杜拉拉升职记-电影植入招商方案.ppt

1、NO.1,央视三维电影传媒 电影植入营销招商书,NO.1,NO.2,杜拉拉升职记电影整合营销 -植入广告招商方案书 2009.3,央视三维电影传媒 市场部,央视三维 中国电影媒体整合传播专家,NO.3,影 片 介 绍,影片商业价值及预计效果说明,电影整合营销运作形式说明,方 案 说 明,结 束,目 录,NO.4,08年中国最畅销实体小说,08年中国点击率最高网络小说,轰动中国白领界的职场宝典,题材背景, 改编自同名畅销小说杜拉拉升职记,-小说的主人公杜拉拉是典型的中产阶级的代表 -她没有背景，受过较好的教育，走正规路子，靠个人奋斗获取成功。 -对于大部分人来说，她的故事更具时代性和励志意义。

2、-中国白领必读的职场修炼小说。 -她的故事比比尔盖茨的更值得参考。 -“白领丽人500强职场心得，揭示外企生存智慧”。,故事内容,导演：徐静蕾,编剧：方 晴,职场教科书 电影 奇迹,监制：张一白,主创阵容 中国最当红的顶级创作团队,新城市电影 领军人物 代表作: 将爱情进行到底 夜。上海,金马奖 最佳编剧 代表作: 忘不了 如果。爱 神雕侠侣,中国最具人气的美女导演 代表作: 爱情麻辣烫 一个陌生人的来信 过亿点击率的博客作家,NO.5,NO.6,影 片 介 绍,影片商业价值及预计效果说明,电影整合营销运作形式说明,方 案 说 明,结 束,目 录, 影片受众构成,职场菜鸟,职场老鸟,:,原有的

3、180万白领书迷的巨大基础受众。,庞大的小说迷群体,面对09金融危机和就业困难的双重压力，都市青年人的职场励志类题材的电影，是最受大学生和白领人群追捧的类型。,贴切的题材,白领是冲动型消费和受品牌知名度影响最大的群体，也是是各大市场急于争取的消费群体。,都市白领的话题,中高层管理者,都市白领男女,影片商业价值,NO.7,NO.8, 电影受众分析,白领月均收入高于社会总体水平 41点,白领认为“会花钱比会挣钱更重要”的TGI指数是118.9,白领认为“即使是昂贵的东西,只要我喜欢,我也会购买”的TGI指数152.4,高收入,旺盛的消费力,奢侈品的重度消费群体,高收入、高消费的社会主流人群权威调研

4、机构CTR数据发布,影片商业价值,NO.9,强烈的品牌消费意识和广告接受度权威调研机构CTR数据发布, 电影受众分析,NO.10, 高关注度、高话题性的影片,2009年6月杜拉拉升职记电影版预计开拍， 导演 徐静蕾，监制 张一白， 目标锁定年末电影黄金档；,09电影杜拉拉升职记品牌传播最佳平台,09年2月杜拉拉2华年似水销量 突破 40万,09年4月杜拉拉升职记话剧版登陆 上海 北京 广州,明星徐静蕾作为本片导演带来的媒体 高关注度,书籍续集和话剧前期热烈反响带来 高曝光率,贴合白领职场生涯与时下经济环境造成 高话题性,NO.11,发行范围: （预计）,30个省市 300个城市 37条院线同步

5、上映 20，000场以上放映场次 1,000,000人次以上观影人数,DVD发行： （预估）,10万张正版DVD,视频网站： （预估）,直播+分享,预计上映:,09年岁末,预计票房：, 影片票房预计,5000万,电视频道： （预估）,CCTV-6以及各点播电视频道将 会多次播映,NO.12,影 片 介 绍,影片商业价值及预计效果说明,电影整合营销运作形式说明,方 案 说 明,结 束,目 录,NO.13,央视三维 关于我们的荣耀,央视三维十三年打造电影整合平台 品质传播,央视三维 核心产品 银幕巨阵,银幕巨阵广告形式,央视三维将国内现有的最现代化、上座率最高的高端影院集中买断，整合为高端影院广告

6、传播网络体系； 以时段售卖的方式，通过银幕影像、影院展示等广告形式传播服务。,NO.14,平面广告展示,产品体验,促销活动,公关活动,央视三维 首创全线整合传播，提升媒体行销价值,NO.15,强化记忆,终端购买,参与互动,线上广告银幕巨阵,阵地广告展示、产品体验,PR活动、SP促销,完善的服务体系,精英策划团队 投放建议 市场分析 创意策划,专业的服务流程 CRM客户系统,强大的执行保障 大直属执行城市 专业制作公司,公正的评估体系 第三方监测 案例调研,电影媒体数据库 票房人次 影片资讯,央视三维 专业的服务体系 品质的保证,NO.16,电影植入式广告,NO.17,电影植入式广告 植入式广告

7、说明,说 明,NO.18,强攻策略让消费者的 腻烦抵触心理逐渐增强。,8 观众会在电视广告时间段转台 58 观众会利用广告时间休息,牌子-班尼路地,更高针对性和低抵抗性的传播手段,传统形式的广告,广告效果直线下降,植入式广告,电影植入式广告 植入式广告说明,权威调研机构CTR数据发布,NO.19,所谓植入式广告(Product Placement)， 又称植入式营销(Product Placement）： 是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。,权威调研机构CTR数据发布,电影植入

8、式广告 植入式广告说明,影片非诚勿扰,喜欢的演员对于植入式产品的影响,效果指数,植入模式分类名称,电影植入式广告 电影植入式广告的营销形式,权威调研机构CTR数据发布,在电影植入式广告中：植入模式越深入营销效果越好,NO.20,NO.21,（一）电影植入式广告的到达率更高,你会注意电影中出现的产品或者品牌吗？,（二）电影植入式广告的实效率更高,消费年龄段,（三）在电影播放后观众对广告的记忆率更高,（四）电影植入式广告的观众好感度更高,勾画出有印象的“植入式广告”,消费者对于植入式广告影响广告业的认识,权威调研机构CTR数据发布,电影植入式广告 电影植入式广告的优势,为客户杭州某著名餐厅量身打造

9、， 男女主角置身其中用餐， 产品作为背景体现， 使之合情合理的融入剧情中。,产品做为背景体现， 产品LOGO在或不在镜头焦点。,NO.22,（一） 拍摄背景植入（效果级别20）,类型定义,案例分析,非诚勿扰,美年达、汇源果汁舒淇在飞机上准备食物的地方和葛优谈话时旁边放着几种饮料，这两种最为突出一看就知道是美年达和汇源 。,产品放置显著位置， 产品的包装和商标可识别。,NO.23,（二） 拍摄前景植入（效果级别30）,类型定义,案例分析,非诚勿扰,剧中出现的主角手持日本JVC摄录机的 镜头。 配合紧张的剧情，让观众映像深刻,在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。 如靠在一把椅子上或

10、提着一个有产品/品牌/商店显著商标的袋子,NO.24,（三） 拍摄道具植入（效果级别4050）,类型定义,案例分析,保持通话,意大利邮轮costa号出现多次的油轮，远景近景都有，多角度，多方位介绍。先是给大游艇来了一个全景，再用飞机航拍，然后给游艇的名字来了个特写，广告意味强烈。,产品/品牌/公司的广告牌或 独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现。,NO.25,（四）明显标示植入（效果级别50）,类型定义,案例分析,非诚勿扰,剧中摩托罗拉手机的强大功能，通过主角的营运在观众面前得以充分展现。 观众购买欲明显得到提升。,镜头里演员会演示产品真正的用途。 例：使用一个MP3电话或使用手机拍照。,NO.

11、26,（五） 产品演示植入（效果级别70）,类型定义,案例分析,保持通话,剧中角色提起了国泰航空的名字， 给观众留下深刻印象，带来娱乐连锁效应。,剧中角色提及产品/服务/公司的名称。 例如:这是XX品牌的新款手机吗？,NO.27,（六） 语言提示植入（效果级别90）,类型定义,案例分析,保持通话,剧中的威尔.史密斯总是喜欢大声地说：“我只穿2004年产的匡威鞋”。 仅仅这一句话， 就让匡威鞋赢得了数不清的客户群。,在剧中角色提到产品/服务/公司 的名称，并用行动及语言暗示烘托。,NO.28,（七） 语言烘托植入（效果级别100）,类型定义,案例分析,全民公敌,黑客帝国显然是广告植入中的一个经典

12、个案，三星更是专门为该片量身定做了一款酷得一塌糊涂的概念手机“诺基亚8110”，大肆在手机上印出SAMSUNG的logo更是让三星在众多手机中大出风光。通过广告植入，三星赚足了眼球，从而赢得了全球对其品牌的的尊重。,剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。 例如:情人节，男主角买了一部新手机送给他的未婚妻，但却阴差阳错送到了别的女孩手中，由此引发的一段故事。,NO.29,（八） 一段情节植入（效果级别120）,类型定义,案例分析,黑客帝国,手机中摩托罗拉的手机一直贯穿影片，成为故事的叙述的主线， 正因如此，这款手机在电影播出后大卖， 摩托的市场知名度提升了63.7% 。,集中体现产品/商店/公司/

13、服务 或以其为主要元素的故事脚本。,NO.30,（九） 故事脚本植入（效果级别150）,类型定义,案例分析,手机,权威调研机构CTR数据发布,影片将整个故事情节全部发生在编辑 部内，这本杂志所倡导的风格也融入了 影片； 影片上映后使Vogue杂志在影片播出之后的销售业绩莫名其妙的大幅提升。,产品/商店/公司/服务连接 角色特征，性格，日常事物。,NO.31,（十） 性格植入（效果级别150）,类型定义,案例分析,穿PRADA的女王,NO.32,映前广告,片尾鸣谢,明星代言,电影外媒体 通路广告,电影公关 推广活动,影院阵 地宣传,电影 形象使用,电影整合营销,主题曲 MV搭载,合作形式 电影与

14、商家的双赢合作,央视三维倾力巨献 全方位的电影整合营销模式,授权票务 推广活动,电影 植入广告,NO.33,影 片 介 绍,影片商业价值及预计效果说明,电影整合营销运作形式说明,方 案 说 明,结 束,目 录,合作方案,NO.34, 形式与报价一,发行范围：全国30个省市，300个城市，37条院线全线 同步上映。, 形式与报价二,合作方案,发行范围：1.全国各大电台流行音乐排行榜及流行音乐栏目 2.全国各大电视台流行音乐排行榜及流行音乐栏目 3.全国范围内卡拉OK新歌排行榜 4.全国范围内视频网站,NO.35,合作方案,NO.36, 形式与报价三,合作方案, 形式与报价四,NO.37,NO.38,合作方案, 增值合作 票 务,影票正面 影票显示广告形象，活动名称，