解析北京奥运会中的cis的运用研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 解析北京奥运会中的 CIS 的运用研 究 【摘 要】北京奥运会成功的向 世界展示了中国的文化以及城市文明。 本文在北京奥运会中的 CIS 的基础上， 对此进行展开及延伸。 中国论文网 /5/view-5731637.htm 【关键词】CIS ；奥运会；北京； 延伸 在现代社会，奥运不仅是国际体 育竞技的舞台，同时也是一种十分复杂 的文化现象。北京作为 2008 年奥运会 的举办城市，将成为世界聚焦的中心， 而 CIS 将是一个能够充分展示北京作为 一座东方古城所具有的文化魅力以及作 为国际化大都市的蓬勃生机。奥运与中 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 国文化如何在 CIS 中诠释及理解？这些 问题值得关注的。 一、奥运会与 CIS CIS 是指企业识别系统 （Corporate Identity System） 。随着时代 的发展，CIS 已经不能仅仅指代企业了， 也就是说，不管是不是企业，只要把许 多个体整合为一个完整的整体，形成具 有个性的识别，就是 CI。CIS 是一种现 代企业经营战略，最初只是一种统一企 业视觉识别，提高企业产品知名度，进 而达到扩大销售目的的手段；后来随着 经济的发展，CIS 又增加了新的目的， 就是培养员工的集体精神，强化企业的 存在价值、增进内部团结和凝聚力，达 到使公众明确企业的主体个性和统一性。 奥运会是城市营销的理想手段。 没有一项体育运动赛事能像奥运会一样 聚焦世人的眼光，震撼世人的脉搏。奥 运会对展示城市形象、体现城市精神、 拉动城市政治经济发展、推动城市软环 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 境建设、增进国际交流都具有重要的作 用。在 CIS 工程中，奥运会成为绝佳的 城市经营平台，历届奥运主办城市都不 遗余力地将奥运会的筹备与举办融入 CIS 战略之中。这对完善城市产品，提 升城市形象发挥了巨大的作用。 二、CIS 在历届奥运会举办国以 及城市的影响 1.有助于了解举办国历史文化 文化是促进和平的桥梁。文化活 动旨在展现体育和艺术在美德、力量和 成就方面的共同价值，促进举办城市和 举办国的文化艺术发展和国际间的文化 交流。奥运就是要用一系列的文化活动 传达和复兴奥林匹克精神，促进人们对 举办国古老文明和现代文化的认识，增 进人们之间的互相尊重和了解。把体育 与文化和教育结合起来，表达对和平、 平等、民主、人道主义、文化多样性和 继承与创新的态度。 例如，雅典奥运会开幕式和闭幕 式的文艺表演运用各种手段充分表现了 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 希腊悠久的历史和灿烂的文化，给世界 各地的观众留下了深刻的印象。在奥运 会举办期间，雅典市政府组织了名为 “举城欢庆”的丰富多彩的城市文化活动， 由主管文化的副市长牵头负责组织实施。 2.带动城市消费，塑造良好的城 市形象 每一届奥运会在导入 CI 系统后， 期间的建筑、商品、交通和城市视觉系 统等都与 CIS 具有同一性，这就使得明 确的个性形象被呼唤出来，扎根在人们 的头脑中。这无形中形成了一种承诺， 一种永远提供优质的环境和优质服务的 承诺。 在奥运举办期间，举办城市成为 全世界瞩目的焦点，巨大的聚焦效应， 成为政治、经济和文化发展的最佳传播 载体。一场奥运会，无数双眼睛都会注 视着举办城市，感受其文化的博大精深， 了解这个国家的城市基础设计状况。比 如公共交通、机场、卫生以及通讯状况。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 从某种意义上说，变相的塑造了举办城 市的良好形象。 三、北京奥运会在 CIS 中的理解 CIS 基本上有三者构成：1.理念 识别（Mind Identity 简称 MI）2.行为识 别（Behavior Identity 简称 BI）3.视觉识 别（Visual Identity 简称 VI） 。MI 是抽 象思考的精神理念，难以具体显现其中 内涵，表达其精神特质；BI 是行为活动 的动态形式；VI 用视觉形象来进行个 性识别。 北京奥组委在申办第 29 届奥运 会时提出“绿色奥运、科技奥运、人文 奥运”三大理念。 在 CIS 中，MI 是中心和依据， 理念与战略的确定是 CI 实施的关键， 理念的优缺点直接关系到北京奥运的发 展方向。完善而独特的理念识别是活动 识别的依据，而作为动态系统的行为识 别 BI 是理念 MI 的具体表现，也直接关 系到视觉识别 VI 这一以静态为特征的 视觉传达系统。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 例如，三大理念之一的人文奥运。 为了配合这一理念，充分展示中国 5000 年文化的深厚底蕴，北京奥组委、文化 部联合全国各省、市、自治区政府部分 共同举办的，主旨为“ 关注中国国家级 非物质文化遗产和传统民族、民俗、民 间文化”的活动在京正式启动。在此期 间， “同一个世界，同一个梦想” 的口号， 深刻反映了北京奥运会的核心理念，体 现了作为“绿色奥运、科技奥运、人文 奥运”三大理念的核心灵魂的人文奥运 所蕴含的和谐的价值观。建设和谐社会、 实现和谐发展是我们追求的梦想。 理念识别是北京奥运会形象策划 中的核心部分，是北京奥运会的思想系 统和战略系统，是其形象设计的核心和 依据；行为识别系统是从筹备到正是举 办的整个过程中有关行为方面的所有要 素的整合，是其所有运作模式的统一； 视觉识别系统是北京奥运会静态识别符 号，是形象设计的外在硬件部分，是形 象设计最外观最直观的表现，其作用是 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 在于通过组织化，系统化的视觉方案， 体现北京奥运会的理念，以形成独特的 北京奥运形象。 四、北京奥运会在 CIS 中的横向 延伸 随着社会的发展，企业与消费者、 社会公众之间沟通交流手段、途径越来 越多，CI 体系所涉及的内容也日渐广泛， 传统的 MI、BI、VI 已不能完全涵盖 CI 战略的全部内容，情感识别、听觉识别、 环境识别等一些新的识别系统是 CI 体 系的空间更广阔。 感觉识别（Feeling Identity）指 通过视觉、听觉、嗅觉、味觉等综合的 感官刺激传递信息同时树立品牌形象的 系统识别方法。虽然这种方法可能很抽 象，但其实这些因素对品牌形象影响却 非常大。北京奥运会开幕式中， “太古遗 音”、四大发明、汉字和戏曲，中国灿 烂的文化神奇地展示。在悠扬的乐曲中， 长卷上浮现 2000 多年前丝绸之路的商 队和地图以及上千名水手组成巨大船队， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 再现郑和下西洋的盛况。北京奥运会所 展示的中国文化在“ 视觉”上使她区别于 其他的奥运会，从而在视觉上让人们就 能识别出来。不仅如此，理念以及形象 还可以在“听觉 ”上的刺激来传达。北京 奥运会主题曲我和你在会场上响起， 就能使人精神百倍，内心激昂，无比荣 耀。这是十分成功的听觉识别导入。 环境识别（Environment Identity）是企业或组织通过创造良好的 环境改变公众认知和评价的识别系统。 北京作为奥运会的举办城市，是刑事犯 罪率、交通死亡率、火灾发生率最低的 城市之一；北京在城市环境最优美的北 部兴建奥林匹克公园，占地 1215 公顷， 其中包括容纳 8 万人的主体育场、14 个 体育场馆、运动员村和国际展览中心等， 连同 760 公顷的森林绿地，将非常适