雪佛兰汽车-泛90后年轻世代洞察调研报告(完整稿)-BAU.pptx

1、,雪佛兰,2015泛90后年轻世代洞察调研报告,人人/贴吧/论坛 18-30岁，二三线城市，200+,KFC、匹克、必胜客 曼妥思,泛90后洞察数据来源,2011CIC_群邑智库合作白皮书-中国80后90后网论观察白皮书中国互联网上跃动的青春 2012年度 CMI 90后透视报告 2014城市画报*青年志 中国90后青年生活形态报告 2014 马佳佳精神消费的大时代 2014华扬著社交浪潮中的90后 新鲜传媒互联网下的90后 CCS中国90后消费者洞察,共导入数据：68266条 导入日期：2015年1月14日 匹配度：92% 输出日期：2015年1月15日,90后目标人群调研,共导入数据：30

2、5条 导入日期：2015年1月14日1月20日 输出日期：2015年1月20日 问卷结果地址：,77%的人群处于18-34岁，25-29岁占据40%；文化水平普遍较高,共导入数据：68,266条 导入日期：2015年1月14日 匹配度：92% 输出日期：2015年1月15日,雪佛兰潜客分群分析,刺激,社交,独立,O2O体验,品牌文化,感受体验,平等,分享,尝新,特例,新鲜感,快节奏,实力为王,互动,APP应用,服务,新品牌,正能量,自我意识强,个性化,时尚,要快乐,自我感知,超前消费,放松,本地化,娱乐精神,碎片化时间,我们是谁？,我们有什么特征？,我们喜欢什么？,我们如何沟通？,移动支付,有

3、爱,我们有什么需求？,泛90后 85后95前,人生无非两件事： 关你什么事，关我什么事？,90后语录,泛90后新生代眼中的现实社会：,社会规则 各种限制,多,意想不到的趣味和欣喜,少,个人的特色和棱角都被磨圆,同化,泛90后新生代的生活,走70后，80后的老路 承受别人给予的压力 背负社会给予的意义,过与众不同&有趣的生活，保持自己的特色与个性，自由展现自己独有的青春。,他们的生活状态。,不攀比，精明消费。除了物质基础，还要有品位会生活。,好的生活不太贵,要保持原本的自己，不要带着面具对话,向往真诚、轻松的人际关系,守护家园，而非远航。快乐地过好每一天，就是最现实的梦想,轻型梦想,轻量化生活,

4、善良微光,爱所有人，相信很少人，不伤害任何人。从力所能及的事做起。,他们，正处于成长的路程中。,成长中的他们，刚刚工作或组建家庭，虽然生活压力较大，但对未来比较乐观，也比较享受当前的生活，喜欢刷存在感，闲暇时间大多用来放松自己，缓解工作压力。,年轻、敢为、有活力 有死党圈子，娱乐生活丰富 他们爱休闲、爱时尚、爱吐槽、爱追剧 喜欢享受，但又要考虑现实和经济 初出茅庐不怕虎，有梦敢追 内心渴望被关注，想做不一样的事,代表人物 小时代林萧,有才华，也清楚自己的梦想 看似不务正业，但实际敢想敢拼 渴望被理解，希望得到支持和认同 短时间内经济条件有限，但潜力巨大 按捺内心的能量，等待爆发的那天,代表人物

5、 重返20岁项前进,为了更好的生活、兴趣而工作，成就感是次要的,除了马云，喜欢的名人比较分散，更喜欢影视娱乐明星和企业家，价值观多元化；,喜欢的名人前4位,DIAMOND TEARS耳机,动漫模型,阿森纳球衣,在手机上 设计衣服,网络游戏,益智类游戏,日本个性耳环,FGD 收藏的物品,别和我谈理想， 戒了!,90后语录,作为生活创新者的品牌,品牌启示,提供直接的生活价值， 帮助90后进行个体生活的构建 从代表我的梦想，到带给我好的生活 从买来的生活，到帮助创造的生活 从多元的选择，到小而美选择,初入社会阶段 “被社会性”不强,不拘泥社会规则,受教育程度更高 拥有更多可调动资源,多数人有一技之长

6、,摆脱符号化 发现自我天赋，做一个自我认可的不普通的普通人,注重个体价值 深度自我,活在当下，不喜欢 自己的人生被指指点点,希望快速实现梦想,由于父母因工作繁忙，很少陪伴,内心渴望被关注,做一些有趣的事,想做不一样的事,有特色的人，更容易被同龄人认同和追随,个体状态。,找不到喜欢的伞, 我宁愿淋雨。,90后语录,娱乐受宠，视频称霸,泛90后主要的网络行为：自拍一族、团购一族、旅游一族； 视频控、娱乐控、网络小说控、网购达人、社交网络达人；,共导入数据：68,266条 导入日期：2015年1月14日 匹配度：92% 输出日期：2015年1月15日,独具娱乐精神，乐于创造娱乐内容,他们是娱乐份子，

7、有将世间万物变成娱乐元素的新技能 借由他们对视频、音频和图片编辑技术的掌握，自娱自乐的高度热情，以及集体狂欢的催动力，他们制造出许多看似无聊却总能戳中你小点的内容，甚至打造出一个个广为流传的网络娱乐经典,环卫工人也被“娱乐”了,倾向有腔调的娱乐内容,那个，你今天看了奇葩说吗？,奇葩说，2014年视频自制综艺的一匹黑马 上映1小时点击量破百万，上映1个月播放量过亿,平庸泛泛的娱乐只配被忽视 什么样的娱乐才会被接受？,作为兴趣养成者的品牌,品牌启示,提供切实的工具和方法， 陪伴年轻人进行兴趣的探索和实践 从指导和鼓舞年轻人的价值观，到讲述和实践品牌自己的价值观 从一种产品到一种兴趣 从以信息为沟通

8、，到以体验为沟通 从售卖产品，到建立习惯,既不亲近，也不疏离 要归属，不要束缚 要指点，不要指指点点,松圈主义,懂我的人明白就好， 赢得小圈子内的认可,小群体归属感,原创、频繁转发、随时吐槽、队形党，不做虚拟社会的小透明,刷存在感,独而不孤,24小时陪伴,线上与线下生活交织，科技让沟通不再断线,百花齐放,当我们在一起，有碰撞，有火花，有意想不到的化学反应,社会状态。,我说做人要低调。 可你非要给我掌声和尖叫：P,90后语录,既不亲近，也不疏离 要归属，不要束缚 要指点，不要指指点点,松圈主义,懂我的人明白就好， 赢得小圈子内的认可,小群体归属感,原创、频繁转发、随时吐槽、队形党，不做虚拟社会的

9、小透明,刷存在感,独而不孤,24小时陪伴,线上与线下生活交织，科技让沟通不再断线,百花齐放,当我们在一起，有碰撞，有火花，有意想不到的化学反应,社会状态。,互联网伴随他们长大,Net,他们从小就已习惯互联网的存在，并一路成长见证了互联网的更新换代,腾讯,360,百度,前程 无忧,巨人 网络,优酷,土豆,微信,新浪 微博,腾讯 微博,1号店,乐视,爱奇艺,社交娱乐饥渴化，阵地分工明确,他们是社交网络的 使用瘾者,当下各种社交工具 各司其职,作为关系粘合者的品牌,品牌启示,以产品和服务的形态，一方面守护90后的独， 另一方面帮助关系的粘合和建立 从礼物，到分享 从大社区，到小圈子 从线上的归属感，

10、到线下的亲密感 从传统悲情感恩，到平等轻松娱乐的亲情,外形代表了个性，是90后首要的购车因素,外形时尚,品牌并不能代表一切， 90后的选择更加多元化,多元化选择,好车代表了 品质、价值&成功,喜欢豪车品牌,个性与品质的结合,生活的延伸,满足自我和家庭需求， 拓展生活的范围,更喜欢SUV,汽车是拓宽生活范围的工具，SUV更张扬自由有个性,汽车价值观。,相较80后踏入社会的时候，90后的父辈拥有更强的经济实力，因此他们的购买力也相对较高。,会开车，不差钱的90后,选择多元化，但更多人倾向豪车品牌,喜爱的品牌覆盖度广，覆盖了豪华车、合资品牌、自主品牌 更多人倾向代表品质、价值和身份的豪车品牌,外型是

11、吸引泛90后购车的首要因素,买车首重外形，其次是安全、空间、性价比、品牌,车可以拓宽生活，SUV更契合他们张扬自由的个性,汽车对他们来说是拓宽生活范围的工具，44%的受访者选择SUV，其次为中高级三厢。,作为多彩生活延伸的品牌,品牌启示,未来90后用户发展趋势将出现主体消费市场升级和迁移 从低价格低品质，到高价格高品质 从代步，到生活范围的延伸 从3厢为主流，到多样化的选择（SUV、两厢、入门轿跑）,个体崛起,小结,经济,家庭,GDP（国民生产总值/人民币元） 人均：1,366 vs 6,967 vs 23,648(2008Y) 城市化进程 财富机会 / 城市化生活 / 私性化,科技,互联网成

12、长的一代 科技改变的风险感知 青春期和成人期的杂糅,教育,社会,底层制度的欠缺 年轻人向往的价值观不被有效保障 风险社会的来临 “拼爹时代”到来 社会结构中的代际冲突 政治管制，缺少线下空间,应试教育的失败 没有交给学生自我认知、探索和自主的能力 不鼓励承担挫折和失败的价值观 没有提供足够的空间和机会，给个体去实践 文化和信仰的缺失 与其他代际一样，面临中国社会信仰缺失 和文化传承断裂的窘境 又成长在一个“向钱看齐”的社会环境中,独生子女的困境 家庭核心，生活无忧 仍然很少承担真正意义上的自我决策 社交技巧的缺乏 经验传承的断层 父辈没有可以参考的经验,泛90后,在大时代下 构建自我小世界 用

13、最好的姿态， 在自己的路上快乐向前,泛90后人群的 品牌 观,快乐？ 那是品牌给予我精神上的 愉悦和支持,存在感？ 那是我从品牌身上得到的实际满足,实践？ 因为我不信品牌那些 自说自话的slogan,劲头、兴头、出头,目标人群传播主线的方向：,雪佛兰产品DNA “Dynamic, Fun and Eco”,Dynamic 运动风格的造型设计,Fun toDrive 富有驾驶乐趣的操控体验,Eco 环保节能的 未来科技,Dynamic 运动风格的造型设计,Fun toDrive 富有驾驶乐趣的操控体验,Eco 环保节能的 未来科技,出头,兴头,劲头,泛90后人群的 品牌 观,产品DNA,沟通方向,FUN得开，更劲兴,从年轻人群的心理诉求出发,FUN得开，更劲兴 拒绝被脸谱化， 不想活在规则束缚中。 在生活里，放手去寻找新的路。 人生的路，从来不止一种模式。 劲兴出彩，才