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文档简介

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2、or 竞品,Client 客户,Circumstances 环境,3,媒介在市场传播的重要性,广告效果,创意,媒介,影响范围,-10+10,0+10,投放金额,10%20%,80%90%,=,X,=,X,=,X,4,ROI是媒介策划的核心标准,投资 回报,有效益的,有效果的,知名度（认知的） 偏好度（态度的） 销售（成果的）,最低成本触达每一个目标 最低成本追求每一份收益,Return on Investment,一切媒介工作的核心是ROI! 从提供满意的到达率、GRP等等数据层面上的指标，到为一个品牌做360度的服务。 科学、创新和效率地满足客户的需求。,5,广告流程回顾,6,媒介策划工作的

3、“天龙八步”,竞争分析,媒介策划,媒体简报,目标受众分析,目标群的媒体接触习惯,1,2,3,4,6,5,7,8,区分市场优先次序,制定传播渠道战略,有创意的传播机会,递交计划,7,媒体简报是整个媒体策划的基石,8,第一步：媒体简报（Media Brief）,完整,详尽的简报可帮助媒介策划制定更全面,高效(投资效率、广告效果）的沟通计划,市场/广告目标及策略. 产品细节(购买周期,占有率,竞争者状况). 目标群的描述 广告材料的描述 市场分布及排序 媒体预算 季节性 销售状况 相关市场活动相关调研资料,在一次广告战役前，客户会发出一份正式的媒体简报。一份完整的、可执行性强的媒体简报当中，应该包含以下信息：,9,市场/广告目标及策略（举例）,产品新/重新上市,建立/提高品牌知名度,建立市场声势 保持品牌曝光度,提醒消费者关注 促销活动的支持 传递产品特性,建立品牌偏好度 建立/提高品牌形象 品牌资产的建立 目标群的教育 打压竞争对手,保持市场领导地位 在市场上设立屏障,阻止竞争者的进入 ,10,界定沟通目标:根据广告目标来界定沟通目标： 有效到达率及达成的期限 总收视点及达成的期限 媒介比重

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