新颐和茶文化会所年度品牌推广方案.ppt

1、新颐和茶文化会所, 艺林广告知识版权/2010年4月6日,中茶海堤年度品牌推广方案,提报：艺林广告品牌策划部,艺林（三明）文化传播有限公司是一家致力于本土广告国际化的媒体 及平面代理广告商，本着 “ 做有效、实效、高效传播 ” 的理念在充满智慧 的广告业中迅速成长； 拥有三明户外广告资源近万平方米以及三明侨报广告业务的独家 代理； 公司两大核心服务： 品牌整合传播 提供创造性整合传播解决方案，主张“与众不同，大众相同”。以融合 中西文化解决之道把脉三明市场，为客户提供适切有效的品牌构建与管理、 创意与设计 ， 传播与媒介 ， 包装与行销等解决方案。主张把品牌整合传 播落到眼里，做到心里，使品牌

2、保持长久的新鲜活力。 公关整合传播 艺林的本土资源及公关优势，帮助客户开发及规划更多的品牌活动。 在追求卓越，探索成功的道路上 ， 艺林人勇往直前 。选择艺林，就 是选择一个未来的强势品牌。,创意点子 实效执行 团队成员拥有深厚的行业知识、丰富的市场运作能力 及严谨的协作精神，完美的组合及完善的服务，为客户提 供实效的品牌传播及实在的市场业绩保证。 我们对待每一个客户都以VIP的标准执行 ， 以精致、 细致、极致对待每一单工作。 通过长期大小活动的积累，练就了一套完整的工序化 操作，保证每一单客户服务以及每一场公关活动都尽善尽 美，在同行业与客户间得到一定的好评。,艺林品牌策划部,年度品牌推广

3、方案,年度品牌推广方案,解读海堤茶叶,中粮集团旗下茶叶品牌 享誉海内外，受广大客户好评 50年悠久的历史 品质一流服务一流 目光长远，品牌区域化意识强,1,抢占市场先机，成为三明茶行业领航者。 让三明市民知道新颐和的存在，将受众吸引至新颐和店内。 借助推广带来的契机，更进一步优化与客户之间的关系。 加深客户对新颐和及海堤茶叶的好感度。 让客户体验新颐和优质的售后服务。,我们对贵公司需求的理解,解读海堤茶叶,年度品牌推广方案,1,如何呈现海堤品牌,艺林认为 品牌与品质同为重要 品牌是受众感官的体验， 是一种感觉，一种精神，一个故事 他将给产品在消费者心里留下深深的烙痕 架起企业与消费间沟通的桥梁

4、 而品质则是支撑品牌的有形体 失去品质的品牌并不长久,年度品牌推广方案,2,如何呈现海堤品牌,媒体宣传+实效活动=品牌推广,年度品牌推广方案,2,如何呈现海堤品牌,年度品牌推广方案,产生了品牌忠诚度,产生购买欲望,认知、认可海堤,了解、认识海堤,精神感官,他看到了,系列软文报道,广告画面的刺激,从视觉上冲击,形象推广,他感觉到了,让客户与我们形成互动,让客户体验我们的服务,从心里上感受,活动拓展,用行动去呈现我们的品牌,2,如何呈现海堤品牌,年度品牌推广方案,形象推广,宣传计划,报纸,电视,户外,网络,画册,DM单,2,如何呈现海堤品牌,年度品牌推广方案,利用网络制造舆论热点,活动前报道,活动

5、后宣传,周末拓展,重大节假日活动,客户得到心里满足 视觉与感官的冲击,活动拓展,2,如何呈现海堤品牌,年度品牌推广方案,活动拓展是本案的重点 因为在三明， 你想引起关注， 你想从众多广告中脱颖而出， 需要依靠大小活动相结合的形式， 让客户能得到近距离的体验服务， 让目标受众建立起品牌忠诚度， 以及品牌所带来的附增感觉。,2,一种生活,一种传承,一种涵养,一份感情,一种文化,一种品位,年度品牌推广方案,茶 文化解析,如何实现品牌推广,3,一杯茶，一种人生态度,一种健康的生活方式,品茶所以品人,好茶与好朋友分享,介于艺术与生活之间,地位高度的象征,年度品牌推广方案,茶 文化延伸,如何实现品牌推广,

6、3,年度品牌推广方案,如何实现品牌推广,所以我们根据在人们脑海里带来的联想结合 就可以确定我们的推广基调,感情 诉求,传承 文化,健康 环保,人生 思考,3,年度品牌推广方案,如何实现品牌推广,周末拓展+节日专题=实效公关,3,年度品牌推广方案,如何实现品牌推广,1 - 周末拓展 代表：蜗牛部落,一个非盈利性的组织，一个给三明市民周末放松的共享平 台，随着每周不间断的开展，已经在部分人群中引起关注，并 参与其中，而他正以一个扩散的波纹在三明迅速造成影响。 蜗牛部落的定位就注定了他受众面的广泛，上层、中层、 下层，只要你需要放松，就有蜗牛部落的存在。 我们思考 茶带给人们不正是一份休闲、一份宁静

7、吗？,3,年度品牌推广方案,如何实现品牌推广,我们将结合中茶海 堤定期以蜗牛部落的名 义举办各种小活动，以 小活动渗透大市场。,以茶会友 + 品茶看电影 + ,3,年度品牌推广方案,如何实现品牌推广,2 节日专题 在重大节假日中开展专题活动。,节假日是开拓与优化客户的最佳时期。 我们将根据不同节假日制定不同主题的活动，从参与 、 互动 、体验、分享等不同层次去实现品牌推广。 针对的节假日包含：元旦、春节、五一、七夕 、中秋、 国庆等。,3,年度品牌推广方案,如何实现品牌推广,互动,参与,体验,分享,3,年度品牌推广方案,如何实现品牌推广,元旦 参与、互动 主题：海堤爱问茶知识 形式：综艺节目的

8、形式展开 拓展：茶知识辩论赛,3,年度品牌推广方案,如何实现品牌推广,春节 / 元宵节 温馨体验 主题：海堤我们一家人 形式：春节歌舞晚会 / 元宵灯会 拓展：茶功夫表演,3,年度品牌推广方案,如何实现品牌推广,五一 切身体验 主题：海堤发现劳动的美 形式：到茶乡体验采茶过程 拓展：旅游，游记报道,3,年度品牌推广方案,如何实现品牌推广,六一 亲子体验 主题：海堤快乐亲子茶 形式：茶知识普及、传播儿童茶文化 拓展：导入健康饮茶,3,年度品牌推广方案,如何实现品牌推广,3,七夕 浪漫体验 主题：海堤缘聚七夕 形式：情侣派对 拓展：“谁是最甜蜜恋人评选”,年度品牌推广方案,如何实现品牌推广,中秋

9、分享 主题：海堤那些茶故事 形式：座谈会、小品、单口相声等 拓展：有奖征文、品茶品人生,3,年度品牌推广方案,如何实现品牌推广,国庆 分享 主题：海堤发现生活点滴 / 艺术走进生活 形式：茶画展/摄影大赛 拓展：,3,年度品牌推广方案,如何实现品牌推广,礼品方案,1、与茶有关的礼品，如茶杯、茶具、茶杯宠物等 2、优惠券、现金 3、融入生活，将海堤LOGO印在日常用品中作为礼品 4、中高端产品作为刺激受众的奖品形式出现,3,年度品牌推广方案,合作方式,4,合作方式一： 单场活动合作方式：需求的形式 活动费用：单场结算,年度品牌推广方案,合作方式,4,合作方式二： 包年月/周活动形式：每月/两周一次小活动 活动费用：总包 3-5W 活动费用实报实销,年度品牌推广方案,合作方式,4,合作方式三： 年度客户服务：提供全程品牌管家服务， 服务内容包含