40 隆力奇化妆品媒介计划书.ppt

1、隆瑞化妆品媒体计划，Exis MeDIa/优秀媒体，哪个返利网络更好，淘宝返利网络将选择52个购物返利网络，计划内容将在3月纳入媒体战略评估，4月将安排在12月，哪个返利网络更好，淘宝返利网络将选择52个购物返利网络。如前所述，隆瑞化妆品整合营销传播推广计划于今年1月实施至今已近三个月。这一时期，影视、平面广告和促销活动持续进行，对隆瑞化妆品的品牌知名度和美誉度起到了一定的促进和拓展作用，相应地促进了销量的增长。随着冬季市场被春季市场取代，季节性广告即将结束。为了更好地指导下一季度的工作，有必要对前一阶段的广告效果进行评估。哪个返利网络更好，哪个淘宝返利网络更好，选择52购物返利网络。1.媒体

2、集中采购大大节省了广告费用。江苏有线在1-3月分别投放了1395、1305和1395秒的电视广告，月支出比同等量的分散购买多200-300秒左右。扬子晚报1月和2月的平面广告都是集中采购的。哪个返利网好，淘宝返利网会选择52个购物返利网，2个。化妆品和保健产品的持续投放以提高知名度是有季节性的，但品牌却没有。保持一致的月销量(150，000元/月)和曝光率(平均60次/月)比一些短期广告活动带来的立竿见影的效果更有利于品牌知名度的建立和长期延续。“隆瑞”的品牌知名度呈现稳定增长趋势。以南京市场为例，2月份的普及率为28.83%(数据来源：四个城市的化妆品调查)，3月份的普及率约为33%(随机电

3、话采访)。哪个返利网络比较好，淘宝返利网络会选择52个购物返利网络。3.时隙的选择达到了预期的良好效果。从最新的央视-大二收视报告(3月05日，3月11日)来看，抽样显示江苏有线3月7日的收视点为10.74，每周总收视点(GPRP)为57.37，平均为8.20，以每千人成本计算，淘宝返利网应该选择52个购物返利网。4.广告实力仍然弱于竞争品牌。从三月份电视广告竞争产品的推出来看，“隆瑞”的优势与同类竞争产品相比并不明显。从下面的数字可以看出，南京各品牌的电视广告(数据来源：城市经济调查小组)，即使单递送媒体江苏有眼光，推出的“龙之富”并不强，仅排名第五和第六。(如下图所示):无论哪个返利网络比

4、较好，淘宝返利网络都会选择52个购物返利网络，南京电视台12CH，电视广告：南京电视台12CH化妆品广告，共11个品牌，计3955秒。哪个返利网更好，淘宝返利网将选择52个购物返利网，南京有线一套，南京有线一套大宝有线。交货的时间和频率比其他品牌要高得多。江苏有线的主渠道52购物返利网，以及最好的返利网和淘宝返利网“龙富”，在江苏没有使用，按品牌排名第三，按产品排名第五、第六。哪个返利网络比较好，淘宝返利网络应该选择52购物返利网络，江苏卫视，淘宝返利网络应该选择52购物返利网络，而护手霜和洗面奶产品应该放在电视上。相对而言，“隆瑞”(护手霜和洗面奶)在细分市场有一定的实力，仅次于丹巴比。，统

5、计截至3月15日，哪些返利网络是好的，淘宝返利网络将选择52个购物返利网络，1月，平面广告：哪些返利网络是好的，淘宝返利网络将选择52个购物返利网络，延续上表：1月，“龙富”平面广告量仅占总量的14.96%，其中返利网络是好的，淘宝返利网络将选择52个购物。2月份广告投入占61.10%，其中返利网络较好，淘宝返利网络将选择52个购物返利网络，3月：统计截至3月8日，其中返利网络较好，淘宝返利网络将选择52个购物返利网络，广告构成在5月和3月：报纸、电视：从统计来看，“龙富”3月份广告比较分散选择52个购物返利网络较好，淘宝返利网络较好，分析上海媒体目标消费者的接触习惯， 选择52购物折扣网和淘

6、宝折扣网，从战略角度考虑，集中采购下的配送。 报纸，改变一个单一的旗帜，以多种规格，并增加软文章交付形式2。通过我们的努力，灵活使用电视和江苏有线电视。从4月到6月的发布可以在同一个季度进行调整。考虑到化妆品的季节性和保健品的情况，建议将四月份的三分之一投放时间留到六月份的旺季。3.建议在重点城市投放户外广告。哪个返利网好，淘宝返利网应该选择52个购物返利网。1998年化妆品广告的季节分析，(中央电视台)，(上海电视台报纸)，同样的规律可以从中央电视台和当地(上海)的推出中得出。四月和八月是年度发布的底部。哪个返利网好，淘宝返利网会选择52个购物返利网。就化妆品而言，4月至12月的上市期涵盖夏季化妆品市场旺季和秋冬季市场的输入期。因此，我们认为4月至8月是夏季化妆品市场旺季，9月至12月是秋季。化妆品：468次，57%保健品：353次，43%合计：821次，江苏有线电视台的媒体分布图从4月到8月，计量单