“大黄鸭”催热艺术经济公众化.ppt

1、“大黄鸭”催热艺术经济公众化从荷兰阿姆斯特丹、德国纽伦堡、英国伦敦再到香港维多利亚港，荷兰设计师霍夫曼带着他的“大黄鸭”，所到之处，无不引起一阵热烈的追捧。如今，这只大黄鸭来到北京，作为“北京国际设计周”参展项目进行展出。 然而，这次北京之行，伴随着不仅仅是“鸭迷”们的追捧，还有各种山寨大黄鸭的层出不穷。对于有眼球的事物，都想搭顺风车的心理不难理解。但一时间举国尽是“大黄鸭”，是否已经偏离主办方的意图? “我们更希望通过大黄鸭带给公众关于设计的理念，例如设计可以很大众化。同时，让公众进一步认识到，设计在生活中所带来的附加价值。当然，强调版权也是我们的宣传理念之一。”歌华集团总经理助理、,歌华文

2、化中心运营总监、北京国际设计周组委会办公室副主任曾辉，在接受中国经营报记者专访时谈到。 一只“鸭子”如何掀起狂潮 大黄鸭在北京的展出能引发观看热潮，这并不值得惊讶。 “大黄鸭被热捧，正说明艺术可以以一种轻松的、大众普及的形态出现。而中国以往的艺术过于严肃，曲高和寡，无法触碰到普通大众的心灵。”曾辉在谈到大黄鸭艺术创作理念时谈到。 荷兰艺术家弗洛伦泰因霍夫曼(FlorentijnHofman)在2007年以经典浴盆黄鸭仔为造型，创作的巨型橡皮鸭艺术品所到之处都受到了很大的关注，也为当地的旅游及零售业带来了极大的商业价值。而这背后，不仅仅是创作本身，更大的关注来自于大黄鸭背后的故事：1, 花粉网

3、NM9P,992年一艘从中国出发的货轮在途中遇到强风暴，货柜坠入大海并破裂，里面上万只黄色鸭子漂浮到海面上，形成一支庞大的“鸭子舰队”，用微弱的浮力与坚忍的耐受力，在无边无际的大洋里飘荡，一路充满了各种奇妙经历，颇有美丽童话故事的意味。 而更多“鸭迷”则认为，大黄鸭不仅仅勾起内心里童趣的部分，其背后的故事也给人一种力量。 2013年6月22日，2013北京国际设计周组委会召开发布会，宣布大黄鸭将于9月6日至10月3日在京展出一个月左右。消息甫一宣布，引得很多人通过网络参与对“大黄鸭”选址的广泛猜测与关注。“当时确实不是故意炒作，而是选址工作很复杂，要考虑参观便利、安全，甚至设计者霍夫曼的意见等

4、。但是这确,实引发了民众更多的参与兴趣，使得大黄鸭还未开始展出，便博得无数眼球，甚至很多人还通过网络给我们提建议。”曾辉谈到。 然而，与其他城市展出不同的是，此次大黄鸭在京展出的事件，还引发无数山寨大黄鸭的跟进，而且这样的山寨行为几乎是在香港展出时就已经出现了，这在以往的展出过程中是没有的。例如，北京玉渊潭公园漂浮的“绿梦”鸭，据称是某企业的公益广告;而北京全聚德也借大黄鸭推出“南瓜糯米小黄鸭”面点，其望京店于9月1日推出了“品全聚德烤鸭看北京大黄鸭”系列活动。据不完全统计，杭州、佛山、芜湖、无锡、重庆、天津、西安、淡水、东莞、泉州、上海、南京、武汉、苏州等城市，都不约而同地制作了大黄鸭进行展

5、示，有些是政,府行为，有些则是商业宣传行为。 “如果就版权进行一些合作，我们是欢迎的，但是，我们对于合作是有严格要求的。对于这项展品，我们首先要尊重它的艺术价值，并且要强调它的公众性。任何降低公众艺术价值的纯商业合作，我们都不会考虑的。”曾辉强调。 在曾辉看来，借着大黄鸭的事件，可以同时宣传设计周的理念，尤其是公众对于设计版权的认知。“当版权意识越来越强的时候，中国的设计才能越来越强大。” 查看全文從荷蘭阿姆斯特丹、德國紐倫堡、英國倫敦再到香港維多利亞港，荷蘭設計師霍夫曼帶著他的“大黃鴨”，所到之處，無不引起一陣熱烈的追捧。如今，這隻大黃鴨來到北京，作為“北京國際設計周”參展項目進行展出。 然

6、而，這次,北京之行，伴隨著不僅僅是“鴨迷”們的追捧，還有各種山寨大黃鴨的層出不窮。對於有眼球的事物，都想搭順風車的心理不難理解。但一時間舉國盡是“大黃鴨”，是否已經偏離主辦方的意圖? “我們更希望通過大黃鴨帶給公眾關於設計的理念，例如設計可以很大眾化。同時，讓公眾進一步認識到，設計在生活中所帶來的附加價值。當然，強調版權也是我們的宣傳理念之一。”歌華集團總經理助理、歌華文化中心運營總監、北京國際設計周組委會辦公室副主任曾輝，在接受中國經營報記者專訪時談到。 一隻“鴨子”如何掀起狂潮 大黃鴨在北京的展出能引發觀看熱潮，這並不值得驚訝。 “大黃鴨被熱捧，正說明藝術可以以一種輕松的、大眾普及的形態出

7、現。而,中國以往的藝術過於嚴肅，曲高和寡，無法觸碰到普通大眾的心靈。”曾輝在談到大黃鴨藝術創作理念時談到。 荷蘭藝術傢弗洛倫泰因霍夫曼(FlorentijnHofman)在2007年以經典浴盆黃鴨仔為造型，創作的巨型橡皮鴨藝術品所到之處都受到瞭很大的關註，也為當地的旅遊及零售業帶來瞭極大的商業價值。而這背後，不僅僅是創作本身，更大的關註來自於大黃鴨背後的故事：1992年一艘從中國出發的貨輪在途中遇到強風暴，貨櫃墜入大海並破裂，裡面上萬隻黃色鴨子漂浮到海面上，形成一支龐大的“鴨子艦隊”，用微弱的浮力與堅忍的耐受力，在無邊無際的大洋裡飄蕩，一路充滿瞭各種奇妙經歷，頗有美麗童話故事的意味。 而更多“

8、鴨迷”,則認為，大黃鴨不僅僅勾起內心裡童趣的部分，其背後的故事也給人一種力量。 2013年6月22日，2013北京國際設計周組委會召開發佈會，宣佈大黃鴨將於9月6日至10月3日在京展出一個月左右。消息甫一宣佈，引得很多人通過網絡參與對“大黃鴨”選址的廣泛猜測與關註。“當時確實不是故意炒作，而是選址工作很復雜，要考慮參觀便利、安全，甚至設計者霍夫曼的意見等。但是這確實引發瞭民眾更多的參與興趣，使得大黃鴨還未開始展出，便博得無數眼球，甚至很多人還通過網絡給我們提建議。”曾輝談到。 然而，與其他城市展出不同的是，此次大黃鴨在京展出的事件，還引發無數山寨大黃鴨的跟進，而且這樣的山寨行為幾乎是在香港展出

9、時就已經,出現瞭，這在以往的展出過程中是沒有的。例如，北京玉淵潭公園漂浮的“綠夢”鴨，據稱是某企業的公益廣告;而北京全聚德也借大黃鴨推出“南瓜糯米小黃鴨”面點，其望京店於9月1日推出瞭“品全聚德烤鴨看北京大黃鴨”系列活動。據不完全統計，杭州、佛山、蕪湖、無錫、重慶、天津、西安、淡水、東莞、泉州、上海、南京、武漢、蘇州等城市，都不約而同地制作瞭大黃鴨進行展示，有些是政府行為，有些則是商業宣傳行為。 “如果就版權進行一些合作，我們是歡迎的，但是，我們對於合作是有嚴格要求的。對於這項展品，我們首先要尊重它的藝術價值，並且要強調它的公眾性。任何降低公眾藝術價值的純商業合作，我們都不會考慮的。”曾輝強調

10、。 在曾輝,看來，借著大黃鴨的事件，可以同時宣傳設計周的理念，尤其是公眾對於設計版權的認知。“當版權意識越來越強的時候，中國的設計才能越來越強大。” 查看全文从荷兰阿姆斯特丹、德国纽伦堡、英国伦敦再到香港维多利亚港，荷兰设计师霍夫曼带着他的“大黄鸭”，所到之处，无不引起一阵热烈的追捧。如今，这只大黄鸭来到北京，作为“北京国际设计周”参展项目进行展出。 然而，这次北京之行，伴随着不仅仅是“鸭迷”们的追捧，还有各种山寨大黄鸭的层出不穷。对于有眼球的事物，都想搭顺风车的心理不难理解。但一时间举国尽是“大黄鸭”，是否已经偏离主办方的意图? “我们更希望通过大黄鸭带给公众关于设计的理念，例如设计可以很大

11、众化。,同时，让公众进一步认识到，设计在生活中所带来的附加价值。当然，强调版权也是我们的宣传理念之一。”歌华集团总经理助理、歌华文化中心运营总监、北京国际设计周组委会办公室副主任曾辉，在接受中国经营报记者专访时谈到。 一只“鸭子”如何掀起狂潮 大黄鸭在北京的展出能引发观看热潮，这并不值得惊讶。 “大黄鸭被热捧，正说明艺术可以以一种轻松的、大众普及的形态出现。而中国以往的艺术过于严肃，曲高和寡，无法触碰到普通大众的心灵。”曾辉在谈到大黄鸭艺术创作理念时谈到。 荷兰艺术家弗洛伦泰因霍夫曼(FlorentijnHofman)在2007年以经典浴盆黄鸭仔为造型，创作的巨型橡皮鸭艺术品所到之处都受到了很

12、大,的关注，也为当地的旅游及零售业带来了极大的商业价值。而这背后，不仅仅是创作本身，更大的关注来自于大黄鸭背后的故事：1992年一艘从中国出发的货轮在途中遇到强风暴，货柜坠入大海并破裂，里面上万只黄色鸭子漂浮到海面上，形成一支庞大的“鸭子舰队”，用微弱的浮力与坚忍的耐受力，在无边无际的大洋里飘荡，一路充满了各种奇妙经历，颇有美丽童话故事的意味。 而更多“鸭迷”则认为，大黄鸭不仅仅勾起内心里童趣的部分，其背后的故事也给人一种力量。 2013年6月22日，2013北京国际设计周组委会召开发布会，宣布大黄鸭将于9月6日至10月3日在京展出一个月左右。消息甫一宣布，引得很多人通过网络参与对“大黄鸭”选

13、址的,广泛猜测与关注。“当时确实不是故意炒作，而是选址工作很复杂，要考虑参观便利、安全，甚至设计者霍夫曼的意见等。但是这确实引发了民众更多的参与兴趣，使得大黄鸭还未开始展出，便博得无数眼球，甚至很多人还通过网络给我们提建议。”曾辉谈到。 然而，与其他城市展出不同的是，此次大黄鸭在京展出的事件，还引发无数山寨大黄鸭的跟进，而且这样的山寨行为几乎是在香港展出时就已经出现了，这在以往的展出过程中是没有的。例如，北京玉渊潭公园漂浮的“绿梦”鸭，据称是某企业的公益广告;而北京全聚德也借大黄鸭推出“南瓜糯米小黄鸭”面点，其望京店于9月1日推出了“品全聚德烤鸭看北京大黄鸭”系列活动。据不完全统计，杭州、佛山、芜湖,、无锡、重庆、天津、西安、淡水、东莞、泉州、上海、南京、武汉、苏州等城市，都不约而同地制作了