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文档简介

1、 诺基亚手机大学生市场调查计划书 信息管理与信息系统二班 于爽 调查背景：随着经济的飞速发展，我国国民的消费水品日益提高，作为当代的大学生，他们的消费来源主要是父母，当前我国很多家庭都是独生子女，所以他们的消费也日益增加，手机可以说是大学生必备的通讯工具，从此来看，我国手机消费市场还很大，目前也有很多品牌的手机充斥市场，诺基亚手机产品在国人心中的印象也很好，包括质量，性能，外观等，可是很多人在真正决定购买手机时并不会选择该品牌手机。所以为了更好地打开诺基亚手机在大学生中的消费市场，确立该品牌手机产品的市场地位，拓展本品牌手机的市场发展空间，为更好地满足消费者的消费需求，计划对大学生手机市场进行

2、一次较系统的市场调查。（一）调查目的 本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括： 1、通过了解目前诺基亚手机市场的消费现状，分析消费者的手机品牌购买动机及购买达成主要因素。 2、明确大学生对诺基亚手机的品牌认知； 3、了解大学生消费群体的消费需求和消费行为； 4、了解诺基亚手机产品与其它品牌相比的优缺点； 最终目的：一、为改进本公司手机产品提供市场依据；二、确立本公司在大学生消费市场的营销定位；三、在大学生中树立品牌形象,提高品牌忠诚度。（2） 调查问题内容 1、大学生对诺基亚手机品牌的认知度； 2、诺基亚手机品牌的购买频率

3、； 3、大学生对诺基亚手机品牌的购买意向； 4、诺基亚手机在大学生中的市场占有率； 5、不同层次消费者对手机产品价格的接受程度； 6、消费者对该品牌手机产品质量、性能的认知与评价； 7、消费者对该手机产品款式的认知与要求； 8、影响消费者购买手机产品的主要因素； 9、消费者对手机产品功能的要求； 10、不同层次消费者购买手机产品的场所； 11、本公司手机产品与其它品牌相比的优缺点； 12、提出本公司手机产品存在的问题（质量、价格、包装、客户服务、促销）及建议；（三）调查方法 发放纸质问卷50份（四）调查对象 在校大学生（以本班同学为主）（五）调查人员安排 肖鹏：负责整个调研的计划与安排及实施，协调各个成员之间的工作并撰写调研报告 肖鹏 王志新：收集相关信息，设计调查问卷 乌应杰 李擎昊：发放问卷并回收，数据录入及整理 肖鹏 李擎昊 田胡旭：数据制表分析，总结得出结论并提出建议（六）调查进度安排 时间 内容 9月20日3月30日编写调研计划书 11月5日11月8日了解品牌、设计问卷 11月9日11月10日 调查前的准备（问卷复查审核 、印刷问卷） 待定调查实施（发放问卷并回收） 待定统计分析、编写调查报告 待定印刷和提交调查报

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