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文档简介
1、13市场营销(9)班陈海雄 0一 背景介绍1、品牌说明OPPO(欧珀)是一家全球注册,集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业,公司主营手机、MP3/MP4 播放器、DVD 播放机、LCD TV等,产品远销美国、西欧、俄罗斯、韩国、东南亚等市场。OPPO(中国)公司成立于2004年,生产基地位于世界制造名城-东莞。公司先后在中国成功推出MP3、MP4播放器,并于2008年5月,正式推出手机产品,志在打造手机行业的一流品牌。至今,OPPO产品的销售覆盖全球,公司多元化、国际化经营已初具规模。OPPO致力于向消费者提供高端品质数码产品,OPPO品牌全球注册,公司凭借雄厚的自主研发能力,在品质表现上
2、力求完美,在产品造型设计上力求时尚精美,在功能操作上力求简洁易用。2、产品特色OPPO产品在品质表现上力求表现完美,在产品造型设计上力求时尚精美,在功能操作上力求简洁易用,把以人为本的理念贯穿于产品的研发和设计之中。二、环境分析1、宏观环境分析(1)速发展,人们之间的联系日益密切。居民生活水平提高,对手机的需求量也大幅提高。(2)运营业调整已近结束,在调整过程中,各大电信运营商为提高自身的市场竞争力,将通过上市筹措资金、扩大业务容量、开拓增值业务等措施加快发展,从而加大对基础设施建设的投资,通信产品将面临新的发展。(3)面建设小康社会是居民购买力不断提高,为手机产品提供新的市场需求,人们对生活
3、品质要求越来越高,对手机功能要求越来越多,音乐成为不可或缺。2、微观环境分析(1)OPPO企业拥有200万注册资本,也有相当大的资金财力。企业内部训练了一批市场策划精英,有相当的活动策划经验。有较强的企业文化理念,企业文化氛围良好。企业品牌形象为“自由、时尚、浪漫、阳光、有活力。”(2)年青消费者对音乐与智能手机较为关注。通过调查,年轻人一样会买手机功能较好的手机,大有些喜爱音乐手机。OPPO正是针对年轻人推出的。(3)对MP3厂家来说,其成功除了产品本身具有特色卖之外,产品渠道建设也很重要,OPPO放弃了IT市场强大的销售量而把渠道重点放在专卖店,并且外观时尚。(4)OPPO公司投入大笔资金
4、进行广告,请当红青春偶像做代言,强势广告带来了高知名度,品牌形象良好。三、优势1、品牌优势(韩系风范,唯美广告)为了塑造OPPO的产品唯美形象,其广告导演和演员均来自韩国,拍摄也按照韩国偶像剧的标准进行,整个TVC充满唯美感觉,深得许多年轻消费群的喜爱。2、技术优势(精工时尚,独具慧眼)OPPO有得天独厚的数码音频技术优势,在视频方面也有与众不同的能力,它采用最主流的视频格式RMVB视频直频播放。它自主研发的PAD洁音降噪技术,成为音乐手机领域独树一帜的品牌。OPPO MP3一上市就很抢眼,同一型号一般都有男女两款,明确针对情侣目标群,优秀的做工让消费者惊喜。3、价格优势(坚定高端,细分人群)
5、OPPO的目标消费群是喜欢时尚的年轻人,这群人往往为了时尚外观而肯多出钱,所有OPPO手机价格1000-2000具有优势。4、经验优势(颠覆渠道,欲在通吃)OPPO颠覆了MP3的传统模式,摒弃行业一般采用区域代理形式,选择在各家电市场开设专柜、专卖店。它可以在巩固专卖店建立品牌形象后再包围IT市场,达到通吃的效果。有成功的数码生产和营销经验,有自己的生产销售模式。5、研发优势凭着雄厚的自主研发能力,OPPO在产品造型设计上力求时尚精美,在功能上力求音质的完美和功能的多样化,功能操作上力求简洁易用,在品质上力求完美。四、劣势1 起步较晚oppo手机2008年5月才上市,起步较晚,目前市场占有率较
6、低。2 资源劣势相对于其他知名手机品牌,产品少,机型单一。3 功能劣势功能与比其他品牌,不够强大。五、机会1 手机行业仍有一定的成长空间,市场容量大。 我国经济建设取得巨大成就,综合国力不断增强,居民生活水平显著提高,人们购买力不断提高,对手机产品提出了新的市场需求。我国移动通信运营业的快速发展,电话普及率进一步提高,手机产业有良好的发展空间。2 科技不断发展,音乐手机智能化成为音乐手机重要发展方向之一。3 3G宽带的显著提升,为音乐手机快捷无线下载业务提供了有力的 支持。4 中高端收入人群不断增多,对音乐的要求也越来越高 现代人收入越来越高,工作压力也越来越大,需要找一种方式发泄,听音乐显然
7、是很好的选择,买一款音质好的音乐手机对高收入人来说只是小菜一碟,获得的却是享受。六、威胁1 同类手机竞争品牌多且已有一定优势 在手机市场中,oppo和三星等著名品牌也致力于研究品牌手机,oppo占有较大的市场占有率。索尼爱立信更是将MP3作为手机设计的战略之一。此外,国内的一些企业也把眼光紧紧地盯在手机市场,竞争这个源源不断地增加。2 手机的核心技术掌握在一些 国际知名品牌产商手里 移动通讯市场的核心技术都掌握在一些国际知名的大产商手中。一旦推出全新的技术或者通讯技术升级,收益最大的是国际手机品牌。因为他们拥有最先进的技术,可以在最短的时间里推出最新的手机,也将获得最大的收益。七、Oppo的对
8、策1 加大宣传力度,提高知名度2 不断完善销售渠道和售后服务,提高顾客满意度3 技术上不断创新,扩大生产规模,降低生产成本4 继续保持原有品牌定位,扩大消费群体5加大研发力度,推出新品牌,形成自己的品牌优势一、目标人群 市年轻人,18-25岁,热爱音乐,喜欢与朋友们分享,音乐是他们表达情感的一种方式,音乐是他们沟通的语言,快乐、痛苦、高兴都可以通过音乐表现。二 、品定价 PPO音乐手机系列手机有A系列.A115.A201.A105.A103.A105K.A100.A90T系列T9.T5.T15,U系列U521.U525.U529.等价格从900到2300之间,适合年轻人这类消费者,他们经济能力不够,但是追求时尚,消费欲望强,而这个价位也在他们的心理承受能力之内。 小结Oppo公司通过对自己本身的优劣势进行分析,寻找到了适合自己的顾客诉求点,对自己的目标市场进行精准定位,并不断提高自身的自主研发
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