广告的研究性学习.ppt

1、创意广告设计欣赏，反吸烟广告，饮料广告，环保广告，广告的定义，广告是一种宣传手段，通过一定的媒体形式，针对一定的特定需求，向公众公开、广泛地传达信息。广告可以分为广义和狭义。广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告是指不以盈利为目的的广告，也称为效果广告，如各种公告、通知、声明等。对政府行政部门、社会机构甚至个人来说，主要目的是促进；狭义广告仅指经济广告，也称商业广告，是指营利广告。它通常是商品生产者、经营者和消费者之间交流信息的重要手段，也是企业占领市场、销售产品和提供服务的重要形式，其主要目的是扩大经济效益。中国广告的起源中国有5 000年的文明史，经历了2 000多年的封建社会。虽然

2、封建社会是以自给自足的自然经济为主，但在一定程度上也有商品经济。适应不发达的商品经济，也出现了形式简单但富有民族特色的广告活动。1.实体广告2。销售广告。招牌和封面。印刷广告中国现存最早的工商广告是上海博物馆藏的北宋济南刘基针店广告，比英国第一个销售书籍的英文印刷广告早四五年。元明时期，雕版印刷业发展，印刷广告不断增多。到了清代，木刻年画非常流行，其内容大多取材于民间故事、戏曲人物和吉祥字画，如“福”、“陆”、“寿”、“Xi”等；许多商人用木版画来包装商品，包装广告也发展起来了。鸦片战争后，中国开始成为半殖民地半封建社会，外国势力进入中国。为了推销产品，外国商人开始在中国创办商业报纸。例如，香

3、港的一家英文报纸中国之友刊登商品和行业广告。1949年，中华人民共和国成立后，广告业有了一个短暂的发展，但随后就陷入了停滞。改革开放以来，中国广告业进入了良性发展阶段。1979年，上海电视台率先向上级提交了广告业务请示报告，立即得到批准。1月28日，上海电视台播放了1分30秒的“参芪药酒”广告。之后，电视广告出现在中央电视台。然后电台广告、报纸广告和其他BLACKPINK出现了。就这样，中国的广告业进入了春天，正在蓬勃发展。广告在世界上是一种特殊的需要。自从商品生产和交换以来，广告也出现了。世界上最早的广告是通过声音进行的，这被称为口头广告和叫卖广告，这是最原始和最简单的广告形式。早在古希腊奴

4、隶社会早期，人们就通过叫卖、宣传和叫卖有节奏的广告来出售奴隶和牲畜。古罗马的街道上充满了小贩的叫卖声。在古代，迦太基广阔的地中海贸易区，商业高度发达，曾因其遍布全城的众多哭喊声而闻名。品牌名称也是古老的广告形式之一。这家商店的名字源于古城庞贝。在古罗马帝国，人们用字体大小的标记来宣传角斗士和马戏团的表演。商标名称是象征性的，例如古罗马的一家乳制品厂标有山羊；一头骡子拉着磨盘代表一家面包店；被鞭打的孩子是学校使用的标志。广告是一种传播工具，它通过商品的生产或经营组织(广告商)将某一商品的信息传递给一组用户和消费者；2.广告需要付费；3.广告开展的传播活动具有说服力；4.广告是有目的的、有计划的和

5、持续的；5.广告不仅是，商业广告的特点1。为了获利。传播商业信息。支付广告费用。通过某些媒体和形式。商品所针对的对象在不同的情况下有很大的差异。广告的要素以广告活动的参与者为出发点，广告的要素有：广告主、广告公司、广告媒体、广告信息、广告创意和技巧、广告受众、广告费用和广告效果。从大众传播理论出发，广告信息传播过程中的广告要素主要包括：广告来源、广告信息、广告媒体、广告目的地等要素。在广告的发展过程中，世界上最早的广告是通过声音进行的，这种广告称为口头广告，也称为叫卖广告。品牌名称也是古老的广告形式之一，店铺名称起源于古城庞贝。迄今为止，世界上发现的最早的印刷广告是北宋时期(公元127-960

6、年)济南刘佳针店的广告铜版，现藏于上海博物馆。印刷术从中国传入西方后，西方广告进入了一个新阶段。1841年，沃尔尼帕尔默在美国费城创办了世界上第一家广告公司。类似现代意义上的广告公司，应该是第一个宣传艾耶尔和他儿子的广告的公司，该广告于1869年出现在费城。1888年，中国第一个商业在线广告出现在1997年3月，中国字节作为通信网站，46860像素作为动画横幅广告。英特尔和IBM是第一批在中国互联网上投放广告的广告商。中国的网络广告直到1998年初才开始有了一个小小的规模，并且已经走过了五年。经过几年的发展，经过几次洗礼，网络广告业已经逐渐成熟，中国网络广告市场的规模接近5亿元左右。中国网络广

7、告发展大事记2月16日1997年3月，C收到了第一笔广告收入。1997年4月，由国际授权的媒体监测机构AcNielsen的专业公司开始了第三方现场访问认证。1998年3月，中国计算机报道并组织互联网服务提供商和广告公司讨论网络。广告运营，1998年7月，中国网络在北京举办了网络广告研讨会。1998年8月，中国互联网络信息中心与搜狐联合举办了“搜狐网站访问量统计”1998年11月，C公司和24/7传媒股份有限公司在中国网络第三届年会上宣布正式成立24/7互动传媒亚洲有限公司。1999年1月，灵芝大洋(广州)广告有限公司在北京成立了互动传媒部，1999年3月，CNNIC和互联网周刊举办了“99中国

8、广告研讨会”，创办了美国第一家广告杂志印刷油墨。中国第一个商业在线广告出现在1997年3月，以中国字节为通讯网站，46860像素的动画横幅广告。英特尔和IBM是第一批在中国互联网上投放广告的广告商。中国的网络广告直到1998年初才开始有了一个小小的规模，并且已经走过了五年。经过几年的发展，经过几次洗礼，网络广告业已经逐渐成熟，中国网络广告市场的规模接近5亿元左右。中国网络广告发展大事记2月16日1997年3月，C收到了第一笔广告收入。1997年4月，由国际授权的媒体监测机构AcNielsen的专业公司开始了第三方现场访问认证。1998年3月，中国计算机报道并组织互联网服务提供商和广告公司讨论网

9、络。广告运营，1998年7月，中国网络在北京举办了网络广告研讨会。1998年8月，中国互联网络信息中心与搜狐联合举办了“搜狐网站访问量统计”1998年11月，C公司和24/7传媒股份有限公司在中国网络第三届年会上宣布正式成立24/7互动传媒亚洲有限公司。1999年1月，灵芝大洋(广州)广告有限公司在北京成立了互动传媒部，1999年3月，CNNIC和互联网周刊举办了“99中国广告研讨会”。广告存在的原因有其特殊的含义，它可以具体地传达平面在现代商业社会中，绝大多数商品和服务都是通过广告传播的。平面广告通过文字、颜色和图形准确表达信息，而二维广告通过声音和动态效果表达信息。只有通过这些不同的方式，

10、商品和服务才能被消费者接受和认可。由于受教育程度、个人经历、受教育程度和理解能力的不同，消费者对信息会有不同的感受和反应，所以我们应该仔细把握设计。2.建立品牌形象企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这通常是由企业的实力和广告策略来维持和塑造的。在平面广告中，报纸广告和杂志广告因其受众广泛、发行量大、可信度高而具有较强的品牌建设能力。结合二维广告，可以大大增强造型力。3.引导消费的平面广告一般可以直接到达消费者手中，提供详细的信息，因此购物指南、房地产广告和商品信息可以引导消费者购买产品。二维广告可以通过动态效果的影响来促进消费者的消费。4.满足消费者的审美需求丰富多彩、生动形

11、象的广告作品可以以其非凡的审美力增强广告的吸引力，让消费者沉浸在商品和服务的形象所赋予的愉悦之中，使他们自觉接受广告的引导。因此，广告设计中对物质文化和生活方式的审美再创造，可以通过夸张、联想、象征、隐喻、幽默等手段来美化画面，从而满足人们对美的审美需求，能够陶冶消费者的审美情趣，有效引导他们的物质文化和生活方式的消费观念。广告的分类，由于不同的分类标准和不同的视角，导致了多种广告。报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、海报广告、流行广告、交通广告、直邮广告、车身广告、车票广告和饭盒广告、产品广告、品牌广告、概念广告和以内容为标准的公益广告、公告广告、促销广告、

12、形象广告、建议广告、公益广告和以目的为标准的促销广告，以广告策略为标准的单一广告、系列广告、集中广告、重复广告、营销广告、比较广告和说服广告表现手法为标准的形象广告：图文设计广告基于文本编排的幽默广告：基于幽默场景的人像广告；电影明星、歌手和各行业代表的音像广告；声像音乐节奏；企业网络广告的作用随着计算机的普及和网上冲浪的兴起，网络广告逐渐被业界人士所重视。与传统广告相比，网络广告具有其他广告媒体无法比拟的优势。首先，它是全球性的，全天候的。无论何时何地，只要你在网上有一台电脑，在线广告就像一个虔诚的奴隶，时刻守候在你身边。只需轻点鼠标，你就可以出发了，你将完全不受地域、时间和布局的限制；其次

13、，它的双向互动。网上广告不仅可以展示企业的实力和产品功能，还可以让访问者通过电子邮件与企业进行交流，企业也可以观察访问；第三是高效率。在线广告是主动点击访问，而且受众非常清楚，因此其效率比传统广告高出许多倍。近年来，全球网络广告发展迅速，网络广告收入以几何图形的形式增长。企业广告在广告实践中的作用是宣传间接推销产品或服务的企业形象。它的内容不是直接展示和介绍商品，而是通过塑造产品、商标或企业的整体形象，并通过长期巩固和发展这一形象来赢得消费者的喜爱和支持。无哑光促销广告的目的是促进品牌产品的销量，是促销广告的重点。开展提案和计划的广告活动。品牌意识的提升、品牌形象的提升和价格优势的强调也是促销

14、广告的目的。网络广告1。信息传播信息传播广告的目的是传播某种信息，其主要目的是让更多的人知道新产品上市的信息。2.品牌广告品牌广告是针对某个品牌的，其目的是提高品牌的知名度和美誉度。样本。3.销售/指导广告销售广告旨在销售产品。例如，我们经常看到的标准普尔的广告就可以归为这一类，以广告传播的范围为标准。1.国际广告。2.全国性广告。3.本地广告。4.区域广告以广告传播对象为标准。消费广告企业广告以广告主为标准。一般广告零售广告、公共服务广告、公共服务广告是以追求公共利益和提高福利为目的而设计的；它是一种广告，在这种广告中，企业或社会组织向消费者阐明其对社会的职能和责任，并表明它所追求的不仅仅是

15、从商业中获利，而是询问和参与如何解决社会和环境问题的意图。它指的是为公众的切身利益和社会风尚服务而不牟利的广告。它有三个特点：社会效益、现实主题和吸引人的表演。公益广告最早出现于20世纪40年代初的美国。它又被称为公益广告和社会道德广告，是为公众服务的非营利性广告。中国通过电视媒体播放公益广告，第一个公益广告出现在1986年的贵阳电视台。此后，1986年10月26日，中央电视台播出了一个广为宣传的专栏。虽然公益广告不必像商业广告那样昂贵，但公益广告倡导健康的社会风尚，具有很强的亲和力。用心品味真的很有说服力。1.公益广告引导人们的观念电视公益广告负责社会道德和社会秩序中文化信息的传递。公益广告

16、是顺应时代潮流的产物，关注展示生活是公益广告的首要职责。公益广告是一种宣传形式，一般不具有强制性。它是高品位的思想内容和艺术性的结合，引导人们观念的更新。公益广告在生态环境、计划生育等一系列领域发挥着巨大的作用。例如，随着社会的进步，人们对森林有了更深的理解，这种理解通过一系列公益广告来表达，使得普通人的概念不断进步。越来越多的普通人支持绿化，参与绿化，所以有一个道路分流，以保护百年老树；树木被毁后，有人报案；有一个市民参与植树造林的火灾现场。2.公益广告改变了人们的不良行为习惯和社会氛围。尽管公益广告以文化直观的方式潜移默化地影响着人们行为和思维方式的变化，但它仍然在最根本的意义上促进着人们

17、价值观的形成。因此，为了达到预期的目的，发挥其文化功能，除了创作者的精心创作和制作之外，了解和探索公益广告作用于受众的心理过程和特点也是非常重要的。3.公益广告有助于企业建立良好的公众形象；4.公益广告满足企业回报社会的需要；5.公益广告是企业接近公众、缓解其防范心理的最佳形式；6.在灾难性事件发生时，公益广告发挥着引导舆论、体现人文关怀、重建信心、动员社会全体成员、服务公众和政府的协调作用。7.它在抵制不良社会行为和不良习俗、劝导和促进社会进步方面发挥了不可磨灭的巨大作用8.公益广告已被用作解决各种社会问题的手段之一，促使公众以正确的观念和行为与社会变革运动合作。它是社交营销的有力工具。首先，制作精良、富有创意的幽默公益广告可以放松气氛、愉悦观众，是创造社会效益的好方法。例如，2005年9月，在北京大学食堂的餐桌上，出现了“为您提供美味的食物，对此我们非常有信