启初传播方案摇篮网.pptx

1、启初2016年传播建议 摇篮网160119,推广回顾,启初投放回顾,2014,2015,合作类型,启示,论坛活动 KOL软文 编辑软文 试用活动 产品库,硬广,2014年启初在摇篮投放项目较多，并全部完成预定的目标效果，特别是试用活动和论坛活动，能够很好的拉近品牌与用户的距离，使用户感受产品的优势。通过专业母婴媒体的优势，帮助品牌扩大传播力和影响力,总结竞品合作情况,2016年合作总结,知名度,口碑,提高首次购买率,目标,满足不同目标的合作方式,各目标的费用占比,0-3岁妈妈,孕晚期妈妈,育儿百科关键词植入； 史上最牛待产包专题,专家团入驻育儿问答； 专家在线访谈； 专家约稿 新妈大学堂； 摇

2、篮说； 花生米,品牌生活馆； 试用专区； BBS活动； KOL深度约稿； 摇篮母婴品牌年终评选,新生关爱礼包； BBS活动 专家约稿,促销专题； BBS活动； 硬广引流,史上最牛待产包专题引流,投放行程,5月,6月,7月,8月,9月,项目,知名度,口碑,销量,10月,11月,12月,3月,4月,胚米/新生特安（肧米为重）,嫩莲叶,嫩莲叶系列试用&KOL约稿,全年12期论坛活动,摇篮说,新妈大学堂&同步专家 在线访谈&新生关爱礼包,品牌专家团入驻育儿问答平台,专家约稿,品牌评测专题,孕育周刊软性植入,花生米,品牌年终评选,品牌生活馆搭建&全年运营,史上最牛待产包专题,年终促销专题,胚米&新生特安

3、试用&KOL约稿,全年 长效 影响,波次 重点 推广,预算分配及效果预估,2016推广建议,启初品牌沟通内容-感性,取自然之初，育生命之初,品牌传播理念,快速缓解肌肤干燥,主题产品概述,启初嫩莲叶系列 洗发沐浴泡泡为主,保护天然珍贵皮脂层,轻柔洁净，易冲洗,肌肤柔嫩不滑腻,启初胚米系列 多效倍润面霜为主,蕴含天然小麦胚乳,提升宝宝自身皮肤保护力,新生特安系列,温和无刺激，纯正更安心,源头减少过敏源-无添加,医学临床测试温和无刺激,传播诉求,启初希望借助摇篮网2016年媒体资源和优势，提高明星产品的知名度，打造产品口碑，提高首次购买率,时间：2015.4-2015.12 主推产品:嫩莲叶系列、肧

4、米系列、新生特安系列 目标人群：F25-35有0-3岁子女及怀孕中，特别关注孕晚期&有0-1岁子女 重点城市：上海、北京、天津、成都、昆明、南京、苏州、无锡、深圳、济南、青岛、杭州、宁波、石家庄,孕期 潜在用户,2016启初品牌营销精准人群透析,初生 重点用户,孕期用户关注频道情况,孕期妈妈愿意汲取有经验的妈妈们的产检和备产的准备经验和建议,对于孕期的专业用语，妈妈们会通过育儿百科进行及时的学习和掌握,数据来源：摇篮用户CRM 注册用户选择：注册时间在2014年6月30日-2015年6月30日 数据时间段选择： 2014年6月30日-2015年6月30日,怀孕期妈妈们关心的热点话题,，,怀孕期

5、特别是晚孕期的妈妈，为分娩作准备，开始筹备待产包和刚性产品，80% 的妈妈在此时已经对宝宝的日常喂养、护理用品有了心里中的选择。,怀孕期妈妈关心的热点内容,待产包内容,数据来源：摇篮用户CRM（基于摇篮BBS数据） 注册用户选择：注册时间在2015年1月1日-2015年6月30日,孕期用户群体标签,孕期的妈妈大多数时间都在学习,求知狂,囤货达人,为了产后做准备，孕期的妈妈进行各种宝宝&家庭物品的购买,隐私捍卫者,怀孕后妈妈很少参加网络的活动，对于自身和宝宝信息的隐私保护较为关注,03岁妈妈们关心的热点话题,，,03岁的妈妈主要关心的话题还是聚焦在婴幼儿产品上，其中婴儿护理品的讨论声量排名第三。

6、,孩子0-3岁妈妈主要话题讨论量占比,妈妈关注的主要婴幼儿用品的讨论声量,数据来源：摇篮用户CRM（基于摇篮BBS数据） 注册用户选择：注册时间在2015年1月1日-2015年6月30日,03岁用户关注频道情况,当妈妈有了育儿的烦恼，也会于专家进行问询，另外，一部分妈妈也热衷于去问答频道分享自己的的经验,生产后，育儿周刊依旧是妈妈们定期查询学习的工具,妈妈有了宝宝后，每天用文字&图片记录宝宝的成长,当遇到育儿难点时，育儿百科成为最全面的百科全书,数据来源：摇篮用户CRM 03岁，三线城市注册用户选择：注册时间在2014年6月30日-2015年6月30日 数据时间段选择：2014年6月30日-2

7、015年6月30日,妈妈乐于参加各种活动，获得宝宝产品体验的机会,03岁用户群体标签,有了宝宝后，妈妈开始 分享照片等内容，以晒为主,分享狂,活动狂,乐于参加各种知识&互动活动,草根专家,职场妈妈居多，为转奶和背奶烦恼,职场妈妈,逐渐变成“过来人”，乐于分享孕育经验,传播策略,推广思考1. 如何为品牌与用户的沟通搭建长效交流平台，并对精准用户产生影响？,启初软性传播策略：摇篮三大产品长效覆盖，精准影响,品牌生活馆：启初传播阵地，护肤关键词集合地 全年运营，目标用户聚合营销，深度影响,摇篮孕期1岁人群最热门平台,启初专业品牌形象深度植入,启初，给新妈&准妈最专业的初生护肤解决方案,自有栏目+两大

8、热门平台,摇篮问答,孕期一岁用户关注的 护肤方面知识热点,孕育周刊,PART-1品牌传播聚合阵地,22,启初妈妈品牌馆 2016启初传播阵地,针对03岁的妈妈人群 以宝宝肌肤护理为关键词和主要核心内容 进行人群聚合和深刻影响,摇篮16年新晋口碑产品,扁平化 设计，不一样的感官 轻体验 从备孕6岁，知识&互动&产品权益 “云会员轻互动” 打通品牌口碑 “无限”营销,【新产品推荐】摇篮品牌生活馆,2016年度， 启初品牌摇篮推广策略,通过粉丝的力量，将启初品牌产品，以及启初育儿大课堂更有效地传达给更广泛的目标消费者，吸引用户转化。,每一个妈妈都是分享者，每一个妈妈也都是学习者,启初.肌肤初语俱乐部

9、,启初品牌馆板块设置,【super妈妈学习班】根据【03岁】不同阶段设置的内容学习，针对不同宝宝类型的肌肤护理问题进行知识教育 【super导师团】专家、资深KOL达人和由妈妈粉丝晋升成为的导师的资料介绍。 【super大本营】为参与学习的妈妈提供的一个分享讨论自己学习过程的交流平台。 【super活动】包含针对高端产品打造的妈妈众测活动和针对中端产品的常规试用 【关于启初系列产品】启初产品简介，为品牌官网/电商/新媒体/育儿大课堂引流。,Super妈妈实验室,Super妈妈试用,品牌馆【入口】吸引用户主动参与,【全站固定入口】 基于首页和其他平台的产品固定入口，曝光量大，易于用户习惯性查找登

10、录,【兴趣维度 关联性精准推送】 基于摇篮已有其他有品牌露出的产品，进行品牌生活馆的入口推送，吸引对品牌感兴趣的用户跳转参与成为粉丝,【年龄维度 个性化精准推送】 基于摇篮用户的年龄，针对品牌馆的知识&活动&话题进行精选匹配，匹配用户习惯进行精准推送，吸引用户跳转到品牌馆,按照个性化精准推送,覆盖告知,精准推送,跳转参与,口碑传播,根据摇篮登录用户的宝宝信息，进行相关联的内容推送,将用户吸引到品牌生活馆，成为粉丝，忠实度,与用户保持互动使推广信息被主动传播,信息筛选,品牌生活馆内产生的所有的知识&活动&问答等，都将按照宝宝年龄维度进行内容细分,粉丝导入,人气输送,全年口碑运营节奏,口碑栏目 搜

11、集真实妈妈体验反馈,全年口碑运营 新口碑产生+老口碑传播,为品牌馆定制的新栏目【辣妈说】，激励真实品牌粉丝撰写，搜集真实口碑，影响更多潜在用户,利用全年的多类别的运营手段，进行新用户的首次体验引导，产生新口碑，并针对用过启初产品的真实口碑，进行多次传播,口碑问卷 搜集消费者印象,根据品牌需求定制【口碑问卷】，搜集消费者对于品牌的真实初步印象，作为： 1.品牌传播策略数据基础 2.摇篮年度口碑评选数据基础,品牌馆会员行为路径,3.2,1,PART-2两大活跃平台植入,31,品牌沟通重点,取自然之初，育生命之初,源于东方传统育儿养护理论,0-3岁婴幼儿肌肤未发育完善 属于敏感肌肤 外源性化学物质吸

12、收快，转化和排泄慢 功能性成分尚不足,结合现代科学佐证,全新的科学护理理念,品牌定位,启初初生护肤顾问专家,启初提供的是科学的初生儿护肤理论和日常护理方法建议； 新生儿娇嫩肌肤护理难题天然、无刺激、源于自然一一予以解决； 与专业定位的结合更加突显启初产品的品质及市场地位！,启初初生护肤顾问专家团，为您解答初生宝宝的各种护肤难题！,在线品牌答疑,在线针对新生1岁宝宝护肤方面等难题进行回答,1,2,专家团服务,利用摇篮专家团队的资源优势，为品牌甄选&打造“启初初生护肤顾问专家团”。 专家团认证入驻摇篮育儿问答频道，与用户进行一对一的难题解答，答案软性植入启初产品理念，间接树立启初品牌专业和关爱形象

13、,定期开展在线访谈活动,3,1.摇篮育儿问答频道,品牌专家团入驻育儿问答,启初初生护肤顾问专家团,品牌专家团回答的问题被选为最佳答案后，将在该问题下展现品牌专家logo及介绍，,品牌专家团回答过的问题都将在“其他问答”列表下展示，用户鼠标滑过，弹窗进行专家团介绍,专家团体现&吸引会员转化,启初初生 顾问团,和PC端的专家顾问团打通 实现用户手机在线一对一轻问诊服务 实时精准的解决用户新生宝宝护理烦恼,APP深度植入,启初 初生顾问团 入驻轻问诊,启初初生顾问团入驻摇篮孕育APP,1.专家专栏 针对摇篮合作专家&机构进行专访 栏目地址：摇篮孕育APP专家专栏,2.专家咨询 APP在线专家咨询服务

14、 栏目地址：摇篮孕育APP选专家,3.专家圈子 APP圈子专家&用户在线互动 栏目地址：摇篮孕育APP圈子摇篮专家,页面地址：,根据摇篮年运营经验编写的“孕育周刊”，进行启初的软性植入，精准覆盖01岁用户，占领启初潜在用户人群和精准人群,植入时间：一年 效果预估：品牌日均曝光量不少于510万,2.摇篮孕育周刊植入,周刊顶部logo露出,【提示/养育提示】植入启初软文,知识和新妈课堂课程紧紧相通，引导用户跳转学习，为课堂引流,2条启初专家新生顾问团相关问答推荐,右侧广告位启初硬广露出,Logo露出,启初软性植入示意,推广思考2. 如何配合品牌重要推广节点影响精准人群？,嫩莲叶系列 4-8月,新妈

15、大学堂&同步专家在线访谈 &新生关爱礼包,摇篮说,花生米,传播策略,03,购买 转化,02,口碑 传播,01,教育 认知,6.18促销季：史上最牛待产包专题,论坛活动,试用活动&KOL约稿,摇篮说,针对母婴热点话题进行剖析教育，发出媒体声音，独家植入品牌理念，引导用户熟知认可品牌内容和概念。 每周1期，每期日均PV 260,000；UV 65,000 品牌植入：话题定制，品牌优势软植，边栏导流,权威 独家 口碑,栏目链接：,金典栏目,教育认知1.,摇篮说启初品牌话题植入,* 摇篮说在摇篮网首页首屏14天展现,配合启初嫩莲叶系列产品，在摇篮知识+专家+媒体权威产品摇篮说进行话题植入，恰逢春季到来

16、，天气干燥，宝宝皮肤需要特别呵护，观点鲜明地倡导家长们关注宝宝皮肤的日常护理，软性植入启初嫩莲叶洗发沐浴泡泡系列产品的优势，提取嫩莲叶精华，呵护宝宝皮肤健康，教育用户关注孩子的皮肤需求，给予最适合孩子的。话题植入彰显品牌专业性，扩散话题热度。 五大板块，集合摇篮知识&专家&互动优势,效果预估：栏目页面预估日均PV不低于260000，日均UV不低于65000,针对备孕1岁的【准妈】&【新妈】人群 进行聚合和深刻影响 分主题提供准妈&新妈的最专业实用的孕育指导和专家服务 带来最贴心的爱与保护,联合启初品牌战略合作内容共建,摇篮16年新晋知识栏目,摇篮新妈大学堂,认知提升2.,主题式学习 获取更轻松

17、,根据备孕新妈多个维度设置课堂学习主题 ，每周更新，全方位教育准妈妈的优生以及新妈对科学喂和护理，解决准妈&新妈的烦恼问题。,摇篮 准妈新妈根据地，教育妈妈们如何科学造娃育娃,多平台并重 PC移动跨屏,在PC端原有入口和独立页面外，搭建WAP页面，在摇篮孕育APP设置固定入口，覆盖更多人群,专家来说法 答疑一对一,邀请资深专家坐镇，每周进行访谈，统一解答准妈妈&新妈妈们的疑问，为栏目进行科学权威背书。,栏目定位&运营方向,首页,新妈导师团,新妈帮帮忙,【新妈学习班】根据【备孕1岁】三个阶段妈妈关注的重点主题设置妈妈的【学习课程表】，每周进行更新和预告。 【新妈导师团】专家、资深KOL达人和由妈

18、妈粉丝晋升成为的导师的资料介绍。 【新妈帮帮忙】摇篮BBS打通，为参与学习的妈妈提供的一个主题讨论和分享经验的交流聚合地。 【新妈大礼包】参加新妈大课堂的用户可申领关爱体验礼包，精准锁定孕期&新生baby用户，搜集用户精准数据。 【关爱初生计划】参与计划的全品牌简介，专业形象和关爱理念阐述。,新妈大礼包,新妈大学堂栏目专区设置,启初关爱初生,启初，给你最专业的关爱 关爱初生礼包申领活动 启初为孕晚期和刚晋升妈咪的用户提供的新妈大礼包，汇合新妈&准妈需要的实用物品，每月通过100份关爱礼包的免费发放，促使用户体验，搜集用户精准数据，激发产品真实口碑。,【新妈大礼包】：每月限量申领,【口碑传播】1

19、.KOL深度试用约稿,推广方式：配合启初嫩莲叶柔净系列产品推广邀请摇篮KOL，进行正装产品深度试用，并进行优质试用报告的约稿撰写， 要求：KOL在空间撰写不少于500字产品深度试用体验，试用报告中需要有自己日常生活的照片+试用的感悟需从(多方面引导，从产品外观，细节，到宝宝产品的试用感受，以妈妈的感受述说为准，展现启初嫩莲叶产品主要特性)，发布在其空间博文 活动通过人气博主的筛选，精准锁定潜在意见领袖，通过KOL的影响力，传递启初产品优势。同时KOL试用撰写文章可以用于摇篮说及新妈大学堂专题二次传播 KOL需求：0-3岁妈妈KOL博客排名100名以内,效果预估：每篇文章日均曝光量不少于3000

20、次,【口碑传播】2.嫩莲叶系列体验试用,试用产品：启初嫩莲叶系列产品 试用时间：5月24日开始 根据精准细分目标用户群及精选活跃用户,立即申请试用,效果预估：300份以内，试用报告回收不低于80%，优质报告不低于40%,| 申请资格和注意事项,试用流程,撰写报告,甄选用户,提升知名度,用户分享,第一阶段,通过试用，甄选的精准用户（符合品牌目标用户的活跃用户），进行产品发送,收到试用产品的用户，按时间要求撰写试用报告（要求体现启初嫩莲叶系列的产品优势），刺激其他用户观看后的购买欲望,通过品牌试用的过程，展现良好的品牌曝光,甄选用户优秀试用报告，同步到论坛，专题曝光，传递产品的口碑和美誉度,第二阶

21、段,第三阶段,第四阶段,试用报告中将包含大量与启初嫩莲叶系列产品有关的关键词，扩大目标受众人群，在百度、谷歌等搜索引擎的搜索力度，更多体现启初嫩莲叶系列产品在搜索引擎的提升，扩大覆盖面。,试用活动用户沉淀,位置：试用活动申请页面 1.鼓励用户进行活动分享，扩大活动影响力 2.添加启初品牌微信公众号二维码，借助品牌活动政策，激发用户关注热情，促进启初用户沉淀传播力度,【口碑传播】2.BBS活动定制（PC&3G同步）,试用活动预热炒作,呵护宝宝皮肤的洗发沐浴产品免费试用开始啦,16.8,话题炒作,嫩莲叶有什么作用？和宝宝健康有什么关系？,节日营销,儿童节我和萌娃有个约会，夏季带娃外出必备物品清单,

22、启初话题有奖接龙活动,夏日宝清爽 妈咪有秘诀,嫩莲叶随手拍活动,莲叶随手拍 快乐赢大奖,借助摇篮最为活跃的论坛【活动专区】版块，结合启初嫩莲叶系列产品推广节奏，定制吸引目标用户关注的互动活动，同时软植启初嫩莲叶系列产品的优势和特点，并鼓励用户分享到社交平台，帮助品牌二次传播,【购买转化】史上最全待产包内容专题打造,配合启初嫩莲叶系列产品的推广，针对孕晚期人群关注的妈妈待产包话题，打造打造史上最全待产包内容专题，内容包含怎么准备实用的待产包物品，待产包里面的必备产品推荐，宝宝喂养推荐等，推荐的启初系列产品用户可直接跳转到启初电商官网页面直接参与购买 推广时间：16年6月 推广平台：摇篮minis

23、ite,专题框架,史上最全待产包 送给最美的妈妈,Part 1.准备待产包之前准妈咪应该知道的事儿,Part 2.史上最全待产包,妈妈篇,宝宝篇,Part 3.史上最全待产包精彩推荐,Part 4.待产妈咪准备情况,Part 5.待产妈咪Q&A,史上最全待产包精彩推荐 植入启初嫩莲叶洗发沐浴泡泡系列产品，用户点击跳转进入启初电商/官网购买页面，帮助启初品牌进行购买转化,效果预估：日均PV15万，UV5000,胚米&新生特安系列 9-12月,专家约稿,花生米,品牌评测专题,传播策略,03,购买 转化,02,口碑 传播,01,认知 提升,年终促销专题,论坛活动,试用活动&KOL约稿,品牌年终评选,

24、链接：,花生米,精选育儿误区热点作为话题 进行视频化的科普解说，让用户寓教于乐 通过观看视频厘清育儿误区,时长：2分钟 集数：每月1期，全年12期 形式：趣味动画,2分钟原创动画，打造轻松育儿,品牌植入：专家植入+品牌观点/优势软植+栏目冠名 效果预估：日均Pv50W，Uv15W；视频播放量10W次,认知提升1.,花生米视频启初植入,第一期案例：孕期B照，不是想超就超 ,是2015年，结合摇篮知识和妈妈最关注的育儿问题进行的视频明星栏目。花生米栏目，建立在2分钟动画视频解决育儿问题和疑惑的前提下进行创立的。紧抓当代妈妈碎片化时间现状，结合动画的趣味和广传播性而设立的最新视频类节目。 栏目通过结

25、合视频、数据图说、专家、知识、问答、互动，全方位打造用户的学习和互动体验。 植入公司：启初独家植入 通过花生米栏目，将宝宝皮肤护理进行介绍，包含新生儿肌肤健康知识、宝宝肌肤护理常识等内容，并将启初胚米系列产品形态进行卡通植入，软植胚米系列产品有效，丰富营养呵护宝宝娇嫩肌肤。,栏目每月一期,【认知提升】2.产品评测,针对启初新生特安系列产品特征进行产品评测，评测报告凸显启初新生特安系列产品的天然有机、无添加、安全的产品优势，活动邀请品牌专家现身证言，从不同角度阐述产品优势，评测后摇篮资深编辑将对评测内容进行整理发布，打造品牌大型评测专题，树立启初产品真实口碑。,摇篮评测专题，从专业、科学、公正的

26、角度凸显品牌优势，树立品牌真实口碑,效果预估：专题日均PV不低于150，000；日均UV不低于50000,评测示意,产品评测从产品的包装、配料表、质地、温和度、使用前后对比等方面分别进行对比评测，摇篮小编全程亲手操作实验拍照，获取最真实的评测对比数据，凸显启初新生特安系列产品优势。,【认知提升】3.专家约稿,备注：将按照字数或稿内容收费，每篇5002000不等,配合启初胚米&新生特安系列产品推广，摇篮将邀请摇篮育儿专家，针对启初胚米&新生特安系列产品的优势和特点，以及宝宝日常皮肤护理相关知识和常识进行约稿，推广取自然之初，育生命之初的品牌理念。,母婴行业品牌年度评选,1800W摇篮用户，奠定了

27、摇篮年终评选参与用户人数基础与投票权威性,权威 专家,资深 编辑,达人 妈妈,海量 用户,强势专家团队鼎力支持，专家类型涵盖从三甲重点主任医师到育儿类明星达人，直面用户母婴用品选择问题和想法，给予最直接的讲解和普及,摇篮资深编辑，植根多年母婴行业编辑经验，为妈妈们奉上中肯、贴心的点评，从媒体专业角度，提供最实用的母婴用品消费指南,邀请摇篮达人妈妈分享她们的真实育儿经验、消费经验，为妈妈用户们提供口碑参考,聚焦 13大行业,品牌合作方式： 奖项冠名，为品牌颁发奖杯 2. 品牌百万级点击曝光,全站 覆盖推广,口碑传播1.,2015年终评选示意,2016年摇篮母婴品牌评选奖项推荐 最佳用户口碑奖项,

28、2015年共有75个母婴品牌参与摇篮年终品牌评选活动,【口碑传播】2.BBS活动定制（PC&3G同步）,试用活动预热炒作,秋冬宝宝皮肤干燥，摇妈试用福利启初胚米&新生特安系列,照片征集活动,向摇篮用户征集水嫩肌肤宝宝照片，软植胚米产品优势，吸引用户关注,双十一电商营销,借势双十一促销季，打造启初促销活动，吸引用户关注和跳转购买,祝福启初 赢取免费礼品,启初品牌答谢新老用户活动,鼓励用户将活动分享到社交平台，帮助品牌二次传播,【购买转化】年终促销季妈咪囤货指南专题,活动设想： 双十一期间搭建启初品牌分享爱答谢新老用户的年终促销活动，提供启初品牌最新的促销信息、打折力度、优惠政策等等。同时邀请KO

29、L约稿撰写购买心得，为品牌塑造真实的口碑影响力，使更多妈妈能够抓住促销季的优惠，购买到物美价廉的宝宝日常护理用品。专题植入启初品牌官网/电商链接，用户可以直接跳转，购买启初胚米&新生特安等产品，感受到启初品牌分享给妈妈和宝宝的爱。 活动时间：2016年11月初-12月底 推广平台：PC&移动端,专题框架示意,双十一囤货指南 （编辑撰稿）,最值得囤的多效“面霜”,大宝贝篇,小宝贝篇,囤货达妈经验分享（KOL约稿）,品牌电商or官网,启初分享爱 年终促销活动 植入启初品牌理念和产品优势，小编撰写双十一年终囤货指南，推荐妈妈们关注启初婴幼儿肌肤护理用品，植入启初胚米&新生特安产品，用户点击跳转进入品

30、牌电商网站，可直接进行购买,最值得关注的启初品牌推荐 （品牌介绍）,启初分享爱 年终促销活动,我们还能为启初做什么？,一,事件精准营销,孕妇关爱日,聚焦孕产抑郁,摇篮2011年创办公益日， 旨在关爱孕妇，重视准妈妈。 倡导所有人为准妈妈提供力所能力的便利和关爱。,往年回顾,PRAT 03,关爱,2016摇篮网孕妇关爱日主题拟定,品牌方可针对2016年孕妇关爱日进行品牌冠名赞助，并通过活动,紧密联系孕妈和品牌方产品的关系，通过品牌理念吸引用户转化,树立品牌方品牌的专业公益形象,推广时间：6.167.16（具体时间将按活动时间调整）,迎初生，孕健康,孕妇关爱日活动规划（拟）,2016年孕妇关爱日：

31、迎初生，孕健康,活动SLOGAN,线上,6.16,7.16,线下,推广,活动简述：由摇篮搭建孕妇关爱日活动主题minisite，专区品牌方冠名全包装，软性凸显品牌专业和关爱，同期利用摇篮资源打造孕妈孕期心理健康调查、论坛孕妈靓照征集、品牌试用等活动，在主活动Minisite进行聚合，传递“轻松孕期”活动理念！ 效果预估：活动日均PV不低于50000，日均UV不少于3800,线下活动：线下讲座行动,活动简述：配合孕妇关爱日主题，由摇篮网和中国妇产科在线联合开展大型线下专家讲座活动，活动将配合品牌方重点城市在上海或北京开展，现场邀请妇产专家现场讲座，教育用户关注孕期“轻”健康问题，并在现场搭建品牌

32、方爱心资讯台，解答用户关于孕期营养问题，扩散品牌方品牌真实口碑（线下活动时间和地点届时可根据品牌需求调整） 效果预估：北京or上海，每场到场人数20-30个孕妇，每人带一位家属，每场50人左右,摇篮微博微信支持,摇篮网站内推广（硬广+PR稿发布+站内信+EDM发送）,其他媒体联合报道（新浪、搜狐、网易、腾讯、父母世界、母子健康等多家媒体）,医院妈妈班,聚焦新生护理,借力摇篮和卫计委的深度合作，将科学初生宝宝护理知识课程， 送达到医院。,我们的目标 人群：孕妈（准人群）,联合全国各大城市的妇幼医院，借力医院自有的孕妇学校，针对孕期（特别是孕晚期）人群，针对她们的新生儿护理常识，进行知识普及，帮助她们做好产后哺乳的科学准备 启初品牌深度植入，获取准消费者信赖度和好感度，并进一步引导初次体验,深入全国各大城市医院的高密集公益知识型传播,摇篮网携手启初，守护新生宝宝,初生护理学习班,启初品牌体现&权益,现场品牌台卡LOGO露出 现场随手礼中进行产品试用装的发放 现场品牌二维码扫码,为了配合扫码&注册， 以及产品试用装的发放，需要品牌