品牌整合的理论(ppt 24页).ppt

1、我很高兴我注定要和兴钢成为朋友！特殊研究。关于品牌形象整合，唐德富，2001.6，主题：产品营销时代的终结。此案例的参考：金融的全球扩张。资本的秘密。相纸也很疯狂。柯达在中国市场的品牌扩张营销。住在别处。流动一代的生存哲学和美学。食品和药物管理局的话题：这只是卖床垫还是别的什么？柏拉图以一种破碎的方式思考。资本全球化已经突破了我们除了地理测绘留下的国界之外的所有边界，并在各地崭露头角。你还在为什么辩护？坚定的行业？一个不想改变的想法？本地人？还是最后一个匈奴人？柯达模式：资本照片纸印刷店标志黄色=柯达彩色生命的存在是有原因的。因此，柯达比富士和乐凯更急于寻找理由，比其他公司找到了更多的生存力量

2、。谁像柯达一样努力工作？今天的形式：生活在别处，流动一代的理性这个世界没有边界，如果有，那一定是你自己。世界是多样的，你整合的资源越多，你就越能展示你的成就。世界在移动，而且越来越快。如果你不适应，你只会停下来。乱世佳人，代感性才办得到！发展滞后：社会进步和营销落后。让我们回顾一下我们走过的路，这样我们可以看得更远。4P产品营销、4C品牌服务营销、4S品牌概念营销，触发点：经济启动速度十倍，市场周期较短，资源多元化，营销多极。即使企业实力雄厚，也跟不上消费者需求的增长速度。当发令枪响时，没有人会停下来等你。现代营销是一个人们无法停止的热点。技术越来越不足，资本也不足，新的资源有望出现。会是什么

3、？如果没有，那么只有价格战还在肆虐！你能处理吗？蒸汽机改变了世界200年，资本改变了世界100年，汽车改变了世界50年，电视改变了世界20年，网络仅仅改变了世界几年。你的营销理念和系统没有改变吗？新世纪的营销不仅需要光速，还需要光的启迪！谁是新资源？它在哪里？理念的力量、理念的生产力、知识的新资本、理念生产力的实施者和实践者，从而进入知识时代，成为多元化的资源集团、ISO9001知识服务品牌。管理创新意味着公司管理的理念是以客户为中心，这是我们的第一原则。满足和超越客户的需求和期望是我们永恒的追求。持续改进是向客户提供增值服务的过程。秉承标准化、专业化、专业化和系统化的运作方式，向客户出口国际

4、标准化的广告智能产业供应链有点困难。对于一个经常思考问题的群体来说，这是很困难的，但是我们已经克服了困难。在这个世界上，重要的不是选择，而是行动！研究成果：品牌基因的发现者，就像达尔文对物种起源和人类进化理论的探索一样，我们发现了品牌基因。品牌基因决定了品牌的内在生命和意义，是企业组织历史的沉淀和独特的精神实质。品牌基因的发现不仅为品牌提供了更微观的研究理论，也为企业获得品牌战略发展提供了核心支持，为品牌独特的文化和定位提供了依据，最大限度地发挥了品牌营销的优势。在品牌基因工程中，基因决定生命蛋白质的属性，品牌基因决定品牌的属性。品牌基因，品牌属性，品牌定位，品牌形象，品牌传播，品牌文化，品牌

5、概念，研究成果：营销进化，规划和实施形象建设的过程，定价，推广和分销概念，产品和服务的战略，以实现满足个人和组织目标的交流。美国营销协会(AMA)对营销的最新定义是：营销没有改善吗？社会商业文明的阶梯，20世纪60年代，80年代末，21世纪，研究成果：品牌能量，三种功能的整合，势能是品牌的概念取向，价值越高，他所代表的社会价值水平越高，品牌的辐射力也就越高；所谓“取法于上”、“势不可挡”、“理念高于一切”的哲学，动能就是品牌的运动和市场硬件提供的速度。方向越准确，速度越快，它所代表的品牌发展越快。所谓“速度胜于规模”、“变化第一”、“快吃慢”的哲学。质量(QualITy)是品牌的真实能量状态，

6、包括品牌属性、兴趣、价值、个性、文化、消费者等。听完以上所说，更重要的是看看唐都的一些运营案例和对唐都客户群的简单介绍。自1994年以来，唐都服务了许多国内品牌客户。在中国30强电子企业中，我公司服务了五分之一的品牌，包括TCL、海信、创维、德赛、春兰、科龙，赢得了企业界的赞誉。启示：4S对营销体系的启示是所有企业生存的根本之道。整合和提升床垫行业的传统营销理念也是兴钢的核心指导思想和前提。传统企业同质化经营，建立差异化品牌营销策略，快速实现品牌飞跃，并制定行动计划。针对运动的需要，从品牌战略出发，建立一整套满足企业发展和市场需求的体系，形成集品牌质量、能量和潜力于一体的战略体系。从单一床垫的

7、营销目标到满足品牌、服务、时尚理念等多层次用户的综合增值需求，整合营销传播：整合营销传播，整合营销传播，整合营销传播系统的本质：以消费者市场为核心，以数据库营销为基础，旨在建立良好的消费者与品牌关系，建立一个融合、高效、经济、便捷的品牌营销运作，品牌建设导向与整合。 就像20世纪60年代集成电路板的发明一样，使电气和电子产品实现了几何级数的飞跃，使高效、智能和多元化的集成成为可能，使R&D循环以双倍的速度增长，并使消费者享受它成为现实。 同时，他们创造了一个全新的营销市场，在这个市场中，营销企业参与产品、服务和理念的交流，以获得一种有利可图的生存形式。在产品系统、服务系统和概念文化三大系统中，

8、只有整合才能形成整合质量、动能和营销势能的巨大能量。任何制度的缺失都会导致整个营销体系运行不畅，资源枯竭。传统单一的营销体系必须经历全新的变革才能生存，并在整合营销传播理论中得以传播，整合营销传播理论已经成为企业营销的一种外化和创造营销附加值的重要手段。所谓眼球经济和注意力经济不仅是现代企业传播营销的形象隐喻，也是企业营销决策的核心功能之一。整合营销传播被分解。20世纪90年代，摩托罗拉凭借其73年的历史和实力，占据了全球手机市场的50%以上，并始终占据行业高端领先地位。20世纪90年代末，原有的手机用户开始有了创新和更新的需求，与此同时，更多的人也有了这种享受的普遍需求。然而，摩托罗拉却忽视

9、了世界知识经济和双速经济的发展。自1997年以来，诺基亚从北欧的一个小镇进入市场，并没有成为移动通信领域的资深企业。2000年，诺基亚在这个领域获得了32%的市场份额，而摩托罗拉下降到13%。3300亿美元的市值被大幅削减至320亿美元，超过2万人被解雇。2001年，善于创新的诺基亚进一步提出了40%的营销跨越目标。在诺基亚的启发下，其他山的石头可以攻击玉。当手机不仅仅是手机时，2001年，诺基亚率先提出了手机不再是手机的战略竞争和发展思想。其根本目的是实现手机从高端移动通信工具向人人都能拥有的流行电子配件的转变，超越原有手机营销和消费理念的束缚。创造全球流行的个人通信文化和全新的营销市场诺基亚的直接启示是，当我们只把手机当作手机来对待和营销时，我们只会在单一的手机市场上获得所有品牌的份额！当它不仅仅是一部手机时，它可以获得全新的更大的市场认知和营销空间！成就的秘密：一个想法的财富！t计划，企业进入和考察，了解复地系统