家具市场调研分析PPT教学课件.ppt

1、,中国年轻化家具市场调研报告,委托单位：XXX,调研机构：XXXX,呈送日期：2012/12/8,1,中国当今家具市场背景,1）家居设计、制造、工艺、营销等的同质化竞争，缺乏产品设计的原创性突破 。 2）供大于求的家具市场使消费行为逐渐成熟。,2,4）新兴的消费势力和消费方式正在给传统的家具制造业提出新的问题。,3）在市场经济的运行中，企业竞争在经历了价格竞争和服务竞争之后将跨入“品牌” 竞争的新阶段。,3,年轻化家具定义,所谓“年轻化家具”是一个相对而言的产品概念。是针对目标消费群的一种细分定位，并将产品设计与时尚文化整合创新的结果。它既有青少年家具的活力与时尚又不乏成人家具的稳健和成熟。,

2、4,之所以不将其归列为“青少年家具”或“青年家具”。在于其消费群不仅是指“青年人”或“年轻人”，更包括那些追求时尚化、国际化潮流的消费者。 确切地说本文所指“年轻化家具”应该是超越了“生理年龄”层面的概念。更多的在于“心理年龄”。“年轻化”是一种轻松的生活方式、生活态度和生活观念。是“年轻、活力、时尚”的积极体现。,5,年轻化家具消费群分析,调查显示经常光顾家具市场 年龄层所占人口比例为： 2030岁：42% 3140岁：22% 4050岁：16% 5060岁：10% 其它占10%,6,关于年轻化产品市场调研结果及分析,1.由于我国家具市场的细分不够，年轻化家具市场的开发、培育尚有很大的空间。

3、随着市场消费导向的加强。 年轻化消费者的购买能力正在逐年提高，其市场潜力和市场份额将持大。,7,2.在我国无论是设计、生产、营销，还是市场、消费者，对于“年轻化家具”都是一个刚刚兴起的新生事物。 从各方面对于“年轻化家具”的认识研究深度都不够。 设计开发的潜力尚未真正挖掘。 市面上多为“儿童家具的放大版”或“成人家具的缩水版”。 要么就是在成人家具的基础上添加所谓的流行色块、时尚元素。 缺乏“年轻”的真正内涵，仅仅停留在肤浅的表面层次。 不能完整体现“年轻”需求的功能、情绪、文化的变化需求。 不能充分满足年轻人的健康生活。,8,“年轻化家具”作为市场新的增长点，促使更多的厂商不断加入。“年轻化

4、家具”成为不少企业（其中不乏知名企业）新的开发对象。但由于设计、生产、营销专业化程度不够。对“年轻化”的理解，特别是对时尚文化的理解、国际潮流的把握缺乏深刻的研究。导致产品开发的定位、市场拓展的准确性、产品质量的保证等都存在很大的局限性。,9,“年轻化家具”缺乏行业和市场的知名品牌。 国内至今除了“优越家居”的“ood”以“打造年轻化家具市场第一品牌的 经营理念现身市场外，尚未发现其他厂家有此明确、果断的定位。 一些已进驻国内的国际品牌。如依诺维什以年青、前卫的设计著称。 但也主要仅限于软体方面。而国内的新生品牌还未获得行业和市场的 认知度。更缺乏拥有较高顾客忠诚度的“强势品牌”。,10,“年

5、轻化家具”设计的原则与基本构成要素,使用功能要素 任何一件家具产品的存在都具有特定的使用功能要求，产品设计与纯艺术创作的差异之处在于家居设计必须具备使用功能与审美需求的统一。使用功能是家具在生活中依存的灵魂和生命，是家具产品设计的前提，它具体包括直接用途、使用中的舒适性、宜人性、安全性、效率等。,11,家具具有生活使用品和文化艺术品的双重特征。一方面要满足人们日常生活和工作的物质要求。另一方面又要满足人们生活环境的美化和心理变化的精神需要。,审美造型与人文内涵要素,12,制造与工艺要素 一件优秀的家具产品设计必须符合材料、结构、工艺制造的要求。 将设计建立在物质技术条件的基础上。才能由“设计”

6、转化成批量生产的实物商品。 “年轻化家具”产品特别应在新材料、新结构、新工艺的创新上引领行业之先。,13,“年轻化”家具设计的发展趋势,1）家具的功能更加注重综合性、多样性。,不能完整体现“年轻”需求的功能、情绪、文化的变化需求。不能充分满足年轻人的健康生活的单一用途家具将被同类型的时尚产品淘汰。,14,2）家具的造型、色彩与时俱进。 3）个性和人文内涵的需求加强。,15,4）家具设计的国际化将重新关注中国文化的传承。,16,全球的一体化，中国经济的强劲发展。必然加快中国市场与世界发达国家同步。中国产品的国际化趋势愈加明显。家具产品也不例外，随着进口家具“零”关税的实施。中国本土家具将与国外进口家具同台竞争。判定家具产品的优劣标准已趋向国际化。,17,而另一方面，随着社会的高速发展，都市社会的生活节奏越来越快。身负庞大压力的人们渴望获得心灵的解压。心态自然会向往一种休闲的回归。 对于中国人来说回归的方向主要有两个回归亲切的大自然和回归母体文化（对中国文化传承的回归）。 文化传承赋予家具生命和灵性。中国传统文化所营造的雅静的人文空间成为熙攘尘世的一方净土。符合了人们的需求。家具作为文化传承的载体之一，也正日益博得年轻人及成功人士的喜爱。,18,附录：,19,20,数据来源主要是来自于