北理工18秋学期《网络营销》在线作业

1、(单选题) 1: 产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的？A: 成长期、介绍期、成熟期、衰退期B: 衰退期、介绍期、成熟期、成长期C: 衰退期、成长期、介绍期、成熟期D: 介绍期、成长期、成熟期、衰退期正确答案: (单选题) 2: （ ）是实施网络软营销中的两个基本出发点。A: 网络社区和网络礼仪B: 网络社区和虚拟市场C: 虚拟市场和网络礼仪D: 网络社区和网络消费者正确答案: (单选题) 3: 服务差异化主要是向目标市场提供与众不同的服务，服务差异化的战略主要体现在五个方面。下面内容中不属于其中的是（ ）。A: 订货方便B: 交付及时C:

2、 维修保养D: 成本低廉正确答案: (单选题) 4: 网络营销就是（ ）。A: 营销的网络化B: 用Internet等电子手段进行的营销活动C: 在网上销售产品D: 在网上宣传本企业的产品正确答案: (单选题) 5: 消费者对于所购买的产品某些特定要求，是形式产品差异化定位的集中体现和更进一步的需求，根据营销学的观点，这是什么层次的产品。（ ）A: 延伸产品B: 潜在产品C: 期望产品正确答案: (单选题) 6: 企业开展网络营销的直接环境是指（ ）。A: 电子政务环境B: 互联网所形成的环境C: 电子商务环境D: 计算机所形成的环境正确答案: (单选题) 7: 下面（ ）不是网络市场调研的优

3、势。A: 网络调研的及时性和客观性B: 网络调研的便捷性和经济性C: 网络调研的生动性D: 网络调研的互动正确答案: (单选题) 8: 建立销售网站的内容不需要考虑哪项内容（ ）。A: 放到网站上的内容，是全部的或主要的商品目录B: 用详尽的具体的信息描述这些产品和服务C: 声音和影像能否加强销售力D: 图像处理正确答案: (单选题) 9: 企业或消费者通过论坛、博客或各种有效的信息传播渠道与其他网民共同分享关于企业、产品或服务的各种信息被称为（ ）。A: 网络意见领袖B: 网络营销C: 网络口碑D: 网络传媒正确答案: (单选题) 10: 网络营销广告效果的最直接评价标准是（ ）。A: 显示

4、次数B: 浏览时间C: 点击率D: 显示次数和点击率正确答案: (多选题) 1: 以下属于网络环境下的双边市场的是（ ）。A: 双边电子商务平台B: 自营电子商务平台C: 第三方电子商务平台D: 自组织电子商务平台正确答案: (多选题) 2: 网络品牌可分为哪几种类型（ ）。A: 完全网络品牌B: 不完全网络品牌C: 纯网络品牌D: “伪”网络品牌正确答案: (多选题) 3: 计划行为理论主要由（ ）因素构成。A: 行为B: 行为意向C: 行为态度D: 主观规范E: 知觉行为控制正确答案: (多选题) 4: 在网上实施整合营销的优势有（ ）。A: 多样化的传播渠道B: 传播渠道中的干扰C: 个

5、性化的传播方式D: 客户的转移成本高E: 低廉的运作成本正确答案: (多选题) 5: 根据目前国内的现状，我国企业进行网上直接市场调研有哪两个途径（ ）。A: 利用普通网站进行调研B: 内部进行科学研究调查C: 根据历史经验分析调查D: 利用专业在线调查机构正确答案: (多选题) 6: 搜索引擎的工作过程分为哪几个阶段（ ）。A: 分析B: 爬行和抓取C: 预处理D: 排名E: 互动正确答案: (多选题) 7: 网络公关关系的实施途径有（ ）。A: 新闻舆论宣传B: 网上路演C: 开展公益活动D: 社区宣讲正确答案: (多选题) 8: 互联网对企业营销能力的影响有（ ）。A: 对巩固企业已有的

6、经营优势产生双重效用B: 加强与客户的沟通，注重客户的长期价值C: 对潜在竞争者产生积极的影响D: 有助于提高新产品开发与服务能力E: 有助于建立新型的、高效的、稳定的合作伙伴关系正确答案: (多选题) 9: 一个完整的网络营销系统应该具有（ ）。A: 商品信息发布与用户信息沟通B: 电子单证的传输网上支付与结算C: 货物配送D: 完善的网上售后服务正确答案: (多选题) 10: 以下可能是有效促销对象的是（ ）。A: 产品的使用者B: 产品的销售者C: 产品购买的决策者D: 产品购买的影响者正确答案: (判断题) 1: 相对于传统营销，网络营销对分销渠道的影响更显著。（ ）A: 错误B: 正

7、确正确答案: (判断题) 2: 企业在选择网络渠道成员的时候应该考虑“5C”原则，即成本、信用、覆盖、特色和控制。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: (判断题) 3: 在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、客户与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系，从而产生相应的法律关系。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: (判断题) 4: 成本领先策略的核心是使客户感受到所接受的服务是独特的，甚至是为自己量身定制的。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: (判断题) 5: 产品的生命周期是指产品从上市到退市的整个过程，分为衰退期；成长期；导入期；成熟期；开发

8、期这五个过程（ ）。A: 错误B: 正确正确答案: (判断题) 6: 完全的电子零售商是指企业通过互联网直接将商品出售给终端客户，而不用维持一个实体销售渠道。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: (判断题) 7: 网络营销的消费品经营者面对的是一个覆盖全球的大市场，因此供求关系比传统市场更复杂。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: (判断题) 8: 直白型展示是一种将产品结构或制作过程层层分解，逐一展现给受众的广告策略。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: (判断题) 9: 网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能, 因而在电子商务环境下中间商将面临消亡.A: 错误B: 正确正确答案

9、: (判断题) 10: 电子支付、网上零售、网上批发、网上拍卖、网上采购和网上配送等使传统渠道部分功能由实变虚、由单向静止变双向互动。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: (单选题) 1: 产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的？A: 成长期、介绍期、成熟期、衰退期B: 衰退期、介绍期、成熟期、成长期C: 衰退期、成长期、介绍期、成熟期D: 介绍期、成长期、成熟期、衰退期正确答案: (单选题) 2: （ ）是实施网络软营销中的两个基本出发点。A: 网络社区和网络礼仪B: 网络社区和虚拟市场C: 虚拟市场和网络礼仪D: 网络社区和网络消费者正确

10、答案: (单选题) 3: 服务差异化主要是向目标市场提供与众不同的服务，服务差异化的战略主要体现在五个方面。下面内容中不属于其中的是（ ）。A: 订货方便B: 交付及时C: 维修保养D: 成本低廉正确答案: (单选题) 4: 网络营销就是（ ）。A: 营销的网络化B: 用Internet等电子手段进行的营销活动C: 在网上销售产品D: 在网上宣传本企业的产品正确答案: (单选题) 5: 消费者对于所购买的产品某些特定要求，是形式产品差异化定位的集中体现和更进一步的需求，根据营销学的观点，这是什么层次的产品。（ ）A: 延伸产品B: 潜在产品C: 期望产品正确答案: (单选题) 6: 企业开展网

11、络营销的直接环境是指（ ）。A: 电子政务环境B: 互联网所形成的环境C: 电子商务环境D: 计算机所形成的环境正确答案: (单选题) 7: 下面（ ）不是网络市场调研的优势。A: 网络调研的及时性和客观性B: 网络调研的便捷性和经济性C: 网络调研的生动性D: 网络调研的互动正确答案: (单选题) 8: 建立销售网站的内容不需要考虑哪项内容（ ）。A: 放到网站上的内容，是全部的或主要的商品目录B: 用详尽的具体的信息描述这些产品和服务C: 声音和影像能否加强销售力D: 图像处理正确答案: (单选题) 9: 企业或消费者通过论坛、博客或各种有效的信息传播渠道与其他网民共同分享关于企业、产品或

12、服务的各种信息被称为（ ）。A: 网络意见领袖B: 网络营销C: 网络口碑D: 网络传媒正确答案: (单选题) 10: 网络营销广告效果的最直接评价标准是（ ）。A: 显示次数B: 浏览时间C: 点击率D: 显示次数和点击率正确答案: (多选题) 1: 以下属于网络环境下的双边市场的是（ ）。A: 双边电子商务平台B: 自营电子商务平台C: 第三方电子商务平台D: 自组织电子商务平台正确答案: (多选题) 2: 网络品牌可分为哪几种类型（ ）。A: 完全网络品牌B: 不完全网络品牌C: 纯网络品牌D: “伪”网络品牌正确答案: (多选题) 3: 计划行为理论主要由（ ）因素构成。A: 行为B:

13、 行为意向C: 行为态度D: 主观规范E: 知觉行为控制正确答案: (多选题) 4: 在网上实施整合营销的优势有（ ）。A: 多样化的传播渠道B: 传播渠道中的干扰C: 个性化的传播方式D: 客户的转移成本高E: 低廉的运作成本正确答案: (多选题) 5: 根据目前国内的现状，我国企业进行网上直接市场调研有哪两个途径（ ）。A: 利用普通网站进行调研B: 内部进行科学研究调查C: 根据历史经验分析调查D: 利用专业在线调查机构正确答案: (多选题) 6: 搜索引擎的工作过程分为哪几个阶段（ ）。A: 分析B: 爬行和抓取C: 预处理D: 排名E: 互动正确答案: (多选题) 7: 网络公关关系

14、的实施途径有（ ）。A: 新闻舆论宣传B: 网上路演C: 开展公益活动D: 社区宣讲正确答案: (多选题) 8: 互联网对企业营销能力的影响有（ ）。A: 对巩固企业已有的经营优势产生双重效用B: 加强与客户的沟通，注重客户的长期价值C: 对潜在竞争者产生积极的影响D: 有助于提高新产品开发与服务能力E: 有助于建立新型的、高效的、稳定的合作伙伴关系正确答案: (多选题) 9: 一个完整的网络营销系统应该具有（ ）。A: 商品信息发布与用户信息沟通B: 电子单证的传输网上支付与结算C: 货物配送D: 完善的网上售后服务正确答案: (多选题) 10: 以下可能是有效促销对象的是（ ）。A: 产品

15、的使用者B: 产品的销售者C: 产品购买的决策者D: 产品购买的影响者正确答案: (判断题) 1: 相对于传统营销，网络营销对分销渠道的影响更显著。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: (判断题) 2: 企业在选择网络渠道成员的时候应该考虑“5C”原则，即成本、信用、覆盖、特色和控制。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: (判断题) 3: 在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、客户与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系，从而产生相应的法律关系。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: (判断题) 4: 成本领先策略的核心是使客户感受到所接受的服务是独特的，甚至是为自己量身定制的。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: (判断题) 5: 产品的生命周期是指产品从上市到退市的整个过程，分为衰退期；成长期；导入期；成熟期；开发期这五个过程（ ）。A: 错误B: 正确正确答案: (判断题) 6: 完全的电子零售商是指企业通过互联网直接将商品出售给终端客户，而不用维持一个实体销售渠道。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: (判断题) 7: 网络营销的消费品经营者面对的是一个覆盖全