江南新地商业街开业系列活动策划方案.ppt

1、,SUNDAY开业系列活动策划方案,会议议程,挑战与分析,调性和规划,创意与执行,江南新地 开张策划项目,会议议程,挑战与分析,调性和规划,创意与执行,江南新地 开张策划项目,S,成熟江南西商圈 密集出口配合成熟地铁公交网 5大的小资“风景线” 的独特规划 舒适的购物空间,招商成功,推广创意,W,O,T,招商后的知名度 维持和延续 商业品类以及 定位的明确 商圈消费关联性 的构建,海珠唯一的大 规模的地铁商业街 成熟的江南西 商业氛围以及固定 的人流量 超8成的商铺开业,同类商业项目 开业（又一城？） 纷繁密集的 促销节令时段 开业效应转化 持续旺场效果,项目的挑战（定位思考）,江南新地倡导着

2、什么都市文化？,江南新地吸引着什么人来购物？,江南新地体现着什么商圈特性？,江南新地吸引 着什么人来购物？,中华广场 正佳广场， 天河城 MALL 购物族,老鼠街，状员坊 “档口”购物群,商圈划分,白领一族 时尚小资 都市潮人,北京路上下九 传统购物人群,动漫星城 流前 又一城,地下购物街,有别于 其他商圈 SUNDAY吸引着,项目的挑战（定位思考）,江南新地体现着怎样的商圈特性？,有别于 其他商圈 SUNDAY吸引着,便捷,时尚,品牌商铺临立， 都市时尚新干线,海珠时尚新地标,海珠区 唯一地铁商业街 公交网密集,地标,成熟路段， 商业地标,项目的挑战（定位思考）,8,江南新地倡导什么都市文化

3、？,勇于创新 追求时尚 热爱生活,会议议程,挑战与分析,调性和规划,创意与执行,江南新地 开张策划项目,调性思考 项目物理属性 江南新地是一个江南西全新的购物中心，全新的情景购物天地 顾客心理属性 希望所在的购物中心产品款式新潮，环境焕然一新，折扣新优惠，美食新口味.,“新” 是项目的一个调性特点！ 可以吸引广大消费者产生消费欲 望以及和同类商圈产生差异性！,调性思考 除了外在条件的“新”，还不够，还需要 “鲜” 是与消费者内在心理状态相结合的， 能让消费者产生共鸣，促进消费！ “鲜”，可以是衣着 “鲜丽”，食物 “鲜味”，款式“鲜有”，场所“鲜亮” 独有，最新的叫“鲜”！,项目定位,河南购物

4、时尚新地标,传播定位,江南新地地铁购物新干线,活动目的,开业旺场！持续旺场！ 发布开业信息，引发民众话题！ 引爆海珠商业区，吸引媒体关注！,策划内容,前期广告宣传(预告篇,开业篇) 开业现场活动(开业典礼) 后续节令促销(圣诞节,元旦,新年),会议议程,挑战与分析,概念和规划,创意与执行,江南新地 开张策划项目,LOGO的改版,系列活动主题,SUNDAY-新鲜风尚SHOPPING DAY,“江南西时尚闪亮新地标，购物情景与心境吻合” 时尚与心头好的交集在SUNDAY里” ”忘却压力的骚扰，让积存已久的休闲购物激情肆意倾泻“ ”新鲜购物新体验，汇集，最新，最独特的时尚潮流“,SUN春大吉,SUN

5、鲜开业,鲜活圣诞,冬日SUN鲜,SHOPPING DAY,B4 SUN鲜开业DAY,前期宣传（开业前的几个周末）： SUN人类闪客行动 200名SUN人类在白领云集的写字楼、潮流商场进行闪客行动； 在同一时间内，200名SUN人类，各组成20人的组别，分别穿着SUNDAY的潮爆服饰，穿梭于各写字楼、潮流商场的地铁口、地铁里，以闪客形式，时而分散，时而聚集，吸引现场关注同时，协助进行SUNDAY的推广宣传。 SUNDAY新鲜购物指南派发 在市内各地铁线站口推出SUNDAY新鲜购物指南 ，内附SUNDAY各精品购物、美食的推介，还提供商户的购物优惠。,SUN人类出没站DAY点,车费新鲜报 当天乘坐

6、地铁到SUNDAY购物的消费者，凭单程车票可报销（车票最高报销为6元），报销金额在消费品里扣除。 生日共贺 凡12月18日生日的消费者，在活动当天在SUNDAY凭身份证登记，获取生日利是一封，内含5折优惠券，让消费者欢乐购物。 财源滚滚 ？,SUN鲜开业DAY着数,SUNDAY开业核心步骤,STEP 5,实施步骤,参考画面,STEP 4,STEP 3,STEP 2,1. ,STEP 1,SUNDAY开业核心步骤,1. ,STEP 5,实施步骤,参考画面,STEP 4,STEP 3,STEP 2,STEP 1,200个打扮非常SUNDAY的SUN人类在开业 吉时提前40分钟分别从各个站点出发乘

7、地铁到江南西A出口集合,SUNDAY开业核心步骤,1. ,STEP 5,实施步骤,参考画面,STEP 4,STEP 3,STEP 2,STEP 1,200个打扮非常SUNDAY的SUN人类在开业 吉时提前40分钟分别从各个站点出发乘 地铁到江南西A出口集合,每个SUN人类都随身携带着一个玻璃瓶， 瓶上贴着商家标志,SUNDAY开业核心步骤,1. ,STEP 5,实施步骤,参考画面,STEP 4,STEP 3,STEP 2,STEP 1,200个打扮非常SUNDAY的SUN人类在开业 吉时提前40分钟分别从各个站点出发乘 地铁到江南西A出口集合,每个SUN人类都随身携带着一个玻璃瓶， 瓶上贴着商

8、家和SUNDAY的LOGO,SUN人类在开业吉时前10分钟鱼贯涌出， 把玻璃瓶放在舞台旁边陈列架上,SUNDAY开业核心步骤,1. ,STEP 5,实施步骤,参考画面,STEP 4,STEP 3,STEP 2,STEP 1,200个打扮非常SUNDAY的SUN人类在开业 吉时提前40分钟分别从各个站点出发乘 地铁到江南西A出口集合,每个SUN人类都随身携带着一个玻璃瓶， 瓶上贴着商家和SUNDAY的LOGO,SUN人类在开业吉时前10分钟鱼贯涌出， 把玻璃瓶放在舞台旁边陈列架上,领导和明星一起从布置成地铁月台的电动 门里面步出，来到开业启动装置前面， 准备举行开业典礼仪式,SUNDAY开业核心

9、步骤,1. ,STEP 5,实施步骤,参考画面,STEP 4,STEP 3,STEP 2,STEP 1,200个打扮非常SUNDAY的SUN人类在开业 吉时提前40分钟分别从各个站点出发乘 地铁到江南西A出口集合,每个SUN人类都随身携带着一个玻璃瓶， 瓶上贴着商家和SUNDAY的LOGO,SUN人类在开业吉时前10分钟鱼贯涌出， 把玻璃瓶放在舞台旁边陈列架上,领导和明星一起从布置成地铁月台的电动 门里面步出，来到开业启动装置前面， 准备举行开业典礼仪式,领导和明星分别将礼仪小姐递过来玻璃瓶 里面的开业大吉金鱼缓缓地倒入开业装置 中，宣布SUNDAY开业大吉，财源滚滚来！,踏进SUNDAY购物

10、新干线,开启万千商机,如鱼得水，财源滚滚,SUNDAY开业其他环节,明星建议 配合双鱼LOGO的寓意，建议邀请情侣档,林峰、钟嘉欣 （家好月圆）,黄宗泽、胡杏儿 （我的野蛮奶奶）,张智霖、佘诗曼 （十月初五的月光、西关大少）,财源滚滚 领导向VIP商户代表赠SUNDAY吉祥鱼， 寓意如鱼得水，风生水起，财源滚滚！ 希望在未来和SUNDAY一起渔利,报广预告篇,报广预告篇,报广开业篇,SUNDAY软文建议,12月18日-SUNDAY-2.5号地铁新干线试运行!,12月18日,到江南西,用脚步来为SUNDAY投票!,*惊喜江南西，发现广州时尚新浦点 *江南西、地铁口，让逛街成为习惯 *购物狂的理想

11、主义，日日都是星期天 *购物SUN风景线，体验主题式shopping *全方位玩乐主义，城中热潮由此聚脚,SUNDAY 入口1,SUNDAY 入口2 水池及 LED屏幕,主舞台,特装背景板,遮阳顶蓬,嘉宾坐席,红地毯,来宾签到区,媒体签到区,介绍展板,门廊,仪式台,剪彩花柱,SUNDAY开业区域布置示意图,8：309：00,活动迎宾,时间安排,流程环节,内容描述,9：009：05,主持开场,9：059：10,领导致辞,9：109：15,明星亮相,9：159：25,9：259：35,开业剪彩,9：359：40,开业启动,9：409：55,灵狮点睛,9：5510：00,灵狮献瑞,10：0010：0

12、5,灵狮采青,10：0510：10,现场祝酒,现场参观,现场划分为来宾迎宾区及媒体迎宾区，进行迎宾服务，来宾打手印方式签到。,主持亮相，介绍现场领导嘉宾，及活动基本内容。,领导嘉宾被邀请上台进行开业致辞。,明星嘉宾闪亮登场亮相，引发第一轮高潮，主持现场进行采访及打手印留念。,主持邀请领导嘉宾及明星嘉宾共同进行开业剪彩仪式，共同合照。,主持邀请领导嘉宾及明星嘉宾共同进行开业启动仪式，引发第二轮高潮。,启动仪式后，领导嘉宾进行灵狮点睛仪式。,点睛后，灵狮起舞。,灵狮起舞，现场采青。,采青成功，嘉宾们台下祝酒庆贺。,随着灵狮引领，嘉宾们进入江南新地现场进行参观，并现场向商户送赠“渔利礼缸小礼品。,S

13、UNDAY开业流程大致规划,SUN春大吉,SUN鲜开业,鲜活圣诞,冬日SUN鲜,SHOPPING DAY,SUNDAY鲜活圣诞购物节,SUNDAY,全城最大购物袋圣诞树 现场利用标有SUNDAY LOGO的环保购物袋， 堆砌城全城最大的购物袋圣诞树； 标志性的景点布置，将成为城中热点 话题，同时也成为了江南西商业中心 的标志性景点，吸引关注。,圣诞28元美食狂欢 邀请JINSUNDAY的美食商户共同合作，共同推出多款“SUNDAY28元圣诞套餐” ； 以“28元”优惠价推出精选饮品或美食，让消费者共同分享圣诞新鲜滋味。 圣诞新鲜欢乐夜 联合国际知名品牌，云集城中潮人DJ、演艺明星、欢乐节目的R

14、OADSHOW活动，让平安、圣诞夜成为城中时尚话题。 平安夜、圣诞夜当晚“圣诞礼袜”新鲜派，各种商户的折上折优惠在圣诞礼袜里一一送上，共同实现圣诞大购物愿望。,SUNDAY鲜活圣诞购物节,SUN春大吉,SUN鲜开业,鲜活圣诞,冬日SUN鲜,SHOPPING DAY,SUNDAY冬日SUN新鲜浪漫,美丽“鲜”体验，活力抢”鲜“到 SUNDAY联合场内各类进口化妆品牌联合促销 SUNDAY联合场内知名运动服饰，进行活力大促销 新鲜“购物四重奖 活动期间，联合银行机构，所有消费者在场内任何商户刷卡或现金消费满200元，即可在现场设置的抽奖点进行购物”鲜“抽奖 奖品包括时尚手机，时尚电玩，时尚电器，旅

15、游大奖 SUN人类倒数日活动（12月31日） ”倒数日幸运购物活动“ 3名幸运消费者在倒数1分钟时间内，在合作商场内进行1分钟尽情扫货，收集到的所有货物以1折卖给幸运消费者。 SUNDAY倒数时钟， SUNDAY美好一刻 现场与场内知名钟表品牌合作，设置特色倒数时钟，共同迎接新年来临； 凡在特色倒数时钟下进行人物照相，即可凭照片或手机、数码机上的照片，领取”SUNDAY美好一刻“相框一个，以作留念。,SUN春大吉,SUN鲜开业,鲜活圣诞,冬日SUN鲜,SHOPPING DAY,SUN春大吉,SUN春购物贴赏证派发 在市内各地铁线站口、主要写字楼推出 SUN春购物贴赏证 ，内附SUNDAY各精品购物、美食的推介，还提供商户的新春购物优惠。 新春购物28选8 活动期间，消费者只需到SUNDAY里指定的28