中国广告史元朝.ppt

1、（1271年1368年）,第九章 元朝,第九章 元朝,第一节元朝广告发展的历史背景,元时期全图,第九章 元朝,第一节元朝广告发展的历史背景,元 令牌 赵琛摄,元 马鞍 赵琛摄,元大都平面图,第九章 元朝,第一节元朝广告发展的历史背景,第九章 元朝,第一节元朝广告发展的历史背景,蒙古作战车 成吉思汗陵 内蒙古鄂尔多斯草原 赵琛摄,第九章 元朝,第一节元朝广告发展的历史背景,成吉思汗陵 内蒙古鄂尔多斯草原 赵琛摄,元 大元通宝,第九章 元朝,第一节元朝广告发展的历史背景,西方大旅行家马可波罗曾描述大都的情景说：“城是如此美丽，布置的如此巧妙，我们竟是不能描写它了！” “外国巨价异物及百物之输入此城

2、者，世界诸城无能与比。”,第九章 元朝,第一节元朝广告发展的历史背景,元 元世祖出猎图中的旗,第九章 元朝,第二节元朝的广告事业,一旗帜广告,元 卢沟运筏图纵143.6cm、横105cm,元 卢沟运筏图中的旗,第九章 元朝,第二节元朝的广告事业,一旗帜广告,元 卢沟运筏图局部,第九章 元朝,第二节元朝的广告事业,一旗帜广告,第九章 元朝,第二节元朝的广告事业,二图腾广告,元 铜镜双龙纹,元 灰陶蹲龙,第九章 元朝,第二节元朝的广告事业,二图腾广告,元 银碗局部 内蒙古博物馆,元 铜壶 内蒙古博物馆,第九章 元朝,第二节元朝的广告事业,二图腾广告,元 驿站乘马牌 内蒙古博物馆,第九章 元朝,第二

3、节元朝的广告事业,二图腾广告,元 查玛服 内蒙古博物馆,灵岩寺 山东长清县,第九章 元朝,第二节元朝的广告事业,二图腾广告,灵岩寺 山东长清县,第九章 元朝,第二节元朝的广告事业,二图腾广告,灵岩寺 山东长清县,第九章 元朝,第二节元朝的广告事业,二图腾广告,元 杨茂造剔红花卉纹漆尊 口径12.8cm 高9.4cm 北京故宫博物院藏 传世品。这件漆尊为木胎、硕腹、短颈和喇叭口，是宋代钧瓷常见的器形。此尊内外均髹朱漆约百道，颈与腹饰弦纹一周漆尊通体剔刻秋葵、山茶、桃花、梅花、栀子、菊花和百合花等，花间为黄漆硬地,圈足内髹褐色漆，其上用针细刻“杨茂造”单行款。,第九章 元朝,第二节元朝的广告事业,

4、三商标广告,元 杨茂造剔红观瀑图八方形漆盒 口径17.8cm 高26cm 北京故宫博物馆 传世品。这件漆盘为木制。呈八方形。盘表面髹朱漆约百道，堆漆肥厚。盘壁和背面剔刻牡丹、千日榴、栀子、茶花和菊花等。盘内开光部位雕刻亭阁古松，一老人观瀑，二童子侍立，并以三种不同的锦纹表现天、地及水纹。圈足内饰黄色漆地，隐约可见针刻的“杨茂造”单行款，另有刀刻戗金的“大明宣德年制”款，显然系后来所镌。此盘亦是元末雕漆名家杨茂的力作。,第九章 元朝,第二节元朝的广告事业,三商标广告,元 “张成造”剔红曳杖观瀑图漆盒 口径12.3cm 高4.4cm 中国历史博物馆藏传世品。此盒为木胎圆形平底，盖、身用子母口扣合。

5、盒内髹黑漆，漆色光亮。盒表面涂朱漆约80道左右，盒面扑光，内剔刻一老者曳杖观瀑，后有两位侍童随侍，曲栏、山石、树木环列，物像逼真写实。其间的天、地和水面则用不同的锦纹表现。盒壁雕刻连续的回字纹。盒底左侧边沿用针细刻“张成造” 字款。,第九章 元朝,第二节元朝的广告事业,三商标广告,广告用黄色毛边纸制作，一尺见方，完整无缺，四周印有花边图案，右上方的文字为：“潭州升平坊内，白塔街大尼寺相对住危家，自烧洗无比鲜红、紫艳上等银朱、水花二珠、雌黄，坚实匙筋。买者请将油漆试验，便见颜色与众不同。四远主顾请认门首红字高牌为记。”这是迄今为止中国发现最早的印刷广告实物和广告文。,1985年，在湖南沅陵双桥元

6、墓中出土了两张元代潭州油漆颜料广告实物。这种印刷品广告可兼作包装纸用，很可能是油漆棺木时遗留在棺中的。,第九章 元朝,第二节元朝的广告事业,三 商标广告,元 中统元宝交钞壹拾文,元代 纵16.4cm 横9.3cm 内蒙古自治区呼和浩特市东郊白塔出土 内蒙古发现的这张中统元宝交钞壹拾文是现今所发现的最早的纸币实物，出于白塔第二层土中，颜色灰黑。纸为绵麻桑皮等所制的专用纸张。正面上方第一行为“中统元宝交钞”，有卷草纹边栏，中上部横排“壹拾文” 三字，字下十枚钱纹。右侧九叠篆“中统元宝”，下为“动”、“字料”，左侧九叠篆“诸路通行”，下为“光”、“字号”、下部十行官文： “行中书省 奏准印造 中统元

7、宝 交钞宣库差发内并行收受不限年月 诸路通行元宝交钞库子攒司造 库子 攒司 伪造者斩赏银伍定(锭)仍给犯人家产 中统年 月 日 元宝交钞库使 副判 印造 库使 副判 行中书省提举司。” 正背皆有朱印，左上角均有斜盖之墨印骑缝章。背面上为“壹拾文”，下为十枚钱纹，有千字文编号，合在一起就是此币的号码。此币年代甚早。,第九章 元朝,第二节元朝的广告事业,三 商标广告,元 至元通行宝钞贰贯 纵30cm 横22cm,至元二十四年(公元1287年)，元政府改发“至元通行宝钞”，与中统元宝交钞相比，新增两种面值：五文和三百文，规定至元通行宝钞和中统元宝交钞共同流通。二者的比价为：至元钞一贯值中统钞五贯，政府的财政收入与支出仍按中统钞计算。至元通行宝钞贰贯是元代面值最大的纸币，相对少见。,第九章 元朝,第二节元朝的广告事业,三 商标广告,元 中统元宝交钞伍百文 纵27.2cm 横18.8cm 青海省诺木洪地区元代武官墓中出土 币而上栏“中统元宝交钞”，中栏“伍伯(百)文”，文下横陈钱贯。两侧是汉文和八思巴文对照的“中统元宝”、“诸路通行”下栏文字，与中统元宝交钞壹拾文上相同，唯背面盖有“至正印造元宝交钞”印章，又称作“至正交钞”。,第九章 元朝,第二节元朝的广告事业,三 商标广告,东