通路快建之官微实战分享.ppt_第1页
通路快建之官微实战分享.ppt_第2页
通路快建之官微实战分享.ppt_第3页
通路快建之官微实战分享.ppt_第4页
通路快建之官微实战分享.ppt_第5页
已阅读5页，还剩12页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、社会化/官微实战分享,-韩培斌 20120607,官方微博怎么做？-最新企业版,一、策略 二、策划 三、内容 四、运营,策略是前提，也是基础，重要！,策略三点： 一、品牌定位/人：是谁？对谁说？说什么？/拟人化/个性描述 二、功能/目的：宣传、开发、客服、公关、招聘 三、内容/栏目：紧扣定位,为达到功能和目的服务。 策略小注：个性化/差异性、品牌适配性和一致性、品牌/营销互通性,具体到我们自己,通路快建：企业家/高管/营销人的智库、小助手? 生意街：投资创业顾问和贴身助手? 生态家：绿色、有机、健康、环保生活小秘书? 社会化营销/品牌:你就是受众、受众就是你! -观念不改变，策略混乱，则其他都

2、错了，再辛苦也没用！,策划：人人参与，全员策划,阶段性、事件性、主题性的活动策划。例如:冰洁新品上市 即时性、应季、经景、应题性的策划。例，母亲节、儿童节、抢盐,官微营销宣传的效果解密,三个效果：营销效果、粉丝效果、浏览效果，核心是品牌/博文曝光量 =内容*粉丝,内容是影响效果的决定性因素,创意性内容:快速拉动流量、人气和粉丝 常规性内容：稳固流量、人气和粉丝 内容的几个关键维护 质量：可视性、可读性、营养性、互动参与性 数量：11-35条 时间节点:发布规律与粉丝特点和习惯 。,如何做质量？,以内容拆解示例：通路快建 匹配性：现实身份和现实资源的丰满、活化和匹配 新颖性/原创：保持原创为主

3、引爆性：抓眼球聚焦 互动性/话题点：参与性 有链环性：连环套 ,如何理解粉丝和运营：核心是粉丝价值,一级粉丝 粉丝数量：重要性下降 粉丝属性和特点：适配性 粉丝质量：V号和达人号占比 粉丝活跃度：在线频率和时长 粉丝互动性：参与度、好感度 二级粉丝 粉丝数量、 粉丝质量 -传播的五度理论,粉丝互动/运营管理：私信、评论、求关注、聊天,活跃/粘性粉丝的即时性互动 领袖/达人（适配性）粉丝的出击勾兑 站内/陌生主动出击互动 站内搜索互动 线下资源在线上资源的迁徙互动（传统媒体、朋友圈、亲属圈） 站内推广（技术+红人） 站外推广（线上互联打通） 线下推广（线上线下和前后台打通） ,SNS站点,SNS

4、排名,附：社会化营销:全员策划、内容协同（岗位职责和KPI定）,SNS/网络推广/管助：1人,生态家代运营：2人（另计）,程 小 倩,若干,若干,编辑 1名,运营 2名,纵向双BP制,编辑 1名,运营 1名,网络策划：1人,几点补充,微搜索抓取（5月小结6月安排末） 全员社会化（通路社会化-人人参与） 微营销矩阵:通路快建、生意街一二三级 SNS阵营：微博、微博群、博客、轻博、社区、论坛.其他包含新闻站点,关于KPI考核：过程量化，结果可控,结果导向数据化：50%：流量、转化量和成交 过程导向可控化：50%：品牌知名度、口碑和影响力,？,-做微博，尤其是做企业微博，以个心字，用心玩、用心学，如果仅仅当成

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论