微信搜小李案器送14g风火中航城第一阶段创作提报2013-03-05

1、 续风火创意 客服与策划七组 中航城项目组2013.03.05航 首先，让我们回顾一下去年双方团队达成的共识2013年中航城在营销上面临的 核心问题 以总价在200万以上的大户型产品为主 如何在市场竞争中积累高端客户针对营销问题2013年中航城在传播上的一个核心目标 实现项目形象的全面升级 针对高端客群树立岛内外首席豪宅的项目形象2013年中航城策略推广的路径 下一次主导厦门的权利传播大表一览 下一次主导厦门的权利3月4月5月6月7月8月2月 复式3-4房节点 L10-21联排 A区8、9复式 C区23-31洋房 A区L1-L9面临问题春节过后重新吸引全城关注放大项目品牌影响力项目形象提升输出

2、下一个富人聚集地项目价值提升 输出产品稀缺价值国际生活方式输出推广原则 形象提升+项目价值+生活价值的输出活动解决方案 厦门梦想 中航唱响 下一个领袖目的地 唯远见得天赋 极致尊重 与生俱来 推广主题1、销冠户外：30亿 3000套2、现场品牌展示墙3、好声音户外4、活动主题：A、谁是下一个巨星B、全城 巨星诞生C、厦门梦想 中航唱响5、微博营销活动：隐藏在厦门的音乐梦想1、价值户外：唯远见得天赋1、形象户外：下一个领袖目的地2、报纸：？推广解决方案备选广告语报纸谁掌握了先机，谁将主导下个十年谁领先于时代，谁将跻身绝版新贵网络条，报纸，电台，微博及短信等物料配合媒体胡润慈善拍卖之夜胡润慈善榜福

3、建慈善风云人物私享酒宴家俬拍卖，古玩鉴赏， 亲子活动季等系列暖场活动2013新品发布会暨厦门好声音启动胡润联手中航联排别墅首发中国厦门发布会C区35、36平层C区37、38复式本次沟通 核心内容 针对200万总价以上的高端客户树立项目2013全新高端豪宅形象中航城第一阶段创作表现开始之前：今年，为何格外火？梳理项目的形象，不是单纯的叫嚣我是什么而是通过与新一代领袖的对位于沟通树立你的价值，佐证我的力量第一阶段主推广告语，新的领袖一语双关：既是厦门新一代领袖的聚集地，者，同时也暗示了本项目的新领袖定位备选：下一个领袖目的地为新的时代领袖 系列广告创作，新的领袖根据新领袖的三个特点，结合项目自身卖

4、点进行创作表现特点1：超越，不断向上特点2：远见，抓住机遇特点3：敢于实践，享之所想78的全资源国际社区，实现享受世界的理想以中航城领擎的集美新区，引导厦门高端人居变迁中航城气候已成，问鼎销冠，仍不断努力刷新自我创作表现方向一时势所钟 领袖之地成就斐然唯有你仍不断超越没有不倦的奋斗，何来闪光的成就？没有全情的投入，何来超越常人的回报？ 中航城，2012厦门楼市三冠王。源于你的成就，也是我们共同的荣耀。但成就，绝不在此止步。大道无疆，至善不息。，新的领袖。1、画面传递核心新途旧路，从容穿越2、画面调性时尚、都市、未来、大牌对于明天唯有你能洞见一切没有智慧的远见，何来惊人的发现？没有抓住机遇的勇气

5、，何有生机无限的未来？中航城，领擎650亿集美新城，让厦门更加美好。你用你今天的行动，改变了明天的世界。，新的领袖。1、画面传递核心洞悉，改变2、画面调性时尚、都市、未来、大牌世界纷繁唯有你能尽享精粹没有踏遍四海的阅历，何有超越平凡的决定？没有享受世界的理想，何有尽享一切的权利？中航城，78全资源海派社区，厦门唯一。你让你的梦想，成为现在所享。，新的领袖1、画面传递核心荟萃世界，尽享一切2、画面调性时尚、都市、未来、大牌创作表现方向二先于未来而来1、传递核心：光芒拨开未来迷雾 2、画面调性：未来，简约、智慧1、传递核心：享受世界的无限可能 2、画面调性：未来，简约、智慧创作表现方向三你是你将要

6、创造的明天1、传递核心：创见新的格局2、画面调性：改变、掌控、领袖1、传递核心：引导明日城市2、画面调性：改变、掌控、领袖1、传递核心：影响时代朝向2、画面调性：改变、掌控、领袖创作表现方向四巨鲸的浮现1、传递核心：以巨鲸为领袖象征，并形成视觉统一符号2、画面调性：改变、掌控、领袖 大盘项目推广的两种方式：方式一：线上统一形象，线下花样营销1、对于市场利：在较长的推广期内，明晰的品牌占位，能从声音众多的楼市中脱颖而出。利: 不会拘泥于单一卖点，以一个概念统一有利于区隔其他对手。弊 : 需要较长的时间建立品牌印象2.对于客户利: 对项目形成普遍的认知与认可，目标做出置业选择时，能够将项目和自己的需求快速对位。利：概念如有较强的延展性，针对不同的客户可以有不同的表述方式。弊：客户容易产生视觉疲劳3.对于自身利: 有利于品牌自身的沉淀与积累，方便其对于传播的统一管理。利: 易于复制于其他项目运作。 弊：思维容易固化，难以创新。方式二：线上线下一条线，应时机而变1、对于市场利：根据不同产品的不同形象，能有效且频繁的刺激市场。弊 : 难以凝聚成一个较为聚焦清晰的产品形象。2.对于客户弊 : 对项目的