新时期企业市场营销理念的创新

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 新时期企业市场营销理念的创新 摘 要：处在新的经济发展环境 下，加强企业的市场营销的模式创新， 以及营销理念的创新就显得比较关键， 这也成为促进企业在市场中进一步发展 的重要保障。基于此，本文先就新时期 企业市场营销环境变化以及新的特征加 以阐述，然后就企业市场营销的发展现 状和理念创新的措施详细探究，希望能 通过此次对企业市场营销理念创新的研 究分析，能为实际发展有所裨益。 中国论文网 /3/view-13014393.htm 关键词：企业；市场营销；理念 创新 我国的经济发展比较迅速，大的 经济环境的变化就对企业的发展产生了 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 深远影响，企业的市场营销就要注重创 新和转变，从理念上及时改变。只有保 障市场营销的良好发展，才能有助于企 业在市场竞争中有效提高自身竞争力。 一、新时期企业市场营销环境变 化及新的特征 1.新时期企业市场营销环境变化 新的发展时期企业市场营销的外 部环境发生了很大的变化，主要体现在 市场营销的竞争愈来愈激烈，企业在发 展中所面临的压力也愈来愈大。在当前 多元化经济发展过程当中，企业的发展 就迎来了诸多的机遇，但是也面临着诸 多的挑战，市场经济的结构也愈来愈复 杂化，企业的市场营销就面临着很大的 挑战，营销模式和理念的创新发展就成 为了必然。企业市场营销的发展需要以 市场为导向，能立足于客户的需要，这 样才能保障营销的可持续发展。电子商 务的发展使得企业的市场营销的模式在 不断的变化，呈现出多样化的营销模式， 也对传统市场营销的渠道进行了拓展。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 新的发展过程中企业的市场营销 策略的实施，就要注重对市场的细分， 注重对市场的精确定位，从而不断的扩 大自身在市场中所占的份额。当前的企 业市场营销注重理念的创新，对市场营 销的品牌打造比较的重视，这就需要企 业在市场营销策略的实施过程中能充分 注重品牌的打造，市场营销战略发展和 企业的发展目标能紧密的结合起来，这 样才能真正有助于保障企业的良好发展。 2.新时期企业市场营销新的特征 面对新的经济发展环境，企业的 市场营销也呈现出了新的特征，主要体 现在技术的创新性方面。一些新的技术 产品的应用下，对企业市场营销的发展 就产生了很大影响，技术的应用对了解 市场需求就提供了技术支持，能进行准 确的分析判断。如运用大数据技术，就 能对消费者的消费能力以及消费的人群 进行准确的分析，这就有助于企业制定 针对性的营销策略，最大化发挥市场营 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 销的积极作用，提高市场营销的效率水 平，也能有效保障产销的平衡发展。 企业市场营销的发展过程中，科 技创新性的发展特征也比较的突出，电 子商务在我国的发展比较迅速，短短时 间内发生了很大的改变，这一新兴的营 销模式的应用对企业的市场营销理念的 创新有着启发，这也促进了企业市场营 销模式的创新应用。科技创新性的特征 呈现使得现代化的营销手段得到了广泛 应用，能进一步的拉近企业和生产者间 的距离，对企业的市场营销策略的科学 实施就打下了基础。新时期的企业市场 营销多元化以及方式创新的特点比较突 出，物流企业也在向着多元化的方向迈 进，在和网络技术的结合密度上得到了 加强。企业的市场营销渠道就朝着多元 化的方向迈进，营销的方式也不断的创 新，这就大大促进了企业市场营销的良 好发展。 二、新时期企业市场营销的发展 现状和理念创新的措施 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 1.新时期企业市场营销的发展现 状 从当前我国的企业市场营销的发 展现状能够看到，其中还存在着诸多的 问题有待解决，这些问题对企业在市场 中的竞争力提高以及可持续发展就有着 负面影响，主要有几个重要层面： 其一，企业市场营销战略不科学。 面对新的经济市场的发展，就要在市场 营销战略的制定环节和企业未来的发展 能紧密的结合，保障市场营销战略的科 学性，这样才能真正发挥企业市场营销 的积极作用。但是从实际的现状看到， 有的企业管理层没有战略眼光，只注重 眼前的利益，没有结合市场的变化制定 计划和进行及时地调整市场营销战略， 这就必然会影响企业在市场中的竞争力 提高，对企业在市场中的可持续发展就 必然产生不利的影响。 其二，企业市场营销理念没有及 时创新。保障企业在市场中健康的生存 发展，就要在市场营销的理念创新方面 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 加强重视。当前信息技术的应用水平得 到了显著提高，企业市场营销对信息技 术的应用需求也比较大，而应用新的技 术来提高促进企业市场营销水平也是未 来的发展趋势。但是一些企业对于市场 营销的信息化发展没有充分的重视，在 市场营销的理念应用上比较落后，没有 和时代发展要求相适应，这就必然会影 响企业的进一步发展。 其三，企业市场营销模式没有及 时创新。企业未来的发展过程中，市场 营销技术的应用是比较关键的，而市场 营销的模式创新也是比较关键的，要将 市场营销的模式和新的时代发展的要求 紧密的结合，才能真正保障企业健康的 发展。但是在实际发展中，有的企业在 市场营销活动中的品牌观念意识比较薄 弱，没有注重市场营销模式的创新应用， 这就必然会影响企业未来的发展。 2.新时期企业市场营销理念创新 的措施 新时期企业市场营销理念的创新 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 要注重从几个点进行突破，笔者就此提 出几点建议： 第一，注重企业市场营销方式的 创新应用。面对新的经济发展环境，就 要能充分注重市场营销方式的创新应用， 构建和当前的经济环境各要素指标适应 的经济管理模式，企业的发展要随着时 代潮流的发展而及时的转变发展方向， 从理念创新着手实施，只有采用先进的 市场营销理念以及营销的方式，才能真 正的在市场中占据优势地位。并要充分 注重营销渠道的创新开拓，新的经济条 件发展下，新型实体超市以及特价店和 邮购等市场营销模式不断的涌现，这些 新的营销渠道对企业的市场营销方式的 转变也有着启示，企业领导对此就要充 分重视。 第二，注重服务营销理念的创新 应用。对于企业的发展而言，市场营销 的理念创新是其发展生命力呈现的重要 表现，只有将企业的发展和市场的需求 进行紧密的结合，才能真正有助于企业 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 的可持续发展。企业市场营销发展过程 中的服务营销理念的创新应用就显得比 较重要，这是将消费者的需求作为核心 的营销理念。企业营销中服务占有很大 的比例，良好服务对营销活动的顺利开 展就有着促进作用，产品的升级以及生 产良性化发展，对企业市场营销的发展 也有着影响，服务营销理念的用是 适应时代潮流的重要理念，这一营销理 念更加注重消费者的感受。 第三，注重文化营销理念创新应 用。企业的市场营销理念的创新过程中， 文化营销理念的应用也是促进企业可持 续发展的重要保障。文化营销主要在产 品对文化核心素养培养以及塑造方面有 着积极作用发挥，文化以商品为媒介实 施的传播，通过相应策略的应用和顾客 的利益能紧密的结合起来，这样就能满 足顾客的需求，从而为实现企业价值就 打下了基础。当前的企业市场营销的发 展过程中，将品牌打入到市场并和顾客 生活进行紧密结合的商品获得了更大的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 发展市场，这其中就和文化营销理念的 应用有着紧密的联系。 第四，注重网络营销理念的创新 应用。信息技术的迅速发展下，对企业 的市场营销理念也产生了很大影响，网 络营销理念的创新应用就成为促进企业 良好发展的重要动力。通过互联网技术 的应用实现市场营销的目标，对用户的 产品应用的情况以及应用的效果进行调 查，能针对性的进行制定营销方案，这 对产品的生产销售的平衡发展就有着