音乐马拉松公园音乐节活动提案.ppt

1、“音乐马拉松” 公园音乐节,活动提案,活动时间：2010年7月份每周六、日（共8天） 活动地点：劳动广场或星海公园 活动规模：预计人流量1万/天,“音乐马拉松” 公园音乐节活动提案,背景综述 活动定位分析 活动流程 活动效果预测 费用预算,“音乐马拉松” 公园音乐节活动提案,音乐节通常是指在特定的地方用统一的内容，例如民族音乐、现代音乐或发扬某一杰出作曲家的作品，举行连续性的演出。音乐节意指持续数天和数周的、一种或几种艺术的庆祝聚会，且大多数每隔一段时间并通常在同一地点举行。,“音乐马拉松” 公园音乐节活动提案,背景综述,在音乐节上，在某个主题的号召下，很多乐队集中到一起，在数天的时间里为歌迷

2、带来一系列演出，这是名副其实的音乐节日。这种音乐节经常是露天的，因为不受场地限制，所以它可以接纳尽可能多的歌迷。,“音乐马拉松” 公园音乐节活动提案,背景综述,目前，音乐节得到了许多乐迷的青睐。在2009年的张北草原音乐节上，观众人数超过10万，其创下的人数纪录，成了中国户外音乐节的新标杆，意味着中国户外音乐节已经步入国际化的标准行列。,活动组织构架,“音乐马拉松” 公园音乐节活动提案,活动定位分析,主办单位：大连文化局或旅游局、大连日报、公园方、园林处 承办单位：大连华娱电广文化传媒有限公司 协办单位：中国联通大连分公司以及其他第三方企业 媒体支持：大连日报,活动简介及亮点,“音乐马拉松”

3、公园音乐节活动提案,活动定位分析,本次音乐节以“音乐马拉松”为主题，在7月份的每周六、日，在与主要媒体、赞助商、公园管理处等合作的同时，邀请本地、国内外各类乐队、乐手，全部采用乐队现场演唱的形式，进行户外每天10个小时不间断演出，让目标受众在享受音乐盛宴的同时感受马拉松的气氛。 鉴于乐迷对音乐节的喜爱，本次音乐节要为乐迷送上一场完美的视听感受。并且采用组合策略，在现场设置品牌展区、餐饮区、互动活动区、演艺区、托幼乐园区等几大展区，给目标受众提供便捷的服务和详细的应用信息。,活动简介及亮点,“音乐马拉松” 公园音乐节活动提案,活动定位分析,1、政府的大力支持 大连具备良好的地理条件与行业基础开展

4、户外活动，形成新的消费热点也可以拉动大连市的经济发展，本次活动将会得到政府的大力支持。 2、各地音乐精英聚首 音乐节由各地极富代表性、当今最炫的乐队同台演艺，这是2010年中国音乐之精粹的一次全地域集结，更是音乐盛宴在大连的一次超级巡礼。,活动简介及亮点,“音乐马拉松” 公园音乐节活动提案,活动定位分析,3、借力七月，触燃激情夏日 音乐节期间正值七月，是旅游的旺季。爱玩的大连人和全国各地的乐迷们必将不会错过这次难得的超级盛宴，也势必成为音乐节的消费主力，彻底点燃七月的激情。 4、全场大狂欢 在音乐节现场设立了品牌展区、餐饮区、互动活动区、演艺区、托幼乐园区等几大展区，是各种新生的、创意的、潮流

5、的事物的集中体现和人群集结。大连这座城市将带领全国的乐迷一起去享受那极致的风情。,活动简介及亮点,“音乐马拉松” 公园音乐节活动提案,活动定位分析,5、商机无限 音乐节经常是露天的，因为不受场地限制，所以它可以接纳尽可能多的歌迷，这就有了潜在的无限商机。 在音乐节现场设立的餐饮区、演艺区、互动活动区、演艺区、托幼乐园区等展区可以吸纳众多乐迷的眼球，促使他们进行消费活动。现场场地的有偿租赁更可以对整场音乐节带来经济上的支持。,活动组合策略,“音乐马拉松” 公园音乐节活动提案,活动定位分析,一、娱乐演艺活动,在活动现场设立表演区，搭建大型舞台，每天正午12：0021：00不间断激情演绎，以最强的艺

6、人阵容、最好的视听效果创造万人狂欢的音乐海洋。 八天不同的艺人阵容，相同的表演形式，满足不同目标受众群体的音乐欲望而不错过精彩的狂欢形式。 艺人阵容待定,活动组合策略,“音乐马拉松” 公园音乐节活动提案,活动定位分析,二、现场直营活动,在现场设立品牌展区、餐饮区、互动活动区、托幼乐园区等，便于进行现场的咨询以及业务办理。不仅为目标受众提供便捷的服务，更有助于提高企业品牌形象,活动组合策略,“音乐马拉松” 公园音乐节活动提案,活动定位分析,1、品牌展区 在现场设立品牌展区有助于企业品牌及文化的传播，也可以向目标受众传达一系列的应用信息，间接的为企业争取潜在的购买力。 2、餐饮区 快餐、饮品、烧烤

7、、特色小吃等齐备，满足现场目标消费群体的需求。,二、现场直营活动,活动组合策略,“音乐马拉松” 公园音乐节活动提案,活动定位分析,3、互动活动区 现场提供滑板、小轮车、双人自行车、趣味小游戏等有偿设施，满足爱玩乐迷的需求。每日活动结束后可在现场举办篝火晚会，进行一些特色表演（吐火） 夜间在现场提供露营设备，并划分出露营区域，可供游人自行搭建帐篷 4、托幼乐园区 现场提供儿童游乐设施，令宝宝尽情玩耍的同时为家长创造无限欢乐的自由空间。,二、现场直营活动,活动组合策略,“音乐马拉松” 公园音乐节活动提案,活动定位分析,三、广告宣传活动,现场部分：现场发放企业的宣传册，在展区内设立广告专区 媒体部分

8、：媒体分3个阶段进行宣传，即 （1）活动前期造势（6月1日7月3日） （2）活动期间跟踪报道（7月每周六、日） （3）活动结束后续报道,活动目标受众,“音乐马拉松” 公园音乐节活动提案,活动定位分析,1、旅游人员 举办音乐节时为旅游旺季，人流量比较大，在音乐节现场存在着很大的潜在购买力。现场设立的各类展区可充分发挥其对企业品牌宣传的作用。 2、音乐爱好者 近年来，随着人们生活水平的提高，消费者对精神生活的要求越来越高，乐迷的数量在不断的增加，这将是本次音乐节目标受众的重要组成部分。,活动目标受众,“音乐马拉松” 公园音乐节活动提案,活动定位分析,3、时尚达人群体 时尚达人一直追逐时尚潮流并走在

9、社会发展的尖端，他们对新 生的时尚事物有着天生的敏感。 4、高校学生 在校学生朝气蓬勃，比较容易参与到各类活动中来。他们对品牌的消费需求较大，同时能间接的起到品牌宣传的作用。,活动宗旨与目的,“音乐马拉松” 公园音乐节活动提案,活动定位分析,本次音乐节是集休闲、娱乐、音乐为一体的大型营地式音乐盛会，可展示出新生代对音乐的追求与向往，顺应社会的发展潮流，彰显文化品位。通过音乐节，向目标受众传达企业文化以及品牌信息，同时向受众传达一系列的应用信息。为国际国内的乐队乐手提供一个展示自我的平台，为中国音乐的长远发展做出努力。,赞助商确定,“音乐马拉松” 公园音乐节活动提案,活动流程,寻找强势媒体做媒体

10、宣传，为音乐节造势 寻求企业支持提供资金，品牌宣传,乐队乐手确定,邀请本地、国内外各类乐队、乐手，进行户外每天10个小时不间断演出,媒体前期造势,“音乐马拉松” 公园音乐节活动提案,活动流程,在音乐节举办的前一个月，在各大媒体上发布音乐节的相关信息，提升音乐节的知名度。,音乐节开幕,活动时间：7月每周六、日 活动地点：劳动公园或星海广场 活动期间媒体做跟踪报道,活动结束,“音乐马拉松” 公园音乐节活动提案,活动流程,媒体做后续报道，为下一届音乐节做伏笔。,“音乐马拉松” 公园音乐节活动提案,效果预测,音乐节自身具有的独特魅力可以吸引众多的观众，它可以不受场地的限制，因此可以尽可能多的吸纳观众。 在人流密集的地方设立品牌展区、餐饮区、互动活动区、演艺区、托幼乐园区等几大展区，不仅能给目标受众提供便捷的服务和详细的应用信息，对企业本身文化