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文档简介

第3章 企业外部环境分析 考点： PEST模型 行业环境分析 波特五力模型宏观环境分析 直接 影响 难以 预测 不可 逆转 GDP、利率、通胀率、汇率 国家科技体制 国家科技政策和科技立法 2050: 14.9% - 1/3 医疗产业 中高端消费行业环境分析行业经济特性 市场规模： 供求形式、 需求分布、 需求变动频繁性 竞争低于范围： 本地、区域性、全国、国际、全球 市场增长率及行业周期阶段 行业内企业的数量与规模 纵向整合程度 分销渠道的种类 产品特色及技术和革新的发展趋势 竞争对手的产品服务是否具有差别化 是否存在规模经济 行业中的某些活动是否具有学习和经验曲线效应。 行业进入和退出的难易程度及必要的资源。 行业的获利能力 行业的演变行业环境分析行业成功关键因素 （1）顾客在各个竞争品牌之间进行选择的基础或依据是什么？ （2）卖方厂商取得竞争成功必须做些什么？需要什么资源和能力？ （3）行业中获取持久竞争优势必须采取什么措施？关键概念解析：行业生命周期 （1）资源型衰退，即由于生产所依赖的资源的枯竭所导致的衰退。 （2）效率型衰退，即由于效率低下的比较劣势而引起的行业衰退。 （3）收入低弹性衰退，即因需求-收入弹性较低而衰退的行业。 （4）聚集过度性衰退，即因经济过度聚集的弊端所引起的行业衰 退。 垂直（纵向）一体化：前向一体化、后向一体化 横向一体化 混合一体化： 产品扩张型 市场扩张型 毫无关联型 关键概念解析：行业并购与一体化关键概念解析：规模经济、范围经济、经验曲线 规模经济，指在一定科技水平下生产能力的扩大，使长期平均成本下 降的趋势。 经验曲线：指某一产品的累积生产增加时，产品的单位成
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