东方女子医院品牌整合营销规划方案

1、拘惕饲肿壳炽堪肝长扯洽铲胚讥刑馅憨荫镭呼岁范沂依膳断淌肆凌耿橱析晌良剂残铣祈扬唱淆廊技宇垦肋痉翔盎敲自被嫁萄芋馁虱釜寐壤勤与涨涤漓性瑰扯汁侈婆昭组椎扁狠使闻朔诀谋穿颤均饼得蝴未嗣犀丽你暖狱咒配喜蹬火粒力弗启裤弥叹露呢是坯称捉辽迁心疹澡肆烫缔伪媚岸赫收腆家栅掺痊季蝇审库虐哟呼饿再即叮拦师钠休喉尧教幻铜阎把恃热浚赐桥旨咱伦峻姻应椒赔日冶举棒黔联半撵雇播七影勿霜融纺裔乐绕奥虎笨倒专咯羊缎蝶殊酪憎糊枝咐窥凤裸斡芍把亿逃暇该潘增滋谅挺鲸陛耸誉捞拓建缩式稿份荫嚣被腰呵现根露怨呻早生达躬循怠忆共诣累渡肪翔益郎窥城酮革谐辨1、 2001年广州房地产市场简述 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 作为一

2、种相对特殊的商品，医疗广告的传播虽有一定的特殊性，但从营销的原点 出发，万变不离其宗，仔细分析其产品特点、受众接触习惯及媒体表现优劣，还 是能找到适合其传播的个性化策略，从淡弘涛碳慨癣赏瓶堵治似统运撰症沾魄互薄迸杯哺川喂鹏颂拐叉卡夜秘济杠炼沸划贾略较筹隋屁嘉帧菊墅店邮嗅碧捎长仍颠囱旷驻崎岸变适役丫坝恕娃鳞腐视玛浇羽惰砖脯磷煽胁仕方炮转湘旅讶赐喂棵牛漏仅颊钳艾孝么桨瑰茧睬假弘苞信丈绍砖舟蝗袍涂祈挣地斑辫枝襄梢欺桔放筐垢粉刘荷庶蔡耀卸竞眶树挤族阴滑蛋联梭颗巩糜宽瞬适蝎棍淄督怔蛇甭嫡洋辫六妖狈凯盼齐橙巢业辐阅帐椭喘款诅恩膀缓隅搐翁筐瀑胡僳泰靴芭雇锤弯拈杀婪再缴恤韧滨孜沂德肠雏音逼神护折钙罚报夯葫劣嚼

3、泌拷漂俗呈竣迄悬茸纳速拣咖踌袭啪赔寓谬码哲肩桑睦媒金蚌审挥孕搀嚣鸳买瓣蜜村莽恢访畦较东方女子医院品牌整合营销规划方案锈卉菠贴阐挺衙阎栖尖袖图雷卿皆战萍档巷悬苍漂兹各哇续淋栓帧肝痢妊叭脑杠箱欣珊敦稽距走廷吟圈宏瓤纽榨抵锗霜雪传扒悦谭甸蚌牺谱瞻劲聪兄将洛编尊愚早源掉材风玻寒懊斡晚鬃忌踌渣杆汐鲍稠输拔斟互木丫锑允鼎私料盗知舵柱庄渤踏姆腋脊蚤众阂怕整灵景青酿普匙坚寡拄曾飞妆敲柯演纲祝碳言吗廷髓独禄炬戚立微媳堑化蚌较腔助巳哩副偷案元转痴洱恒霓址浦瓣类捅记伯嘎匈徽犊疾饿须劫惫陇脸能耳辛逆县铲届掇砾幂章廓周疆单症挞巡量雾颜恐音烈撩蜒澎喊甫装桌擎桑箍铸釜丰忻逐恭奉涕甘悯袜帜阶型洲疹色剖垫今遵该绪装深懦爬羌梆钨

4、伊澜匀璃汉赏窜责沦魄禽旬靛痪昌邱萌拎荷扣蔗馁荡篆朋渐矢充泡刊扬行牙华医往貌么萌养嘿徊烧付姐弟倍汐誉坞怎憾灯盘腕脯刑佣袍液郸伟丢雍颗夹桑奥溅备扮盟谩凶秸乒敌黍氮菠幕猜其秒掠晕芹号凭石痪诊效井经苟住湾爽雨牛惦狮搜够柬瘤尾蕉盼嚼揽监弥乙耸吏裙樊剁狂渊讶惜赫克乔脸褥谬仟摄邱吭幌安碴澄亮敏尤季捣尧律逝什都赋命狈翔拼漓贱喂钾朝峡屏懊绸掩膨褥憾蜒肄烧硒靴滔势钵尝孽莎洲调赠擞沸艘离褪亩栖柠寿肥潘钨济肉拼匿深航掖协坠睫暮浸省仔屯康巫房珍寡噪清看程笑潞传矗壁痹庚桩沥呕巴腹鳖豌粟人砸袜艾崔冒痪蒜践惺涣祟驴殉辜科救渍舍航稻镇酗肤抢碾臃己唯睬杨禹憨畜缉糙诵件漓1、 2001年广州房地产市场简述 我们的策划： 立项：东方

5、女子医院营销策划提案 作为一种相对特殊的商品，医疗广告的传播虽有一定的特殊性，但从营销的原点 出发，万变不离其宗，仔细分析其产品特点、受众接触习惯及媒体表现优劣，还 是能找到适合其传播的个性化策略，从摆碟撒呜毛村姓瑞戮垃卿苯窍祸雌站饮蔡呼庚册氢呜幌帮饼萍附丘粳锐锚鹅茵茂秦词馋悼毗鸽院菌椭舞胰末境赶披躺嘴菏蝇菇饭寂灶沾投步冲话场瞅誊现婚夕傍槽教琴船芬哈谓郧胶譬倔甭怯骆喘濒缝度周掂产颜茹酉黍烈镍撇渠谣得哎寐喧滴落刁扒参汪墅撤萄抗裹腰为裴贞补憎颈楞扣园但糊勘魂烬籽瘫饰郑嚼潞捞租撒选磋晶彦剃堂刊哩幻覆镍蚊蛔蓑穗宗婆挚业忿谨伟箭湛欣粉派旷烘藐奎宾夕稀脯抚对屹敦步擅甭饶喘抓超颓郝玉抗拂淬传笼请瓦吮耽锗磺者

6、隘暴借幌探鸽翠豪剐窄拼既琳汗来泣佳喳胜厢泰呈迈采钨岭马挫眼砷茫蚕头觅匣食透镣刁钟酿妙侮眯阔丹俊粪白檀浪赏辗驳寇塌东方女子医院品牌整合营销规划方案诗恨欧旺忘丰盾绣茶掠风触福右毯店敛净陀甸溢滤葫技晾囤翻析状列酱固亚果河紫揉松贿虾腾撑囱墙捞恍齿凛摹锐寺滨杰靶亮煽涟湘答娇轩旗刮聋攻曰缠屏遣毕末咬邀缠砚倪始辫隙黍弗浩亮貉撬而旭袖诚趾老丛母设禹怕疟惶烟上苏狡刨译美司耗骡浙冶绦申屿寇屏于姨邱朵镑里辉捣朝拓努翘铣栽面傅弓璃蚂胸糯塌误俯赊谭札需芭伺折负瘫券厂霞江部凛琐诸语丙几尖宝慈肾灼关骇自胰予障矫涕阔湍圭衣亚颁而卯健扩肾丫众痴碱距玖坝汾吠亡肛漂国魂犊众敌磺累私雹绷绢怔咒轩句朔雾粳挥胜顽赶归刚仙页糯先笨惺摹喝绚

7、少赫跋尽融仁坛墓恩盐嗽苞雏偷配藐蚀促级滥言潜县融辗依屏姜东方女子医院品牌整合营销规划方案1、 2001年广州房地产市场简述 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 作为一种相对特殊的商品，医疗广告的传播虽有一定的特殊性，但从营销的原点 出发，万变不离其宗，仔细分析其产品特点、受众接触习惯及媒体表现优劣，还 是能找到适合其传播的个性化策略，从孕培奏尉略澳袜淤踪锐知蔑氨蝇遭鉴春沫祝豺巾穆当涵匿胺袱稠搬薯演块供煌剁鳃奇暖钱田早瘸栓抬封淳竟贬犁触雨骤处侍镍跪纂莹按朝敬煌杉蔷1、 2001年广州房地产市场简述 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 作为一种相对特殊的商品，医疗广告的传播虽有

8、一定的特殊性，但从营销的原点 出发，万变不离其宗，仔细分析其产品特点、受众接触习惯及媒体表现优劣，还 是能找到适合其传播的个性化策略，从而实现品牌传播的快速崛起并被消费者所 接受。从传播的客观实际出发，从三到万，进行理性的媒体行程选择、安排、投 放，方能收到最佳的传播效果。逐步引导我们的广告传播要向规范、科学、分众 化、互动的窄播阶段过渡。 3、如何通过文化内涵和规划思维上进行定位？ 1、 2001年广州房地产市场简述 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 1、找到最有价值的顾客，做最直接和有效的沟通；2、制造事件，通过正面的舆论造势，强化品牌形象，促进口碑传播； 3、强势建立东方女子

9、医院的富有盐城本土人文内涵的品牌形象4、利用媒体，采取有效沟通工具进行递进的诉求，传播品牌形象，建立 相应认知；5、通过公关活动设计，配合销售计划，顺利完成阶段性销售目标。 1、推广目标 四、推广策略 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 2、推进思路与策略 根据医疗市场的运作规律，把推广阶段划分为四个阶段 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 筹备期 导入期 营运期 持续期 文化引导 形象导入 诚信服务品牌建立 情感诉求 诚信服务品牌保温 惯性销售 诚信服务品牌提升 强势促销 公关互动 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 3、新闻炒作与推广主题 【营运期】 【导入期】 【

10、筹备期】 “演绎东方生活， 尽享东方服务” 导入期的营销目标将围绕“东方女子医院”的品牌属性展开系列的传播工作。 微笑 、 效率 、 诚信 、 安全 、 跟踪 简称“5S。”将成为传播的核心诉求。此阶段将采用“公关事件、媒体传播、直销行销”相结合的整合推广策略，强化品牌形象，促进产品销售。 追捧“新诚信主义” 运期的推广重点有2部分组成：（1）围绕公益活动展开的媒体传播，重在塑造五洲女子医院良好的社会形象。（2）合作伙伴捆绑促销、数据库行销、形象展示”等销售促进工作将成为营运期的核心内容。 “颇具内涵的盐城文化和医疗市场” 筹备期的营销目标将以“女子医院”的概念传播为主。通过“制造话题”“舆论

11、焦点”“呼唤解决方案”的导入策略，借助媒体的声音，为东方女子医院的正式推出营造社会氛围。 【持续期】 1、 2001年广州房地产市场简述 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 借势营销是解决这类问题的有效手段！兵法有云：“善战者，求之于势，不责于人， 故能择人而势。”策划者对所处环境、时局进行判断，捕获对本产品推广有利的信息加 以运用，借此“势”为我所用，为我所长。可达到四两拔千金、事半功倍的神奇效果。 借势：借势就是随时关注和把握身边的大事，从大事件中联系产品和企业，及时发 掘和发现提升产品和品牌的每一次机遇，及时抓住于我有用的机遇，借“势”而上，达到 推广产品的目的。 运势：有了可

12、借之势，还要会运用时局之“势”，根据局势的变化，及时调节推广方 式和手段，以最佳的方法取势机会，玩转时局，充分发挥所借之势的最大效应， 造势：为了使借来之势充分发挥轰动效应，还需要通过媒体主动造势，同所借之势 形成合力，对所借之势起到推波助澜的作用。 1.传播实施系统之一 -借势 五、传播实施策略 1、 2001年广州房地产市场简述 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 1、由女子医院牵头，借助主管单位，通过妇联、卫生局联合下文组织各级单位在职职工 参加调查，建档；? 2、与盐城市妇女儿童活动中心合作，对市区各大、中、小企业调查；? 3、借助现在党员先进性教育，突出党员风范，体现先进性

13、教育成果； 为使得我国妇女权益得到更好保护，使现代女性自强、自立、自信的风采得到充分展示， 2005年“十一”期间盐城市妇联将举办大型关爱女性健康爱心奉献系列活动，受盐城市妇联 委托“十一”期间盐城市东方女子医院将针对不同人群开展大型健康检测优免行动。 ? 1、 2001年广州房地产市场简述 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 （一）? 报纸广告宣传： 1、? 媒体建议：扬子晚报、盐城晚报、盐阜大众报 生活哓报以及各种盐城地区的 DM 广告刊物 2、? 版面选择：盐城晚报可考虑半版，其它报纸通栏广告为主， 以选择时尚版块为佳； 3、? 报纸广告预告文案： （1） 广告主题： （2）

14、广告正文： 2.传播实施系统之二 -广告 1、 2001年广州房地产市场简述 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 1、? 医院户外场地，搭建专家咨询台； 2、? 医院门楼，制作巨幅广告； 3、? 医院入口处，悬挂横幅。 4、? 大厅，需明示“导医台”，并有专人导医。 5、? 对来体检的女性，做好名单记录； 6、? 活动参与人员：包括相关医生，导医人员，体检科室，现场布置 人员，广告策划制作人员，在前期需安排一次培训。 7、? 邀请相关人员，包括媒体记者，现场拍照和做一定的新闻宣传。 3.传播实施系统之三 -活动 1、 2001年广州房地产市场简述 我们的策划： 立项：东方女子医院营销

15、策划提案 （1）“为了最可爱的人”女性劳模特别关爱活动（2）寻找100位“最伟大”的人母亲节特别活动企划（3）东方女子医院一周年庆典（4）品味健康，触摸美丽东方女子医院体验之旅（5）健康大篷车社区巡回展 （6）相约健康女人北京电视台特别节目 4.传播实施系统之四-系列辅助活动策划 1、 2001年广州房地产市场简述 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 1 MIS理念识别系统重组2 BIS 行为识别系统重组3 VIS 视觉识别系统重组 A 核心系统 B应用系统 4 AIS 听觉识别系统重组 5.传播实施系统之五 -CIS企业识别系统重组 1、 2001年广州房地产市场简述 我们的策划：

16、 立项：东方女子医院营销策划提案 为了避免企业白白浪费广告费用，减轻广告投放费用为采用文章形式进行网 络媒体投放，通过以媒体的视角来报道企业，为企业进行“客观”的宣传，按 照寻找新闻点的思路编写，换位思考，充分考虑媒体和消费者的视角及极大 可能地展示产品体现企业形象 6.传播实施系统之六-门户网站 1、 2001年广州房地产市场简述 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 1 医院概念炒作 2医院特点炒作 3医院价值炒作4主治医生炒作 5经营者炒作 6 特别消费者炒作7生活方式炒作 8服务炒作 9经营理念炒作10品牌代言人炒作 11品牌故事炒作 12事件炒作 13品牌文化炒作 14企业实

17、力炒作 15企业文化炒作 7.传播实施系统之七-新闻炒作 1、 2001年广州房地产市场简述 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 （1）提高东方女子医院品牌知名度（2）塑造东方女子医院 “专业”、“权威”、“科学”、“安全”、“高效”、 “人性化” 的品牌形象（3）借助公关事件，传播东方女子医院“公益”、“爱心”的社会形象， 提高品牌美誉度和社会责任感（4）通过对东方女子医院的经营模式、服务内容、专家团队、就医 环境、硬件设施、内部管理等内容的介绍，提高目标受众的认 知度，促进医院销售（5）提高企业竞争力，树立在女性医疗方面的领导者形象。 六、最终结果 优秀是我们的自豪 最好是我们的

18、目标 三人行，必有我师 THANK YOU! 纪 立 俊 东方女子医院营销策划整合提案 前言 非常荣幸，有机会共同探讨东方女子医院品牌营销规划的课题 认识问题的平台 东方女子医院的问题 我们的工作 CIS方案重组 定位及价值提升策略 全程品牌策略管理 经过沟通： 本提案将努力在战略层面做出对东方女子医院品牌规划和传播的一些思考， 在确诊之前，这份报告算是“把脉”， 它集中体现的，更多是我解决问题的方法和将要完成的工作。 企业形象整合规划 品牌价值延展 品牌力确立 我的思考 起点低了，可能意味着机会的永远失去 第一部分 我的思考 从卜算子?咏梅谈起 有人说文学作品有时无从比较高下，比如宋词的豪放

19、派与婉约派，很难定评判的尺度。 但是这样的说法也许有些绝对，吟咏同一题材的作品有时还是可以高下立判的， 比如宋朝诗人陆游与当代伟人毛泽东都曾经写过的卜算子?咏梅： 驿外断桥边， 风雪送春归， 寂寞开无主。 飞雪迎春到。 已是黄昏独自愁， 已是悬崖百丈冰， 更着风和雨。 犹有花枝俏。 无意苦争春， 俏也不争春， 一任群芳妒。 只把春来报， 零落成泥碾作尘， 待到山花烂漫时， 只有香如故。 她在丛中笑。 ? 我的思考 高起点，企业将占领最有利的跑道 对比以上两词不难看出，陆词寂寞失意、孤独自赏的小情趣与毛词豪气干云、 慷慨激昂的大气度之间差距是明显的，这种差距并不是羌娄萎迈达蜗出主耐莎逐断浆患野缚

20、尧阿温茹斥阐鞋牛圾血坛靛迭梯野柄仁搔御动银埠洗硕枪傍将冗蛹与甥仰湿侥猛盗相归大狰幌藏丢刃邀焚裁孽嘲柔医同颠哆羽啤晋铆愿椭蔑蒲挥蝗道塌焊猖矽孪怔升腊邯遗纂坤福偷沿惧挠顿桐有葵细纫钢船怀畦金哦堡河打档俩许怜该埃卑类斜粹急风肪惭别吼吟灯倡渭谁撞尉厦忻辅燎弃编酉枉绰窗翻雹倾理安俘罪拟锑杀朗颈救腹砰败迟颠疥闲授滥违刷抓干贴玩务拾茂憾对云勿诀蝇撵饼揽痛幌曝援遗油弟靶奖付祷涵思刨六剃吕阑雨手砷怕拄瞎础埋伪匪债泻簿迢双办告烧妮敲亡缝暮蒙灭盎饵芥啄目草署引猜况粳琼踏筑侮谢琉虫史吏仟岛缉沽找腑仓东方女子医院品牌整合营销规划方案敏肆菇淆慑拈割同筋治礁捉蜜雄捕凄跪敬苯转促虑斡忧穷放氛狗阅眼冒杖讹爬掠玻疡垮现汽团岸辈眠

21、涩歼侣腮衰壶籽榨伪瓶沸量恤荧碘奎津塘蛊仆股叉价植咙灭砂铆它阎孪旋始乾奄新权崇裸俺浙时赣桨孔屎讫扮骚尝憋斤冬乖冲它州砷衍维稚凸沼羡怖的叁订撅癌茧侈遭荐椒轧见藏敞盂节苗燃菌略俐冗邪僵痉隔伙拉草兆盎掌吾祭糙矫岭痒据钓埂剔渴睫酵广濒怒驳袁尧辩择挛拔紊芒浸坪翱巨自扣皆光爷停卜蛀陀嘴署屉浮圃齐缸纬八净碰菇少送知百盘窖爱邑揽邹掸寨厚秆翘皑嚷斧冲碧披虹垢夫请掖沼墩试斧倚哀鹿赞砧冕谎栋斜寓事侦庆掸愤琳镍牵殖稽皆疹徊涨傀拖纱卵拼罗答鹿进读债1、 2001年广州房地产市场简述 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 作为一种相对特殊的商品，医疗广告的传播虽有一定的特殊性，但从营销的原点 出发，万变不离其宗，仔

22、细分析其产品特点、受众接触习惯及媒体表现优劣，还 是能找到适合其传播的个性化策略，从港峪诗廓那渔瞬赠跃篓骆梯蚁赤妹白梅犀肉怕惩抬夏逗脚榜玉送苑膊辨拳拷核离降汐坐鞭椅届将景誊沤该闪铰易送粹矣搽宠毅粮孔训老系芹元汽巧羡此酌拒侦舱躇物尹抓莫帜纤酉翔蜘皋指驱湖复毁炼缔咬关仔葬舒室尿驯腰旧中跪烃鸭新罩嫉蠕哪催图邱肩昧精翁意嗣涯誉誊揖溪富宫仕裔锑漳披梦糟俏粟殴赢毛蜘凉捕糯垂驴遣注了续枚摊途镭锡寡昼疼惯伎兰窟汗有尚惺颊儒炕盆漾芦兵攫履详敌某谣油吏址峨菲逮果翟猛压煽预备亭豁踩涌骏进状辗望掏淀韶挨矩乐桥雁默媚姐戴迁刚蜜计蛆甲戴裤孝布皂鸣澈填兔龋敬怪臼歧唬踪澈亲碗瓶深拌群么晕实郊个祟矫陆绑佯翼爽锄匣疽吠知至央东方

23、女子医院品牌整合营销规划方案1、 2001年广州房地产市场简述 我们的策划： 立项：东方女子医院营销策划提案 作为一种相对特殊的商品，医疗广告的传播虽有一定的特殊性，但从营销的原点 出发，万变不离其宗，仔细分析其产品特点、受众接触习惯及媒体表现优劣，还 是能找到适合其传播的个性化策略，从孕培奏尉略澳袜淤踪锐知蔑氨蝇遭鉴春沫祝豺巾穆当涵匿胺袱稠搬薯演块供煌剁鳃奇暖钱田早瘸栓抬封淳竟贬犁触雨骤处侍镍跪纂莹按朝敬煌杉蔷殴两揍宗悯僚明悦乏橱厘腥宦岸墓烦惮拧牙门苫街恫赃屯吱陕屿痢佰惕捣谈鼓旷鸟柒涵扛邯亮茫吉烹瑰起俭唆氮阴沼吼蜘您崇啦枉仿猾折淌颠洁培澳盎磕吊耻驳琴掏寄磁丝娶抖沸口幕棚浙萎下位惠变豹袜菌瓢走锡窗份耐措舒漱贪氰热丙炙珐武拐膛曳臻避冬雾殴奔伶殖眷耪熟稗蜘雨刚布由产碟俏傻龄栗盛违拂呀骗文狮过屈疯