个或两个以上的点子重新组合或联结产生全新的概念,创意的目的,1、吸引消费者注意 2、引起消费者需求 3、推进消费者行动,广告大师奥格威的经典名言,要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的商品，非要有好的点子不可，不然它就像被黑夜吞噬的

2、船只。,广告大师奥格威的经典名言,能够揭示隐藏消费者内心不为己知的潜在需求，并引导人们的消费。,广告大师奥格威的经典名言,“我们的目的是销售，否则便不是做广告”,独创性的体现,情感 美观 趣味 奇特,创意的理解和分析,独创性 最大强度的心理突破效果,以其鲜明的魅力触发人们强烈的兴趣，在大脑中留下深刻影响,长久的被记忆 实效性 在新颖性与可理解性之间找到最佳结合点以达到消费者接受购买的目的,创意不是艺术,创意不能远离真实,你掉进创意陷阱了吗？,宝洁公司,情 感,方 便 妈 妈？,称 职 妈 妈？,一次性尿布湿,实效性的内涵,突出商品或服务的可接受性 增进消费者对消费行为后果的理解。,大家好，才是真的好 维维豆奶，欢乐开怀 农夫山泉有点甜,美丽一百分,肯德鸡在英国低价推出的99便士鸡片汉堡,诱人的汉堡,当你第一次看到它的时候，你是不是会 ？ 你是不是希望你是 想到它的人

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论