邮政储蓄银行拓展微信公众平台悦享美食方案（更新）.pptx

悦享美食,邮政储蓄银行拓展微信公众平台,悦享美食,事件：通过微信公众平台，以美食为内容聚焦，吸引二三线城市用户使用中国邮政储蓄银行的信用卡业务。,为什么是二三线城市？ 利用邮政储蓄银行在二三线城市网点众多的优势， 从常被忽略、但基数巨大的小城市入手，填补空缺， 与其他银行的做法形成地区差异化。 于是我们有了这样的主题,最爱小地方,最爱小地方,整体的方案涉及 个维度的思考,6,內容規劃,效果反饋,項目週期,傳播擴散,受眾構成,效應模式,內容規劃,效果反饋,項目週期,傳播擴散,受眾構成,效應模式,受眾構成,目标区域用户,目标区域外用户（泛区域用户）,1,2,需求：身边被忽略的美食，在整个计划中，目标区域用户是到达率和转换率最高的群体，并且会在形成转换后演变为2类用户。,需求：准备前往目标区域旅游或者有潜在需求的人群，会成为旅游攻略准备的一部分，也有可能是1类用户转换而来。,目标区域用户,目标区域外用户（泛区域用户）,1,2,基数,转换率,使用频率,基数,转换率,使用频率,內容規劃,效果反饋,項目週期,傳播擴散,受眾構成,效應模式,內容規劃,主题,隐藏的地方美食,挖掘小城市以及周边的鲜为人知的美食地点与信息，内容核心点在于连当地人都不知道的地方美食。,两种属性的内容产生,隐藏的地方美食,挖掘小城市以及周边的鲜为人知的美食地点与信息，内容核心点在于连当地人都不知道的地方美食。,推荐形式,互动形式,以媒体的公信力做区域内容推荐，形成一级内容，产生传播的内容点。,以中国邮政储蓄银行的身份发出声音，对应做出推荐的食肆商家发出独家优惠与赠送内容,形成二级内容转换。,推荐形式A,推荐区域美食地点,推荐形式B,推荐区域美食达人,互动形式A,与区域美食地点达成推广&优惠同盟网店，使用中国邮政储蓄信用卡的用户可以得到独家优惠或赠送内容。,互动形式B,区域美食达人带领参加的当地美食之约，使用中国邮政储蓄信用卡的用户可以报名参加,形成内容集后增加玩法,1、用户在订阅号上发送地名，即可得到当地美食达人资料 例如：广州,2、回复达人姓名，获取美食达人的推荐或达人订阅号 例如：边度,形成内容集后增加玩法2,如何调动商户的积极性？,庞大的线上宣传资源,定期商户推荐榜单推送,媒体报道资源,宣传资源,商户独家特惠,內容規劃,效果反饋,項目週期,傳播擴散,受眾構成,效應模式,效應模式,形成区域影响力,形成互动用户转换,形成区域效应,0,0, ,复制区域效应形成更多转化,內容規劃,效果反饋,項目週期,傳播擴散,受眾構成,效應模式,項目週期,每个区域的采编准备时间为两周 发出内容和传播的时间为两周,一年的时间，我们将为做到 24个区域，并且形成更大的品牌效应,內容規劃,效果反饋,項目週期,傳播擴散,受眾構成,效應模式,傳播擴散,区域网店,媒体 导流,大号 推介,1,2,3,3维度传播,利用中國郵政儲蓄銀行的各區域網店，在線下進行傳播，精準覆蓋區域型目標受眾。,利用21世紀傳媒集團媒體資源進行傳播導流，利用大眾媒體發聲進行資源導流。,利用微博微信的KOL大號，和美食性資源大號進行推介，深度加大影響力。,媒体导流资源,微博 粉丝23万,微信订阅号 关注量20万,微信服务号 关注量5万,IPAD版杂志 装机量9万+,读者群体 年轻化，喜欢潮流、美食等，乐于发现生活、尝试新鲜事物,媒体导流资源,微信 21世纪俱乐部 主流自媒体微信,网络 21世纪网 21财经搜索 21商业案例 21俱乐部,APP 21世纪经济报道,读者群体 对关注财经、商务生活的青年人士,二十一世纪传媒,內容規劃,效果反饋,項目週期,傳播擴散,受眾構成,效應