手机市场调查报告

1、手机市场调查报告指导教师： 组长: 组员: 目录一、调查背景1二、调查目的1三、调查对象1四、调查方法1五、调查时间1六、调查地点1七、样本数量1八、数据分析1九、调查结论与建议5附件：6关于大学生手机市场调查报告一、 调查背景近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。本次调查采用线上的调查方法，面向xx院校工商管理学院的物流专业的部分学生，我们以本次调查收集的数据为基础，最终形成关于大学生手机市场调查报告。二、 调查目的通过对物流专业对物流专业学生手机市场的调查，了解大学生使用手机的情况和需要通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供

2、参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。三、 调查对象在校大学生（以及一些老师）四、 调查方法网络问卷为了使调查具有普遍性，我放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的： 1. 提高效率，减少调查工作量。电子版调查问卷使用电子邮箱发送给大学生，并挂在个人主页上，无需印刷，无需人工分派问卷。2. 调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网上答卷，没有空间和时间的限制，回答答卷的大学生朋友人数在短短2天的时间内突破75人。3. 数据统计便捷，通过计算机对调查数据进行统计，主要人数统计，选项百分比统计等五、 调查时间2016年5月2

3、0日5月22日六、 调查地点海南经贸职业技术学院七、 样本数量共有76个人参与五次调查，共收到76份八、 数据分析通过以下数据可以分析出：学生比较倾向于1000至2500元的价位，其比例高达63.15%；中低档产品较受欢迎，另外,有少部分的部分表示会选择1000元以下的手机，占13.15%；当然，也有部分消费者购买高价位手机，3000元以上占23.7%。Q1:您现在使用的手机价位：答案选项回复情况所占比例1000以下1013.15%1000-25004863.15%3000以上1823.7%通过以下数据可以分析出：填写问卷的学生女士比较多，占61.84%，男生占38.16%。Q2:您的性别是：

4、答案选项回复情况所占比例男2938.16%女4761.84%通过以下数据可以分析出：多数的学生的手机使用时间都是在1至2年内，占43.42%；另外，有少部分学生的手机使用为2年以上的，占28.95%；当然，也有部分学生使用时间为半年以内的，占27.63%。Q3:您现在使用的手机时间是：答案选项回复情况所占比例半年以内2127.63%1-2年3343.42%2年以上2228.95%通过以下数据可以分析出：多数学生的年龄为20-25岁之间，占75%；另外，有少部分学生的年龄是20岁以下的，占14.47%；当然，也有部分学生是25岁以上，占10.53%。Q4:您的年龄：答案选项回复情况所占比例20岁

5、以下1114.47%20-25岁5775.00%25岁以上810.53%通过以下数据可以分析出：多数学生的手机都是在实体店购买，占57.89%；另外，有少部分学生是在网上购买的，占31.58%；当然，也有部分学生是他人赠送的，占10.53%。Q5:您得到手机渠道：答案选项回复情况所占比例实体店购买4457.89%网上购买2431.58%他人赠送810.53%通过以下数据可以分析出：多数学生比较倾向于白色的手机，占44.74%；另外，有少部分学生是喜欢金色和黑色的，各占22.37%、17.11%；当然，也有部分学生喜欢其他颜色的，占15.79%。Q6:您喜欢的手机颜色是：答案选项回复情况所占比例

6、白色3444.74%金色1722.37%黑色1317.11%其他1215.79%通过以下数据可以分析出：多数学生比较倾向于国产的手机，占73.68%；另外，有少部分学生学生喜欢进口的，占26.32%。Q7:您喜欢的手机是国产还是进口的答案选项回复情况所占比例国产5673.68%进口2026.32%通过以下数据可以分析出：多数学生比较倾向于触屏式的手机，占71.05%；另外，有少部分学生是喜欢翻盖式和直板式的，各占11.84%、9.21%；当然，也有部分学生喜欢滑盖式是的，占7.89%。Q8:您喜欢的手机外观类型：答案选项回复情况所占比例直板式79.21%触屏式5471.05%滑盖式67.89%

7、翻盖式911.84%通过以下数据可以分析出：多数学生喜欢vivo的手机，占14.47%；三星占13.16%；OPPO和华为都是占11.84%；苹果和小米都是占7.89%；联想占6.58%；其他牌子的也有，占14.47%。Q9:您喜欢的手机品牌：答案选项回复情况所占比例三星1013.16%苹果67.89%vivo1114.47%OPPO911.84%小米67.89%华为911.84联想56.58%魅族911.84%其他1114.47%通过以下数据可以分析出：多数学生比较注重手机的质量和价位，各占49人、48人；注重配置占45人；注重外观占39人；注重品牌占36人，注重功能占34人。Q10:您选择

8、手机的侧重点（多选）答案选项回复情况功能34外观39质量49配置45品牌36价位48通过以下数据可以分析出：多数学生比较喜欢手机基本功能都有就行，占61.84%；也有少部分学生喜欢手机很多功能了解复杂的，占38.16%。Q11:您喜欢手机功能：答案选项回复情况所占比例基本功能都有就行4761.84%很多功能了解复杂2938.16%通过以下数据可以分析出：多数学生比较注重手机的娱乐功能，占32.89%；注重手机的基本功能和摄像功能，各占26.32%、25.%；注重炒股功能的占10.53%；其他功能占5.26%。Q12:您更看重手机的哪种功能：答案选项回复情况所占比例基本功能2026.32%摄像1

9、925.00%娱乐2532.89%炒股810.53%其他45.26%通过以下数据可以分析出：多数学生使用的手机卡为4G卡，占64.47%；另外，有少部分学生使用3G卡，占27.63%，当然，也有部分学生使用2G卡，占7.89%。Q13:您的手机是：答案选项回复情况所占比例2G67.89%3G2127.63%4G4964.47%通过以下数据可以分析出：多数学生使用的手机卡为移动卡，占38.16%；另外，有少部分学生使用联通卡，占35.53%，当然，也有部分学生使用电信卡，占26.32%。Q14:您的手机卡是：答案选项回复情况所占比例移动2938.16%联通2735.53%电信2026.32%通过

10、以下数据可以分析出：多数学生了解手机功能方式是销售人员介绍，占32.89%，自己上网查和亲友介绍，各占25%和23.68%；广告介绍占18.42%。Q15:您通过哪种方式了解您的手机的功能：答案选项回复情况所占比例销售人员介绍2532.89%广告介绍1418.42%自己上网查1925.00%亲友介绍1823.68%通过以下数据可以分析出：多数学生目前不想购买新手机占51.32%；也有少部分学生想要购买新手机，占48.68%。Q16:您是目前是否想要购买新手机：答案选项回复情况所占比例是3748.68%否3951.32%九、 调查结论与建议（一）根据学生手机市场份额分析通过以上数据可以分析出：学

11、生比较倾向于1000至2500元的价位，其比例高达63.15%，中低档产品较受欢迎，另外,有少部分的消费者表示会选择1000元以下的手机。当然，也有部分消费者购买高价位手机。在学生喜好牌子市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌有vivo14.47%、三星13.16%等，这2个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。大多数学生钟爱的手机颜色为白色，占44.74%，喜欢的手机类型为触屏式，占71.05%，喜欢的手机品牌为三星和vivo比较多，比较支持国货，学生们更看重的侧重点是手机的质量和配置，手机的娱乐功能对学生更为重要，4G用户占一半之多。（

12、二）学生消费群的普遍特点作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：1. 学生消费群的普遍特点：1) 没有经济收入；2) 追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬；4) 学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。5) 品牌意识强烈，喜爱名牌产品；建议：手机已经融入生活，现在每个大学生都会有手机，手机对我们的在校生活颇为重要，接收活动通知、作业文件、联系同学等等，与此同时手机也是一把双刃剑。附件：您好！我们是海南经贸工商管理学院14级

13、物流专业的学生，我们正在做一项关于手机的市场状况调查。您对问卷的回答将给我们很大的帮助，殷切的希望您的合作，非常感谢。1. 您现在使用的手机价位：1000元以下 10002000元 2000元以上2. 您的性别是：男 女3. 您现在使用的手机时间是：半年以内 1-2年 2年以上4. 您的年龄：20岁以下 20-25岁 25岁以下5. 您得到手机渠道：实体店购买 网上购买 他人赠送6. 您喜欢的手机颜色是：白色 金色 黑色 其他7. 您喜欢的手机是国产还是进口的：国产 进口8. 您喜欢的手机外观类型：直板式 触屏式 滑盖式 翻盖式9. 您喜欢的手机品牌：三星 苹果 vivo OPPO 小米 华为