博思智联均瑶集团入户问卷提纲

1、乳制品消费者研究问卷被访者姓名：电话：问卷编号：访问员姓名：开始时间：结束时间：一审：二审：复核：_先生 / 女士 :您好 , 我是博思咨询公司的访问员, 我们正在本地进行一项有关纯牛奶的研究, 很想听一听您的宝贵意见,耽搁您一些时间,可以吗 ?多谢您的支持配合!S1. 请问您本人或您的家人或亲朋好友中, 有没有在这张卡片上所列举的地方工作的呢?【逐一读出卡片上的答案】( 复选 )在乳制品的生产厂家 /批发公司 / 零售店（柜台）工作.1在乳制品商店 / 超市 / 百货商店的乳制品柜台工作.2在乳制品机械或包装生产厂家工作. .3在广告公司、市场研究机构工作. .4终 止在电视、广播、报纸媒介

2、工作.5访问以上都没有 .6S2. 请问在过去半年里 , 您有没有参加过任何有关乳制品的访问或研究呢?( 单选 )有 .1终止访问没有 .2S3. 请问您的年龄是属于下列哪个年龄段? (请记录实际年龄，并检查配额表) ( 单选 )15 岁以下 .1终止访问15-18岁 .219-30岁 .331-40岁 .441-50岁 .551-65岁 .665 岁以上.7终止访问S4. 请问您购买纯牛奶的频度是怎样的？（单选）出示卡片 每周买一次.1每月买一次.2更少 . .31 / 6下面我想和您谈谈有关纯牛奶的问题Q1a. 请问您都知道哪些纯牛奶？ ( 无提示 , 追问三遍，复选）Q1b. 请问您都喝

3、过哪些品牌的纯牛奶是？ (复选 ) 出示卡片 Q1c. 请问您最喜欢哪个品牌的纯牛奶？为什么？（单选) 出示卡片 纯牛奶Q1aQ1bQ1c卡夫010101三元020202乐百氏030303子母040404光明050505帕玛拉特060606澳牛070707伊利080808均瑶090909保利101010康必111111DCT121212其他（请注明）131313Q2.请问您都喝过哪种包装的纯牛奶？ (复选） 出示卡片 1. 袋包装2. 利乐砖包装3.屋型奶包装Q3.请问您家主要由谁负责购买纯牛奶？(复选） 出示卡片 1. 自己 2. 配偶3. 父母4. 子女5. 不确定6. 其它（请注明）Q4

4、.请问您家购买的纯牛奶都由哪些家庭成员在饮用？ (复选） 出示卡片 1. 自己 2. 配偶3. 父母4. 子女 （ 15 岁以下）5. 其它（请注明）Q5.请问您家购买的纯牛奶通常是在什么地方？ (复选） 出示卡片 商店类型袋装利乐砖包装屋型奶包装大型超市010101中小型超市020202百货商店030303便民店 / 小铺040404副食品商店050505奶站060606街头摊贩070707其它2 / 6Q6.请问您家最近一次购买的纯牛奶包装的规格是多少？(复选） 出示卡片 Q7.请问您家最近一次购买的纯牛奶包装的购买量是多少？(复选）规格袋装利乐砖包装屋型奶包装Q6 Q7（袋）Q6Q7（盒

5、）Q6Q7（盒）200ml010101243ml020202250ml030303500ml0404041000ml050505Q8. 请问您家一般间隔多长时间购买一次纯牛奶？(单选 ) 出示卡片 频率袋装利乐砖包装屋型奶包装一天一次或以上010101两天一次020202三天一次030303四天一次040404五天一次050505六天一次060606七天一次或以上070707Q9.请问您家的纯牛奶消费是以下哪种情况？(单选 ) 出示卡片 1. 把纯牛奶当作饮料2. 把纯牛奶当作营养品3. 在特定场合或特殊时间饮用4. 其它（请注明）Q10.请问您选择纯牛奶时主要考虑的因素？(复选 ) 出示卡片

6、 1. 卫生2. 不含防腐剂3. 奶浓4. 保质期5. 其它（请注明）Q11.请问您最常在什么场合喝纯牛奶？每次大概喝ml( 单选 ) 出示卡片 1. 家里2. 办公室3. 餐厅4.娱乐场所5. 其它（请注明）Q12.请问您最常用什么方法喝纯牛奶？1. 直接喝2. 加速溶营养品3. 加入咖啡4. 调酒 5. 其它（请注明）Q13.请问您目前平均每月在纯牛奶消费？ ( 单选 ) 出示卡片 1. 10 元以下2. 10-20 元3.20-50 元4. 50-100 元5. 100 元以上Q14. 请问您今后6 个月是否会增加纯牛奶的支出？1. 是2. 否Q15. 增加支出主要是(单选 ) 出示卡片

7、 1. 增加用量2. 选用更高档次和价位的产品。3 / 6Q16. 请问您是通过什么途径或渠道知道这些纯牛奶的？1. 广告2.亲友介绍3.同事介绍4. 其他Q7. 通常来说您每个月的娱乐消费金额大概是？1. 500 元以下2. 500-999 元3. 1000-2999 元4. 3000-5000 元5. 5000 元以上Q8. 请问通常来说您个人每月娱乐消费金额大概占支出总金额的？1.5% 以下2.6-10%3.11-19%4.20-40%5. 40%以上Q9. 请问通常来说您家庭每月娱乐消费金额大概占您家庭支出总金额的？1.5% 以下2.6-10%3.11-19%4.20-40%5. 40

8、%以上Q10a. 请问您去纯牛奶的方式属于哪一种？1. 偶尔去一次2. 间断性3. 经常去4. 其他.只问 Q10a 答 3 的被访者 4 / 6背景资料下面我想与您谈谈几个有关您和您家庭的问题, 供资料分析用, 希望您不要介意。A.请问您目前的工作状况是有工作还是没有工作? ( 如果被访者有工作则追问) (单选 )那么 ,您目前是全职工还是临时工?正在做全职工作.1正在做临时工. 2没有工作. 3B. 请问您的职业是以下那一类？( 单选 ) 出示卡片 1.国营企业职工6.三资企业人员2.事业机关干部7.专业技术人员3.企业管理人员8.退休人员4.商业服务人员9.个体工商户5.科教文体卫人员1

9、0.在校学生11. 其它C.请问您的年龄是多少周岁呢? (请记录实际年龄 )岁记录被访者性别。D.请问您现在的教育程度是: (单选 ) 出示卡片 小学 .1初中 .2高中 / 职高 / 中专.3大学本科 / 专科 .4大学本科以上学历 .5E. 请问卡片上哪一类最能代表您本人每月的总收入呢? ( 包括所有奖金 , 工资 , 津贴等在内 )( 单选 )出示卡片 200元以下 .11100-1199元 .11200-299元 .21200-1299元 .12300-399元 .31300-1399元 .13400-499元 .41400-1799元 .14500-599元 .51800-2199元

10、 .15600-699元 .62200-2499元 .16700-799元 .72500-2999元 .17800-899元 .83000-4999元 . .18900-999元 .95000元或以上 .191000-1099元 .10不知道 / 拒绝回答 .205 / 6F.请问卡片上哪一类最能代表您家庭每月的总收入呢? ( 包括所有奖金 , 工资 , 津贴等在内 )( 单选 )出示卡片 400元以下 .14000-4499元 .11400-599元 .24500-4999元 .12600-799元 .35000-5499元 .13800-999元 .45500-5999元 .141000-1499元 .56000-6499元 .151500-1999元 .66500-6999元 .162000-2499元 .77000-7499元 .172500-2999元 .87500-7999元 . .183000-3499元 .98000元或以上 .193500-3999元 .10不知道 / 拒绝回答 .20G.请问在最近六个月中您的平均月收入是：( 单选 ) 出示卡片