丰田汽车卡罗拉上市推广策划案(1).ppt

2019/4/22,1,2019/4/22,2,花冠简介,第一代花冠于1966年开发出来，在日本这一年被人们称为私家车时代元年。 至今为止，丰田已经推出了10代花冠并即将推出第11代花冠卡罗拉。在一代代的花冠更迭中，丰田始终坚持了相同的开发理念适应每个时代用户的不同要求。正因为这种理念，花冠才一次次取得不 凡的殊荣，成为了人们心目中最喜爱的家庭用车车型。 1998年到2002年，COROLLA花冠在世界上具有权威性的调查公司JDPower，针对美国汽车市场的调查中，六次被授予同级别最佳质量奖的荣誉，而在德国150万汽车会员的汽车满意度调查结果中，COROLLA花冠在同级别的轿车中综合排名第一。此外，COROLLA花冠还得到世界很多国家的专业的杂志的高度评价。可见，其广告词“世界心动时刻”并不仅仅是一句美丽虚言。,2019/4/22,3,活动进程总表,2019/4/22,4,媒体宣传预期安排,2019/4/22,5,活动主题与目的,活动主题： 老友情缘，馥香花冠我与 “花冠”的美好回忆征集评选活动 活动目的： 通过本次活动，传承推广“花冠”的品牌文化，唤醒花冠用户的温暖回忆，提升花冠品牌在其心目中的情感系数，增强客户的品牌忠实度。 借助这一活动向社会和潜在目标客户群体全面“花冠”的品牌内涵，在一种温暖贴心的舒适氛围中更好的阐释“花冠”“世界心动时刻”，让拥有“花冠”成为更多人的理想，为第11代花冠卡罗拉的上市做好充分市场预热。,2019/4/22,6,活动宣传媒体选择,平面媒体 石家庄：燕赵晚报、燕赵都市报、河北青年报 其他城市：选择主流报刊12家 电台媒体 石家庄：99.2 102.4 106.7 其他城市：选择主流电台12家 网络媒体 燕赵汽车网、易车网、中国汽车网,2019/4/22,7,活动基本构思,1、功能设置 让不同年龄层次的到场人群都能从不同内容中感受到现场的欢乐、舒适气氛并享受到放松娱乐的莫大乐趣。观众在不同角度地点能观看到节目，参与游戏。 2、内容设计 让人在温习体验民俗、传统文化的同时又能感受到别具一格的热闹精彩；对新车卡罗拉及花冠品牌达成宣传推广，深化消费者认知程度。,2019/4/22,8,活动现场分区构成,现场其他物料设置： 拱门 空飘 背景喷绘 “老友情缘，馥香花冠”评选出的优秀照片展板 桌椅若干,2019/4/22,9,演艺区功能,通过主舞台精彩丰富的节目表演制造新车上市的热闹气氛。 通过主持人解说、前期“老友情缘、馥香花冠”的评选获奖车主的颁奖典礼和节目表演、互动游戏等，来体现“花冠”大家庭中愉悦、美好的生活氛围。 主舞台可做为整个活动的指挥中心将起到统控活动节奏、调节现场气氛的作用。 科目三考试 / 驾驶员试题网,2019/4/22,10,活动预算,“老友情缘，馥香花冠”征集评选活动 平面媒体宣传 每城市投放3期 版 约计3.5万元/城市 短信通知 每城市群发通知30万人 约计1.2万元/城市 网络推广 每个网络媒体宣传4个月 约计3万元/城市 店堂设置 约计2千元/经销商 卡罗拉寻梦之旅欢乐游园会 前期宣传 平面媒体 平均约计6万元/城市 电台媒体 平均约计1万元/城市 户外媒体 平均约计2万元/城市 网络、短信推广 平均约计2万