《制定市场调查方案》PPT课件.ppt

1、,制定市场调查方案,设计市场调研方案,休闲服装市场调研背景资料 地处扬州的某服饰公司欲开发一种新的休闲服装,但是面对国内休闲服装市场品牌众多，市场竞争激烈的局面,公司决策层认为要取得产品开发与市场推广的成功，需要对目前的市场环境有一个清晰的认识，从现有市场中发现机会，做出正确的市场定位和市场策略。,因此，决策层决定委托市场调研机构开展市场调研与预测分析，通过对市场进行深入的了解，确定如何进行产品定位、如何制定价格策略、渠道策略、促销策略以及将各类因素进行有机的整合，发挥其资源的最优化配置，从而使新开发的服饰成功介入市场。 现在，某调研公司接受了该服饰公司的委托，欲承担项目的市场调研任务，调研公

2、司应当首先开展哪些工作呢？,学习任务,学会策划一个市场调研方案,通过本单元的学习，使学生能够对调查资料背景进行分析，准确理解调研的意图，能够完成市场调研规划书，从而具备市场调研资料的分析能力和创新思维能力。,【教学安排】,本次课程将结合工作任务从以下几个方面进行介绍： 学会确定市场调研项目的主题 学会策划一个市场调研方案 撰写市场调研项目规划书,一、确定市场调研的主题,（一）与委托方接洽，明确调研意图,（1）品牌定位不清晰 （2）服装款式同质化现象严重 （3）服装版型差距大 （4）市场推广手法雷同,一、确定市场调研的主题,（二）收集资料，分析问题的背景,协调会议,问题背景,检阅资料,（1）企业

3、资料 （2）产品市场资料 （3）消费者资料,一、确定市场调研的主题,（三）确定市场调研的主题,项目组,二、策划市场调查方案,三、撰写市场调研项目规划书,某休闲服装市场调研项目规划书概要 1、前言 2、调研目的 3、调研内容 4、问卷设计思路 5、调研区域 6、调研方法与样本量设计 7、分析方法 8、组织安排和预算,三、撰写市场调研项目规划书,市场调研项目规划书撰写技术 1、市场调研项目规划书一般格式 2、市场调研项目规划书撰写技巧 3、撰写项目规划书需要注意的问题 调研项目规划书的提交,市场调研项目规划书一般格式,（1）概要或前言 （2）背景 （3）调查目的和意义 （4）调查的内容和范围 （5

4、）调查采用方式和方法 （6）资料分析及结果提供形式 （7）调查进度安排和经费开支预算。 （8）附件。,2、市场调研项目规划书撰写技巧,（1）目标陈述应简洁，适当交代研究的来龙去脉和局限性。 （2）明确研究范围。 （3）说明所采用的研究方法。 （4）研究时间安排。 （5）经费预算。市场调研经费大致包括资料费、专家访谈顾问费、专家访谈场地费、交通费、调研费、报告制作费、统计费、杂费、税费和管理费等。 （6）研究人员预算。研究人员预算要陈述清楚不同类型研究人员的配比问题。,2、市场调研项目规划书撰写技巧,（1）目标陈述应简洁，适当交代研究的来龙去脉和局限性。 （2）明确研究范围。 （3）说明所采用的

5、研究方法。 （4）研究时间安排。 （5）经费预算。市场调研经费大致包括资料费、专家访谈顾问费、专家访谈场地费、交通费、调研费、报告制作费、统计费、杂费、税费和管理费等。 （6）研究人员预算。研究人员预算要陈述清楚不同类型研究人员的配比问题。,课堂讨论,围绕课程设置的情景目标讨论以下方面： 1、与委托方接洽，明确调研意图 2、收集资料，分析问题背景 3、确定市场调研的主题 4、确定调研对象 5、确定资料收集的方法 6、策划调查问卷及调研提纲 7、研究资料处理技术 8、确定调研项目的组织安排 9、撰写市场调研项目规划书,实训任务一调查方案设计,从下面给出的指导性题目中选择1-2个，或自选题目完成市场调研项目规划书的制作。并在同学中选择3-5名组成评议小组，对同学的规划书进行评议，最后提交导师评定。 1、汽车市场的个体消费需求调研分析 2、哈尔滨市来城务工人员情况调研分析 3、大学生求职意愿及需求市场调研分析 4、日用消费品价格上涨对城市居民生活影响程度调查,实训任务一调查方案设计,5、大学生消费状况调查 6、大学生上网情况的调查 7、某地区旅游消费情况调研分析 8、关于消费者对于美食林满意度调查分析 9、某公司核心竞争力调查分析 10、