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文档简介

1、第6章 新闻传播225287效果与受众,新闻传播环境、模式与效果,1.新闻传播的环境制约,信仰环境的制约：信仰气氛的适应性政治信仰、宗教信仰，相适应的新闻传播广泛。 制度环境的制约：制度的适应性制度优劣利害、制度活动报道新闻的畅通与堵塞。先进制度、政治文明的新闻的扩张力。 文化环境的制约：民族习俗文化取向的差异，科学文化水准的差异，对新闻传播的限制。,2.新闻传播的模式,媒介一次性传播模式：单一媒介的直接传播模式，小空间传播。新闻有价值。 媒介多级延伸传播模式：媒介直接传播和人际多级传播，传播空间的人际扩展模式。新闻价值较大。 后续媒介的转载模式：转载及人际多级传播跨媒体空间扩展模式。新闻价值

2、最大。,3.新闻传播的速度231页,传播速度的决定因素：A.新闻的可受性抢先报道抢先传播；满足受众最大的需求性；具备首选因素抢眼新闻、标题显赫、形式生动。B.新闻的必受性受众的认同感、忠诚度；寻求引导；中性媒体及平衡报道。C.媒体的公信力对媒体的遵从心理、追求权威信息和意见。 决定传播动力的三个指标：可信度高、名记者多、好新闻、好评论出现的频率高。,4.新闻传播的社会效果238,传播效果的含义：范围、受众多少、注意程度、思想变化、引发行为、改变决策6种表现。 新闻传播的正面效果：A.正确认识事件；B.提高公众精神水准；C.指导人的行为和社会管理。 新闻传播的负面效果：A. 造成错误认识；B.产

3、生消极影响（色情、暴力）；C.激起受众的不满（激化矛盾、不信任）；D.背离报道目的，出现传播悖论。 直接效果和逆反效果传播悖论。,5.新闻传播效果调查,传播效果的测定：调查主动反响、被动反响；传播效果的依据收受率、态度指向；避免半传播。250页。 传播效果的调查方法：问卷、电话（抽样） 、网络、访问、机顶盒记录仪。 调查问卷的内容：受阅什么、喜欢或不喜欢什么、效果评价。250254页。 形式：询问录、问卷题丛、图表、调查报告。,6新闻传播的受众,受众的定义与类型： 目标受众、随机受众； 大众与小众，积极受众和消极受众； 显在受众和潜在受众。 受众的特点：思想的共同体； 差异性大；兴趣不断转移；具有被动性和主动性；选择目标明确、具体。受众都有消费者的特点，公共事务的参与者，是传播权利的主体。 受众与媒介的关系与作用：决定媒介的生存；二者具有平等互动的关系；受众决定新闻能不能传播。,7.受众对媒介的使用,受众使用媒介的趋势：五大媒体（报刊、电视、广播、网络、书籍出版）的作用发生变化。电视受众第一位，其次是网络、报纸、杂志、广播和书籍。网络适合快节奏生活，符合个性、效率和时尚。使用网络的受众将占第一位。 媒介引导受众的要求：维护公共利益、履行社会的责任。引导某些公众的错误立场。设置议题说明事件的性质及指导受众的生活；以世界的变化和阐明真理为中心；娱乐节目

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