户外广告的位置调查.ppt

1、户外动态广告调查,调查目的：了解宁波户外动态广告 调查内容：查找有关户外动态广告的资料 调查宁波的户外动态广告 调查分析：动态户外广告的优缺点,广告081 林海龙 38,动态广告的出现背景,信息广告在蓬勃发展的市场经济中起着越来越重要的作用。随着技术的不断进步，新产品层出不穷，市场竞争越来越激烈，广告的重要性也就更加引发企业的迫切关注。一个成功的企业离不开成功的广告，而成功的广告离不开成功的广告技术和发布手段。因此，广告的新颖性、广告的创意引起业内人士的高度重视。于是越来越多的技术和创意被运用到户外广告当中，这就促成了户外动态广告的出现。,户外动态广告的定义,设置在户外的广告称之为户外广告，而

2、其中非静态的，具有连续播放功能的户外光广告称之为户外动态广告，美国目前称out-of-home advertising。在科学技术迅速发展的现代社会，户外 广告是引进新技术、新材料、新工艺的热点，并成为美化城市的一种艺术品，是城市商 品经济发达程度及人的精神面貌和文化素养的标志。,动态广告的种类,霓虹灯广告牌 由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强.,LED屏显广告（包含所有电子类户外广告媒体）,是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。用电脑控制，将广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在画面上显示色彩

3、纷呈的图形与文字，能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品，具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能引起受众的极大兴趣。,公交车广告,公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。可以单独或网络购买形式发布。,三面翻,是户外广告装置中较昂贵的一种。这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。适用于户内及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三副不同的广告画面。,热气球、飞艇(船)广告,一热气球或飞艇为载体，通过固定路线的移动，一起其新颖的形式，抓住人们的眼球，已达到传播效果。,

4、宁波户外动态广告的现状,霓虹灯广告,不仅有商业广告，还有公益广告,三面两翻广告,通过三棱柱 的转动改变广告,这种下拉式的三面两翻广告，往往安放在道路两旁，正反面均可视。,公交车广告,公交车内有动态电视广告,随着车身的移动 广告在进行传播,LED显示屏广告,宁波的LED显示屏广告在市中心相当普及，而且种类很多，包括超大显示屏、超大异形显示屏、LOGO屏、LED招牌、电梯LED显示屏等等。而且LED显示屏广告以其动态灯光效果和有趣画面不仅具有良好的广告宣传效果成为美化城市的一种艺术品。,超大显示屏,超大异形显示屏,LOGO屏广告,通过滚动字幕传递商品信息,电梯LED显示屏广告,电梯旁,电梯内,户外

5、动态广告的优点,形式新颖，有吸引力 受众的抵触情绪较低 24小时不间断影响 千人成本低 所承载的内容量大 是城市夜景的组成部分,户外广告的缺点,绝对成本相对静态广告较高 技术要求高 大型动态广告受场地限制明显 耗费电能 安放不当会造成光污染 维护成本高,动态户外广告安放的注意事项：,注意避免广告的视觉干扰，避免因广告发布过密影响的传播效果。 广告要与周边环境相协调，避免引起受众的反感和厌恶情绪。 户外广告夜景光源的处理 要恰当，不能成为光源污染。 进行恰当的媒体组合，以达到最佳传播效果。,总结,随着社会经济的发展，户外广告已不仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段，而是现代化城市环境建设布局中的一个重要组成部分。而电脑喷画技术在户外广告中的应用，极大地提高了户外广告的制作水平和表现力，与城市的美化、商店的布局、街道的连接相得益彰，互相辉映，成为现代大都市的又一景观。随着科学技术的不断发展，时下正在发展和普及的有电脑写真喷绘广告和柔性灯箱广告、三面转体广告牌、三面翻广告牌、多画面循环广告牌、电脑控制的