长岭冰箱广告策划专案.ppt

长岭冰箱广告策划专案,目录,二.长岭冰箱区隔广告市场、竞争对手分析,一.中国冰箱行业现状及长岭冰箱品牌现状,三.长岭冰箱目标消费群体特征及推广对策,四.长岭冰箱传播策略及推广目标,五.长岭冰箱2000年推广策略、主题、时机,一.中国冰箱行业现状及长岭冰箱品牌现状,中国冰箱行业发展周期图：,行业启动期,竞争性发 展期,稳定成熟期,新竞争发展期,时间,起点,注：1、市场需求缓慢增长与少数几家冰箱品牌（ 海尔、容声、 美菱、新飞）控制市场，标志着中 国冰箱市场处于稳定的成熟期。 2、更新换代市场渐成城镇主市场以及乡村市场机会的显现，同样也标志着中国冰箱市场正进入 新的发展期。 3、科龙、 TCL 、荣事达、康佳等国内新冰箱品牌以及伊莱克斯、西门子、三星、LG等合资品 牌对中国冰箱市场的介入，必将改变原有冰箱品牌的竞争格局。,(二)、未来中国冰箱行业广告特色：品牌维护性广告特色、品牌竞争性广告特色、消费 启动性广告特色将在不同发展阶段各具风采。,中国冰箱行业广告未来几年将呈现如下特色： 1、容声、海尔、新飞、美菱等四大强势品牌 将通过广告维护自己目前的品牌地位。 2、三、四级农村市场机会的显露，启动农村 冰箱消费的广告将是该市场的主流。 3、科龙、康佳、TCL 、荣事达及西门子、伊 莱克斯、三星、LG等国内与合资品牌的诞 生，新的品牌竞争性广告将大量涌现。,(三)、长岭冰箱中国市场品牌现状：趋于老化的冰箱行业主流品牌,附：长岭冰箱品牌现实与品牌推广现实分析图,长岭冰箱品牌现实,品质,长岭冰箱品牌推广现实,服务,科技,产品,品质,服务,产品,传 统 名 牌 ， 品 质 在 不,断 完 善 与 进 步 中,手 段 单 一,现 有 服 务 概 念 缺 乏 个 性,大 众 化 产 品,更 新 换 代 速 度 较 慢,缺 乏 宣 传 ， 有 过 于 落 后 印 象,服 务 要 领 推 广 力 度 不 够,大 众 化 产 品 使 产 品 宣 传 层,面 难 有 新 意,长岭冰箱品牌趋于老化,科技,品质能够得到保证品牌支撑,产品的科技没有突出宣传,产品的科技创新不突出,(四)、长岭冰箱品牌定位及支撑点,定 位,大规模的生 产销售实力,a、西北最大的制冷 生产基地 b、实行全标准化 规模化的生产 c、高、中、低不 同档次产品生 产线,大范围的用 户使用群体,a、遍布全国各大 中小城镇 b、拥有部分农村 用户群,大跨度的市 场形态覆盖,a、占领一、二级 市场，并向三 四级市场渗透 b、营销、服务网 络覆盖全国 c、西部和北部地 区为传统优势 市场,长岭冰箱品牌屋 示意图,支持点,长岭冰箱大众名牌,二.长岭冰箱区隔广告市场、竞争对手分析,长岭冰箱 一、二级市场,长岭冰箱 三、四级市场,市场冰箱消费经验丰富，属于 重复消费,市场冰箱资讯发达,长岭冰箱的购买率及认同度不 高，是市场追随品牌,市场冰箱经验缺乏，属于冰箱 的初级层次消费,市场冰箱资讯落后、闭塞,长岭冰箱在当地处于待认知状态,有效推广方式有待开发,各类推广方式频繁出现,(一)、按广告环境，长岭冰箱将形成两类主要广告区隔市场,（二）、长岭冰箱在各个区隔市场遭遇的广告对手,1、长岭全国性广告对手,2、长岭冰箱一、二级市场广告对手,海尔冰箱,美菱冰箱,新飞冰箱,主要合资品牌：,伊莱克斯,LG,西门子,注：合资品牌未来几年将 因实力与通路关系， 把主战场放在一、二 级市场，蚕食一、二 级市场对手的份额， 其与国内主导冰箱品 牌之间的竞争直接威 胁地区品牌。,新飞冰箱 美菱冰箱,长岭冰箱,海尔冰箱 容声冰箱,长岭冰箱,容声冰箱,3、长岭冰箱三、四级市场广告对手,四大国内强势品牌,海尔冰箱,新飞冰箱,美菱冰箱,国内新品牌,区域性地方品牌,华凌冰箱,华日冰箱,上菱冰箱,注：,康佳、 TCL、 荣事达等国内 新品牌未来几 年将依赖他们 在农村市场的 网络资源重点 开发三、四级 市场，一、二 级市场很难进 入。,区域性品牌在 开发全国市场 无望时，也纷 纷进入地域市 场深耕，将把 相当精力放在 三、四级市场 的开发，争取 主导地位。,长岭冰箱,容声冰箱,三.长岭冰箱目标消费群体特征及推广对策,（一）、长岭冰箱潜在购买家庭细分及其价值取向,长岭冰箱潜在购买家庭分布广泛，层面复杂。其购买行为与“一大一小”两种环境的影响有直接关系。,以这两种环境因素为指标，对长岭冰箱潜在购买家庭作一种定性的细分。,大环境：生活环境，施以消费观念方面的影响。,小环境：家庭财力，施以品牌 选择方面的影响。,家庭购买行为,家,庭,财,力,中心城市 （具消费辐射力）,中小城市,县 镇,乡 村,温饱,小康,富裕,价格取向型（红色）,价格是决定因素，虽然慕名购买，但价格因素会导致品牌转移。,价格品牌取向型（黄色）,价格因素为主，非价格因素（品牌因素）为辅。,品牌价格取向型（蓝色）,品牌价格取向型。非价格因素（品牌因素）为主，价格因素为辅。,（红色）,（红色）,（红色）,（红色）,（红色）,X,（黄色）,（黄色）,（黄色）,（黄色）,（蓝色）,（蓝色）,生 活 环 境,（二）、长岭冰箱的目标消费群体（购买决定者）个性特征描述,个 性 特 征,无论是在哪种生活 环境下，基本属于 “普通”的家庭类型,社会心理特征： 小市民倾向或小农 意识较深，生活单一且 模式化，注重生活， 崇尚健康，或多或 少的虚荣心。,个人心理特征： 小心谨慎勤俭节约， 受传统影响较深，但 对新潮的东西并无抗 拒、反感。,消费特征： 小恩小惠对其有吸引 力，是精打细算的人， 购买过程注重细节， 反复权衡比较。,（三）、长岭冰箱潜在消费者特征及品牌推广重点的两极化对应策略,A.大规模生产,以大众需求为主导 适应未来家庭潮流,B.大范围群体,大众认可的产品就是 好产品,C.大手笔促销,不同市场不同促销手段 给消费者价格上的实惠,D.提升品牌形象,运用高档次形象和亲情化推广手法,消费者特征,A.小康家庭背景,普通收入（月入1000元 以下/人）中等教育（高、 初中文化）未来家庭主流,B.小心谨慎心理,从众（大家都说好才是真 的好）谨慎（大家都用自 己才用）,C.小恩小惠心理 讲究实惠、节俭（不随 便花钱）对打折、促销 感兴趣,D.小市民或小农意识心态 崇尚名牌（爱面子） 要求物美价廉,长岭品牌推广重点,四.长岭冰箱传播策略及推广目标,（一）、长岭冰箱的传播策略,1、树立理性+感性的诉求特色,4、建立“绿荫服务” 理念,3、开展亲情化的推广方式,2、建立冰箱专家的形象基础,A、冰箱行业是高成熟行业，对冰箱功能关注度高 B、延续长岭一直坚持的生活化的品牌风格,A、长岭冰箱专家有比较好的基础 B、专家形象可以避开长岭技术、产品开发上市较慢的不足,A、亲情化推广方式是市场推广的一把利器 B、可以依托亲情化推广方式增近与地区消费者联系,A、利用“大树底下好乘凉”这一前期的品牌影响力 B、改变长岭冰箱一直没有全面的、易接受的服务理念的局面,在三、四级市场加强销售、 推广行为的进攻力，展开强 有力的渗透，追求市场占有 率的扩大化,（二）、长岭冰箱销售目标,一、二级市场被 竞争品牌蚕食,在一、二级市场巩固现有 市场地位，抵御竞争品牌 对份额的瓜分，并开拓新 的市场,三、四级市场具 有优势但受到竞 争对手的强劲挑 战,针对三、四级市场的销售推广行为,针对一、二级市场的销售推广行为,目标二,目标一,五.长岭冰箱2001年推广策略、主题、时机,(一)、长岭冰箱2001年全国市场品牌经营目标,长岭冰箱2001年全国市场品牌经营目标：,目标一：,针对长岭冰箱品牌,长岭冰箱品牌形象,形象老化,激活、提升,目标二：,针对长岭冰箱品牌,长岭冰箱,内容单一化,品牌内容丰富化,全面激活、提升与丰富长岭冰箱品牌形象，为各个区隔市场2001年推广提供背景 与舞台,(二)、长岭冰箱全国市场2001年推广主题,长岭冰箱全国市场推广主题： “长岭，为您生活而进步”,支持点之一：改变业已存在的品牌印象落后，老化的倾向。调查显示，历史久、用户多既是优势资源又易使人产生品牌陈旧的印象。,支持点之二：传播资源的承接。数年来，长岭冰箱树立 “大树底下好乘凉”的品牌形象，给消费者享受生活的印象，应加以承接,支持点之三：传播资源的发展。承接不是目的，承接是为了利用，并向前推进一步，“长岭为您生活而进步”既突出提高生活品质概念，更加入前进更新的因素，主题内涵更为丰富,支持点之四：主题设定具有包容性，可涵盖各级市场消费群体的心理需求和价值取向。,“大树底下好乘凉”,“冰箱专家”,“重视生活质量，选择长岭冰箱”,2001年推广主题：长岭，为您生活而进步,内容：科技的进步 方法：电视片、报纸广告 主题活动、动态宣传,内容：产品的进步 方法：电视片、报纸广告 主题活动、动态宣传,内容：服务的进步 方法：电视片、报纸广告 主题活动、动态宣传,内容：实力的进步 方法：电视片、报纸广告 主题活动、动态宣传,（三）、长岭冰箱主题化广告推广策略,通过长岭冰箱技术、产品、服务、实力等方面进步分主题的形象建立，最终凝聚成长岭为了用户生活而进步的总体主题形象。并通过电视片、报纸广告、动态宣传、主题促销公关活动等立式载体进行全方位演绎。 从对冰箱消费者信息来源分析，电视渠道明显高于报纸渠道。因此在全国市场，电视广告将得到特别加强。,主题： 长岭，为您生活而进步,3,2000.12.1,2001.11.30,12.1,2.28,3,5,.30,1.1,11.30,长岭冰箱实力,进步推广运动,长岭冰箱服务,进步推广运动,长岭冰箱科技,进步推广运动,长岭，为您生活而进步,长岭冰箱产品,进步推广运动,（四）、长岭冰箱主题广告推广时机,3.1,3.30,.1,6,元旦,五一,十一,元旦春节、五一、十一节假日销售密集时段，强效促销，把握销售高峰,（五）、长岭冰箱重点城市重点出击推广策略,选择重点城市，开展单项攻坚战,充足的推广工具,单独策划,总部跟进单独执行,多样的推广方式,卖场单独包装,（六）、长岭冰箱三、四级市场推广策略,长岭荣誉店授牌活动,举行一次授牌仪式,组织一次文体活动,开展一次户外促销推介活动,做一个门楣,挂一条横幅,做一次新闻报道,长岭冰箱六个一工程,主 题,长岭，为您生活而进步实力进步,推广时机,2001年12月1日至2月28日,推广区域,全国市场,电视广告,生活进步篇（针对全国）,报纸广告,进步篇、产品篇,促销活动,新生活、新进步迎新春有奖销售（针对一、二级市场),生活日日在进步，长岭伴您每一天（针对三、四级市场）,以实力谱写新的篇章、长岭实力取胜,推广内涵,软性新闻,中国之最中国西部最大的制冷生产基地 长岭纯净保健冰箱走俏市场,公关活动,（七）、长岭冰箱阶段性推广组合,长岭冰箱电视广告之,“电梯上进篇”,（,30 ”,序号,景别,时间,画面,画外音,1,全,4,”,画面如虚如幻，仿佛进入未来时空，一幢光与影交叠而成,的摩天大楼顶天立地，从大楼底层一团光,“嗖”地向上飙,升，镜头即跟拍，入画的是一部透明、光芒四射的子弹头,电梯。,生活的时空,2,近,特,3,”,镜头快速接近，特写银光闪闪的金属梯门，门左指示灯正,指向上，门上方的显示屏显示的并非楼层数目的变化，而,是四位数的年份数目，此时数目正快速变幻。,不断地变幻,3,特,5,”,随着显示屏里出现,“,1987,”年字样，电梯门,“叮”地一声,打开了，直冲镜头的是一台早期的长岭冰箱，,LOGO,夺目，,冰箱后是一个新婚家庭的背景，新任的主妇正在为丈夫准,备早餐，黎明的阳光也偷偷溜进来，落在餐桌上,电梯,门徐徐关上。,而同步向前的总有它,长岭冰箱,4,特,5,”,随着显示屏定格在,“,1995,”年，电梯门又,“叮”一声打开,了，直冲镜头的依然是一台冰箱，但较前更先进了，冰箱,后依然是一个家庭的背景，但此时已是黄昏，厅内亮着暖,和的灯光，一对夫妇正在逗一个三、四岁大的小孩，他正,在吃雪糕呢,电梯门随即也徐徐地关上。,以不断的进步,长岭冰箱生活进步之,“电梯篇”,（,30,”）,序号,景别,时间,画面,画外音,5,特,显示屏定格在,“,2001,”年，电梯门再一次,“叮”地打开了，,门内当前的是一台最新款的长岭冰箱，冰箱后是一个极现,代化的家庭，一个年轻的小男孩正在电脑前操作,电梯,门又徐徐地关上,拉动新时代,长岭冰箱,关上的电梯门上，显示屏的数字又在不断变幻，左边的指,示灯继续向上，镜头徐徐拉开，仰拍整座大厦，在拉远镜,头的过程中，大厦也渐渐转化成一台巨大的长岭冰箱，仍,然有一束光,“嗖”地上升，但画定格时却原来是长岭,LOGO,为您生活而进步,7,4,”,标版,活动主题,“新生活，新进步迎新春有奖销售”,2001年1-2月 区域 一、二级市场（省城及各省中型城市）,活动目的,活动内容,媒介配合,可行性分析,1、 以有奖销售形式刺激消费者购买，直接促进销售量。 2、 以价值高的礼品刺激消费者购买高档冰箱。 3、 用礼品（精美的家居用品，厨房用品）强化长岭“为您生活而进步”的形象。,时 间,采取现场有奖销售形式，即买即奖，奖项设置为： 1、凡购买1500元以下冰箱者，送价值21元精美厨具组合，有4种礼品套装：（1）锅铲、 汤勺、漏勺几件装（2）冰箱保鲜盘（3）水杯、水瓶、盘子（4）大小果菜篮 2、1500元-2500元，送价值121元厨房用具： 电熨斗、电热水瓶、排气扇等 3、2500元以上，送价值210元的小家电： 电饭煲、榨汁机等 4、每个购买者还可参加现场抽奖活动，有机会抽中高达2100元的“新世纪”大奖。,1、 在当地强势报纸上做好事前宣传活动 2、 现场宣传海报 3、 传单：A4纸张大小，说明详细，印有精美礼品的图片,时效性强，可当场刺激有需求的消费者购买。而且送的礼品如厨房用品、小家电等可集中 购买，到厂家集体定购，成本可以很低，但精美的礼品定给消费者一种物超所值的感觉。,活动主题,活动时间 2000年11、12月份开始展开至2001年1月结束,区 域,活动内容,活动目的,可行性分析,生活日日在进步，长岭伴你每一天,三、四级市场为主,印制“长岭年历”，采用目前流行的彩页大挂历形式，7页，每页都以长岭主要产品为 内容。在2001年新年来临之际，进行大赠送行动，赠送对象为县级城市，政府及各类 党政机关，乡镇村政府的办公室，每个办公室至少十本。,期望通过这样的赠送在赠送对象心中牢固地树立起长岭的品牌形象,1、 籍新年到来之机，年历为必需之品，赠送对象会欣然接受这份馈赠并加以利用，从 而对他们产生潜移默化的影响。 2、 政府机关，人员集中，活动可操作性强，且其人员一般为有实力的冰箱消费者，或 意见领袖，是难得的口碑资源。 3、 所发年历不仅令被馈赠人可自用，并可有余本转赠他人，达到较好的人际传播之效 果 。,主 题,长岭，为你生活而进步服务进步,推广时机,2001年3月1日至31日,推广区域,全国市场,电视广告,生活进步篇,报纸广告,概念推广,绿荫服务,公关活动,改善生活，绿色希望,推广内涵,软性新闻,品质超值，服务增值绿荫服务好乘凉,产品篇,1、“绿荫” 承接 “大树底下好乘凉”意境，比较吻合了我们对长岭冰箱的重新定位：为您的生活而进步，每一天都在进步，都在创造新的冰箱，服务当然也是新的。 2、“绿荫”一词意味着更多享受，这服务与提供给消费者的满足不谋而合。 3、形象独特，个性新颖鲜明，完全区别于以往的心桥工程、红地毯等服务概念的雷同、模糊，不易与之混淆。 4、“绿荫”一词简洁、明快、琅琅上口，口头传播性强。,1、设立“绿荫服务中心”，统管一切相关事宜。 2、建立“绿荫”服务标准，对于服务时间、服务态度、服务质量均有严格规定、要求。如 果工作人员达不到要求，实行保险服务，消费可得到相应索赔。 3、设立一条服务热线“绿荫”，号码简洁易记，例如“666”，提供24小时咨询服务。 4、建立一支“绿荫轻骑兵”服务专队，统一着服务人员服装，以统一摩托车为主要交通工具， 主要在二、三、四级市场建立，为消费者提供快捷、及时服务。“绿荫轻骑兵”易统一包 装，从头盔到手套，以及摩托车的车身广告及小彩旗均需形象统一。 5、3.15期间展开为期一月的“绿荫质量追踪万里行”活动，以各地“绿荫轻骑兵”为主角走 乡串镇，在全国各区域内开展咨询、维修等服务。 6、系列软性广告介绍“绿荫”服务，由“绿荫轻骑兵”撰写或提供事例，内容即为独特的、 有意义的服务事例。 7、制作服务宗旨、细则、各种服务事例的广告杂志，进行宣传报道，也可制作VCD，派发到购 买冰箱的用户手中。 8、创办“绿荫”服务快报，服务人员进行投稿，可提建议、意见，进行思想交流，促进服务 品质。,服务概念,支 撑 点,概念推广,绿荫服务,主 题,长岭，为你生活而进步科技进步,推广时机,2001年5月1日至6月30日,推广区域,全国市场,电视广告,生活进步篇,报纸广告,促销活动,科技天天有进步，荣誉属于你我他（一、二级市场）,公关活动,科技天天进步，长岭绿色之行,推广内涵,软性新闻,科技成就大众品牌、全室抗菌新主张、 长岭智能保养冰箱潮流先导,产品篇,1、在各大商场长岭冰箱专柜设置抽奖箱，让消费者先抽奖，然后根据中奖等级优 惠特价购买长岭冰箱。 2、奖项设置及优惠条件根据长岭冰箱售价决定。 一等奖200元，购买售价2001元以上的冰箱。 二等奖150元，购买售价在15002000元的冰箱。 三等奖100元，购买售价在1500元以下的冰箱。 3、抽奖活动采取就低不就高的原则，如一消费者抽中一等奖，但欲购买1500以下 的长岭冰箱，也只可能优惠100元，如购15002001元之间的产品，也只能优 惠150元。,通过抽奖优惠活动，刺激消费者的购买欲望，影响其购买品牌选择，促进产品销售。,报纸、海报,1、根据中奖就低不就高原则，优惠条件已封底，如购买2001元以上产品者，最多 也只优惠200元；购买15002001元之间者，最多也只优惠150元，如此成本可 以接受。 2、先抽奖后购买，有刺激性与即时性，当场兑奖，有吸引力。,2001年4月,一、二级市场大中型商场,活动主题：,活动时间：,活动区域：,活动目的：,媒体配合：,可行性分析：,活动内容：,科技天天有进步，荣誉属于你我他,活动主题：,时 间：,区 域：,活动目的：,活动内容：,媒介配合：,可行性分析：,2001年3月以后开展，可持续进行，代代相传,一、二级市场,通过组织在校大学生建立绿色志愿服务队来制造新闻，迂回地宣传长岭的品牌形象，并藉此 培养大学生这批潜在消费者。,1、针对大中城市绿化空间少的现状，借植树节之机开展“美化生存环境，生活更有质量” 的活动，持续深入长久地继续下去。 2、组织志愿者在商场、菜场赠送“长岭采购提袋”，以“拒用塑胶袋”为活动主题。,1、邀请报社、电视台记者对这些活动进行采访，并努力获得新闻发表的机会。 2、通过公关工作使广播电台与环保有关栏目对志愿服务队员进行专门采访，制作播出。,1、大学生是目前我国社会中最活跃、最想为社会做点事的一群人，对环保、生存、生活质量提高的话题十分关注，许多高校亦有自己的环保社团。“长岭”可对其提供一些赞助，既配合了大学生们为社会服务的热情，又可提升品牌在他们心目中的地位，为未来赢得消费者。 2、城市居民对自身生存环境亦十分关注，期待有好的改善，只是认为这是市政府操心的事，与己关系甚少。所以若能通过这些活动的展开培养市民从自身做起的习惯，不但对社会产生好的传播效果，也可培养起“令您生活更美好”的品牌印象，对销售有所启动。 3、长岭冰箱率先推出全无氟绿色环保冰箱。开展此项活动，有助于进一步塑造长岭关心环保，关心人类生存质量的亲和形象，因而有助于提升长岭品牌整体的美誉度。,改善生活，绿色希望,活动主题：,时 间：,地 点：,活动目的：,活动内容：,媒介配合：,可行性分析：,2001年5月至6月,全国一、二、三、四级市场,1、以社会公益问题作为切入点，开展促销与公关相结合的活动，借机提高企业的 美誉度和知名度。 2、使这次活动成为一个与植树节、环境日等相对应的常规活动。,1、与各省园林局联系，申请一块荒山荒地作为长岭绿化区，由园林局出树苗以及 协调种植工作，长岭负责绿化区的种植保养，并邀请新闻单位进行新闻报道。 2、一、二级市场购买长岭冰箱者，可免费参加长岭绿色之旅，到绿化区植树，为 所植树苗的铭牌题名，之后顺便到附近的风景区游览、联欢。,1、召开新闻发布会。 2、联系全国、省、市电视台对活动进行新闻报道。 3、现场的售点宣传。,1、活动本身具有很强的公益性，容易被媒体炒作，出软性新闻。 2、能产生长期的社会效益，有利于大幅度提高企业形象。 3、只需负担省内旅游的费用以及养林人的开支，成本低。 4、绿化区同时可作为职工的一个教育观光基地。 5、本次活动由一、二级市场始发，却可直接影响渗透到三、四级市场，市场形态 覆盖较大，可产生事半功倍的效果。,生活天天进步，长岭绿色之行,长岭，为您生活而进步产品进步,2001年7月1日至11月30日,全国市场,生活进步篇 电视广告杂志,冰凉好享受，长岭好生活 （一、二级市场）,知识改变命运，生活更加美好（三、四级市场）,世纪精品创造世界辉煌,主 题,推广时机,推广区域,推广内涵,电视广告,报纸广告,促销活动,公关活动,软性新闻,产品篇,活动主题：,时 间：,活动目的：,活动内容：,媒体配合：,可行性分析：,注意事项：,2001年月月 区域 小城市、县城、城镇,“冰凉好享受，长岭好生活炎炎夏日，长岭送爽”,、在三、四级市场打响长岭品牌 、引起人们话题 、增强消费者好感度,、在全国选择一定数量的三、四级市场城市、县镇，省级销售公司派人 与各地经销商共同执行。 、在每个城市的中心商场或中心市区，设不同型号的冰箱若干台和遮阳伞，冰 箱里装满饮料，现场派发印有长岭冰箱宣传内容的单页，消费者只需快速浏 览宣传单并答对空格内的题目（答案全在宣传内容里。）可以随便选择冰箱 内任一饮料，但每次每人只能拿一瓶。 、活动选择在周末进行，一个地区执行两天。,、在当地县、市电视台发布消息 、在当地县、市广播电台发布消息。,小城市、县镇此类促销活动较少，饮料随便喝，比较有新奇感和吸引力，一时容 易引起大家兴趣，成为整座城市的热点话题，家喻户晓。通过现场答题还能把容 声冰箱省电等主要功能传达给消费者。,、饮料数量一定要充足。 、注意加强现场秩序的管理，避免出现混乱现象，以免造成负面影响 、南方城市夏天炎热，人们白天一般不大出门，喜欢在夜晚活动，执行时应注意 这个问题。,活 动 主 题：,活 动 时 间：,活动发起及展开地区：,活 动 目 的：,活 动 内 容：,媒 体 配 合：,可 行 性 分 析：,2001年暑假,重点城市及周边乡镇,1、大学生在寒、暑假都有下乡传统，此事各方面都较重视，新闻媒体也爱炒