Zaker竟品分析.pptx

求职者:张峰 手机新闻客户端手机新闻客户端竟品分析竟品分析 2 前言 分析背景 艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2013年年底中国 手机新闻客户端用户规模达到3.44亿，同比增长48.3%，环比增长 9.2%。手机新闻客户端在中国手机网民中的渗透率达到60.4%。 竟品选取 本报告只选取典型聚合类新闻客户端进行分析，包括今日头条 ，百度新闻，Zaker。 数据来源 本报告数据来源于艾媒咨询（iiMedia Research），艾瑞资讯 (iResearch），中国IT研究中心(CNIT-Research)。 3 目录 市场分析 用户分析 产品定位 核心功能与内容 行动点 4 中国移动互联网 营销市场规模 艾瑞网(iResearch)发布的中国移动互联网行业年度研究报告 中显示，2013年中国移动营销市场规模为155.2亿元，其中包括移动 搜索广告、移动应用广告、移动视频广告、移动网页广告以及短彩 信、互动营销等多种形式的营销内容。 5 中国手机新闻客 户端用户规模 艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2013年年底中国手机 新闻客户端用户规模达到3.44亿，同比增长48.3%，环比增长9.2%。 手机新闻客户端在中国手机网民中的渗透率达到60.4%。 6 手机新闻客户端 市场占有情况 中国IT研究中心(CNIT-Research)对手机新闻APP在主要安卓分发 平台上的下载量进行了统计。统计在内的主要分发平台包括安卓市 场、360手机助手、豌豆荚、应用宝、91助手、百度手机助手、安智 市场、金山手机助手和木蚂蚁。 截至2014年4月30日，三大新闻APP在九大移动分发平台上的下 载总量情况如下图所示： 7 手机新闻客户端 市场分析小结 n 移动应用广告市场规模激增，手机资讯客户端通过广告变现成为 现实，Zaker通过采用品牌广告的战略，在13年斩获1000万的广 告盈利。 n 手机新闻客户端用户量稳步提升，抢占用户是摆在Zaker面前的问 题，面对同质化的市场，考验得更多的是产品的设计能力、产品 团队的想法和行动能力。 n Zaker面临的竞争对手有很多，同类的有百度新闻、今日头条、鲜 果，类似的有各大新闻门户的客户端，还有众多传统媒体的客户 端。甚至更大范围来说，各大专业网站如汽车之家、36kr、知 乎、糗百等等都是Zaker的竞争对手。提高用户量、提升用户黏性 这是Zaker面临的大问题。 8 目录 市场分析 用户分析 产品定位 核心功能与内容 行动点 9 手机新闻客户端 用户使用频率 艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，每天使用新闻客户端1 -2次的用户达51.0%，每天使用3-5次的用户为32.7%。使用新闻客户 端已经成为用户的日常习惯。 10 手机新闻客户端 用户使用时长 艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，每天使用时长在15分 钟以下的用户为43.8%，另有36.4%的用户每天使用时间为15-30分 钟。用户倾向于在零散的时间使用新闻客户端，阅读时间分布较碎片 化，总体使用时间不是特别长。 11 手机新闻客户端 用户关注因素 艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2013年中国手机新闻 客户端用户选择新闻客户端时，主要考虑的因素包括阅读方便、新闻 传递及时和内容广泛，分别占比78.7%、61.2%和53.2%。涉及新闻 阅读的因素是用户最看重的，但互动性、广告等其他因素也值得软件 厂商关注。 12 手机新闻客户端 用户分析小结 n 使用新闻客户端成为用户生活习惯，而阅读时间则较为碎片化， 这就要求新闻客户端内容必须简短、获取方便、更新即时，能让 用户高效率的获取高质量的内容。 n 用户对新闻客户端的功能需求主要集中在订阅、推荐、分享、评 论几个方面，Zaker在订阅、分享互动方面做得非常好，但评论和 推荐功能则有待优化。 n 阅读体验方面，Zaker的方便程度不如今日头条、百度新闻，阅读 订阅栏目没有集中呈现，没有设计获取所有订阅资讯的页面，这 一点有碍于用户阅读方便的体验。例如我是一个互联网爱好者， 我订阅了36kr、威锋、安卓网、最美应用等等等等，我需要一个 一个点击栏目标签才能进行阅读，非常麻烦。 13 目录 市场分析 用户分析 产品定位 核心功能与内容 行动点 14 手机新闻客户端 产品SLOGAN 传递价值资讯 全球最大中文新闻平台 你关心的才是头条 15 手机新闻客户端 产品定位 ZAKER是一款个性化订阅和资讯聚合的多媒体阅读软 件。 百度新闻是一款采用个性化推荐引擎技术的综合新闻资 讯应用。 今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，一个与 众不同的，高效简洁的信息获取和分享的平台。 16 目录 市场分析 用户分析 产品定位 核心功能与内容 行动点 17 手机新闻客户端 功能对比 Zaker百度新闻今日头条 订阅 个性化订阅 评论 列表显示评论 分享 收藏 推送 不感兴趣 天气 新闻搜索 软件主题 语音读文章 字体设置 偏好兴趣设置 自动频道排序 18 手机新闻客户端 内容对比 Zaker百度新闻今日头条 新闻资讯 休闲娱乐 网站/博客 自媒体 p 优点 u Zaker：内容全面，来源丰富可选择。 u 百度新闻：内容较全面，特色功能“百家”。 u 今日头条：推荐功能强大，高效率获取资讯。 p 缺点 u Zaker：内容太多，没有推荐或者过滤的机制。 u 百度新闻：内容质量不高，推荐内容有待优化。 u 今日头条：内容来源较少，用户对内容的可控性不强。 19 手机新闻客户端 功能内容小结 n Zaker更偏向”阅读”软件，提供最为全面的资讯，内容来源最多， 综合性突出，细节体验做得很好，”智能“机制有待增强，没有搜 索功能。 n 百度新闻内容来源较为丰富，特色功能”百家”体验不错，兴趣标签 功能可以为用户提供智能筛选，细节还有待进一步完善。 n 今日头条新闻属性更强，根据社交账号推荐新闻功能很人性化， 内容不够丰富，内容来源不可选择，细节体验做得不够好，广告 呈现方式太直接。 20 目录 市场分析 用户分析 产品定位 核心功能与内容 行动点 21 手机新闻客户端 ZAKER行动点 经过以上分析，总结和建议如下几个方向，可供参考： u 增加新闻搜索功能，满足用户新闻搜索的需求，还可放置广告