海南《星级加油站媒体》刊例.ppt

1、海南“加油站”媒体介绍 航美金石 海视通传媒,海 南 首家高端优值媒体资源广告强势 推 出,李科祥航美传媒 （NASDAQ：AMCN） 中国最专业的航空媒体运营商， 与全国50多家机场和9家航空公司合作， 经营机场电子、传统媒体； 2009年开始与中国石化集团合作， 经营全国中石化加油站媒体。,海视通传媒 是航美传媒集团旗下子公司，是航美在海南的办事处。,与中石化战略合作，拥有28000 多座中石化加油站媒体经营权,海南、北京、上海、深圳等城市已完成媒体整合网络布局，800余座加油站，主要4种媒体形式闪亮登场。海南市场媒体形式有15种。,24小时全天候传播，7天实现1

2、00万海南有车族群1次以上1对1传播 广告到达率95%,加油站广告,加油站媒体优势,媒 体 简 介,媒体-主要形式,1、围墙及进出入口区域： 1）：落地式六面滚动灯箱（单面、双面） 2）：落地式静态灯箱 （单面、双面） 3）：墙体壁挂式单面广告牌（滚动、静态） 4）：墙体壁挂式照明画框（外、非） 5）：高立炮（T型大牌） （单面、三面翻）,3、其他 1）：派发（DM、宣传单） 2）：发票广告 3）：产品展示或堆头 4）：易拉宝广告 5）：抗风广告旗,2、罩棚内及加油机旁 1）：立柱看板（罩棚广告） 2）：加油岛活动广告牌（双面） 3）：机顶看板 (加油机顶 龙门) 4）：便利店外墙壁挂式画框（

3、滚动、静态）,另：如需其他形式可协商。,落地式六翻灯箱,媒体尺寸,1495mm3290mm,单画面停留时间,20秒,画面全天运行时间,07：0002：00,画面全天出现频次,456次/19小时,主要设置于出入口处墙体或绿化带位置,9,画面冲击力强，高品质画面有效提升客户的品牌价值 动静结合，吸引受众注意力，提高到达率 为客户有效推广产品、品牌提供良好的平台,加油岛活动广告牌（双面）,825mm580mm （可视实情微调）,24小时,主要设置于加油机旁边的加油岛位置,媒体尺寸,广告时间,立柱看板,媒体尺寸,1500mm700mm 1500mm600mm 1500mm500mm,主要设置于与加油机

4、 平行位置罩棚立柱,加油机旁，受众直接关注！ 站内媒体数量多， 形成小范围广告轰炸 极易被受众记忆！ 特别适合客户的产品推广。,墙体壁挂式单面广告牌 （滚动、静态）,媒体尺寸,1530mm3020mm,主要设置于墙体外墙,静态大画面，车辆减速进入加油站时， 首先映入眼帘，将有效提升客户的 品牌记忆度,壁挂式小六翻灯箱,媒体尺寸,1700mm1150mm,单画面停留时间,20秒,画面全天运行时间,07：0002：00,画面全天出现频次,456次/19小时,主要悬挂于便利店或办公室外墙,动态高品质画面，在等待加油、缴费、 进入便利店时，不得不看的媒体形式， 有效影响受众！是信息传播更加充分。,高立

5、炮T型大牌 （单面、三面翻）,媒体尺寸,18000mm6000mm,单画面停留时间,24小时,画面全天运行时间,00：0024：00,画面全天出现频次,24小时,主要树立于加油站靠近公路旁,高品质画面冲击力强，在车辆路经、进出加油站时， 有效提升客户的品牌价值 吸引受众注意力， 提高到达率 为客户有效推广产品、品牌提供良好的平台,主要设置于加油站加油机附近,媒体尺寸,全天候广告牌,可视范围宽广,根据实际情况来定,抗风广告旗,立柱包柱,媒体尺寸,主要设置于与加油机 平行位置罩棚立柱,全天候广告牌,可视范围宽广,宽度、高度根据实际尺寸而定,墙体壁挂式照明画框 （外照明、非）,媒体尺寸,1530mm

6、3020mm（可调）,单画面停留时间,24小时,画面全天运行时间,00：0024：00,主要设置于墙体外墙,加油机龙门广告,00：0024：00,近距离接触广告受众， 性价比极高， 制作精美，发布灵活,主要设置于墙体外墙,媒体尺寸,媒体优势,单画面停留时间,加油机龙门广告 24小时全天候传播，7天实现100万海南有车族群 1次以上1对1传播 广告到达率95%,易拉宝广告,24小时,80cmx200cm （可调）,主要设置于墙体外墙,媒体尺寸,运行时间,产品展示、派发、发票广告,24小时,视情况而定,主要设置于加油区域或 便利店附近,媒体尺寸,媒体运行时间,加油站媒体优势,媒 体 优 势,城乡全

7、覆盖 以点带面辐射全城,开车一族 中高收入人群 中高层管理人员,近距离终端 提示购物、促销提示,加油站媒体,网络化覆盖,精准传播,终端媒体,2009年中国内成品油零售市场份额,市场份额 由成品油零售市场份额来看，石化双雄在2009年中占据了近94%的市场份额，同时，中石化以54.01%的占据半壁江山，持续领跑市场。,数据来源：三家上市公司年报,终端数量 由全国终端数量来看，中石化也以近3万的优势位居第一，同时，我们看到，中海油、壳牌、道达尔等企业终端数量非常少，还无法形成气候。,数据来源：各企业披露信息,2009年中主要企业加油终端数量,中石化加油站领先的市场份额,媒体接触时间,媒体受众数量,

8、5-10分钟加油时间,8千万辆轿车,保证了媒体的接触时间,1.4亿轿车驾驶员,广告传播成本更加低廉,媒体受众价值,数据来源：中国石化、公安部交通管理局,机关单位 高级管理人员,企事业中 高层管理者,私营企业主,全城式的网络化媒体覆盖,全城化的网络化媒体覆盖可影响到 全部有车人群,24小时全天候传播，7天实现40万海南有车族群1次以上1对1传播 广告到达率95%,Man 53%,Woman 47%,目标受众比例男性略高于女性，汽车周边消费男性已不再占据绝对多数。加油站媒体广告所承载内容范围更加广泛、多元。,媒体受众价值 一,数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究,24.2%,31.4

9、%,28.4%,12.1%,3.9%,加油站媒体 主要受众人群,媒体受众价值 二,数据来源：H3(2008)-中国 新富市场与媒体研究,目前社会中有车族中30-45岁人群占71.9%，这部分人群是社会中最活跃人群，接受事物能力极强，现代的消费主张，企业在金石媒体的广告投放可以实现最活跃传播热度和有效的回报。,企业中高层管理者,政府机关干部，技术人员,16.1%,17.3%,13.3%,9.8%,目标受众中管理者比例已超过半数，这类人群在社会中拥有的强大影响力，话语领袖地位，航美传媒可使企业有形的广告投放转化为无形无限的品牌价值。,媒体受众价值 三,数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体

10、研究,A B C D,46.3%,A. 年收入4-8万,B.年收入8-16万,C.年收入16-30万,D.年收入30-50万或以上,22.8%,10%,11.3%,中高收入人群是有车族的绝对主体，这部分人群也是各类消费品包括奢侈品的主要消费人群，企业品牌和产品在加油站媒体的广告将最直接有效的拉动销售。,媒体受众价值 四,数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究,加油站媒体优势,媒 体 刊 例,37,加油站媒体刊例价格,媒体投放以季度为最小周期发布单位，每周一为换刊日： 少量投放参照后面的套餐，不同套餐折扣不同；其他省市均为不同折扣； 罩棚立柱看板以站为最小购买单位或按单牌800元/个选择投放,38,加油站媒体销售方式海南,加油站媒体制作要求,客户制作广告文件需严格遵循制作要求，画面制作按照媒体含出血尺寸完成。 画面中文字内容设计需在以下净画面尺寸范围内呈现，超出尺寸有可能出现 丢字、漏字的现象。,其他媒体-优势资源,一、机场广告 刷频（国际、国内大厅） 二、全岛“旅游车及班线车”广告 旅游车：（椅套、DM） 班线车；（椅套） 三、海南省级“广播电视”广告 1）：海南电视台： 6个频道（旅游卫视、综合、新闻、少儿、影视、政法） 2）：海南广播电台： 4个频率（新闻、