《timeout中文版》PPT课件.ppt

1、,TimeOut 中文版 | 目录 Contents,目录,1,目 录 Contents,2 8 15 29 33,品牌 内容 读者 发行 广告,简介 背景 大事记 办刊目标 Time out具有多渠道的宣传方式、读者可以通过朋友传阅、报摊亭宣传、网络媒体广告等多种渠道获知Time out的信息; 读者对“吃喝餐饮”、“旅游计划” 、“电脑、手机等数码产品”、“家电、家居产品”非常感兴趣；对“房产”、“汽车”、“化妆品”关注的比例也较高; Time out读者多拥有自己的房产和车，且大部分仍有投资房产和更换车的意愿; 调查结果显示，北京、上海两城市整体上看，有65.77%比例的读者拥有自己的住

2、房，且大部分读者仍有投资房产的意愿；愿意投资 “高档社区住宅”的比例最高，为26.83%。北京、上海两城市整体上看，有55.31%比例的读者有车；有车的读者中有98.31%的比例有更换车辆的意愿，而 “中型车”和“豪华型车”是他们较青睐的 。在44.69%的无车的读者中，也有80.77%的读者有购车的意愿; 读者对于Time out杂志中的“旅游”栏目较为感兴趣；且大部分读者有旅游计划; 两城市整体上有70.69%的读者表示对Time out杂志中的“旅游”栏目比较感兴趣，这一比例略低于“吃喝”栏目。 有89.09%比例的读者有旅游计划，且多为“自助长线旅游”和“自驾旅游”，比例分别为54.8

3、4%和22.83%。,TimeOut 中文版 | 读者 特征描述,读者 基本资料,女性读者较多使用 “雅诗兰黛”、“资生堂”和“欧莱雅”等国际知名品牌，分别有35.03%、32.77% 和31.64%比例的 女性读者使用这些品牌; 读者对“路易威登、迪奥”等世界知名品牌服饰 ，“卡地亚”等名贵首饰比较感兴趣; 读者认为Time out上的广告还是很可信的，并有40%的读者表示“一定会优先考虑”Time out上的广告; 大部分读者对Time out杂志的定位是“信息量大”、“实用性强”和“极具参考价值，可指导日常消费”; 对于Time out杂志中的14个栏目，读者感兴趣比例最高的为“吃喝”，

4、比例为76.04%，其次为“旅游”；有36.44% 的读者表示最喜欢的栏目为“吃喝” 而对于Time out杂志中的名牌栏目，读者感兴趣比例最高的为“Timeout 最佳餐厅100”，比例为68.12%，其次为 “北京（上海）表情”；有48.91%的读者表示最喜欢“Timeout 最佳餐厅100”;,19,TimeOut 中文版 | 读者 特征描述,读者 基本资料Subscriber Basic Information,20,北京、上海两城市整体上看，受调 查读者中，男女性别比例分别为 37.82%和62.18%。 从年龄分布上看，受调查读者年龄 在“2544岁”的比例占到回答总 体的86.4

5、9%。,Below 19,20-24,25-29,30-34,35-39,40-44,45-49,Above 50,读者 基本资料Subscriber Basic Information,TimeOut 中文版 | 读者 特征描述,21,从工作单位情况上看，Time out 读者多集中在“外资企业”和“国 有企业”，“私营企业”的相对也 较多。 从读者职位身份上看， Time out读者为“企业领导或管理人 员” 、“专业技术人员/教师/医 生”和“一般职员/文员/秘书”比 例较大，均在20%以上。,The majority of subscribers work,FIE,SOE,privat

6、e enterprises,joint ventures,SOE in cultural sectors,government departments,others,Subscribers position,clerks/secretaries/assistants,professional technicians/teachers/doctors,enterprise leaders or managers,employees in service sectors,officials at SOE,students,employees in private sectors,works at

7、law sectors/soliders/plicemen,others,读者 基本资料Subscriber Basic Information,TimeOut 中文版 | 读者 特征描述,从读者收入情况可以看出，读者个 人月收入在6000元以上的比例为 50.83%。 读者家庭月收入分布在 2万以上的 读者占到回答读者的25.55%。,Monthly income,Monthly family income,Below 3,000,3,000-5,000,6,000-9,999,10,000-14,999,15,000-19,999,Above 20,000,Below 5,000,5,00

8、0-9,999,10,000-19,999,20,000-50,000,50,000-100,000,100,000-200,000,Above 200,000,22,读者 基本资料,TimeOut 中文版 | 读者 特征描述,23,读者对刊物内广告的信赖度,由上图看出，读者认为Time out上的广告是可信的；在北京和上海，分别有55.41%和63.35%比例的读者认为广告“比较可信”，还分别有10.19%和9.42%比例的读者认为广告“非常可信”。,Both,Beijing,Shanghai,读者 基本资料,TimeOut 中文版 | 读者 特征描述,读者对刊物内广告产品的考虑度,由上图看

9、出， Time out上的广告产品对于读者还是较有影响力的，北京和上海分别有34.71%和48.69%比例的读者表示，对于Time out上的广告产品“一定会优先考虑”。,Both,Beijing,Shanghai,24,The interest of advertising products,读者 基本资料,TimeOut 中文版 | 读者 特征描述,25,读者对房产的需求度 Subscribers interest on real estate,percentage of owning property,property type,desired property type for tho

10、se have none,desired property type for those already have,reqular housing,high-end apartment,villas,regular housing/villas,villa,regular housing/villas,high-end apartment/villas,reqular housing,high-end apartment,villa,no purchase intention,no investment intention,high-end apartment,reqular housing,

11、villas,villa,读者 基本资料,TimeOut 中文版 | 读者 特征描述,读者对汽车的需求度,percentage of owning vehicles,vehicle type,desired vehicle type for those have none,desired vehicle type for those already have,compact vehicles,midsize vehicles,luxury vehicles,luxury vehicles/convertibles,convertibles,compact vehicles,midsize ve

12、hicles,luxury vehicles,no intention for new vehicles,midsize vehicles,luxury vehicles,compact vehicles,convertibles,no intention for new vehicles,26,读者 基本资料,TimeOut 中文版 | 读者 特征描述,27,读者心目中的杂志定位,总体看来，读者认为最符合Time out杂志定位的描述是“信息量大”、“实用性强”和“极具参考价值，可指导日常消费”，有85%的读者认为Time out“信息量大”和“极具参考价值，可指导日常消费”，有81%的读者

13、认为Time out“实用性强”。,表格中数据为“非常符合”和“比较符合”所占比例。,产品,Average score,products,International level,High brand recognition,official,Information amount,Advertisement quantity,practical,Guidance in daily life,Beijing,Shanghai,Both,读者 基本资料,TimeOut 中文版 | 读者 特征描述,28,读者对各栏目的喜好度,Interesting columns,Favorite columns,F

14、ood & Drink,Travel,Performance,Consume,Feature,Film &TV,Art,Books,Music,Citys Diary,Home,People,Body,Nightlife,Food & Drink,Travel,Feature,Performance,Art,Citys Diary,Consume,Books,Film &TV,Music,Nightlife,People,Home,Body,None,目录,TimeOut中文版 发行,29,TimeOut 中文版 | 发行 发行数量,发行 发行数量,发行数量,通过零售、订阅、展示、定向赠阅等各

15、种方式 全面到达京、沪两大城市,单期发行量：北京版14.5万册、上海版11.9万册,30,Beijing Edition Shanghai Edition,Retail,Subscription,Exhibition,DM,TimeOut 中文版 | 发行 发行渠道,发行 发行渠道,发行渠道,零售渠道,零售渠道合作伙伴,31,Newspaper Booth,Chain stores / Supermarkets,Hotels,Subways / Train Stations,Airports,Book stores,Book/Newspaper Booths in Olympic Villag

16、e,TimeOut 中文版 | 发行 发行渠道,发行 发行渠道,发行渠道,32,北京,目录,TimeOut中文版 广告,33,广告精彩广告案例（一）,TimeOut 中文版 | 广告 广告案例 t,34,中国联通腰封,国瑞购物中心活动软文,广告精彩广告案例（二）,TimeOut 中文版 | 广告 广告案例 t,35,阿迪达斯奥运手册,优唐生活手册,广告精彩广告案例（三）,TimeOut 中文版 | 广告 广告案例 t,36,华贸购物中心地图,TimeOut 中文版 | 广告 刊例 t,广告刊例,广告刊例 （2009年1月1日起执行）,37,38,TimeOut 中文版 | 广告 刊例 t,广告

17、刊例,广告刊例 （2008年8月1日起执行）,（仅限餐饮等生活服务行业）,TimeOut 中文版 | 广告 出版流程,广告出版流程,出版流程（2009年1月1日起执行）,39,订版及物料截止日具体时间为当日20:00,订版及物料截止日具体时间为当日20:00,出版流程（2009年1月1日起执行）,广告出版流程,TimeOut 中文版 | 广告 出版流程,40,TimeOut 中文版 | 广告 物料要求,广告物料要求,广告物料要求,电子文件要求精度为350dpi以上, PDF 或JPG格式,两张传统彩色打样。,41,TimeOut 中文版 | 广告 联络方式 & 帐户资料,广告联络方式 & 账户资料,联络方式 Way of contact,北 京 Beijing： 010 - 85651291 上 海 Shanghai： 021 - 61646588,帐户资料 Account detail,北京 开 户 名 ：北京财讯广告有限公司 开户银行 ：北京银行红星支行 账 号 ：4001201090256-68 上海 开 户 名 ：上海财讯广告有限公司 开户银行 ：浦发银行上海分行营业部 账 号 ：076392-9702 0158 000000 174,42,策划部 PLANNING,北 京 Beijing： 010 - 856512