第二章---国际企业的经济技术环境.ppt

1、2020/8/3,1,当有人问松下公司的总裁松下幸之助有什么经营秘诀时， 他说：“没有别的，看到下雨了，就要打伞。只不过是顺应天地自然的规律去工作而已。” 言简意赅的话道出了松下的环境观。,2020/8/3,2,国际企业的经营环境,2,行业竞争因素 行业竞争因素,政治与法律因素,经济与技术因素,社会与文化因素,自然地理因素,内部 因素,国际经营环境是国际企业生存和发展的重要条件； 国际企业制定经营战略必须对企业所处的环境进行深入细致的调查研究。,第二章 国际企业的经济与技术环境,2020/8/3,4,学习目标,通过本章的学习，要求学生了解国际企业面临的经济和技术环境及其对企业经营管理的影响，掌

2、握国际经济环境、东道国经济环境和国际技术环境等方面的一些基本知识、概念和内涵。,2020/8/3,5,第一节 国际经济组织与跨国经营,一、国际经济组织的特征 国际经济组织是近代国际社会国际关系发展的产物，其发展的经济根源是经济国际化过程中维持世界经济秩序、加强国际经济合作、合理维护和保 证有关国家利益的需要。 现今世界上有 200 多个国家和地区，在这些不同主权、不同社会制度， 不同经济发展水平以及抱有不同政治与经济目标的国家之间，客观存在着发 生矛盾与冲突的可能，历史也大量展示了这种可能性的出现。因此，许多国际经济组织应运而生，以协调各国的矛盾，避免国际冲突，寻求和扩大国际 经济合作的可能性

3、。第二次世界大战后，国际经济组织的数量爆炸性地增长。,2020/8/3,6,从各组织的功能性来看，国际经济组织可分为三种基本类型： 1、促进国际经济贸易合作型 这类组织主要是研究并采取某些措施解决各国共同关心的国际经贸问题和机会的机构，如世界贸易组织、经济与合作发展组织等； 2、管理国际货币与金融的机构 如国际货币基金组织、世界银行等； 3、区域经济贸易合作或一体化组织 如欧洲联盟。此外，还有一些跨地区、多功能、 以政治、宗教、种族等方面的联系为纽带的多国经济组织。,2020/8/3,7,二、国际经济组织与跨国经营 1、促进国际经济与贸易合作，为跨国经营创造机会 首先，国际经济组织为各国就经贸

4、发展问题提供了谈判和对话的场所。其次，国际经济组织推动着国际经济秩序的健康化。 2、促进国际经济法、贸易法和发展法的逐步发展与规范化，为国际经济 贸易合作建立制度与机构环境 第一，这些组织作为各国聚会的场所，为各国进行多边谈判、缔约公约创造了方便的条件。第二，参与国际法 规的编纂与制定工作。第三，通过组织决议，促进了国际习惯法的形成和 发展。 3、稳定国际金融秩序，提供融资便利 4、解决国际经济贸易争端，保障企业权益,2020/8/3,8,第二节 国际经济环境,一、经济一体化（economic integration） （一）含义 1、广义： 指国际经济一体化，指世界各国经济之间彼此相互开放，

5、形成相互联系、相互依赖的有机体。 2、狭义： 指区域经济一体化，指区域内两个或两个以上国家或地区，在一个由政府授权组成的并具有超国家性的共同机构下，通过制定统一的对内对外经济政策、财政与金融政策等，消除国别之间阻碍经济贸易发展的障碍，实现区域内互利互惠、协调发展和资源优化配置，最终形成一个政治经济高度协调统一的有机体的这一过程。,2020/8/3,9,（二）经济一体化的类型 1、自由贸易区：自由贸易区是指由签订自由贸易协定的国家组成的贸易区。成员国之间免征关税和取消其他贸易限制，但对区外国家仍报持各自的关税和限额。 欧洲自由贸易联盟、拉丁美洲自由贸易协会 2、关税同盟：关税同盟是指两个或两个以

6、上国家为了取消彼此之间的关税或各种贸易壁垒，建立共同的对外关税而缔结的同盟。同盟内部商品自由流通和自由竞争。关税同盟在一体化程度上比自由贸易区进了一步。 卢荷比经济联盟、欧洲经济共同体（1958）,2020/8/3,10,3、共同市场：指在关税同盟基础上实现生产要素的自由流动，在同盟内建立关税、贸易和市场一体化。其最终目标是要实现完全的经济联盟。 欧洲共同市场在1970年、东非经济共同体、中美洲共同市场 4、经济联盟。是经济一体化的最终发展目标和最高级的形式。它要求其成员国在实现关税、贸易和市场一体化的基础上，建立一个超国家的管理机构，在国际经济决策中采取同一立场，行使统一的货币制度和组建统一

7、的银行机构，进而在经济、财政、货币、关税、贸易和市场等方面实现全面的经济一体化。（欧盟）,2020/8/3,11,欧盟,2020/8/3,12,欧洲联盟（英文名称：European Union；法文名称：Union europenne），简称欧盟（EU），总部设在比利时首都布鲁塞尔，是由欧洲共同体 （European Community，又称欧洲共同市场）发展而来的，主要经历了三个阶段：荷卢比三国经济联盟、欧洲共同体、欧盟。其实是一个集政治实体和经济实体于一身、在世界上具有重要影响的区域一体化组织。1991年12月，欧洲共同体马斯特里赫特首脑会议通过欧洲联盟条约 ，通称马斯特里赫特条约（简称马

8、约）。1993年11月1日，马约正式生效，欧盟正式诞生。,2020/8/3,13,欧盟现有27个成员国，人口5亿，GDP14.5万亿美元。欧盟的宗旨是“通过建立无内部边界的空间，加强经济、社会的协调发展和建立最终实行统一货币的经济货币联盟，促进成员国经济和社会的均衡发展”，“通过实行共同外交和安全政策，在国际舞台上弘扬联盟的个性”。欧盟的盟旗是蓝色底上的十二星旗，普遍说法是因为欧盟一开始只有12个国家，代表了欧盟的开端。实际上这个十二星旗代表的是圣母玛利亚的十二星冠，寓意圣母玛利亚将永远保佑欧洲联盟。欧盟27国总面积432.2万平方公里。,2020/8/3,14,5、完全经济一体化： 最高层次

9、的一体化形式，在这种形式下，区域内各成员国经济和政治方面实行高度的统一，在经济、财政、与金融、贸易等政策方面完全协调一致，实行统一的经济政策。（欧盟的最终目标）,2020/8/3,15,北美自由贸易区,2020/8/3,16,北美自由贸易区（North American Free Trade Area，NAFTA）由美国、加拿大和墨西哥3国组成于1992年8月12日就北美自由贸易协定达成一致意见，并于同年12月17日由三国领导人分别在各自国家正式签署。1994年1月1日，协定正式生效，北美自由贸易区宣布成立。 上世纪下半叶以来，在经济全球化加快发展的背景下，以欧盟、北美自由贸易区和东南亚联盟三

10、大区域合作发展趋势明显。而北美自由贸易区的发展尤为引人注目，三国签定的北美自由贸易协定（NAFTA）于1994年1月1日起实施，十多年来，已发展成为囊括了 4.2亿人口和11.4万亿美元的国民生产总值、当今世界上最大的自由贸易区。,2020/8/3,17,中国-东盟自由贸易区,2020/8/3,18,中国东盟自由贸易区，缩写CAFTA，是中国与东盟十国组建的自由贸易区。 2010年1月1日贸易区正式全面启动。自贸区建成后，东盟和中国的贸易占到世界贸易的13%，成为一个涵盖11个国家、19亿人口、GDP达6万亿美元的巨大经济体，是目前世界人口最多的自贸区，也是发展中国家间最大的自贸区。从经济规模

11、上看，将是仅次于欧盟和北美自由贸易区的全球第三大自由贸易区。 目标：1、促进中国、东盟之间的企业对话与合作； 2、促进中国与东盟之间的贸易与投资联系； 3、促进各自国家的经济发展和中国东盟自由贸易区建设。,2020/8/3,19,2020/8/3,20,二、国际金融和贸易组织 （一）国际货币基金（IMF） 于 1945 年12 月正式成立，成立的背景是战后稳定国际货币金融的需要。我国是创始成员国之一，于 1980 年 4月 17 日恢复合法代表席位。 国际货币基金组织的主要任务是在加入该组织的成员国出现国际收支不平衡的时候，向该成员国提供短期贷款，用于贸易和非贸易的经营项目的支 付，以解决成员

12、国国际收支不平衡的问题。 资金来源：会员国缴纳的份额；借款；信托基金 业务活动：以贷款为主,2020/8/3,21,2020/8/3,22,（二）世界银行（WBG） 成立于1945年12月27日，总部设在华盛顿，有三个附属机构：国际开发协会，国际金融公司和多边投资担保结构。这些机构联合向发展中国家提供低息贷款、无息信贷和赠款。它是一个国际组织，其一开始的使命是帮助在第二次世界大战中被破坏的国家的重建。今天它的任务是资助国家克服穷困，各机构在减轻贫困和提高生活水平的使命中发挥独特的作用。 资金来源：第一，成员国认缴的股金。第二，通过发行世界银行债券等借款途径筹资。第三，世界银行将贷出款项的债权转

13、让给私人投资者，主要是商业银行，取回一部分资金。此外，世界银行的利润收入也是其资金来源之一。,2020/8/3,23,2020/8/3,24,（三）世界贸易组织（WTO） 1、关税及贸易总协定 关贸总协定是一项关于关税和贸易准则的多边国际协定，诞生于 1947 年。成立的背景是第二次世界大战后，主要西方国家希望设立一个国际性的 组织，在国际贸易中发挥作用，就如同联合国在维持政治与和平方面的作用 一样。1948 年，在哈瓦那会议上拟定了一个“国际贸易组织”宪章。作为建立国际贸易组织的前奏和准备， 美国谈判者提出将许多双边贸易协定汇纳成一个多边贸易协定，建议在没有 现成的国际贸易规则的条件下，应将

14、草拟国际贸易组织宪章的商业政策规则 纳入一个有关关税和贸易的总协定，以作为国际贸易组织得到认可之前的临 时措施。美国的这一建议得到了采纳，关税与贸易总协定于 1947 年得以 产生。,2020/8/3,25,2、世贸组织 是一个独立于联合国的永久性国际组织。1995年1月1日正式开始运作，负责管理世界经济和贸易秩序，总部设在瑞士日内瓦莱蒙湖畔。 世界贸易组织的成立一方面是由于国际经济形势发展的新需要，另一方面是原有关贸总协定存在不足。自 80 年代末期起，国际经贸体制发生了迅猛 变化，东欧计划经济国家改革导致其经济与贸易政策的快速调整，推动着总 协定增进市场制度并提高其有效性的作用；总协定成员

15、国数目激增，主要发 展中国家均已成为成员国，它们希望强化多边体制，以对抗其进入发达国家 市场时可能遭到的片面报复措施；随着世界区域联合的兴起，除非贸易体制 能有实质性的强化，强大区域集团问的冲突难免出现。,2020/8/3,26,从关贸总协定本身来 看，它只是一暂时适用的协定，缺乏适当的组织框架；关贸总协定的多回合 谈判诞生了许多个别协定，这些个别协定签字国不等，与总协定关系模糊； 关贸总协定争端解决程序散见于总协定和个别协定中，难以形成全盘性和实效性的多边争端解决程序，缺乏一个全球性的监督机构来确保规范的有效实 施。因此，设立世界贸易组织，统辖关贸总协定和各种非关税守则、知识产 权协议和服务

16、贸易总协定，统一处理贸易争端，并对各成员国贸易政策进行评审，就是一种历史的必然。 1996年1月1日，它正式取代关贸总协定临时机构。世贸组织是具有法人地位的国际组织，在调解成员争端方面具有更高的权威性。,2020/8/3,27,2020/8/3,28,世界贸易组织(WTO)总部(日内瓦) 其宗旨是：促进经济和贸易发展，以提高生活水平、保证充分就业、保障实际收入和有效需求的增长；根据可持续发展的目标合理利用世界资源、扩大商品生产和服务；达成互惠互利的协议，大幅度削减和取消关税及其他贸易壁垒并消除国际贸易中的歧视待遇。 WTO的核心：促进贸易自由化 基本原则 ：（1）最惠国待遇原则（2）国民遇原则

17、（3）互惠互利原则（4）扩大市场准入原则（5）促进公平竞争与贸易原则（6）鼓励发展和经济改革原则（7）贸易政策法规透明度原则,2020/8/3,29,世界贸易组织的职能 1、组织实施各项多边贸易协议 2、为成员提供多边贸易谈判场所，作为谈判成果的执行结构 3、解决成员间发生的贸易争端 4、对各成员的贸易政策和法规进行定期审议 5、协调与国际货币基金和世界银行的关系，以保障全球经济政策的一致性。,2020/8/3,30,中国与世贸组织,1995年7月11日 世贸组织总理事会会议决定接纳中国为该组织的观察员； 2001年9月12日至17日 世贸组织中国工作组第18次会议在日内瓦举行，此次会议通过了

18、中国加入世贸组织多边文件提交总理事会审议。会议宣布结束中国工作组的工作。 2001年11月10日 世界贸易组织多哈会议批准我国为正式成员。中国加入世贸组织，成为该组织第143个成员国。 2001年12月11日 中国正式成为世贸组织成员。,2020/8/3,31,摩托罗拉的大赌注值吗,1996年，摩托罗拉耗资5.6亿美元在天津建成半导体制造厂，这样使摩托罗拉在华投资达达12亿美元，这样一大赌注值吗？ 原因分析： 不断开放的市场；中国经济快速增长的吸引力；13亿人口的消费群体；国际经济关系发展顺利。,2020/8/3,32,全球手机制造业巨头摩托罗拉今年迎来其投资中国的第20个年头。目前该公司在中

19、国的总投资额超过36亿美元，累计实现销售额逾581亿美元，成为中国最大的外商制造企业。 统计显示，目前摩托罗拉在中国的业务已占其全球业务的24%，而在中国的手机产量更是占其全球手机产量的34%。从1993年至2006年，摩托罗拉（中国）电子有限公司累计实现销售额581.78亿美元，出口额累计417.09亿美元。 摩托罗拉（中国）电子有限公司总裁高瑞彬说，摩托罗拉1987年在北京 设立办事处，成为最早一批进入中国投资的跨国公司。1992年，摩托罗拉在天津开发区注册成立摩托罗拉（中国）电子有限公司，建厂生产手机，从最初的1.2亿美元的投资、几百名员工发展到了目前的36亿美元总投资额、万余名员工。,

20、2020/8/3,33,在跨国经营所必须对付的各种不可控制的因素中，经济因素的影响至为 重要。对于经理们来讲，十分重要的是如何在经营中分配和使用稀缺资源。当企业涉足跨国经营后，这种评估又扩大到目标国家范围。这些分析有两重内容和目的。第一，通过全盘评价一国总体经济状况来 为企业定位，就总体而言，一国经济环境状况影响和决定着企业生产方向、 产品内容、生产地点、生产技术水平与主要生产特征，决定着经营方式的主 要特点，如能否充分依赖当地产品市场和资本市场。第二，评估经济因素变化对企业的影响，从而调整企业战略管理和职能管理。一国各项经济因素总 是在不断变化的，各项经济因素又是互相关联的，这样，任一经济因

21、素的变 化都有可能牵一发而动全身，从而使企业经营受到多方面的影响。,2020/8/3,34,例如，预 计到就业的增长会使大多数营销经理们提高预计销售量，这就要求生产经理 们提高产量。 增加产量可通过增加工作班次来实现，但如果工厂现已是三班 倒的话，那就需要扩增机器设备。 而不论哪一种情形都需要扩大劳动力和原 料投入，导致人事和采购经理工作负担加重。 如果原材料和劳动力来源紧张， 企业为了取得足够的原材料和劳动力就可能采用提高采购价格和工资水平的 手段。 这时，财务经理就得找银行申请更多贷款了。,2020/8/3,35,第二节 东道国经济环境,一、经济发展阶段 一国经济发展水平在很大程度上决定着

22、外来投资的方向。目前，资本与 技术密集型行业投资多集中在经济发达国家，那些需要高层次水平协作的直 接投资更是如此，而劳动力密集型加工工业和采掘业投资一般集中于发展中 国家。这一方面是由于发展中国家劳动力价格低廉，资源丰富；另一方面是 由于发展中国家经济比较落后，科技水平不高，生产分工与协作水平低。 对于各国经济发展水平的划分，因标准不同而有很大的差异。最一般的 划分是将世界上绝大多数国家与地区分为发达国家和发展中国家，再将发展 中国家细分为原料出口国、石油出口国、制成品出口国与新兴工业化国家。,2020/8/3,36,国际上流行的划分经济阶段的标准是美国经济学家罗斯托提出的“五阶段论”。 （一

23、）传统社会阶段 第一阶段：传统社会。处于这一阶段的国家或地区缺乏对提高生产力有重大作用的先进技术，没有或很少有制造业，经济基本上依赖原料资源和农产品，因而对工业品的需求极为有限。人们还没有意识到技术变更和创新的价值。 第二阶段：起飞前准备阶段 处于这一阶段的国家或地区，开始使用现代科学技术，在交通、能源、通讯、教育和保健等方面开始发展，初级制造业已经产生，原料加工较多，因此对原料开采和加工方面的机器和其它工业品需求较大。,2020/8/3,37,第三阶段：起飞阶段 这一阶段的经济持续稳定增长，生产非耐用品及半耐用品的制造业发展很快。一般来说，地区消费品制造业普遍涌现。因此对工业品的需求扩大到制

24、造业所需要的整个工厂及辅助设备。 第四阶段：走向成熟阶段 处于这一阶段，经济上已基本上工业化，资本货物与消费品生产都较发达，例如汽车、电冰箱、机床等的生产。由于人们的生活水平较高，对消费品的需求猛烈增长，相应地引起对生产这些消费品的工业品的需求增长。,2020/8/3,38,第五阶段：大量消费阶段 在这一阶段，人均收入很高，储蓄较多，经济上已完全工业化，各种生产在世界上处于领先地位。在国际市场上，无论是消费品还是工业品，都具有很大的提供能力。即使如此，这些国家仍然存在着从其它国家进口工业品的需求。这些国家工业化的特点是高度专业化，但本身并不能满足其所有方面的需要。 罗斯托认为，处于前三个阶段的

25、国家属于发展中国家，处于后两个阶段的国家属于发达国家。国际企业在处于不同阶段的国家中所面临的经济环境是很不相同的，其投资决策也会有很大的变化。,2020/8/3,39,罗斯托的经济发展阶段论为跨国公司分析有关国家的经济发展水平，制定投资与经营策略提供了依据。 该理论强调分析储蓄、投资和技术三因素在经济发展进程中的重要作用，强调经济发展是一个持续的时间演进过程。 运用该理论时需注意其两个方面的不足：一是这些阶段是一种主观划分，因而难以明确判定每一阶段的起始和完成时间；二是并不是所有国家的经济发展都必定依次经过不同阶段。例如，德国、英国和瑞典的经济发展历史表明它们并没有经过起飞阶段，而是经历了一个

26、很长时期的稳定成长期。,2020/8/3,40,经济发展阶段与国际经营,1959 年，斯里兰卡要求苏联帮助建立钢铁企业，首先打算建立一家轧钢厂。当时苏联建造的规模最小的轧钢厂每年能轧制六万吨钢（其他发达国家 轧钢厂的平均年产量约 100 万吨，因此，按工业国的标准来看，年产六万吨钢的工厂还是属于小型的）。但是，斯里兰卡每年总需要量仅为 3.5 万吨， 而所需要的钢材品种却比这种轧钢厂所能提供的要多。钢材品种少，产品出口潜力就小。 于是，斯里兰卡就象其他许多发展中国家一样，置规模问题于不顾，不是求助于获得大规模技术而是转向要求印度企业建立一座手工操作的小型轧钢厂。 结果，在1973 年，斯里兰卡

27、从已安装好的轧钢设备大约得到它所需的钢材的四分之一。这个轧钢厂不生产的其他钢材品种则基本上仍依赖进口。,2020/8/3,41,二、收入 社会购买力是指在一定时期各方面用于购买产品和服务的货币支付能力。 （一）人均收入 是反映人们购买力的最重要的指标 人均国民总收入和人均收入是两个不同的概念。国民总收入是一个国家所有常住单位在一定时期内（通常是1年）获得的劳动者报酬、生产税、补贴、固定资产折旧、营业盈余和财产收入等原始收入总额。人均国民总收入既包括企业所得和政府所得，也包括居民个人所得。而人均收入只包括居民个人所得。,2020/8/3,42,中国GDP超日本跻身全球第二人均不足日本1/10,2

28、010年08月17日 来源：人民网-京华时报 日本内阁府昨天公布的数据显示，二季度日本实际国内生产总值按美元计算为1.28万亿美元，环比增长0.1%，按年率计算增长0.4%，弱于预期。从经济总量来看，日本第二季度的GDP总值为1.28万亿美元，而中国此前公布的二季度GDP为1.33万亿美元，已经在当季超过日本。 事实上，尽管中国的GDP在二季度排名第二，但从人均GDP这个更具价值的指标来看，中国还远落后于发达国家水平。国际货币基金组织2010年发布的数据显示，2009年中国人均GDP是3566美元，排名世界第99位。而日本排名世界第16位，人均GDP为39573美元，是中国的10倍以上。按照世

29、界人均GDP8000美元来衡量，中国还只有世界平均水平的45%。,2020/8/3,43,2008年11月17日国家统计局发布“改革开放三十年中国经济社会发展成就系列报告之十六”。报告称，近三十年来中国人均国民总收入(GNI)增长了11倍。 报告指出，随着我国经济总量的大幅提高，人均GNI水平也大幅提升。1978年我国人均GNI只有190美元，2001年突破1000美元，2007年又迈上新的台阶，达到2360美元，比1978年增长了11倍。2008年我国人均国民总收入为2770美元，我国已经由长期以来的低收入国家跃升至世界中等偏下收入国家行列。 中国人均国民总收入（GNI）与世界平均水平差距逐

30、渐缩小。中国人均GNI水平1978年相当于世界平均水平的10.1，2008年相当于32.3。在世界银行209个国家和地区的排序中，中国由1997年的145位提升到2008年的130位。,近三十年来中国人均国民总收入(GNI)增长了11倍,2020/8/3,44,世界银行是按人均国民总收入，对世界各国经济发展水平进行分组。通常把世界各国分成四组，即低收入国家、中等偏下收入国家、中等偏上收入国家和高收入国家。但以上标准不是固定不变的，而是随着经济的发展不断进行调整。按世界银行公布的数据，2008年的最新收入分组标准为：,2020/8/3,45,2008年度国别人均国民收入排名世界银行统计数字(不包

31、括参考数字)位次/国别/人均国民收入(美元)/人口(百万)全球8613-6692.0 1挪威87070-4.8 2卢森堡84890-0.5 3瑞士65330-7.6 4丹麦59130-5.5 5瑞典50940-9.2 6荷兰50150-16.4 7爱尔兰49590-4.5 8芬兰48120-5.3 9美国47580-304.1 10奥地利46260-8.3,2020/8/3,46,在政协第十一届常委会第六次会议期间，赖明常委指出，近年来，我国国民收入分配格局失衡，致使收入分配结构不合理，收入分配差距不断扩大。现在贫富悬殊的距离由改革开放初期的4.5：1扩大到12.66：1。城乡居民收入从199

32、8年的2.52：1扩大到2008年的3.31：1。中西部收入差距也不断扩大。电力、石油、金融等行业收入远远高于全国平均水平，差距高达10倍。居民收入差距已超过合理限度 2006年，城镇居民中20%最高收入组(25410.8元)是20%最低收入组(4567.1元)的5.6倍；农村居民中20%最高收入组(8474.8元)是20%最低收入组(1182.5元)的7.2倍。,2020/8/3,47,根据世界银行公布的数据显示，我国居民收入的基尼系数已由改革开放前的0.16上升到目前的0.47，不仅超过了国际上0.4的警戒线，也超过了世界所有发达国家的水平。由于部分群体隐性福利的存在，有专家认为我国实际收

33、入差距还要更高。根据世界银行世界发展报告2006提供的127个国家近年来收入分配不平等状况的指标表明，基尼系数低于中国的国家有94个，高于中国的国家只有29个，其中27个是拉丁美洲和非洲国家，亚洲只有马来西亚和菲律宾两个国家高于中国。这种状况说明，中国的基尼系数高于所有发达国家和大多数发展中国家，也高于中国的历史高点。,2020/8/3,48,（二）个人可支配收入 （personal disposable income）是指个人收入减去直接负担的各项税金等之后剩余的收入。 它或用于消费支出，或用于储蓄。 我国居民人均可支配收入 （三）个人可自由支配收入 （personal discretion

34、ary income）是指个人可支配收入扣除衣食住行等基本生活开支后剩下的那部分收入。 这部分收入越高，人们对非生活必需品的需求就越高。 我国奢侈品消费首超美国 专家称3年后将排第一,2020/8/3,49,我国居民人均可支配收入,2010-02-22 来源: 中国日报网 2010年中国宏观经济预测与分析报告显示，2009年全年城镇居民人均可支配收入17175元，比上年增长8.8%。2009年城镇居民人均可支配收入仅占人均总收入的91%，而在2001年之前，城镇家庭的人均可支配收入与人均收入之比接近100%。 “这说明，近10年来，在政府收入占比大幅提高的同时，我国居民个人税负也有较大幅度的上

35、升，城镇居民人均可支配收入占人均总收入的比例因此持续下降。”厦门大学经济学院副院长、宏观经济研究中心主任李文溥表示。,2020/8/3,50,我国奢侈品消费首超美国 专家称3年后将排第一,CCTV今日观察2010年7月16日播出：奢侈品消费大国之忧。中国已经成为了世界第二大奢侈品消费国，中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%。再过五年，中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位。 按照安永咨询的数据，1.75亿的人口可能成为奢侈品的消费者或者潜在的消费者，这是一个巨大的群体，所以在这样的一个巨大的群体的支撑下，各种奢侈品开业的速度非常快。比如LV在两年的时间，在中国的22个城市开了27家店，包括

36、西安、乌鲁木齐。欧米茄手表在最近几年全球开来了20家店，其中有14家开到了中国，所以这种发展是一种爆炸式的增长，势头非常的快。以前奢侈品很多是MadeinChina，就是说已经在中国生产了，现在是MadeforChina，为中国生产。,2020/8/3,51,大约从2004年开始，中国经济增长速度非常快，股市繁荣，楼价也在涨，资源性产品价格也在涨，所以财富积累效应非常明显，中等收入阶层在迅速扩大，就支撑了这样一个消费。 奢侈品的开业速度非常快，国内市场可以说用三级跳来形容，原来我们大约是在排在第四位、第五位，大约在2004年左右到第三位，第一是日本，大概占百分之三十几的市场，第二就是美国。20

37、06年，日本还是第一位，占35%；中国是第二位，占25%；美国是13%；欧洲加在一起是16%。最近公布的数字，中国是第二，达到了27.5%，和日本的距离已经非常接近了。有个报告表示，5年之后，中国能够成为第一，那么我个人更乐观，也许用三年的时间，中国就能坐上头一把交椅。,2020/8/3,52,2020/8/3,53,2009排名奢侈品品牌排名,2020/8/3,54,路易威登LV： 鳄鱼皮手提袋 售价：20.7万元 古奇（Gucci） ： 蟒蛇皮包(5.9万元) 香奈儿（Chanel） ： 香奈儿5号 香水 售价：1295元 劳力士（Rolex） ： 劳力士金表：售价20多万元；劳力士镶金表

38、：8万多元；劳力士钢表：6万多元 爱马仕（Herms） 貂皮狐狸皮大衣 售价：32万元,2020/8/3,55,三、人口 （一）人口与经济的关系 1、人口是生产力又是消费力 2、经济发展对人口的各种变动起决定作用 3、经济发展是人口国际迁移的一个重要因素 （二）人口数量与增长速度 人口数量同一国的国民收入一样，是决定市场容量的重要因素。人口数量作为市场规模标志最精确地反映在大众消费品市场方面。 饮 料、肥皂、香烟等一类生活必需品消费量与人口数量直接相关。而考察除此 而外的其他消费品市场时，则需要结合其他因素来综合分析人口规模与这些 消费品市场的关系。,2020/8/3,56,2009年2月初世

39、界主要国家人口排名,1.中国:包括港澳台合计13.8亿 2.印度：11.8亿。 3.美国：3.05亿 4.印尼：2.45亿 5.巴西：1.9亿 6.巴基斯坦：1.7亿 7.孟加拉国： 1.5亿 8.俄国:人口1.42亿 9.尼日利亚：1.4 亿 10.日本:人口1.28亿 文章来源：,2020/8/3,57,（三）年龄与性别结构 人口的性别构成与年龄分 布也影响着市场的大小，不同之处只在于后者侧重影响市场结构细分问题。 不同的年龄有不同的消费需求，因而构成了不同的细分市场，如婴儿物品市场、儿童物品市场、青年物品市场、老人物品市场等。 同时，由于男女的需求不同，在购买家用商品时又存在着传统的男女

40、分工。如妇女通常购买自己 的用品、杂货和童装，男人购买汽车和保险等。所以，消费品市场也分为男性市场和女性市场。不同年龄的人需求是不同的。,2020/8/3,58,对比分析与动态分析,考察一个国家市场状况必须同时使用对比分析和动态分析。 对比分析可以看出不同国家人口的年龄分布之间存在的差异。大致来说，发展中国家由于生育率高，未成年人所占比例大，人口的年龄分布呈顶窄底宽的金字塔形； 发达国家由于生育率低，人口的年龄分布呈啤酒瓶状，有的甚至呈啤酒桶形。 决定一国生育率高低的因素颇多，除计划生育政策外，妇女受教育水平和健 康水平的提高以及由此带来的社会地位提高，男女收入分配的差距缩小，人口的城市化等都

41、促使人们选择低生育率和小家庭。,2020/8/3,59,动态地看，多数国家都存在人口老化问题，这主要是由于医疗卫生设施 的改善和医疗水平的提高所致。这对跨国公司与跨国经营有多重影响。 就市场营销而言，人口寿命的提高意味着对于与儿童相关的产品的需求增长降 低，小家庭对家庭必须品需求量降低，或者要求缩小尺寸规格。当然，如果一国通过计划生育政策等外力限制人口， 就势必造成儿童社会地位的提高，形成高档次儿童消费品需求的扩大。就用人而言，由于青壮年比例下降，为了维持经济发展和生活水平，将有更多的年长者滞留在高收入工作岗位上，使青年人晋升到高收入岗位所需经历的时间延长。,2020/8/3,60,老龄化社会

42、： 根据联合国科教文组织制定的标准，当一个国家60岁及60岁以上的老年人口超过该国家总人口的10%，或者65岁及65岁以上的老年人口超过该国家总人口的7%，那么该国家就进入“老年型国家”的行列。两个含义： 一是指老年人口相对增多，在总人口中所占比例不断上升的过程； 二是指社会人口结构呈现老年状态，进入老龄化社会。,2020/8/3,61,我国老龄化进入快速发展阶段,2020/8/3,62,来源:互联网 发布时间:2009.10.26 来自民政部社会福利和慈善事业促进司的最新统计显示，截至目前，全国老年人口有1.62亿，占总人口的12.79%。从今年开始我国老龄化进入快速发展阶段，老年人口将年均

43、增加800万人至900万人。预计到2020年，我国老年人口将达到2.48亿，老龄化水平将达到17%。到2050年进入重度老龄化阶段，届时我国老年人口将达到4.37亿，约占总人口30%以上，也就是说，三四个人中就有1位老人。 对此，民政部社会福利和慈善事业促进司司长王振耀不无担忧地说：“我国正在跑步进入老龄化社会，老龄化速度和程度超乎我们的想象。”,2020/8/3,63,（四）人口密度与地理分布 人口密度是单位面积土地上居住的人口数。它是表示世界各地人口的密集程度的指标。通常以每平方千米或每公顷内的常住人口为计算单位。世界上的陆地面积为14800万平方千米，以世界50亿人口计，平均人口密度为每

44、平方千米33人。但是，世界上实际人口的分布是很不均匀的。 一般讲来，人口密度大的国家产品配销和通 讯相对简单；而在地广人稀的国家，同量产品的市场需求量则分布于更大的 地域范围，这必将增加单位产品运销成本和通讯费用。 人口密度和地理分布直接影响企业的选址、土地使用、仓储方式和营销手段等。,2020/8/3,64,世界人口密度排名（2007）,2020/8/3,65,我们可以从人口密度的分布来看世界人口分布的情况。一般把人口的密度分为几个等级： 第一级 人口密集区 100人/平方千米(例如：中国、韩国、日本) 第二级 人口中等区 25100人/平方千米（例如：巴西、埃及） 第三级 人口稀少区 12

45、5人/平方千米（例如：加拿大、蒙古） 第四级 人口极稀区 1人/平方千米（例如：格陵兰） 1.孟加拉-人口-14737万-面积-14.40万Km2-人口密度-1023人/ Km2 2.日本-人口-12762万-面积-37.78万Km2-人口密度338人/ Km2,2020/8/3,66,3.印度-人口-109535万-面积-328.76万Km2-人口密度-333人/ Km2 4.菲律宾-人口-8947万-面积-30.00万Km2-人口密度298人/ Km2 5.越南-人口-8440万-面积-32.96万Km2-人口密度-256人/ Km2 6.英国-人口-6060万-面积-24.48万Km2-

46、人口密度-248人/ Km2 7.德国-人口-8245万-面积-35.70万Km2-人口密度-231人/ Km2 8.巴基斯坦-人口-16580万-面积-80.39万Km2-人口密度-206人/ Km2 9.意大利-人口-5813万-面积-30.12万Km2-人口密度-193人/ Km2,2020/8/3,67,10.尼日利亚-人口-13186万-面积92.38万Km2-人口密度-143人/ Km2 11.中国-人口-132256万-面积-959.70万Km2人口密度138人/ Km2 14.法国-人口-6088万-面积-54.70万Km2-人口密度-111人/ Km2 18.墨西哥-人口-1

47、0745万-面积-197.26万Km2-人口密度54人/ Km2 20.美国-人口-30071万-面积-982.66万Km2-人口密度-31人/ Km2 22.巴西-人口-18808万-面积-851.20万Km2-人口密度22人/ Km2 23.俄罗斯-人口-14289万-面积-1707.52万Km2-人口密度8人/ Km2,2020/8/3,68,人口密度影响人们的消费和生活方式,美国人口密度较小，因而人们的住房一般都比较宽敞，家俱和家用电器等的尺寸较大； 日本人口密度较大，因而人们的住房一般都较小，家俱和家用电器等的尺寸也较小。 美国厂家一开始在日本推销其电冰箱时，发现销路很差，究其原因，

48、原来日本人的厨房一般都很小，根本容不下美国造的庞然大物。 美国过去制造的汽车也较大，除了美国人一般身材高大和当时汽油价格便宜等原因，美国土地广袤、道路宽阔、停车场地充裕也是导致美国人生产大体积汽车的一个重要原因。,2020/8/3,69,人口均匀分布的国家极少，绝大多数国家人口偏集于经济发达地带和城市。地表特征，如平原、沙漠、高山的分布、河流的走向、土地的可耕程度等，在很大程度上决定着一国经济发达地带与人口的分布。 例如，欧洲的莱茵河流域、埃及的尼罗河流域、印度的恒河流域和中国的长江流域都是经济发达地带和人口密集区。 改变人口分布的另一因素是城市化进程。在发展中国家，许多农村人口涌进城市，以寻

49、求更高的工资收入、更好的就业机会和生活便利。城市居民的自给自足状况远低于农村人口，对市场经济有更大的依赖性，从而为企业扩大产品行销创造了前提。面对人口的流入和城市扩大的需要，政府也扩大城建支出，成为有关物资的采购大户。,2020/8/3,70,（五）世界人口及其流动 近年来，世界迁徙人口的数量一直在增长，人口迁徙的重点也在转移。 国际劳工组织移民局发现，有两个特别活跃的移民群：一个位于社会经济阶梯的最高层，另一个则位于最底层。 人口转移则影响到营销努力的重心。 在发达国家，人口重心由市中心向郊区转移，在郊区开辟新的购物中心就是 应人口转移的行动。在许多发展中国家，人口由农村涌入城市就意味着这些

50、 城市市场的扩大。,2020/8/3,71,人口流动,理论家们有时称人口流动为继上世纪开始的货物流通（贸易）和资金流动（金融）之后的第三次全球化浪潮。 虽然全球贸易和金融具有破坏性（有人会说移民同样如此），但这些破坏不是那么明显。墨西哥制造的一件衬衫可以令美国工人失去一份工作。而移居美国的墨西哥工人或许会搬到隔壁，把孩子送进公立学校，需要用西班牙语交谈。 移民似乎如此威力强大，其原因之一是它的发展出乎意料之外。就在20世纪70年代，美国移民似乎尚微不足道，以至于美国人口普查局决定停止询问被调查者父母是哪里出生的人。现在，美国18岁以下的居民中，有四分之一是移民或移民的子女。,2020/8/3,

51、72,据联合国估计，全球各地有2.14亿移民，在20年内增长了近37%。他们在欧洲和北美的比例排名分别提高了41%和80%。“现在的人口流动性比世界历史上以往任何时刻都大，”得克萨斯大学政治学家加里弗里曼（Gary P. Freeman）说。 “跨国主义”是一种安慰，但对于那些认为它阻碍一体化的人来说，也是一种担忧。 然而，经济富裕而人口却在老龄化的国家需要工人。贫穷国家的人需要就业。而全球不平等现象的上升，意味着在国外谋工的移民能比以往任何时候获得的更多。移民网络难以关闭。即使这场七十年来最严重的经济危机也只是放缓而不是停止移民的增长趋势。而且移民可能持续增长，不论是数量，还是其影响。,20

52、20/8/3,73,四、物价水平 物价水平是企业衡量目标市场潜在的消费能力和分析其经济状况的又一重要指标。 物价稳定是经济稳定、财政稳定和货币稳定的集中反应。 通货膨胀首先影响需求。理论上讲，一国发生通货膨胀，人们实际收入下降，购买力下降，需求也会下降。但实际情况是，消费者担从心理上担心物价还会进一步上涨，所以纷纷抢购商品，这样，通货膨胀反而刺激了需求 通货膨胀率在各国间的差异，还影响到企业产品和资金的国际转移。,2020/8/3,74,全球240个城市生活成本调查中国15个上榜,2010年07月13日 中证网 据美国赫芬顿邮报消息，全球最大的人力资源咨询机构“ECA国际”日前出台了最新的全球

53、生活费用指数排名。 “ECA国际”的生活费用指数排名是根据每年3月和9月份，对日常商品和服务进行两次调查数据得出的。最新公布的数据显示，由于过去3年中日元对美元汇率持续走高，日本大城市生活费用增长迅速。在全球10大最昂贵城市中，日本占了4个，包括东京(1)、名古屋(4)、横滨(5)以及神户(7)。令人惊讶的是，排行榜前20位中，没有美国大城市入选，排名最高的是曼哈顿，位列第29，火奴鲁鲁(檀香山)排名第41。,2020/8/3,75,在接受调查的全球240个城市中，中国大陆有15个城市上榜，排名分别为： 上海(46)、北京(55)、广州(93)、 深圳(98)、沈阳(132)、天津(140)、

54、 大连(143)、青岛(143)、重庆(157)、 苏州(163)、成都(164)、武汉(164)、 厦门(166)、西安(167)以及南京(167)。 另外，香港排第34，台北、高雄排名第85和第112。,2020/8/3,76,世界主要城市生活成本排名,2020/8/3,77,经济学家每年对全球约130个城市的生活成本进行两次调查。这份调查旨在为公司管理人员和他们的家人前往国外生活时，提供一些成本计算上的依据。 挪威首都奥斯陆自2005年起，取代日本首都东京，成为全球生活成本最高的城市。而2009年的报告中，第一的位置却让给了巴黎。 中国上海2008年全球排名第45位，而2009年上升了5

55、位，超越了莫斯科。北京位于第57，只上升了一个位置。 该调查不以居民的购买力为标准来决定排名，而以商品和服务的价格来划定生活成本的高低。 经济学家的调查将所有的数据都以美元为单位来进行，以便更好地比较住房、服装、食品等多方面的商品物价水平。在这次最新的排名中，生活成本高的城市绝大部分都在欧洲，部分原因是美元疲软而欧元走强。,2020/8/3,78,蒜你狠、豆你玩、姜你军、猪你涨,2020/8/3,79,2020/8/3,80,第三节 技术环境,一、技术与经济 很多国家都是依靠技术革新带动经济起飞的，经济的发展必然会改变一个国家的经济和政治地位一个国家科技发展的基础和动力是由科研经费支撑水平和科

56、研人员智慧发近程度所决定的。 科研经费占国民生产总值的比重是国际上衡量一个国际科技投入规模和科技实力的重要指标。 据有关学者统计，发达国际经济增长中有50%-70%是靠科技进步取得的；发展中国家和地区的经济增长中也有30%是靠科技进步取得的。 2008年全国科技经费投入统计公报,2020/8/3,81,2008年全国科技经费投入统计公报,国家统计局、科学技术部、财政部十五日联合发布二00八年全国科技经费投入统计公报称，2008年，全国研究与试验发展（R&D）经费总支出为4616亿元，比上年增加905.8亿元，增长24.4%；研究与试验发展（R&D）经费投入强度（与国内生产总值之比）为1.54%

57、，比上年的1.44%有所提高。按研究与试验发展人员（全时工作量）计算的人均经费支出为23.5万元，比上年增加2.1万元。 国务院新闻办公室在2005年12月22日发布的中国的和平发展道路白皮书中表示，中国将力争到2020年使科研经费的总支出占GDP的比例达到2.5%左右。,2020/8/3,82,科研经费支出占GDP比重是国际通用于衡量一个国家科技活动规模及科技投入强度的重要指标，在一定程度上反映国家经济增长的潜力和可持续发展的能力。2006年我国科技经费支出占GDP是1.41，而日本早在2000年就达到3.12，不仅远远高于中国当年的1，也高于美国的2.65，德国的2.37，雄居2000年全

58、球榜首。事实上，1990年以来，日本科研经费支出占GDP比重一直是世界第一，这意味着什么?这意味着日本在科技兴国方面具有坚韧不拔的决心，具有扎实有效的工作，这种科技领先的国策，正是日本富强的秘密所在。在专利发明方面，1995年中国申请专利数只占全世界的1.45，批准数只占世界的0.48，日本申请专利数占全世界的13.48，批准数占全世界的15.3。,2020/8/3,83,日本科研经费连续8年增长,新华网东京2009年1月26日电（记者钱铮）日本总务省日前公布的一项调查结果显示，日本2007年度的科研经费接近19万亿日元，比前一年度增长2.6，实现连续年增长。 据日经产业新闻26日报道，日本2

59、007年度科研经费总额为18.9438万亿日元，占国内生产总值（GDP）的3.67，两个数字均达到历史最高水平。 这项调查是针对日本1.38万家企业、1200个非营利团体和公共机构以及3500所大学进行的，其中82的调查对象给予了回答。 分析人士指出，日本2007年度科研经费的总额低于美国的42.8万亿日元，但从科研经费占GDP的比例来看，日本却高于美国的2.62。此外，德国同年度的科研经费总额为8.3万亿日元，法国为5.2万亿日元，它们分别占本国GDP的2.53和2.11。,2020/8/3,84,二、技术与企业 科技的发展也直接影响着企业的营销活动。 新技术还造成了一些往往难以预见的长期后果。 西方企业成功的做法: （一）不断增加研发与开发的投资 （二）优待研究与开发人员 （三）与其他公司合作研究,2020/8/3,85,战后以来，全世界的新技术、新生产工艺、新产品，基本上都掌握在跨国公司手中，这是跨国公司能够几十年不衰反而不断发展壮大的根本原因之一。通常跨国公司都投入大量人力物力开发新技术、新产品。例如，80年代中后期，美国电话电报公司研究与开发中心平均每年的研究经费高达 19亿美元，并聘用了