牛仔面料品牌宣传方案

1、,牛仔面料品牌 宣传方案,方案目录,总体宣传思路,宣传策划定位,宣传策划目标,传播渠道策略,营销活动策略,一,三,二,四,五,总体宣传思路,随着牛仔工业的发展和越来越激烈的国际竞争形势，无论是产品开发，设计还是营销，都应从战略角度进行产业资源的全球优化布局。由此，如何利用国际舞台全方位展现企业主打产品具有其举足轻重的地位。 致兴一直用超前的思维，准确把握市场，将新原料、新工艺、新技术不断应用在新产品开发上，此次推出X-free系列产品，从某种意义上讲，是纺织目前对高端市场的拥抱。 利用媒体的传播影响力，凭独树一帜的高品位和完善的营销体系打造出牛仔面料的中国品牌。同时也让在国际舞台上做世界一流的

2、牛仔面料供应商。,最专业的国际舞台，其实是演示最好的自己。,战略拉伸,品牌力,大众风尚,宣传策划定位,牛仔布：不直接进入大众视野的B2B产品，通过品牌成衣接触消费者 定位突破：从产业链的前端，拉伸到与消费者直接接触的后端,借“中国造”摆脱低廉风评，象征品质保证的东风 “中国造”有能力成为支持中国原创设计和核心科技的重要平台。,时代新风尚： 健身 夜跑 马甲线 马拉松 极限运动 个性自我 时尚运动化，运动时尚化的大趋势下,不会做品牌的代理不是好面料商！,好牛仔布，中国造！世界买账！,产品=商品实体+附加值,当我们谈论时尚我们在谈论什么,赋予服装品牌的附加值，远大于它给服装带来的功能性提高。 让品

3、牌商自愿贴上“我有Xtreme”的字样。,感性价值,X-free,1.提高国际知名度,2.引领时尚潮流,3.打造企业品质,4.传播品牌多元化内涵,宣传策划目标,通过重点宣传X-Free系列使得企业能够为国内和国外大部分知名品牌提供引领时尚潮流的牛仔面料，并在全球高端面料市场转移的大潮中占领先机。同时让成为未来生活的潮流概念，提升企业品牌感召力。,在塑造和传播形象的同时，打响企业国际知名度，提升国际竞争力和影响力。将主打产品推向更为广阔的国际市场，获得更多的世界掌声。,发觉品牌多元化内涵，通过权威的传播平台凸显致兴独特的牛仔面料文化，展示产品多样化个性。让广大客户更全面的了解X-Free，更深入

4、的了解企业。,通过多渠道传播形式打造企业高端品质，增加产品高附加值，权威的传播模式让企业充满勃勃生机，高品质传播效果让中国造力量散发更多能量。,平面媒体,电视媒体,新媒体,1、主要权威 纸媒、期刊。,1、 APP 客户端。,全方位立体式 传播渠道,传播渠道策略,2、所有户外 屏媒展示。,1、权威 上星 卫视。,3、相关专业 期刊及服装 时尚杂志。,2、其他 电视台。,2、微信、微博 互动传播。,传播渠道策略,通过纺织学报、纺织导报、亚洲牛仔等相关专业杂志传播新系列、新概念。专业刊物深入传播，助力致兴开拓高端牛仔市场，让更多专业观众看到企业X-free等新产品、新系列。,相关服装时尚期刊配合传播

5、，让极致主义完美发挥，让更多年轻受众了解企业创新牛仔面料，让X-free引领休闲潮流生活。,1、平面媒体宣传策略 专业期刊杂志深入传播,传播渠道策略,可将创意广告投向南航等高端商务类期刊杂志，进行客户精准传播， 南航期刊覆盖面广且可实行全球性传播。 可在特定页面进行广告宣传。,参考消息瞭望等高端权威期刊针对社会高素质人群、主流人群、高消费人群、高品牌忠诚度人群，挖掘更多潜在高端客户。,1、平面媒体宣传策略 高端平媒精准传播,传播渠道策略,遍布全球各地的地面户外屏媒，全球定位的高品质传播渠道将让企业更广阔的拥抱受众，让世界喜欢中国品质的牛仔面料，让更多的客户看到的世界影响力，提升中国造牛仔的吸引

6、力。,1、平面媒体宣传策略 户外屏媒广泛传播,该屏幕面积为238平方米，这是在美国唯一一块由中国官方运营的户外大屏，简称“中国屏”，它迅即成为在世界十字路口宣传中国形象的高端载体。,电视网，以直属台和附属台方式推广的电视网。24小时不间断播出，截止2015年4月，CNC实现了亚太、北美、欧洲、中东、非洲等地200多个国家和地区的卫星信号覆盖。与此同时，在卫星信号覆盖的基础上，CNC在80多个国家和地区落地。CNC将为品牌提供个性化定制服务，通过打造多种广告形式组合，如：赞助、冠名、插播等形式。并协同新华社旗下优势资源，对品牌进行整合营销推广。,38个地方频道,传播渠道策略,2、电视媒体宣传策略

7、 CNC展示平台,优质品牌,通过国际化发展战略宣传达全球受众的优质品牌 打入中国乃至全球市场，被世界受众认知。 彰显中国经济实力，代表中国企业形象的优质品牌。,对企业相关活动进行宣传报道。,中央级媒体及地方上星卫视频道，覆盖率高。,传播渠道策略,2、电视媒体宣传策略 央媒等电视媒体的辅助传播,对企业进行整体报道。,传播渠道策略,3、新媒体宣传策略 移动客户端高效传播,截至去年直播平台下载量突破一亿，单条视频点击量最高6000万次+，且视频专题及内容高频率被国内多家主流网站及移动端转载。,可根据牛仔面料需求设计专题页面或者广告插面等多样化形式。,网络 传播,XX视频全程直播，收视人群过亿,传播渠

8、道策略,3、新媒体宣传策略 网络媒体联动传播,可联动时尚门户进行品牌活动营销。 新品发布、产品推广等都可在网及各大门户网站滚动宣传。 品牌LOGO显眼呈现，提高企业形象曝光率，让更多人了解爱上牛仔，更多人了解致兴面料。,传播渠道策略,3、新媒体宣传策略 微信、微博互动传播,通过微信、微博客户端进行口碑传播，话题发起、寻找牛仔故事等等都可结合品牌元素进行互动式传播，达到全民牛仔、引领时尚潮流的效果。,产业链中上游产品传统营销模式：,营销策略 战略聚焦,埋头于研发、数据、专业参数表 无休止拜访下游厂家推销，以吨为单位价格谈判、被动接受定单 产品毫无品牌形象，远离终端、远离消费者 即使投放广告也局限

9、于专业刊物,产业链中上游产品创新营销模式：,扩大品牌与消费者的接触面，建立品牌与终端消费者间的亲密关系 运用感性诉求 投放大众广告,定位,营销价值,世界的十字路口,营销策略 户外TVC广告投放,纽约时代广场素有“世界的十字路口”之誉，其户外大屏广告被称为世界顶级品牌秀场，是“最吸引全球目光”的最佳窗口之一。 调查显示：89%的受访者认为，只有最好的品牌才能在时代广场发布品牌形象；81%的受访者倾向于购买在时代广场发布品牌形象的产品和服务；89%的受访者认为，时代广场是纽约城市最具标识性的部分。,选取猴年春节、元宵节等特殊时段，投放“中国造”牛仔面料广告 直接吸引海外消费者 针对其亮相在国内进行

10、 大面积的媒体曝光，将影响力及关注度带回国内,营销策略 主题活动,活动：“Xtreme Free风尚街舞大赛” 目标受众：1428岁年轻潮流消费群 步骤： 第一阶段：铺开新闻宣传，通过发起网络话题积累人气 第二阶段：与新闻传媒集团旗下的Channel Young生活时尚频道（暂定）等合作举办品牌冠名的 “Xtreme Free风尚街舞大赛”。给时尚准确定义，邀请时尚潮流界领军人物参与评选。,活动：X-Free休闲健身主题活动日 目标受众：长期电脑前办公的白领人群（IT行业等对着装要求宽松的行业） 内容： 和商业公司发起合作，在公司内组织瑜伽课程，瑜伽老师身着X-Free牛仔裤进行演示，参与者将拥有抽取免费X-Free牛仔裤的机会， 第二阶段：低弹、中弹、超回弹，分别针对休闲商务男装,时尚文化营销：跑酷、街舞、瑜伽 将高端消费领域的时尚、生活方式等元素整合到牛仔布品牌的市场运作中，消费者可以参与活动、互动，缩短与“时尚”的距离。,营