吉利汽车百度合作推广建议.pptx

1、吉利2014百度合作推广建议,吉利-百度2014推广策略,推广需求,推广目标,百度合作策略,精准覆盖目标受众 增强曝光 提升产品知晓度,根据经销商地域精准曝光 收集销售线索,搜索推广(SEM),品牌专区,鸿媒体,品牌地标,搜索推广(SEM),鸿媒体,APP联盟,基于关键词 精准定向,关键词地域定向 嵌入试驾招募创意 关键词统一购买,全媒体传播收口 核心用户承接 炫动展现效果,Cookie定向 丰富展现形式,关键词定向 拦截行业受众,基于Cookie地域定向 表单样式，一站收集,地域定向投放 试乘试驾信息收集,就子品牌转变为车系的策略，重塑吉利品牌形象 引导用户对品牌车系的认知,搜索推广(SEM

2、),品牌专区,强化母品牌关键词覆盖 对原有子品牌关键词创意作调整，引导用户认知,采用母品牌统一品专的策略 多Tab分车型强调策略转变,搜索推广（SEM）-PC端,甩饼模型针对不同人群,搜索推广策略,搜索推广（SEM）-无线端,通过关键词定向 覆盖最广泛移动用户 多种展现形式 兼顾品牌曝光与leads收集,点击可下载 推广APP,口碑词,点击可拨通客服热线,品牌专区,保持吉利品牌专区的长期在线，承接核心关注用户的搜索需求,新旧车型词皆触发母品牌专区,多Tab形式囊括各主推车系,品牌专区矩阵,辐射百度各大内平台，长效锁定核心用户,百度品专矩阵,品牌矩阵,网页专区-高级样式,网页专区-定制样式,品牌

3、矩阵,品牌矩阵,标准样式一 头部皮肤 使用原有模块样式,标准样式二 头部皮肤 焦点图轮播展示 右侧小图推荐,炫动品专,炫动形式，打造新车上市震撼体验,奔驰E级,炫动品专,炫动形式，打造新车上市震撼体验,奔驰S级 图片显贵,吉利-百度2014推广策略,推广需求,推广目标,百度合作策略,精准覆盖目标受众 增强曝光 提升产品知晓度,根据经销商地域精准曝光 收集销售线索,搜索推广(SEM),鸿媒体,品牌地标,搜索推广(SEM),鸿媒体,APP联盟,基于关键词 精准定向,关键词地域定向 嵌入试驾招募创意 关键词统一购买,Cookie定向 丰富展现形式,关键词定向 拦截行业受众,基于Cookie地域定向

4、表单样式，一站收集,地域定向投放 试乘试驾信息收集,就子品牌转变为车系的策略，重塑吉利品牌形象 引导用户对品牌车系的认知,搜索推广(SEM),品牌专区,强化母品牌关键词覆盖 对原有子品牌关键词创意作调整，引导用户认知,采用母品牌统一品专的策略 多Tab分车型强调策略转变,百度网页品牌地标,当用户搜索行业通用词时触发,鸿媒体,覆盖站内6大垂直频道 （新闻、音乐、贴吧、知道、视频、图片） 日均PV 8亿,百度站内平台,百度站外平台,覆盖中国互联网TOP1000网站 日均PV 2亿,百度精准展示网络，覆盖站内外优质媒体资源,鸿媒体,精准锁定目标用户，形成良性传播回流,站内,站外,吉利-百度2014推

5、广策略,推广需求,推广目标,百度合作策略,精准覆盖目标受众 增强曝光 提升产品知晓度,根据经销商地域精准曝光 收集销售线索,搜索推广(SEM),鸿媒体,品牌地标,搜索推广(SEM),鸿媒体,APP联盟,基于关键词 精准定向,关键词地域定向 嵌入试驾招募创意 关键词统一购买,Cookie定向 丰富展现形式,关键词定向 拦截行业受众,基于Cookie地域定向 表单样式，一站收集,地域定向投放 试乘试驾信息收集,就子品牌转变为车系的策略，重塑吉利品牌形象 引导用户对品牌车系的认知,搜索推广(SEM),品牌专区,强化母品牌关键词覆盖 对原有子品牌关键词创意作调整，引导用户认知,采用母品牌统一品专的策略

6、 多Tab分车型强调策略转变,关键词设置地域定向 创意体现试乘试驾，点击链接指向到试乘试驾页面,SEM - PC,SEM 无线,创意内容包含试驾信息，电话样式一键呼叫至经销商,鸿媒体,根据经销商推广需求选择地域定向 创意体现试乘试驾相关信息,无线APP联盟,无线APP联盟,插屏广告 1、开机启动时展现。 2、或者在应用暂停/过关/页面刷新/章节切换时出现。,插屏_浮层广告 1、html5格式的富媒体，强制展现,Banner广告,丰富产品形式,无线APP联盟,多种点击触发行为丰富产品形式,无线APP联盟,推广策略 推广方式：Landing page 上进行注册。 定向策略： 1.中高端价位设备选

7、择 2.汽车相关媒体定向 3.汽车人群定向 优化策略： 1.提升用户提交信息时程序校验的标准。仅允许输入11位手机号码。此方法主要为提高leads有效率。 2.优化媒体流量，增加“点击-注册”转化率高的媒体的投放比重，提升点击到收集leads的转化率。此方法有助于获取更多的leads数。,广告主：长安福特 推广目标：蒙迪欧新车上市销售线索收集 推广时间：201304-201306,推广效果 Leads规模： 2055个 Leads成本：145元,案例分享,无线APP联盟,推广策略 推广方式：Landing page 上进行注册。 定向策略： 1.中高端价位设备选择 2.汽车相关媒体定向 3.汽车人群定向 优化策略： 1.对用户提交的leads数据做有效性判断，此方法主要为提高leads有效率。 2.定向转化率高的时段。前期投放数据说明晚间9-12点转化率会有比较明显的提升。后