新媒体概论76072.ppt

第三章 网络平台的相关应用 一 互联网上的那些“客” 二 互联网上的社会交往 三 互联网上的内容链接 （一）博客 1。博客的内涵 lBlog, Web log l博客是一种个人借助网络平台，以文字和 图片表达思想、记录生活，以网络链接和 rss订阅传播，内容按时间顺序排列，并且 不断更新的出版形式。 l第四种交流方式： （E-mail, BBS, QQ, Blog） 2。博客的兴起与发展 l1999.1 Pyra公司 超链接形式日记 1999年8月在网上免费发布 l2001 911事件 911幸存者的描述与反思， 让更多人对博客有所熟知 l中国 - 媒体化 商业化 媒体化：从社会精英到社会大众的媒体渗透和推广 l2002方兴东，博客中国 精英写作 l2003木子美事件 自由平台 20万 l2004博客开始流行 100万 l2005博客服务商658家 平民博客1600万 l2006博客注册3375万，读者7557万 l2007平稳发展 l2008博客用户1.62亿 占网民总数的54.3% 商业化：来自于用户忠实度和用户内容的商 业价值。 l2004年7月，博客中国获得第一笔风险投资 ，至2005年融资千万元。 l市场竞争加剧，四大门户开办博客频道， 国外博客也启动中国计划。 l博客利润分成 3.博客的种类 l存在形态：托管博客；自建博客；博客频道 l内容和社会功能角度： 草根博客 名人博客 公关博客 4.博客的传播特性 l博客的传播主体 传统媒体环境中，个体意见表达的途径稀缺 l博客的传播客体 单向度的被动传播方式被改变 l博客的传播途径 自我、人际、大众 5.博客的传播功能 l传统媒体的补充源 数量大，无周期，非商业性，专业化 全民狗仔 G2002 l对议题的建构，以及对传统媒体话语权的 消解 6.博客的商业发展 l网络广告 全民狗仔 l增值服务 腾讯 l自我营销 宝洁 四个女孩四种香型 7.博客发展面临的问题及对策 l1）侵犯名誉权、隐私权 中国博客第一案 l2）侵犯知识产权 l3）道德缺失 木子美 竹影青瞳 l法律监管、完善知识产权保障体系、道德 自律 （二）播客 （二）播客 lPodcast l播客十月革命：2004年，MTV频道主持人 Adam Curry和RSS技术的发明者Dave Winer合作创建的能将音频文件上传到网站 并下载到iPod等便携终端设备的软件。 独立的，可下载的媒体文件 文件发布格式为RSS2.0 接收端可自动接收、下载和转存 1.播客产生与发展的社会语境 （1）来自民间的影像为播客发展奠定基础 两种力量的推动： DV文化的发展 独立精神 资金不依托于体制 创作没有商业化和播出压力 网络Flash的发展 （2）web2.0使播客拥有了自由传播的渠道 和权力 以视频网站为平台，以个人上传视频为 传播内容主体，用户参与式管理成为博客 自媒体的主流传播模式。 （3）从音频播客到视频播客的演变 反波：反对传统电台的套话和固有模式， 建设迥异于传统广播的新语言。 中国播客视频的元老： 一个馒头引发的血案 （4）从独立播客到播客网站的过渡 目前国内播客网有近五百家，提供卖场 式的公共空间。 复制型播客：为传统媒体内容的收看提 供了时空上的自由 原创型播客：大众共享创作 （5）播客成为自媒体的典型代表 自媒体是私人化、平民化、自主化的传 播者，以现代化电子化的手段，向不特定 的大多数或者特定的单个人传递规范性及 非规范性信息的新媒体的总称。 改变自上而下的方式，而是自下而上的 不是过滤-发布，而是发布-过滤 为全民参与社会舆论提供可能；较少受到 政经干扰，向传统媒体发出挑战 （6）播客成为被监管的媒体平台，在版权 规范、政府管理和民间力量的三方博弈中生存 。 版权危机，知识产权保护的法律限制 政府监管： 互联网视听节目服务规定2007 中国互联网行业反盗版联盟 2009 中国互联网行业版权自律宣言2009 重大社会事件发动民间影像形成社会舆论 2.播客传播的特点 （1）草根纪实性的传播内容 （2）突发事件的第一现场 （3）娱乐化的表现风格 （4）偏激的表达方式 3.解析：从大众媒体到公民时代的影像 （1）播客的优势：从匿名的狂欢到公民的智慧 群体的特征：冲动易变、易受暗示和轻信、 情绪夸张单纯 一 利用形象、词语和套话激活群体想象力 二 少数人的经验构成多数人的社会想象的经 验 三 非理性 l公民的智慧在自媒体环境中被激发 l一 多样性 相互抵消 增加正确选项 l二 独立性 个人有自己观点，减少群体错 误发生机会 l三 分权化 决策时避免权威意见对个体意 见的压制或忽略 l四 统合性 （2）公民意志的传播播客与传统媒体的 复杂关系 l对传统媒体内容的评论、探究和再生产 专业化、个性化、非主流化 l传统媒体对播客内容的二次传播 高关注度的自媒体信息及其附加的自媒 体群的观点和行为，一旦符合传统媒体观 念，就会迅速进入大众视野。 有限关注、社会化调整 重新定位 （3）民意聚合与商业聚合的矛盾 播客运营商首页和推荐会影响对一段视频 的关注程度 “事后过滤器”减轻长尾后部信号噪音对受 众的影响，但也影响了长尾后部产品的价 值 国内视频分享网站常常是编辑推荐，预设 关注，依然是“事前过滤器”。 商业媒体在播客引导方面存在的问题 l一是主流集中化 同质化严重 l二是软广告化 l三是软色情化 标题吸引点击率 （4）外部监管对播客发展的影响 积极：资质、版权等限制，维护健康发展 ； 消极： 一 传播垄断 奥运火炬和赛事 央视国际 二 草根精神的压制 道德、版权 三 多样性的束缚 播客平台把关 。 （三）wiki（维客） 1 Wiki的诞生 世界第一个维客网站： 沃德坎宁安(Ward Cunningham) 开发了 一套“波特兰模式知识库”，为了方便社区群 落对这一模式进行定义和讨论，建立了一个 交互性场所：WikiWikiWeb（1995.3.25） 用来补充他自己经营的模式库，这成为世界 上第一个Wiki网站。 他发明了wiki这个名字以及相关概念，并 且试作了第一个wiki引擎。 2 WiKi的内涵 Wiki指一种超文本系统。这种超文本系统 支持面向社群的协作式写作，同时也包括一组 支持这种写作的辅助工具。 （1）可以在网页上对Wiki文本进行浏览、创 建和更改，并且创建、更改、发布的代价远比 HTML文本要小； （2）Wiki系统支持面向社群的协作式写作； （3）Wiki的作者自然构成了一个社群，Wiki 系统为该社群提供简单的交流工具。 3 国外Wiki发展概况（Wikimedia） lWikimedia 维基媒体基金会 l一个非营利的慈善组织，专注于鼓励自由 、多语言内容的成长、发展与发行，并且 通过这些基于wiki的项目来向公众提供免费 完整的内容。维基媒体基金会运作着全世 界的几个最大的在线协作项目，其中包括 有全世界访问量十大网站之一的维基百科 。 lWikipedia，2001年开始投入运行，目前超 过250种语言。 4 国内Wiki发展概况（互动、百度） l互动百科 l2005年11月8日，互动百科的第一个版本正式上 线，这也是“中国第一家完全走商业化运营路线的 维基站点”。 l 互动维客开源系统（HDWiki）作为中国第 一家拥有自主知识产权的中文WIKI系统，由互动 在线（北京）科技有限公司于2006 年11月28日 正式推出，力争为给国内外众多WIKI 爱好者提供 一个免费、易用、功能强大的WIKI 建站系统。 全国两万家企业在使用。 百度百科 l2006年4月20日正式上线，2008年4月21日 推出正式版。 l一部内容开放、自由的网络百科全书，旨 在创造一个涵盖所有领域知识、服务所有 互联网用户的中文知识性百科全书。 l汇聚上亿用户的头脑智慧，积极进行交流 和分享，同时实现与搜索引擎的完美结合 ，从不同的层次满足用户对信息的需求。 l维基百科在2002年即有中文版，2010年2月14日数 据，有319万篇英文文章，30万篇中文文章。 l截止到2010年1月，互动百科已经拥有215万用户 、436万词条、300万张图片，热词每月被媒体转 载与引用达上千次之多。一个百科知识网站，创 立不足5年，却在Alexa上的中文排名达到72位。 l2010年4月18日数据，百度百科收录词条213万。 l维基百科、互动百科和百度百科不存在商业竞争 。互动百科与百度百科存在内容竞争。 5 数字对比及竞争关系 （四）掘客 l2004年10月第一个掘客网 站http:/www. digg .com 由美国人凯文罗斯创办 l2005年3月开始渐渐为人所 知，最初定位于科技新闻的 挖掘；2006年6月第三次改 版，把新闻面扩充到其他门 类，之后流量迅速飙升。 l2006年开始，国内出现掘 客类网站 一些掘客网站 掘客类网站的特点 l1 digg的核心：首页文章不是由编辑选择 ，而是由网友投票产生。 l2 digg的筛选功能：提高阅读成功率 l3 digg的收藏功能：对参与者的投票和提 交做记录，类似于建立自己的网络收藏夹 。 l4 digg的交友功能：根据阅读喜好。 l5 digg的Rss订阅功能。 目前的问题 l用户人数和活跃程度不足，内容更新缓慢 l去中心、分权，内容质量总体不高 l驱动机制不完善 掘客既是生产者也是消费者，这就要求具备极 高的网络素质。但现在国内互联网娱乐化的大背 景下，有多少人甘心情愿做一个不要报酬的淘金 者？ 合作共赢 （五）威客 （六）晒客 （七）印客 （八）闪客 （五）威客 威客witkey是教育部2007年8月公布的171 个汉语新词之一，威客witkey2007年6月进 入中国高考试题。 威客模式的概念：人的知识，智慧，经验 ，技能通过互联网转换成实际收益的互联 网新模式。 威客的四种血型：ABCM laskwitkey 知道型威客，知识问答型威客 ，例如百度知道，爱问等。 lbidwitkey 悬赏型威客，通过对某个项目 进行投标，并争取中标从而获得项目开发 机会，最终产生价值。 lc2cwitkey 点对点威客，通过对自身能力 进行展示、证明和良好的经营，将能力转 化为能力产品，与需求者之间建立C2C的 买卖交易关系。 lwitkey map 威客地图，威客地图的定义是 通过互联网将人的地理位置，专业特长或 兴趣，联系方式，威客空间这四个最重要 的属性聚合在一起从而形成的关于人的搜 索引擎。 （六）晒客share 2007年以来网络上最流行的词汇之一，晒客译自 英文“SHARE”，就是大家把自己的生活遭遇、消 费经历、工作感受、工资（股票、基金）收入、 淘宝收获、心爱之物、情感况味等等，反正所有 生活中的零件能搬则搬，放到网络上“晒晒太阳” ，与人分享，由人评说。 由于所晒内容的多元性和趣味性，如今的晒客通 过坚持不懈也培养出了一批看客 晒黑一族：“只有不想晒的，没有不能晒的。” （七）印客 印客也称in客，教育部2007