探析图案在现代包装中的应用

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 探析图案在现代包装中的应用 摘 要：包装设计应从商标、图 案、色彩、造型、材料等构成要素入手， 在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设 计的一些基本原则，如：保护商品、美 化商品、方便使用等，使各项设计要素 协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包 装设计方案。如果从营销的角度出发， 图案和色彩设计是突出商品个性的重要 因素，因此，要在包装设计上独创一格 与个性显现，图案是非常重要的表现手 法，它起到了一种推销员的作用，把包 装内容借视觉的作用传达给消费者，使 其具有强烈的视觉冲击力，能够引起消 费者的注意，从而产生购买欲望。具有 这样的个性化的品牌形象对于商品来说 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 是最有效的促销手段。 中国论文网 /7/view-12984304.htm 关键词：包装设计；图案；应用 一、现代包装中图案的应用 在竞争激烈的商品市场上，要使 某一商品具有明显区别于其它商品的视 觉特征，达到更富有诱惑消费者的魅力， 刺激和引导消费的目的，这都离不开图 案的运用。特别是随着经济文化的进步， 人们越来越注重生活质量、生活品位， 因此，对商品的要求也曰益讲究。包装 可谓是商品的形象，它体现了商品的档 次和特征。那么在了解图案在包装中的 应用之外，先来了解一下包装。 包装图案可归纳为具象图案、半 具象图案和抽象图案三种，它与包装物 之间是紧密相关的，这样才能充分地传 达产品的特性，否则它就不具有任何意 义，不能让人联想到任何东西，不能期 望它发生什么效果，那将是包装设计者 最大的败笔。一般情况下，产品若偏重 于生理的，如吃的、喝的，则较着重于 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 运用具象图形；若产品是较偏重于心理 的，大多运用抽象的或半具象的图形。 在包装设计中，主要有下列几种包装图 案表现形式，在包装设计上应灵活运用。 1.产品再现 产品再现可以使消费者能够直接 了解包装的内容物，以便产生视觉冲击 及需求的效果，通常运用具象的图形或 写实的摄影图形。如食品类包装，为体 现食品的美味感，往往将食物的照片印 刷在产品包装上，以加深消费者鲜明的 印象，产生购买欲。 2.产品的联想 “触景生情 ”即是由事物唤起类似 的生活经验和思想感情，它以感情为中 介，由此物向彼物推移，从一事物的表 象想到另一事物的表象。一般情况下， 主要从产品的外形特征、产品使用后的 效果特性、产品的静止及使用状态、产 品的构成及所包装的成分、产品的来源、 产品的故事及历史、产地的特色及民族 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 风俗等方面设计包装图形，来描绘产品 的内涵，使人看到图形后就可以联想到 包装内容物。 3.产品的象征 优秀的包装设计令人喜欢，令人 称赞，叫人忍不住想购买。这种令人不 得不喜欢的因素，就是由包装散发出的 象征效果。象征的作用在于暗示，虽然 不直接或者具体地传达意念，但暗示的 功能却是强有力的，有时会超过具象的 表达。如在咖啡的包装设计上，以一幅 热气腾腾的包装图形来象征咖啡香浓的 品质，也象征着青年男女在恋爱的交往 与约会中是不可缺少的饮料，用以吸引 消费者。 4.利用品牌或商标做图形 利用品牌或商标做产品包装图形， 可突出品牌并且增强产品品质的可信度。 许多购物袋和香烟包装设计大都采用这 种包装图形表现形式。 二、中国传统图案在现代包装设 计中的体现 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 中国具有五千年的历史文化，艺 术家们在历朝历代精心创作和设计出了 许许多多丰富多彩、绚丽夺目的艺术图 案，这些图案又经过历史的积淀、淘汰 和验证，形成了我国传统的图案。这些 传统图案是民族文化的精华，历史的象 征，具有独特的风格和高度的艺术形式。 在高度信息化的时代，人们在日 常沟通中，日益追求高效、直观、准确、 清晰，这对设计师们提出了不断纯化设 计语言的要求。德国包豪斯的校长斯- 凡德洛在设计界最早提出“以少胜多” 的 理念，他主张用几何，严谨，经过细心 研究物象，极度简化后形成的线条和形 体、尺度、比例来表现对象，进行设计。 当我们面对某一主题，首先要用写生的 手法再现出自然状态，我们称之为原始 形态。这无疑和中国的传统图案的演变 发展如出一辙，中国的传统图案就是在 几千年前的原始形态中演变而来的，一 个看上去繁杂的牛的图案，经过极度简 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 化后，寥寥几笔就能形象的表现出来。 且传统图案设计的要求是在原始形态的 基础上，通过删繁就简，夸张变形等一 系列的艺术加工，使形象更集中，典型 和生动，揭示和再现物象的本质特征， 使之符合特定的实用性环境。 1.运用几何化的点、线、面语言 元素纯化形象，有效加强形象的整体感 和单纯化，同时省略中间调子，加大黑 白对比，使其鲜明生动。 2.不盲从客观造型，对原形进行 大胆的切割和取舍，截取最有特征的部 位，肌理、纹样、抓住事物的本质特征。 3.将众多重复或近似的视觉元素， 通过条理和归纳概括的手法使其更具秩 序和韵律美。 三、图案在未来包装设计中的要 求 在物质生活充裕的今天，追求精 神享受、追求个性、讲时尚、讲流行是 现代人的一个特征，图案在这里扮演着 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 重要的角色。在视觉传达过程中，是它 将包装信息最先传达给消费者的，给消 费者留下印象最深刻的视觉元素。人性 化的图案使消费者心情舒畅，对产品印 象深刻。所以，图案运用恰当与否直接 影响产品的销售问题。在现代商品包装 设计中，图案应是设计师特别关注的问 题。 另外，中华民族的传统图案对现 代包装设计艺术和经济的发展将产生巨 大的影响。今天，当我们走进各大商店 都能看到琳琅满目的产品包装图案精美、 耀眼，并有很多传统图案在现代包装设 计中也很好的得到体现和应用，形成了 具有中国特色的包装艺术作品，这给人 们增添了艺术美感和文化内涵，从而提 升了产品的价值。作为一名艺术设计人 员，我想我们有责任也完全可以借鉴传 统的优秀文化遗产，借助各种素材的启 迪，运用现代设计观念和手法，创作出 切合时代需求的作品，为我们的产品增 添彩衣，为提升产品的价值，为我国的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 经济建设发挥更大的作用。 作为一名即将迈入社会与市场接 轨的设计者，不单单只是站在设计的角 度去看待问题，应该考虑消费者的审美 观念，使包装不但以保护商品，方便使 用和传达信息为主要目的，还包含着功 能性，技术性和艺术性三个方面。是与 现代化工业大生产紧密结合的，科学技 术与艺术形式相统一的，美学与使用目 的相联系的一种产品设计，具有物质和 精神的双重价值。更要从经济学的角度 考虑他们在商品包装设计中的营销功能。 这些都是非常重要的。 在空前发展的今天，人们的审美 能力越来越高，对包装的审美需求也越 高。一个优秀的设计师必须对包装的各 个发面有所了解。图案是包装设计中一