中国网络科普受众研究分析

在互联网技术，各种媒体技术高速发展的当下，近年来，网络科普在我国有了较大的 发展，网络科普相比于传统的科普方式，有独特的吸引力和优势，网络科普将视觉性、互 动性、娱乐性等结合在一起。所谓网络科普，是将科普内容用相关的视频、音频、Flash 等方式来表达，而不局限于基本的文字图片科普，网络在线虚拟博物馆、网络直播、网上 实验、互动游戏等基于网络平台的独特科普方式也逐渐被更多的科普网站所采用。同时， 网民生活愈渐丰富的大环境现状下，科普在论坛、社区、互动式问答等网络平台中占有相 当一大部分的位置。 1我国网络科普受众的发展现状分析 1.网络科普主要发展阶段 我国网络科普的发展时间大致可分为三个阶段，包括起步阶段（1995-1998 年） 、快速 发展阶段（1999-2004 年） 、调整阶段（2005-至今） ，并且三个阶段发展时间并不是太长， 相互关联。 2.我国网络科普的现状 2.1 网络科普的科普网站现状分析 2.1.1 科普网站设施现状 据相关数据显示，2010 年科普网站运行质量明显提高，在为期 4 个月的科普网站运 行监测期间，618 个科普网站都能够正常运行，而 2009 年则有 10%的科普网站运行不正 常。目前网络科普设施主要有以下特点。 1 科协系统主办的科普网站占主导地位 2010 年由科协系统建设的科普网站(科普栏目)数量达到 343 个，占全国科普网站总 数的 55.5%。 2 各类科技馆建设的科普网站发展迅速 2010 年全国 24 个省、自治区、直辖市的各类科技馆、科技类博物馆建设了 66 个科 普网站(包括虚拟科技馆)，占全国科普网站总数的 10.7%，发展迅速。 3 新闻和门户网站的科技频道数量下降 2010 年由新闻和门户网站建设的科技频道为 23 个，比 2009 年减少 17 个。由于科 技频道属于公益性，经济收人少，有的新闻和门户网站将经济效益差的科技频道撤销、合 并。 2.2 非专门科普网站的科普现状分析 2.2.1 综合门户网站 在我国,典型的综合门户网站有新浪、网易和搜狐等。 综合门户网站的科普内容主要分布于科普频道健康频道、母婴或育儿频道等。科普频 道一般是设于科技频道下的子频道,如新浪网新闻军事（图 1-1） 、搜狐网文化历史（图 1- 2） 、网易网科技财经（图 1-3） 、凤凰网社会深度等领域。科普频道的内容通常包括:科技 新闻动态板块,天文航天、历史考古、自然地理、生物等各的科学知识板块,人物在线访谈、 科技专题等深度报道板块,博客、论坛等互动板块,以、及视频、图片区等。 图 1-1 图 1-2 图 1-3 2.2.2 搜索引擎 搜索引擎(Search Engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上 的信息,并在对信息进行组织和处理后,为用户提供检索服务的系统。 百度是我国著名的中文搜索引擎,依托其强大的服务功能,提供了知道、贴吧、百科等 相关科普内容服务。百度贴吧（图 1-4）是一种基于关键词的主题交流社区,百度百科（图 1-5）是一部开放的网络百科全书。 图 1-4 图 1-5 2.2.3 网络视频网站 在我国,网络视频大型网站主要有优酷网、土豆网。网络视频网站的科普内容主要分布 于科教频道、文化频道、专题频道等。土豆网（图 1-6）有自身专门的科技频道，教育频 道,下设公开课、终身课堂、科学新发现、智能家居等热门标签。优酷网（图 1-7）设置科 教频道，下设儿歌幼教、公开课、军事科技、探索奥秘等热门标签。 图 1-6 图 1-7 2.2.4 网络游戏 网络游戏作为一种科普的新生渠道,对科普的推动具有越来越重要的作用。从游戏形式 及其传播的潜在内容来看,互联网上的网页小游戏和可下载的单机小游戏成为网络游戏中传 播科普知识的主导力量。例如,4399 的小游戏网页中,三国是一款介绍三国时代，即魏 蜀吴三国鼎立的半个多世纪历史，期间发生的诸多事情，造就的诸多人物，排行动作游戏 第五，利用网络游戏传播科学知识是一个大胆的尝试,对它的开发和完善还需要一个过程。 图 1-8 2.2.5 政府网站 政府网站主要有中央级、省级和地市级政府网站。政府网站的科普内容主要分布于公 益性行业部门的科普频道,例如,有关环境保护的“环境科普”频道,讲解地震知识的“地震 科普”频道,介绍气象变化的“气象科普”频道等。据估算,目前中央级公益性行业部门政 府科普频道,如国家环保总局、中国地震局、中国气象局三个部门的日均 IP 访问量约为 1000。这说明,在资源质量和知识展示形式上略显简陋的政府科普频道着实较难引起公众的 兴趣和关注。 2.2.6 数字图书馆 数字图书馆(Digital Library)是用数字技术处理和存储各种图文并茂文献的图书馆, 是一种虚拟的、没有围墙的图书馆。从实质上说,它是一种多媒体制作的分布式信息系统。 超星数字图书馆(www1ssreader1com)（图 1-9）是全球最大的中文数字图书馆,其科普 图书主要分布于哲学宗教、自然科学总论、环境科学安全科学、生物科学、航空航天以及 农业科学等图书分类中。其中哲学宗教的科普图书共有 16890 册,自然科学总论类图书共计 2300 册,环境科学安全科学类科普读物有 3040 册,生物科学 3970 册,航空航天 520 册,农业 科学 11600 册。可见，数字图书馆的作为网络科普方式中的一项有着重要的作用。 2我国网络科普受众研究的现状分析 1.网络科普受众已涉及方向 1 关于给予网络平台科普资源的开发与研究；现代计算机技术、互联网技术应用于网 络平台科普资源的开发与研究；关于科普网站资源的来源研究。 2 中国网络科普资源受众的特点和存在的问题研究；关于网络科普受众的作用与影响 等；网络科普受众的涉及领域 3 中国网络科普受众的未来发展展望，发展方向预估 2.网络科普研究发展期望方向 2.1 基于我国网络科普受众研究存在的问题 2.1.1 基于网络科普信息方向 网络科普信息原创内容缺乏；网络科普信息知识产权保护意识淡薄；网络科普资源开 发不足 2.1.2 基于受众对象的广泛程度及重点 网络科普受众范围覆盖面较窄；目标用户缺乏细分，服务针对性较弱 2.1.3 基于网络科普受众的服务模式 运营模式单一，亟待探索市场化机制 2.2 基于网络科普受众未涉及方向 2.2.1 中国网络科普受众对象的信息行为 对于科普网站：例如中国科普网、大科普网（图 1-10）主要集中于科技新闻动态板块,天 文航天、历史考古、自然地理、生物等各领域的科学知识板块,人物在线访谈、科技专