蓝带啤酒形象代言选拔策划方案.pptx

1、美,2009蓝带啤酒销售形象代言人选拔活动方案,之约 美丽绽放,活动概况,活动策划,传播策略,青 春 点 燃 梦 想,梦 想 点 亮 智 慧,索 引,青 春 点 燃 梦 想,青 春 点 燃 梦 想,梦 想 点 亮 智 慧,梦 想 点 亮 智 慧,活动概况,活动背景,为使蓝带啤酒品牌更深入人心。蓝带啤酒北京分公司需要打造销售形象代言人来进行品牌的传播工作。面对大千世界形形色色的时尚美女，如何才能找到适合为企业产品宣传和企业形象的代言人呢？这就需要有专业的团队、专业的眼光来为蓝带企业选择适合对企业文化进行宣传的形象代言人。为此，北京智慧华人企业顾问有限公司本着长期以来专业的工作精神、周到的服务理念

2、以及良好的信誉和高质量的人才资源，为蓝带企业打造一台青春靓丽、时尚个性、活泼灵动的视觉盛宴，为企业提供优秀的选手和储备人才进行选择。,传播策略,活动策划,活动概况,活动目的,为蓝带啤酒北京分公司选拔优秀的形象代言人和储备人才。 通过此次活动对蓝带公司新产品做一个基本的展示和宣传。,传播策略,活动策划,活动概况,活动方式,活动主题：美之约 美丽绽放 活动主线：青春梦想 智慧 活动时间：2009年4月25日 活动时长：120分钟 活动地点：待定 参加人员：招聘企业领导/智慧华人公司领导及员工/参选选手/媒体人员,传播策略,活动策划,活动概况,传播策略,活动策划,活动概况,活动策划,活动原则,本次活

3、动本着公平竞争、严格筛选、质量优秀、客户满意的原则进行。 对选手采取比赛淘汰制，每一篇章淘汰不合格选手 本次参加选拔的共36名选手，每一篇章预淘汰10个左右。 通过此次活动，充分利用已有的媒体资源对蓝带公司新产品进行宣传和推广,传播策略,活动策划,活动概况,传播策略,活动策划,活动概况,活动管理,项目策划,晚会现场管理,活动物品准备,活动资料筹备,人员邀请,资源整合,活动总结报告,危机管理,这里是挥洒青春的地带 这里是放飞梦想的地方 这里是彰显智慧的舞台,智慧,梦想,青春,关键词直击 ,传播策略,活动策划,活动概况,绽放,靓 丽,时 尚,活 泼,灵 动,风格定位,传播策略,活动策划,活动概况,

4、活动创意,赛事部分,衍生部分,活动赛事部分以红、蓝、绿三种颜色为主题篇章。 红色代表青春，它寓意着激情四射的年代，身体的律动追随着青春的步伐，大胆、热情、勇敢地向梦想迈进。 蓝色代表梦想，犹如浩瀚的星空和宽广的海洋，里面太多的未知和可能激励人们开启智慧之门去探寻和发现。 绿色代表智慧，它就像一棵希望之树，等待怀揣梦想的人们为它灌溉知识的养料，让它茁壮成长。,梦想篇,智慧篇,媒体互动,传播策略,活动策划,活动概况,宴 宾,青春篇,活动流程,赛事部分,传播策略,活动策划,活动概况,13:3014:00 贵宾、嘉宾入场 14:0014:20 全体参赛选手上台亮 相,主持人介绍领导人 14:2014:

5、30 领导人致词 14:30 活动正式开始,活动流程,赛事部分,传播策略,活动策划,活动概况,青春篇主题,这一篇章主要考评选手外部条件，包括身材、身高、气质以及对产品展现的基本才能。,活动流程,赛事部分,传播策略,活动策划,活动概况,梦想篇主题,这一篇章重在考评选手个人艺术素质、个人修养、口才以及团队合作精神。,活动流程,赛事部分,传播策略,活动策划,活动概况,智慧篇主题,这一篇章主要考评选手知识储备、学习能力、应变能力、对产品的创造性演示能力。,活动流程,衍生部分,传播策略,活动策划,活动概况,选拔表演结束后，各企业领导接受媒体的采访并根据需要进行合影。 媒体记者与参赛选手进行交流互动，可就

6、一些相关话题进行采访。,媒体互动,在媒体互动环节结束后，视需要而定，可在指定地点设宴来增进企业间的交流。 可以根据需要让部分优秀选手参与宴会的服务工作。,宴 宾,传播策略,活动策划,活动概况,传 播 策 略,合作目的,宣传推广,广告传播,通过此次活动，把蓝带公司新产品上市做一个初步的宣传 通过各媒体与多层受众的紧密互动，让受众对新产品有一个初步印象和了解。,利用“事件营销”的机会，在最低成本下，扩大广告传播范围。 多形式媒体联合推广，使广告传播方式更加灵活，传播速度更快。,传播策略,活动策划,活动概况,合作方式,利用网站的宣传优势，对活动进行前期活动预热后期宣传 对固有客户群（例如QQ用户、注

7、册用户等）发送即时快讯 派记者采访报道此活动 提供相关的活动照片和活动短片,网络媒体需要发挥其强势媒体的传播效应，为活动推广、网络互动、点击下载提供优势的网络平台。 活动组委会提供相关的资料给网媒，优化活动的互动性。 增加网络点击率。提高客流量。,传播策略,活动策划,活动概况,合作总则,合作方式,基于传播效果规律考虑，每次的媒介传播宜于选择一至两个主要种类媒介，有受众目标记忆深刻的特点。 为了有效传播，选择媒介受众与活动统一的媒体。消费者经常阅读的时尚、消费型杂志或类杂志报纸是媒体选择的首选。 活动进行中通过媒体的广泛传播，进一步展现活动的亮点，吸引人群；活动最后，深入展示品牌活动的后经济效益。,合作总则,平面媒体有更为