风尚榜媒体推广书2012年版.ppt

1、更有效的传播效果 更有趣的广告体验,目标受众明确。主要定位在25-50岁的高收入、高学历、高消费的企业管理层和白领消费群体。 强制性传播。相较于户外媒体而言，楼宇电视所处的空间比较封闭，受众通常因为无所事事而只得关注，无法切换频道或者离开不看，传播效果明显。 商业性显著。楼宇电视本身具有自发性，是市场需求的产物，是投放广告的另一媒体形式。,楼宇电视广告的特征,2002年末，这一媒体形态传入中国，17寸液晶显示屏多安置于消费能力较高的白领聚集的甲级智能化办公楼宇及人流量密集的中高档知名商厦电梯等候厅等地方。,楼宇广告的产生,1995年，加拿大Captive Network公司在加拿大和北美创立了

2、高档场所电视显示媒体，至2005年，其业务覆盖了北美1100个商务楼宇。,楼宇电视广告的特征,风尚榜应时而出,弘毅广告通过整合楼宇的优势，自我创新，建立了全方位、立体性的楼宇广告传播平台。风尚榜从成立至今，已经有将近2年的时间。风尚榜发展的脚步正在逐渐加快，现在已经构建起一个精准的媒体传播网络，给您呈上一份广告盛宴，伴随着您的企业一起成长。 如今，风尚榜出现于各个城市的优质楼宇内，及时的将您的产品信息传达给受众群体，风尚榜已经成为企业宣传的不二首选。他是您企业成长的最好的朋友。,风尚榜应时而出,覆盖优势,新芒果大厦 招银大厦 格拉姆国际中心 绿地峰会天下大厦 国泰财富中心 顺驰第一国际 中原广

3、发金融大厦 奥园世贸大厦 绿地原盛国际 世博大厦 金成国际广场 金成国贸 裕鸿国际 鑫泰大厦 紫金城 建业置地广场 升龙大厦 发展国际 亚盛投资大厦等,首座国际广场 未来国际 锦绣正弘国际公寓 国贸新领地 金成阳光世纪 居易国际广场 经纬公寓 奥园国际公寓 五行嘉园 上城公馆 发展东郡 金城国际广场 金融广场等,绿城百合 紫金苑 正弘旗 正弘山 非常国际 郑州国贸中心 阳光新城 建业森林半岛 中油运河上郡 省直花园 怡丰新都汇 正弘数码公寓 黄河水科院家属楼等,高档写字楼,商住楼,高级公寓,省农行家属院（龙湖花园） 烟草局家属院（立体世界） 省检察院家属院（博瑞花园） 市委家属院（百花里1号院

4、） 市直家属院（世纪馨港） 省工商局家属院 黄委会水科院家属楼 省直家属院(省直47号院） 省直家属院（经纬花园） 省直家属院（省直纬五路8号院）等,星公馆会所 亚瑟王夜总会 燕莎娱乐城 华夏良子东明路馆 金爵王朝 维体健身 名人名家 小背篓 食珍堂等,大商新玛特郑州总店大上海城 中环百货 正道花园 紫金山百货 丹尼斯等,餐饮休闲娱乐,商业卖场,公务员小区,金水区政府办公楼 中原出版传媒集团大厦 交通大厦 黄委会 省政府 省工商局等,政府机关,楼宇里的大牌，高质量高清画面 617mm1155mm大型高清，高亮LCD屏，高质量广告画面，超强视觉冲击，传达广告信息清晰。,高频次的广告画面接触、高记

5、忆、高效果 楼宇里面的大牌，大画面，吸引眼球，媒体的循环频次为每幅广告画面15秒媒体循环不低于8次，每3分钟一个循环；为了确保捕捉电梯厅里来往人流的视线，所以我们用高频次 保证了媒体到达率。,无可回避，抢先吸引眼球 高清滚屏安装于电梯等候厅的最佳位置，大幅画面吸引眼球，视线等候人群全覆盖。 承诺覆盖四高人群：高学历、高职位、高收入、高消费,传播优势,3分钟高频次滚动，保证写字楼受众对广告充分的接触时间。,1% 1% 25% 45%,受众优势,6% 22%,3分钟才有效,等电梯未必能等于12分钟长时间的广告,！,根据Nielsen调研，一层等电梯的平均时间在2.2分钟，停车港在3.5分钟，故3分

6、钟的广告时段才有效，等电梯未必能等到12分钟那么长的广告时段,成本优势,超大高清现场图片,速达媒体LCD屏 超大高清,其它传媒LCD屏 尺寸较小,VS,图片清晰文字清楚,图片发虚文字发花,设备对比,效果：形象+理财产品的信息发布+活动告知,风尚榜播放形式,风尚榜安装于城市优质楼宇内，采用将一块617mm1155mm大型超薄LCD屏高清显示器三分的模式，动静结合，将您的宣传资料分为形象区域、产品的信息发布区域以及活动告知区域，全方位的展示您的宣传产品和企业信息资料，强化企业品牌，第一时间将促销和活动告知受众群体。 楼宇里的大牌，大画面吸引眼球，媒体循环频次为每幅广告画面15秒每天滚动不低于8次，

7、每3分钟一个循环；为了确保捕捉电梯厅里来往人流的视线，所以我们用高频次循环保证了媒体触达率，暴露频次高，记忆度高。媒体有效到达率95% 。,强化形象,动静结合 影视形象,主题活动,地址电话 直接促销,播放形式,全方位选择投放楼宇的导航系统,风尚榜是单机操作，从而实现不同的楼宇不同的人群上不同的广告。 风尚榜可在200个楼宇里选择性投放。,风尚榜可有效选择楼宇,其他楼宇媒体更多的重复点位，更多的无效收费！,定位精准,WHO 我们的目标受众是谁？ 受众的生活方式、喜好、态度？ 1、写字楼里面的高级白领 2、高档社区的业主 3、金字塔的中上层人士简称中产阶层及 以上的人群 4、他们信赖品牌所带来的享

8、受与保障。 5、他们注重生活的品质。 6、私人化是他们的生活追求。 7、消费的领跑者,WHAT我们的推广难题是什么？ A 一个品牌，如何突出重围，开辟市场新蓝海 a .如何能让受众记住？关注一个卖点从而记住一个品牌 b .如何撬动新受众的第一次体验决定？给一个尝试的理由 B 我们主流受众为城市中上层人群，传统大众媒体很难充分覆盖 a .锁定TOP楼宇，主流受众群体一网打尽 b .在一个比广告还无聊的时间，与受众群体强效沟通 c .宣传内容灵活，适应性强，可针对重点楼宇做差异性推广等 C 我们只建立忠实客户群体 a.如何能脱颖而出？针对人群增大曝光度，提高第一提及率 b .如何能形成偏好？通过广

9、告诉求引导，让受众感受品牌给精神 带来的愉悦，如某种生活品质的表现、特定人群专享的价值归属感等,WHY 三大优势，锁定人们眼球 1、620mm1250mm 超大超薄LCD真正1080P高清画质、动静结合、生动灵活超强视觉冲击，传达广告信息清晰。 2、高频次的广告画面接触，高记忆、高效果，每天滚动不低于260次，每3分钟一个循环 ，大画面吸引眼球媒体有效到达率95% 。 3、覆盖高收入人群，无可回避，抢先吸引眼球，安装于电梯等候厅重要位置。,高清传播网,做为专注于“品牌化营销”和“长期塑造并管理品牌”的媒体公司的价值： 第三方的客观性、独立性、多视角性； 共同分享关于品牌营销的工具与方法，提高客户解决问题的能力； 通过“品牌塑造和运动”，达到企业销售业绩和品牌影响力的双向长期提高。 风尚榜，为快消行业客户服务的标准价值： 远见：开拓新蓝海、开发新品类、构建品牌远景与未来； 品质：独立性、规模性、团队性； 实效：20