搜索引擎营销及优化技巧.ppt

1、2020/7/30,1,搜索引擎营销,一、什么是搜索引擎营销,所谓搜索引擎营销（Search Engine Marketing,SEM）就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。 （冯英健）,二、搜索引擎营销的任务,（一）目标 1、存在 商业信息能够存在于搜索引擎中 ，引起客户关注（收录量大）,二、搜索引擎营销的任务,2、表现 商业信息在搜索引擎中有 较好的表现，即排名优先,二、搜索引擎营销的任务,3、关注 在前两点的基础上，商业信息 能够吸引客户眼球，引起客户关注,二、搜索引擎营销的任务,（二）途径 1、竞价排名（baidu、google、yaho

2、o） 通过付费享受信息排名优先 特点：费用可观，排名随行业竞争、费用变化,百度竞价费用可观,2020/7/30,7,竞价排名过滤系统,2020/7/30,8,三、搜索引擎中竞价排名百度,2020/7/30,9,有三种模式,具体的推广费用,5000+服务费,奥巴马的网络营销,2008年，决定总统大选结果的关键因素不是谁更懂政治，而是谁更懂网络。 纽约日报,2020/7/30,11,奥巴马竞选美国总统,奥巴马的网络营销,1、“改变”募款方式，依靠基数强大的网民小额 捐款获得了大量的政治献金。,在2月份一个月时间内筹到5500万美元，打破美国纪录， 其中4500万美元来自网络。,2月份奥巴马94%的

3、捐款来自于200美元或更少的互联网 捐赠，希拉里为26%，麦凯恩为13%。,竞选中共筹集了超过5亿2千万美元的竞选经费，成为史上 筹集竞选资金最多的总统。,2、建立个人网站：我的奥巴马,3、关键词购买搜索引擎广告的精准狙击 奥巴马购买了Google的“关键字广告”。如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字BarackObama,搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立场的批评等。 奥巴马购买的关键字还包括热点话题，如“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”,总花费300万美元 占网络营销80%,案例：网络招商案例,广州哎呀呀饰品有限公司,2004年创立

4、时只有一家店，老板打算以招商加盟方式迅速扩张。 遇到问题： 招商对象是谁？ 如何把信息准确传达？ 资金匮乏 ,目前以招商为主要模式的企业面临最大问题： 信息不对称 而传统媒体上投放广告、参加各类招商会等，投入巨大，效果也越来越差。,百度关键词竞价+搜索引擎优化（SEO）,有限资金,咨询电话从每天几个增加到每天上百个。 至2010年底，加盟店已经增加到2000个。 营业额达8亿元。 成为全国饰品连锁冠军。 这些加盟店中，70%的招商来自互联网,利用互联网低成本扩张迅速完成全国市场布局,百度品牌专区,每天消费不低于3000元，每月点击消费不低于10万。起始推广费为10万。,主标题+描述+品牌log

5、o+栏目+右侧擎天柱,网盟推广,百度网盟推广，以30万家优质网站为推广平台，通过多种定向方式帮助客户锁定目标人群，展示在人群中,思考题：百度的搜索引擎营销服务有哪些形式？竞价排名的优缺点是什么？,？,二、搜索引擎营销的任务,2、自然排名优化（SEO） 通过商业信息发布满足搜索引擎自然检索规律排名靠前 特点：人员定期维护，排名稳定,（三）搜索引擎优化（SEO),搜索引擎优化，指的是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，使用网站内及网站外的优化手段，使网站在搜索引擎的关键词排名提高，从而获得流量，进而产生直接销售或建立网络品牌。,一、SEO主要步骤,准备期：站点分析、对手分析、方案制定 前期：关键词

6、分析、内容强化、内部优化 中期：外链建设、建立资源站点 后期：分析观察、调整策略,内容为王，外链为皇。 有规律的去做，坚持是成功的唯一办法,百度与Google对比： 收录 Google对新网站容易收录，但好排名比较难 百度对新网站收录要求高，一旦收录，容易获得排名。 权重 百度注重首页权重、排名一般靠首页 Google不分首页、内页,二、主要搜索引擎的SEO对比,百度与Google对比： 更新 百度比较看重网站更新、持续有规律更新有助排名。 Google对网站更新没有百度那么敏感。 外链方面 百度对外部链接的依赖性比较小，关注页面自身的相关性。Google注重外连接质量、数量,二、主要搜索引擎

7、的SEO对比,百度与Google对比： 排名 百度排名经常有大起大落 、容易出现突然上升 Google对网站的排名总是以渐进式的 对网站的惩罚也一样,二、主要搜索引擎的SEO对比,小于等于3个中文字不切割,最大分词词长：,三、百度的分词技术,对于大于等于4个汉字的词将被分词。,三、百度的分词技术,百度采用正向最大匹配算法,三、百度的分词技术,人名优先匹配,三、百度的分词技术,三、百度的分词技术,再次验证：人名优先匹配,百度输入结果:百度会根据搜索量切词，基于搜索量的分词优先,百度输入结果:百度还会进行双向最大匹配,三、百度的分词技术,百度输入结果:百度会根据搜索量切词，基于搜索量的分词优先,百

8、度输入结果:百度还会进行双向最大匹配,三、百度的分词技术,三、百度的分词技术总结,大于等于4个汉字的词将被分词 一般来说采用正向匹配 对于热搜词，百度还会进行双向最大匹配 全字匹配优 姓名优先,三、百度的分词技术,思考：想优化 “从化二手房产网”，网站可以尽量多出现什么关键词呢,？,三、百度分词技术的应用,正向最大匹配从化/二手/房产网 双向匹配权重高： 从化二手房，二手房产网 我们分了词为“从化二手房产网，从化，二手，房产网，从化二手房，二手房产网，从化二手，二手房产网。”,练习,1、想优化 “广州二手房产网”，网站可以尽量多出现什么关键词呢？,？,2、想优化 “远程教育”，网站可以尽量多出

9、现什么关键词呢？,当你搜索的时候，在输入框所输入的那些内容，就是关键字,对于网站来说，能对网站进行最相关最简洁描述的字词，就是关键字,搜索用户,你的网站,搜索引擎关键字,四、关键字什么是关键字,即关键字在页面中出现的次数，某种程度上反映了页面的相关性,四、关键字关键字的词频,关键字的密度=关键字词频/网页总的词汇量,“我的笔记本”搜索引擎将其切分为“我”，“的”，“笔记本”，则关键字笔记本在文档中的密度就是三分之一,“智能手机走进大众市场”？,四、关键字关键字的密度,关键字密度越高越好吗？,2%8%最合适,密度越高或者越低，页面的相关性都会减少,1）甲网站：“手机”“诺基亚”“三星”“摩托罗拉

10、”“多普达”,1、主关键字：手机，那么“智能手机”，就是主关键字的辅助关键字，例子：,2）乙网站：“手机”，“智能手机”“拍照手机”“音乐手机”“娱乐手机”,您说输入“手机”这个关键词的时候， 哪个网站更容易被收到，而且更靠前呢？,四、关键字辅助关键字,例二：,1）甲网站：“手机”，“智能手机”“拍照手机”“音乐手机”“娱乐手机”,堆彻关键字，作弊的手段,2）乙网站：“手机”“手机”“手机”“手机”“手机”,四、关键字辅助关键字,1）找一些搜索量相近，但是竞争不那么 强的作为关键词推广，也可借助于一些工具,2）比如在线小游戏肯定比小游戏竞争少很多。,四、关键字选择关键字技巧,3）百度的“关键字

11、工具”和“估算工具” ,4）谷歌Adwords关键字工具 ,5）站长工具,关键字优化难易分析：,baidu搜索引擎会利用标题、字体、标签等版式信息来识别搜索词与页面内容的相关程度。,实例：关键词出现位置的权重,四、关键字关键字分布,课堂练习怎样优化多个关键词,云南旅游这个词很大，下面好的词还有昆明旅游、丽江旅游、大理旅游、西双版纳旅游等，这些好的词，该怎样把它们联系起来呢？它们都属于云南旅游。怎样把一个网站上的这些的排名尽量做的更好呢？,1）有条件的话域名里最好出现主关键词 （而且最好是主关键词的拼音，另外网站 名称要是出现主关键词对网站排名 影响很大）,例: 该网站的主关键词为水杯,五、网站

12、域名和URL优化.,五、网站域名和URL优化.,2）对于小型网站，不建议为栏目设二级域名，这样会分散权重 如: 不设置为 , 而是设置为 ,对于小型网站来说，下列哪个更规范？, ,五、网站域名和URL优化.,3）URL最多是三层目录结构 如：www.seo- url最好用小写字母,1、小网站 2、大网站 ,以下URL优化有问题吗？,这个呢？,收录的容易与否决定与离首页有几次点击的距离，而不是它的物理位置。,六、标题和描述的优化（页面头部优化）,长标题比短标题更容易吸引用户。一般搜素引擎对于标题字数索引展示为20字以内。这是我们应该要充分利用的字数。不能太短，一般建议10个字 以上,1）选择标题

13、要注意的地方,标题最好是一句话，一句经典的广告，而不是一段关键词的堆积， “SEO优化，SEO技术，SEO书籍-SEO优化网” “SEO优化，最新免费的SEO优化技术，SEO书籍下载尽在SEO优化网。”,2）判断,判断以下的标题： 手机|数码产品|摄像机|笔记本 手机-中国最好的手机网站,技巧：要把主关键字放到标题内容的最前面！,3）标题中关键字的词频,判断以下写法： 小游戏|休闲小游戏 小游戏-打造全国最好休闲小游戏网站,标题（Title）标签优化,尽量多出现：吸引力 专家、最专业、最低价、中国最大,4）标题中关键字,七、优化网页的META标识中的描述标签,当当网 99网上书城 : 阅读改变

14、人生 : 欢迎加入本土最优秀的读书俱乐部,描述标签，其内容是对页面内容的概括， 相当于页面的简介无论是GG还是BAIDU 还是相当重视描述标签的内容,1）描述要注意的地方,描述长度： 与标题标签一样，在搜索结果中，搜索引擎会截取描述标签里的部分内容作为页面的描述。一般控制在70个字以内,2）判断哪个描述更好, ,最好首字出现主关键字！,关键字分布： 不管是在页面的正文内容中还在页面的标题、描述或者关键字标签中，关键字首先出现，都有助于提高页面的相关性。,总结：网站头部优化,内容： 标题标签的优化 关键字标签的优化 描述标签的优化,头文件代码,例子：确定网站主关键词及网站标题,广州市溥泽园家具有

15、限公司 ,主关键词：户外家具 分词：户外、家具,分词：溥泽园、户外、家具、溥泽园户外、户外家具,辅助关键词：溥泽园户外家具,七、图片的优化,图片描述 向搜索引擎主动提供图片所蕴含的信息。 图片优化 降低图片的体积，加快页面显示速度,图片的优化,ALT属性及文件名称,最常见，最不好,稍好（但没有告诉用户具体内容）：,命名注意要与关键字一致,图片的优化,ALT属性及文件名称,最佳 （简单描述图片内容，并嵌套关键词）：,图片的优化,ALT属性及文件名称,要避免（可能会导致被视为Spam垃圾网站）：,图片的压缩,推荐Image Optimizer 推荐Adobe ImageReady,八、内容优化,1

16、、巧用权重标签进行优化,2、页面内容优化,内容优化,权重标签其实就是网站中如字体样式，字号，背景颜色等等 一般指的是 等，用这些标签来定义的话就可以突出重点,1、什么是权重标签？,什么是标签？,标签又称为标题标签，是所有权重标签中最重要的。它一共有六种方式。从到，这些标题标签在影响页面的相关性方面所起的作用很重要。,什么是标签？, 标签权重比较,title h1h2h3b(这里的B为加粗)h1在引擎优化的作用为,强调关键词，加深网站对关键词的关联性。,（或）标签,粗体标签是最常用的字体样式之一，不管是在Word文档里还是在网页里，我们能看到粗体标签出没的身影。粗体标签在突出内容方面所起的作用仅

17、次于标题标签。,标签对SEO的影响,字体标签（ ）包括字体颜色，字号大小等属性，其中最为重要的就是字号及颜色属性。,实例：,内容的优化坚持原创,坚持写原创且可读性强的文章。文章不一定多就好，最重要的是要精 。一千篇垃圾文章比不上一篇原创的好文带来的流量,内容的优化适当加上锚文本,锚文本链接，就是有统一的关键字超链接指向指定页，就是内链。一般来说就是链接首页关键词或者内页关键词。总之目的就一个，把你的网站链接成一张网，好让蜘蛛每次来了在你接的网上多爬几圈，蜘蛛非常喜欢这样。,内容的优化微调“关键词布局与密度”,五、做好关键词布局（标题，首句，使用各类权重标签等）及控制好关键词密度（2%8%） 1

18、、一般是把文章写好后，再适当进行微调。,九、网站外链优化,外链权重排名：,网站单向链接 友情链接 门户网站投稿链接 博客链接 论坛链接,外链方式排名：,文字链接图片链接,外链方法,友情链接 友情链接无疑是作用最好的外链，有些情况下一个友情链接的作用可能等价于几百个甚至上千个论坛外链的作用，所以说要想明显地提升网站权重或是关键词排名 最有效的办法就是获得高权重的友情链接。,友情链接的寻找方法,1、个人关系 如果你认识的做站的朋友很多，或者手中本来就掌握有一些特殊资源，那么找到高质量友情链接就十分容易了,2、各种友情链接交换平台及论坛, 站长论坛都有友情链接版块，例如推一把论坛、A5论坛等站长比较

19、多的地方，都是交换友情链接不错的地方,A5论坛交换友情链接,3、通过关键词搜索寻找合适的网站及寻找竞争对手的友情链接,想找什么类型的网站，就直接搜索该类型网站的通用关键词一般排在前面的，普遍PR比较高，或者网站权重比较高的，都适合互换的同类网站 。,例如搜索“网络推广”,4、通过关键词搜索寻找合适的网站及寻找竞争对手的友情链接,在你努力寻找友情链接的同时，你的竞争对手也在这样做，所以你可以看看他们都与哪些站点做过友情链接，然后逐个检查下质量，符合交换条件的就去联系一下，这种方法更容易找到高质量的链接。,查看该网站的“友情链接”,友情链接要注意的地方,不要与被惩罚过的网站做友情链接 选择同行业做

20、友情链接 选择高PR值的网站做链接 不要与同一服务器上的网站做友情链接,论坛,“在主帖中留外链” “在回复中留外链” “在签名中留外链”,论坛外链,会写文章最好，不会写的可以跟帖、评论什么的，就可以增加外链。至于留言板一般博客上都有，留言评论区一般有给你加链接的地方。,百度贴吧（其实就是一个论坛）,百度贴吧主页： 可以创建贴吧 也可以加入某个贴吧，然后就可以发帖了 注意：发帖不忘顶贴,博客,重点培养1-2个博客，做不到天天更新，也至少2-3天更新一次，开始先不要急于发布自己要宣传的网站和锚文本，直到搜索引擎持续的收录你发布的文章。Baidu/163博客/sohu博客/sina博客，好像比较容易被收录一点。甚至能做到秒收,投稿,可以写一些高质量的软文，投稿到一些相关的行业门户网站。因为这些门户网站的权重很高、用户浏览量大、转载率也很高。 推一把论坛、A5论坛,博文投稿,百科类,百科指天文、地理、自然、人文、宗教、信仰等全部学科的科学知识的总称,常用的在线百科网站（WIKI）,百度百科 互动百科 搜狗百科 360百科 ,百科有什么用,无论你搜索什么词，百度百科无一不例外都是相当靠前的，所以，百度百科权重很高，借助百度百科做网站推广势必是效果不错的。,1. 能给你的网站带来稳定的流量和潜