媳妇的美好时代2》合作通案.pptx

项目概况 片 名：媳妇的美好宣言又名媳妇的美好时代 题材类型：都市情感剧 片 长：32集 开机时间: 2012年1月（拟定） 编 剧：王丽萍 拟定导演：刘江、安建、汪俊 拟定演员：海清 黄磊 出品单位：北京华录百纳影视股份有限公司 拍摄地点：北京 拟发行地区：北京、上海、安徽、江苏、浙江、辽宁、深圳、福建等 剧情梗概 毛绒绒是一个快乐、简单、美丽的女孩，虽然从小到大一直受到男生追捧，却迟迟找不到合适的归属。在父母 的安排下，年届三十的她通过相亲认识了牙医余快，当她冲破世俗的樊笼勇敢地嫁给已经离过婚且育有小孩的余快 时等待着她的不是简单幸福的婚姻生活，而是一个复杂的大家庭，用毛绒绒自己的话说就是一场没有止境的政治斗 争。 与麻辣婆婆涂香香斗智斗勇，与怪里怪气的妯娌刘草莓争锋相对，迁就花痴又虚荣的小姑，还要应对余快前妻 不断以儿子为砝码前来的“搅局”这一系列剪不完理还乱的大小麻烦事儿让本来就很“二”的毛绒绒变成了热 锅上的蚂蚁，常常急得团团转还哭笑不得，她不由地感叹“当个媳妇，真不容易啊！” 但不管怎样，毛绒绒始终以一颗善良纯真的心来应对一切，她常常站在他人的立场上处理问题：热心给守寡多 年的婆婆张罗对象，对余快与前妻所生的孩子也真心相待。她的所作所为让婆婆和余快前妻也最终折服，在经历了 那么多“幸福的折磨”后，毛绒绒也终于怀上了小孩，一家人和乐融融。这是一个女性视角讲述的女性成长故事， 毛绒绒从女孩到女人再到为人妻为人母的成长故事，观众可以从中感到女性成长心路历程中的共鸣。 主创团队导演：刘江 代表作品： 媳妇的美好时代岁月雪狼 黎明之前铁血青春局中局 2011年凭黎明之前获评第17届上海电视节 白玉兰奖观 众票选最具实力导演； 2010年36集电视剧 媳妇的美好时代获得东京国际电视节获 最佳海外电视剧 奖； 2009年36集电视剧 媳妇的美好时代获得2010年上海白玉兰奖最佳电视剧银奖 ; 2009年36集电视剧 媳妇的美好时代获得2010年第25届金鹰奖优 秀电视剧奖 ; 刘江，中国著名导演、编剧，曾凭媳妇妇的美好时代、 黎明之前掳获众多奖项，内地电视剧 收视冠军导演； 拟拟定 主创团队备选导演 安建，国家一级导演，执导电视剧20余部近500集，先后获得全国“五 个一工程”奖、中国电视剧“飞天奖”、全军电视剧“金星奖”等； 代表作品： 国家机密2、我是太阳、上海迷雾等，其中 走过柳源获得电视剧飞天奖一等奖； 汪俊，国家一级导演 代表作品：新版四世同堂 苍穹之昴 大时代 我的美丽人 生 别了,温哥华 像雾像雨又像风 浮华背后 演员阵容海清 饰 毛绒绒 代表作品： 媳妇的美好时代王贵与安娜黎明之前玉观音 双面胶蜗居等 25届金鹰奖最受观众喜爱女演员 25届金鹰奖最具人气女演员奖 28届飞天奖优秀女演员奖 第七届德艺双馨电视艺术 工作者 2011年广告代言： 平安保险险 北京温暖基金会形象大使 现现代快报报爱爱心大使 江苏苏广电总电总 台爱爱心形象大使 中信书书店 科宝家装 晶报报形象大使 万千百货货 日丰卫卫浴 网络络超市 1号店 湾仔码头码头 冷冻冻面系列 伊芙心悦女装形象代言 香港公益组织乐组织乐 施会内地形象代言人 妙洁洁代言 宝洁洁代言 太湖环环保明星大使 中国红红十字会数据库库筹款形象代言人 演员阵容黄磊 饰 余快 2010年星光大典年度电视男演员（内地）婚姻保卫战 2011年第一届亚洲彩虹奖最佳男喜剧演员婚姻保卫战 1996年第三届长春电视剧节最佳男配角夜半歌声 1998年获得全国音乐电视大赛最佳新人奖 电视剧作品： 男人帮四世同堂婚姻保卫战家橘子红了 夜半歌声 电视剧作品： 建党伟业用心跳爱情左灯右行等 毛绒绒&余快 余快：毛绒绒老公，牙医。离异 一个温文尔雅细腻周到的男人，有过一段失败婚姻的他 曾一度对婚姻失去了信心，直到毛绒绒的出现才让他有 了重新组建家庭的愿望。每次老婆受到婆婆或小姑或妯 娌的委屈后，余快都是无条件地默默支持着毛绒绒，他 常常在毛绒绒顾不过来的时候去看望毛绒绒的父母，帮 他们做一些力所能及之琐碎小事。对于前妻提出的各种 要求，他也总是尽量满足，虽然离婚之时他已经一次性 付清了孩子的抚养费，还将车子房子都留给了前妻。当 他事业处于低谷而毛绒绒事业做得风生水起的时候，他 心甘情愿做起家庭主夫，最后，他不仅收获了美满了家 庭也赢来了事业上的春天。 毛绒绒：善良、纯真，幼儿园老师 她热心张罗着为婆婆找对象；她向丈夫主动提出要回 虎子的抚养权，她的一系列行为被全家人看在眼里。 当丈夫余快的事业遭遇瓶颈期时，她却跟着自己以前 的老同学混上了年薪百万的工作，虽过了把暴发户的 “瘾”，却迷迷糊糊为了工作流了产才知道原来自己 已经怀了小孩儿，迷途知返，为了丈夫、家庭和自己 的身体，她又回到了幼儿园工作，丈夫的事业也有了 新的起色，不久后，毛绒绒发现自己终于又怀孕了， 看着这个其乐融融的家庭，毛绒绒不禁大声呼喊“一 代好媳妇，三代好子孙，这，就是我媳妇的美好宣言 ” 人物关系图 涂香香 母子 婆媳 夫妻 余 快余季 刘草莓 夫妻 兄弟 妯娌 毛绒 绒 涂香香：毛绒绒的婆婆，精明、强悍、爱面 子、传统。丈夫英勇牺牲，独自将三个孩子 抚养成人。得知毛绒绒不计较婚史决定嫁给 余快后，带房产证来到毛绒绒家。虽不喜欢 无头无脑的刘草莓，但知她是真心喜欢二儿 子余季且能管住他，就成全了他们。 余季：余快的弟弟，开画廊的艺术家，比较 特立独行，虽然对老婆刘草莓在表面上有点不 屑一顾，但实际上很依赖老婆 刘草莓：余季的老婆，经营着一家属于自己的 美甲店。她是一个具有喜剧性格的人物，被小 姑余果戏称具有“城乡结合部气质”，虽然是 个有点小钱的老板，但脱不了与生俱来的土 气。 角色分析 毛绒绒绒绒 幼师师 幼儿园 儿童用品 周边边美容院等 妻子 家 快消用品 通讯讯用品 媳妇妇 家 保健用品 厨房/清洁洁用品 母亲亲 家 育婴婴用品 家居/家具用品 乐观乐观 开朗温柔善良 余快 牙医 诊诊所 诊诊所订订制 牙医用品 丈夫 家 汽车车 通讯讯/电电子用品 儿子 家 保险险/基金 护护肤/清洁洁用品 父亲亲 家 文具及儿童产产品 休闲娱乐闲娱乐 温文尔雅细腻细腻 周到 剧中主要角色、性格、剧情、场景关联道具需求 受众分析 关注热点分析： 以25-50为为主的消费费群体分析： 消费行为分析： 以收入：Rmb 3500 - /month 敏感 词 手机 汽车 休闲娱 乐、旅游 家庭消费 类 生活服务 类行业 通讯/电 子类 快消产品 化妆品 消费需求与 能力双高 关注生活品 质懂得享受 品牌消费 驱动 性强 软性广告接 受度较高 家庭消费的 决策者 观影人群 消费行为简析 植入分析 媳妇妇的美好时时代2 角色分析下的道具需求 受众人群所关注的 消费费品类类 p快消用品 p通讯讯/电电子产产品 p家居/家具 等生活类类 p化妆妆品 p汽车车 p家庭消 费费/儿童用 品 女 主 角 生 活 习 惯 目 标 受 众 消 费 关 注 男主角生活习惯 目标受众消费关注 p休闲娱乐闲娱乐 p 代表电视剧 道具与目标受众群稳合产 品 背景分析 媳妇的美好时代获奖汇总： “白玉兰”奖银奖 东京国际电视节“最佳海外电视剧”奖 电视金鹰奖优秀电视剧奖 获十佳电视剧文学原著奖 王丽萍 国产电视剧题材贡献奖 “好剧在心中”观众最喜爱电视剧奖 媳妇的美好时代在国内播出时引起极大反响，收视也屡创新高，在多个奖项中捧杯而归。 曾创北京台收视纪录 ，更有单集收视达到16.5%创造了收视奇迹。 2012年，媳妇的美好时代2再度掀起家庭观剧新热潮！ 原著小说畅 销引追捧！ 一、首轮1-4家卫视、二轮2-4家卫视和若干家地面电视台播出前宣传时与品牌搭载宣传。 二、发布会： 1.背景板产品LOGO体现 2.所有易拉宝LOGO体现 3.主持人口述鸣谢 4.请该品牌领导上台讲话 5.如冠名（条幅体现、全程突出由某品牌冠名赞助） 三、发海报（北京）： 1.媳妇的美好时代宣传海报粘贴到100个社区的宣传栏。 （海报中有明显的LOGO） 2.公交海报中有明显的LOGO 3.媒体探班：媒体探班时着重体现某品牌在剧中作为重要道具拍摄，并找些花絮回台做娱乐新闻。 4.持续宣传： 陆续在新浪、搜狐、腾讯、猫扑、娱乐门户网站、网易、天涯、新华网等大型网站宣传。 宣传计划 一. 电视电视 剧剧内容合作 I.内容植入 植入式广告能把营销 和产品广告溶入电视剧 的情节、场景、道具、对话 之中，让受众不知不觉接受产品信息。 人物定制：人物个性、形象与企业品牌文化、内涵高度契合。 场场景植入： 作为故事发生的场景或场景的一部分出现。 情节节植入： 成为推动故事情节的有机组成部分。 对对白植入： 在对白中巧妙体现品牌。 形象植入： 根据品牌的符号意义体现影片内涵或特点。 II.形象授权权 电视剧 形象授权将企业品牌宣传拓展到视频 ，音频，平面，网络各个媒体渠道。 企业/品牌在不改动电视剧 素材的前提下，使用电视剧 片花、海报、名称等结合企业品牌进行联合推广，创造企业 品牌与电视剧轰动 效应。 电视剧整合营销模式 电视剧内容合作示例 II、内容植入 电视剧内容合作示例 II、形象授权权 首映礼/新闻发闻发布会海报报 电视剧宣传搭载示例 非诚勿扰海报宣传搭载非诚勿扰首映礼宣传搭载 19 回报权益 1、电视电视 剧剧植入 1、理念植入 2、角色植入 3、道具植入 4、场景植入 5、剧情植入 2、形象授权权 1）本剧特别赞 助等名义使用； 2）企业方拥有海报、剧照使用授权； 3）片头/片尾企