第二章2 香烟品牌文化.ppt

1、第二节 香烟品牌文化,一、香烟品牌推介,1.媒体推介品牌(广告) 通过电视台、广播电台、网络、报纸杂志等媒体，进行香烟品牌宣传与推介。,卷烟企业为了推介自己的香烟，通过发印有“香烟品牌”字样的赠品进行香烟品牌宣传和推介。主要赠品有：打火机、文件包、烟灰缸、太阳伞、茶具、体恤衫、台灯、扑克牌等数十种。,2.赠品推介品牌,卷烟企业为了对香烟品牌进行推介，有时在户外宣传。2000年，洛阳卷烟厂在高速路口做“人生有缘，洛阳相伴”广告；2001年，南阳卷烟厂在市区做“群英会”霓虹灯广告，在郑州市迎宾大道的广告塔上做“群英会”品牌宣传。,3.户外推介品牌,京港澳高速上有“黄金时代 黄金葉”、 “大爱无疆

2、中国帝豪”广告牌。,卷烟企业制作精美牌画、挂历、日历、图画赠送给香烟经营商户或消费者。有些卷烟企业制作纪念卡装入烟盒中赠送，有些企业在交通地图或旅游图上进行产品宣传，有些卷烟企业与邮政局联合发行企业明信片、信封。,4.利用牌画推介,5.赞助推介品牌,卷烟企业通过赞助体育赛事、文艺晚会、大型活动、设奖(助)学金等方式进行推介品牌。安阳卷烟厂曾赞助全国女足超级联赛，冠名“红旗渠今日之星”，赞助并联合举办“2003年红旗渠之夜”周华健个人演唱会。,“2009中国帝豪感动中原十大年度人物” 颁奖晚会,“2010黄金叶杯感动中原十大年度人物” 颁奖会场,2010豫商商帮春节联欢晚会,“中南海爱心助学金”

3、 资助我校优秀学生,二、香烟品牌推介的要求,1991年6月29日，中华人民共和国烟草专卖法由七届全国人大委员会第二次会议通过，1992年1月1日起执行。烟草专卖法第19条对香烟广告作出以下规定：禁止在广播电台、电视台、报刊播放、刊登烟草制品广告。,但是，香烟是商品，是一种不可缺少的嗜好性消费品，烟民吸烟的权利和嗜好应当予以充分考虑。政府对人们的吸烟习惯，只能是宣传其危害性而不予以提倡，不以主要宣传媒介做香烟广告。,国家对香烟广告作了以下规定：在不违反烟草专卖法的上述规定情况下，烟草制品可以在其它地方或其它途径制作，刊登一些广告。这些途径主要包括： 利用街道、广场、机场、车上、码头等建筑物或空间

4、设置站牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙体等做广告。 利用馈赠非烟草制品的实物进行广告宣传。 利用其它媒介(形式)刊播、设置、张贴广告等。,制作香烟广告需注意： 1、利用以上形式作香烟广告须经省、自治区、直辖市工商局或其授权的省辖市工商局批准。 2、香烟广告不得宣传吸烟的好处。,3、利用体育形式作香烟广告时应当注意：(1)除国家工商局批准外，不得使用企业名称或香烟冠以奖杯名；(2)广告内容允许出现企业名称或商标名称，但不得出现商品；(3)禁止礼品、纪念品的形式馈赠烟草制品实物做香烟广告。,为了更好地进行香烟品牌宣传，卷烟企业出资与工商局直属的广告协会联合成立了XX(香烟名)品牌文化传播有限

5、公司。,三、香烟品牌文化传播,河南黄金叶文化传播有限公司 广东双喜文化传播有限公司 杭州利群文化传播有限公司 江西金圣文化传播有限公司,品牌文化传播的作用： 1.可以准确运用涉及烟草制品的有关法规，避免给生产经营造成失误或损失。 2.可以通过工商局与其他工商局的沟通与联系，保证香烟销售渠道的疏通和畅行。,3.以XX文化传播进行宣传，可以回避其烟草属性，使该品牌可以名正言顺地登上各类媒体，提升香烟品牌的知名度。,少年富则中国富 少年智则中国智 少年强则中国强 少年进步则中国进步,娇子集团娇子品牌文化传播有限公司,1.“中华”香烟品牌文化 “中华”代表了中华民族的伟大形象，特别是在海外的华人们，他

6、们一看到“中华”就想到了祖国。,四、香烟品牌文化,“中华”香烟定位于“国烟”，“爱我中华”是“中华”香烟主打的品牌口号，在广大中国人心目中就是国产香烟品牌中的顶级品牌。“爱我中华”是“中华”香烟品牌文化的核心，蕴涵着爱国情怀。,2.“玉溪”香烟品牌文化,“玉溪”意思为“碧绿美玉之溪流”。烟草行业流传着“天下烟叶在云南，云烟之乡在玉溪”。,“上善若水，德行天下”是“玉溪”香烟主打的品牌口号，“上善若水”出自于老子的道德经，是中国数千年文明厚积沉淀下来的哲学思想精髓。 “上善若水”代表着谦逊、执著、变通、务实、与人为善，这是玉溪品牌追求的境界。,“玉溪”以“水”喻志，蕴涵着博大精深的政治智慧、经营

7、之道、处事哲学和修身之道，是大成者处世哲学的座右铭；以“德”施人，这不仅仅是一种大度、睿智，一种处世的修养，更是一种以无形大德服人心，而使天下安宁之道。,3.“黄鹤楼 ”香烟品牌文化,黄鹤楼始建于三国时期吴黄武二年(公元223年)，为了“以武治国而昌”。至唐朝成为著名景点，文人墨客到此游览、留下脍炙人口的诗句。崔颢“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼”，李白“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州”。,“黄鹤楼”香烟体现了文人雅士的文化内涵。,“芙蓉”本为一种植物，自古就有“清水出芙蓉”的诗句。又在“芙蓉”后冠一个“王”，足见“芙蓉王”之高贵。,4.“芙蓉王”香烟品牌文化,“芙蓉王”香烟定位于“成功”，“

8、传递价值，成就你我”这是“芙蓉王”主打的品牌口号。“传递价值，成就你我”，表达出成功人士的淡定从容、志在高远。,价值“芙蓉王”品牌文化的核心点； 传递“芙蓉王”品牌文化的驱动点； 成就“芙蓉王”品牌文化的定位点； 你我“芙蓉王”品牌文化的归宿点。,5.“红梅”香烟品牌文化,我国诗人苏轼曾云：“怕愁贪睡独开迟，自恐冰融不入时。故作小红桃杏色，尚余孤瘦雪霜姿。寒心未肯随春态，酒晕无端上玉肌。诗老不知梅格在，更看绿叶与青枝。”,红梅有不屈的性格和高昂的气质，“红梅”香烟 的品牌文化表达出人要有高尚的情操。,“奔腾，致远千里”红河香烟的品牌理念，不失大气，更显气势磅礴；不失信念，更显理想追求；不失目标

9、，更显志在千里。,6.“红河”香烟品牌文化,7.“红金龙”香烟品牌文化,红激情色彩、时尚个性； 金代表尊贵、出自名门； 龙中华象征、地位显赫； 红金龙充满激情、权威地位、龙中之龙。,8.“白沙”香烟品牌文化,蔚蓝天空下，碧净的湖水边，青葱草苇的古老白沙井旁，两只美丽丹顶鹤翩然起舞，傲骨如仙一飞冲天，给人以闲云野鹤的自在，又给人如仙如幻的情愫,“鹤舞白沙，我心飞翔”带给人们的是自信、洒脱和对美好生活的向往。 “飞翔”是梦想的形式，而飞梦的源头，是心灵的舞动，是张开的双手，是心灵渴望自由的幻化。,9.“红塔山”香烟品牌文化,“红塔山”因山体顶部耸立有元代所建白塔而得名，红塔原名白塔。这座塔位于玉溪

10、市东南的文笔山上，始建于元代，清代道光十九年(公元1839年)重建，1958年将白塔涂为红色，更名为“红塔山”。,“红塔山”香烟的广告语为“山高人为峰”，体现了红塔人“勇于攀登、敢于挑战”精神的文化内涵。,“黄金叶”是烟叶优良品质的代名词，散发着高贵、光荣、华贵、辉煌之气。 “黄金叶”香烟，质如其名，以金的品质辉煌于上世纪五六十年代，风靡于神州大地。,10.“黄金叶”香烟品牌文化,“黄金叶”历经风雨，金色不褪，传承了全国大品牌的优秀基因。不仅是河南香烟形象的展示，也是中国烟草行业的形象名片。,11.“红旗渠”香烟品牌文化,在20世纪60年代，林县(现为林州市)人民在极其艰难的条件下，以大无畏的

11、英雄气概，从太行山腰修建的引漳入林，修建了红旗渠被世人称之为“人工天河”，在国际上被誉为“世界第八大奇迹”。,“红旗渠”香烟的品牌理念为“胜已者，胜天下”， 体现了“红旗渠精神”的文化内涵。,12.“龙凤呈祥”香烟品牌文化,龙和凤代表着中华民族的传统喜文化，有着悠久的历史渊源和丰富的民族文化含义。,“龙凤呈祥”香烟传承传统文化中龙和凤的精神内涵，龙凤图案蕴含着龙凤呈祥品牌特有的民族文化底蕴。它传承了喜文化的深刻寓意和美好祝愿，代表着中国传统文化的喜庆精神。,13.“红山茶”香烟品牌文化,红山茶原产我国云、贵、川等地，是开红花的小乔本或灌木，我国很少栽培，在英、美、澳、日等国均有栽培。这种西南山茶树枝优美，叶色深绿，早春开花，红艳美观。,把珍贵的花卉名红山茶作为香烟品牌名字，显现出喜气、高雅。,14.“红杉树”香烟品牌文化,“红杉树”是生长在亚热带森林的植物。尼克松1972年抵达我国杭州时带来了4棵珍贵的红杉、巨杉树苗。据说，1