16级广告设计与制作人才培养方案

1、广告设计与制作专业人才培养方案（专业代码：）一、学制与学历 学制三年（最长六年） 专科二、招生面向 普通高中毕业生/中等职业学校毕业生三、就业面向 本专业毕业后，主要到各类广告公司、网站，会展，报纸，杂志、等企业从事广告设计、广告策划、广告制作及包装、展示设计等工作，也可到各类型企业广告部从事产品广告设计制作等工作。岗位群见表就业范围岗位群（初次就业）发展岗位群（36年）广告设计公司、广告制作公司、印刷公司、报纸报刊、杂志公司、包装公司、摄影公司广告设计助理、包装设计师、企业形象品牌设计、广告策划与创意制作、商业摄影、广告策划等工作企业品牌策划与管理，资深广告设计师，设计总监，美术指导互联网设

2、计公司、电子商务设计公司，3G产品UI界面设计公司，网页设计师、网络广告设计师、移动广告设计、高级网络广告设计、资深移动广告设计会展展示设计公司、展览设计公司、企业公司展示设计、会展展示设计、橱窗展示设计资深会展设计师，资深橱窗设计师，设计总监四、培养目标本专业以服务珠三角和广东省经济社会发展为宗旨，面向政府机构、事业单位、企业的平面广告设计公司，互联网设计公司，电子商务设计公司，商业网站设计，3G产品UI界面设计公司，企业形象品牌策划公司，会展与展示设计公司等。培养德智体美全面发展，具有良好的创新设计综合素质，掌握广告设计的基本理论、专业技能和技术，具有策划、执行设计任务和设计项目管理能力的

3、广告设计师，适应广告设计师、广告策划、美术编辑、包装设计师、网页设计、新媒体广告设计师、艺术总监、创意总监等岗位，并具备高端技能型人才，毕业后在设计工作中能够创新创业精神的人才。五、人才培养规格1能力目标1）具有广告创意、设计能力，并掌握广告设计与制作的整个工作流程及创新创业能力；2）具有广告媒体，广告材料以及广告制作，成本核算的初步能力；3）具有广告设计造型、字体及板式设计能力；4）具有使用电脑辅助设计的能力；5）具有参阅本文专业英文资料的基本能力。2知识目标1）了解广告设计与制作的基础理论体系与职业技能相适应的专业技术知识及管理 知识；2）了解广告设计基础要素，掌握设计表达能力与实操能力；

4、3）掌握广告文案包括广告语、广告标题等方面的创作技巧；4）掌握不同特征媒体下的广告发布技巧和应用能力；5）了解本专业的国内外最新发展方向。3素质目标有正确的政治方向；有坚定的政治信念；遵守国家法律和校规校纪；爱护环境， 讲究卫生，文明礼貌；为人正直，诚实守信。心理素质：按照教育部普通高等学校大学生心理健康工作实施纲要（试行）要求，通过心理教育达到心理健康人格完善。4资格证书要求文化水平证书职业或技能资格证书必考职业资格证书推荐考职业资格或技能证书英语A级或英语B级证书Photoshop中级图像操作员（国家职业资格四级）广告设计师计算机技能操作等级证书陈列展览设计人员网页制作操作员六、毕业要求1

5、、本专业学生必须修满134学分,其中必修课124学分,专业选修课10学分,基本素质（公共）任选课4 学分。（含达到国家学生体质健康标准的要求）；2、取得本专业培养方案规定的职业资格（岗位技能）证书；3、参加半年以上顶岗实习并取得合格成绩；4、完成毕业设计（论文）并取得合格成绩。七、主要课程设置（一）专业核心课程及教学要求课程1课程代码：课程名称：VI设计能力目标（1）培养运用美术造型设计知识设计视觉形象能力。（2）培养学生掌握综合设计能力。知识目标（1）了解企业团体文化。（2）掌握为企业团体设计识别系统综合能力。课程内容（1）企业或者团体标志设计。（2）企业或者团体专用色彩设计。（3）企业生产

6、及办公用品形象设计。（4）企业或者团体统一形象设计等。课程2课程代码：课程名称：Illustrator能力目标1.了解并掌握Illustrator图形设计基础的设计处理方法2.具有Illustrator文字排版设计能力3.能用Illustrator将复杂图形的绘制质感的表现。4.具备计算机矢量图形制作技术的基础知识和基本操作方法。5.有自学能力和动手解决问题的能力，增强进入社会的竞争能力。知识目标基本知识教学目标1.Illustrator的基础知识；2.文件操作与绘图基本知识；3.基本图形绘制的基本知识；4.图形对象管理的基本知识；5.平面与立体特效的基本知识。课程内容1.Illustrato

7、r软件的基础操作2.Illustrator图形创建与编辑3.Illustrator交互式工具应用4.Illustrator文字文本的编辑5.Illustrator图形制作6.Illustrator质感表现7.Illustrator文字特效编辑排版课程2课程代码：课程名称：Dreamweaver能力目标（1）能胜任广告设计公司和电子商务公司的平面整体设计工作；（2）能胜任电脑艺术设计工作和企业形象品牌策划工作的整体设计工作。知识目标（1）掌握Photoshop图像制作基础；（2）掌握Flash网页制作基本知识；（3）掌握HTML基础；（4）掌握网页布局。课程内容（1）理解网页制作相关知识；（2）

8、熟练使用网页制作软件；（3）读懂并编写简单的HTML代码；（4）美化网页，掌握常用的网页布局方式和技巧。课程2课程代码：课程名称：板式设计能力目标（1）具备设计平面广告一般能力。（2）具备设计海报能力。（3）具备设计产品包装能力。知识目标（1）掌握平面广告设计基础知识。（2）掌握产品包装设计相关知识。（3）掌握现代网络广告设计知识。课程内容（10平面广告设计。（2）平面海报设计。（3）画册设计。(4)产品包装设计。（5）网络广告设计。课程2课程代码：课程名称：标志设计能力目标（1）能够为团体、企业、事业等单位设计标志及商标。（2）掌握设计标志创意及设计技能。知识目标（1）掌握运用文字、图像、图

9、形等元素设计标志。（2）设计的标志具有时代性、文化性、具有深刻的内涵。（3）能够清楚的表达设计者的意图及客户的要求。课程内容（1）标志的起源。（2）中外优秀标志欣赏。（3）标志设计的要素。(4)图形表现法标志。（5）文字表现法标志。（6）综合性标志表现方法。课程2课程代码：课程名称：平面广告设计能力目标1. 具有应用平面广告基础部分设计与制作的能力2. 具有应用平面广告应用部分设计与制作的能力3. 具有运用平面广告设计与制作图像绘制的能力知识目标1）知识与技能目标 l 通过学习，学生能够学会应用平面广告设计与制作基础部分进行设计制作。 l 学生能够学会应用平面广告设计与制作应用部分进行设计制作

10、。 l 广告媒体制作与综合实训； （2）过程与方法目标 l 独立完成岗位工作的创作能力； l 通过自学获取新知识和新技术的能力； l 不断总结，提升质量以满足岗位需求的能力； l 信息获取、加工与处理利用能力； l 语言表达、文档编写能力。 （3）情感态度与价值观目标 l 人际交往和协商沟通能力； l 工作中与他人的团队合作能力； l 良好的职业道德和规范、安全、环保、成本和质量意识； 良好的心理素质和克服困难与挫折的能力。课程内容学习共分为3个模块1.主要是对平面广告设计与制作基础部分进行介绍，包括基本概念、图形设计、色彩设计、文字设计、编排设计、招贴广告等必要的广告基础知识；2.主要是平面

11、广告应用部分设计与制作训练，围绕报纸与杂志广告设计与制作，户外广告设计与制作，DM与POP广告设计与制作相关知识与技能；3.平面广告媒体与制作综合实训，主要是通过各种综合性的项目案例，全面介绍了广告设计与制作的全过程。（二）主要综合实践（职业技能）训练及教学要求名称训练目标实训内容实训地点（校内实训室或某校外实训基地）考核要求艺术采风收集广告设计素材。收集当地人文风情、自然风光等设计资料。校外实训基地收集较多及完整的图片、文字资料。风景写生提高艺术设计造型能力。对风景进行写生，训练造型能力。校外实训基地达到较高的风景写生水平。平面广告创新创业实训学习平面广告制作程序与方法。平面广告打印、切割装

12、裱、安装等。校内实训基地通过实训基本上掌握平面广告制作流程。展示制作实训掌握产品展示制作方法。产品展示材料、产品展板设计。校内实训室能够设计与制作较高水平展板。顶岗实习、毕业设计(论文)掌握实习岗位的工作技能，适应岗位工作要求。产品外观设计，掌握生产工艺，进行毕业设计。校外实训基地能够较好的胜任工作岗位的要求。八、专业基本条件1师资目前我校设计与艺术学院广告设计与制作专业共有专职教职员工8人，其中教授1人，副教授（含高级工程师，网络规划师，等）3人，中级职称教师2人，初级职称教师3人，双师型素质教师超过50%，硕士以上学历超过40%。本院还聘请了一批优秀企业专业人才担任兼职教师.2设备1） 电

13、脑实训室：配有计算机120多台。2） 平面设计实训室：配有高精度喷墨打印机、写真机、切纸机、覆膜机、热收缩机、封口机、重型切纸刀、胶装机、电动压痕机、激光雕刻机、过塑机等设备。3） 摄影创作实训室：配有专业摄影器材、高配置的计算机等设备。3教学场地4） 美术室（5间，写生模型，画架等）5） 电脑实训室室（3间，计算机120台，基地设备值 80万）。6） 平面设计实训室（1间，基地设备值 20万）。7） 摄影实训室（1间，基地设备值 15万）。8） 校外实训基地：尚品宅配、德威名颐、友方、名宇、宏铭等。九、教学进程（一）学年学期教学活动安排表 周次学期1234567891011121314151

14、61718192021第一学期18=-*=第二学期20-*=第三学期20-*=第四学期20-*=第五学期20-*=第六学期18毕业离校注：=放假时间，-课堂教学，*考试，入学教育与军训，课程集中实验与实训，创新创业实践，顶岗实习与毕业设计（论文）。（二）各学期教学周安排表学年学期教学周（含理论和实训）考试入学教育与军训机动假期共计一一142241052二1820二三182021052四182三五191041052六180小计105921030156合计1161030156（三）学时学分比例分配表学时分配学分分配课程类型课程性质理论学时百分比实践学时百分比学分百分比备注基本素质模块必修32648.8%34251.2%3123.1%公选3050