广州市珠江岸线户外广告规划方案

1、广州市珠江岸线户外广告规划方案珠江岸线处于广州市的心脏地带，长期以来，珠江岸线作为城市的政治经济文化中心发挥了积极作用，而且随着城市人文素养的提高，其得天独厚的自然风光和人文景致使它成为了与巴黎塞纳河相类似的具有一定标志意味的城市建筑群，成为了广州市区道最亮丽的风景线。根据珠江岸线的特点，我们提出“两线并进，六点贯通”的整改策略。“两线并进”是指珠江南北两岸的沿江路和滨江路各自沿着有自己特色的道路协调发展。“六点贯通”是指珠江两岸将由六座各具风格的跨江大桥联系在起。这样，整个珠江岸线以点带线，以线代面，形成一个和谐统一的整体。一、 户外广告现状分析珠江岸线因其优越的地理位置而备受户外广告主的青

2、睐。大量制作精美的户外广告不仅是广州作为国际大都市的重要标志，也是珠江两岸晚间的绝美景观。华灯初上，泛舟江中，两岸霓虹交相辉映，真有满载一船星辉的感觉。然而，一些不够美观的户外广告也制造了大量的视觉垃圾。违规设置、钢架裸露、画面陈旧、档次不高带来了大量的广告浪费，也极大的破坏了珠江岸线的视觉环境。 二、 户外广告设置前提根据本段路况和广告现状的调查和分析，以及我们对珠江岸线作出的旅游、观光、休闲活动地带的定位，制定出的户外广告设置技术标准将以以下两个论点为依据。l、户外广告对珠江两岸环境的影响。对于北岸的沿江路而言，大量的文物保护单位和标志性建筑物不适合搭建户外广告，因此应基本上杜绝在此设置户

3、外广告。极个别适于设置户外广告的地区，广告内容和形式应与繁荣的商旅业相得益彰，并要重点突出国际大都会的特色。 南岸滨江路由于住宅用房大多较为低矮，且建筑的美学功能较低，而需要有一定质量和档次的户外广告进行装点和补充。2、户外广告与珠江两岸环境的协调整体协调广告牌必须与建筑物的风格保持一致。所有广告牌之间必须具有整体的协调性。设置是应充分考虑造型，内容，色彩对周围环境的影响。禁止户外广告经营者随意设置与规划方案相冲突的户外广告。艺术与商业协调广告牌应具有相当的艺术性。尽量简化用字，以生动的标志造型传达广告信息。无论是制作材料还是制作工艺，都必须统一规范和精益求精。白天与夜晚视觉效果的协调一些具有

4、灯光效果的户外广告在夜晚的视觉较好，因此，形式上尽量使用霓虹灯，尽量使用新型材料和制作工艺，使它们无论是白天还是夜晚，都散发出迷人的风采。四、 规划方案的依据和目的1、规划依据：中华人民共和国广告法、广州市城市规划条例、广州市户外广告管理办法等。2、规划目的：整治珠江两岸户外广告，在消除户外广告对市容景观造成的负面影响的同时，提出该路段户外广告的设置原则和规划方案，点缀、美化珠江两岸环境景观，改善市容市貌。五、具体整治和规划方案本路段的整治是针对存在的问题，提出具体整治对象及整治内容。本路段的户外广告设置规划主要是为改善珠江岸线的整体景观，营造良好的视觉环境，提升珠江两岸旅游、观光、休闲等功能

5、而制定的，特别强调珠江彼岸的立面效果，强调亮化、美化珠江两岸环境。海珠广场属休闲、旅游地带，应严格控制设置户外广告，让宽阔的海珠广场的更加整齐美丽。珠江两岸的户外广告，以闪动发亮的霓虹灯设置，为珠江两岸的景色生色增辉。这次规划结合整治的内容，采用现状整治前和规划后的不同效果对比方法来表现。六、路段内不准设置户外广告地段的说明：珠江岸线堤岸栏杆、绿化带、街道公共设施、 人行天桥和人行道上均不能设置任何形式的广告（候车亭灯箱广告除外）。沙面保护区、东湖公园、二沙岛沿岸均不可设置任何形式的广告。粤海关大楼、爱群大厦、东亚酒店、永安堂、中央银行大楼、 黄埔军驻省办事处等省、市级文物保护单位除可设置与单

6、位相关招牌外，不得设置户外广告。横跨珠江两岸的人民大桥、解放大桥、海珠桥、江湾大桥、海印大桥、广州大桥等桥梁， 作为珠江的一大景观，不得设置任何形式的广告。广州市江南大道沿线户外广告设置规划一、现状调查及分析(一)、规划范围本项目规划范围为江南大道沿线的道路、绿化带、一线建筑以及街道公共设施等，全路由海珠桥南桥头至江燕路路口共约3.6公里。本项目规划的对象为规划范围内设于建筑物、人行天桥以及附设子街道公共设施上的户外广告。(二)、现状概况江南大道分江南大道北、江南大道中、江南大道南三段，总长3.6公里，呈南北走向。江南大道是广州老城区有名的商业大道，尽管广州城市中心不断变更，但它作为广州河南岸

7、商业中心的地位却一直不变。因此总体上应把江南大道定性为商业大道。现对其现状分别分析如下： 海珠桥西侧万松园街口(三)户外广告现状分析江南大道户外广告分为：楼顶楼面广告、落地广告、人行天桥高架桥广告三类：1、楼顶、楼面广告现状江南大道现有楼顶楼面广告牌41块，以目前广告牌设置地点、制作工艺、发布内容、灯光效果等因素构成对环境景观的影响进行综合分析，可分为：设置不合理，制作工艺不够精良，或日常维护严重滞后，造成灯光昏暗、画面肮脏甚至破损，对市容有损害的。设置地点合理，制作工艺较先进，发布内容健康，效果较理想，对市容不构成损害，并有美化景观作用的，此类广告在本规划方案中予以保留，但应加强日常维护维修

8、。 2、落地广告牌现状江南大道沿线现有落地广告牌3块，造型各异，不少设施残旧，有碍景观。3、人行天桥、高架桥广告现状江南大道现有人行天桥3座，设有天桥广告牌6块；高架桥1座，没有设置广告牌。人行天桥广告存在的问题是： 二、规划总则与目标(一)规划依据依据2000年城市规划工作计划以及市政府制定的一年一小变、三年一中变、到2010年一大变的求变策略。必须进一步加强广州市户外广告招牌的清理整治和规划管理，尽快消除户外广告招牌对市容景观造成的负面影响并美化羊城。(二)规划总则1、本规划应以美化城市环境景观为主要原则，适当考虑户外广告商业经营；2、本路段沿线的户外广告设置要满足各功能区景观控制要求，满

9、足主干道交通功能要求，同时要适当体现本路段的商业气氛；3、由于路段的特殊性，沿线户外广告的规划既要反映城市传统轴线向南延续的纪念性，又要体现其繁荣的另一面。4、本规划遵照中华人民共和国广告法、 广州市城市规划条例和广州市户外广告管理办法以及广州市户外招牌设置技术标准要求而制定。(三)规划目标本规划以设于建筑物上的广告和附设于街道公共设施上的广告为主要规划内容，以求江南大道沿线户外广告设置达到科学合理，工艺先进，成为城市规划、市容建设有机组成部分之目标。三、整治规划的具体原则(一)户外广告设置范围规定1、商业街区，为营造商业气氛，可设置户外广告。设置位置可在建筑墙面、楼顶或不影响道路交通、绿化的

10、独立用地。广告形式可使用喷图说明、灯箱、霓虹灯、立体造型及其它新型材料等形式。(1)重点商业街区允许设置户外广告，鼓励用霓虹灯形式。江南大道沿线包括海珠区江南文化商业广场中心区一带。(2)普通商业街区应视具体位置环境可适量设置户外广告。(3)兼有商业功能的街道应视具体位置环境严格控制设置户外广告。2、非商业街区，应严格控制设置户外广告或禁止设置户外广告。(1)沿线内环路高架桥上不得设置任何形式的户外广告；(2)十香园地段不得设置户外广告；(3)沿线地铁设施上不得设置户外广告；(4)沿线围墙(包括工地围墙)上不得设置突出墙体的广告和非公益广告；(5)高架桥、立交桥、龙门架上一律不准设置广告，人行

11、天桥除集资建设之外的也不准设置广告。集资修建的人行天桥不准在栏杆部分设置广告，只允许在具备条件的人行天桥实体部分设置非板块形式的广告；(6)沿线住宅小区内禁止设置户外广告。(二)户外广告设置的通用标准1、户外广告的形状、规模、色彩、图案等应与周边环境相协调；2、户外广告的设置应当制作精良，支架不得裸露；3、在残旧的建筑立面设置户外广告，应进行建筑立面装修，整体设计制作；4、户外广告设置不得影响建筑物的立面形象；5、户外广告设置不得影响航空安全，机场及其周边地区禁止使用霓虹灯、闪烁光源和红色光形式的户外广告。五、整治与规划的内容户外广告设置区域的等级划分广州市江南大道沿线户外广告设置规划图示江南

12、大道南、昌岗路口拆除前现状：楼顶、楼面广告牌过高或过宽超出建筑物两侧墙面，造成风负荷过重，影响美观，并留下安全隐患。拆除后江南大道中整改前现状：楼顶广告设置合理，规格统一，制作工艺好，渲染了都市现代气息，对城市有美化作用。整改后海珠桥南桥头处拆除前现状：这是进入海珠区的窗口，在绿化花圈上耸立广告座太商业化，降低了城市的文化品味。拆除后江南大道中拆除前现状：人行天桥护栏外侧广告设置合理，但通透性不够，且在桥顶上方设置广告牌，影响整体美感。拆除后江南大道中现状整改原因：建筑物外墙单调、破旧毫无生气，影响景观，规划后以现代立体广告形式装饰美化，强化了商业街区的现代感。规划效果江南大酒店现状整改原因：原广告挂在墙外，不符