网络新经济现状与分析.ppt

网络新经济的现状与分析,中国互联网络信息中心 王恩海 2008年9月,1 中国互联网规模快速增长,2 网络新经济发展迅速,4 网络营销潜力尚待发掘,3 奥运效应进一步提升互联网价值,网民规模世界第一,1、中国网民人数：2.53亿，位居全球第一位,年增长率达到56.2%，普及率为19.1% 宽带网民人数达2.14亿，也居全球第一位, 2008.06,2.2008年上半年中国互联网基础资源继续平稳快速增长。域名数增长率最高，年增长率达到61.8%，已经达到1485万个。其中CN域名的拉动作用较大，CN域名数量已经占到域名总量的80.1%，年增长率达到93.5%。, 2008.09, 2008.09,国家域名注册量世界第一,3.在基础信息资源方面，网站数量为191.9万个，年增长率为46.3%。中国网站的人均拥有水平为76个/万网民。 其中，CN下的网站数占网站总数的7成以上。, 2008.09,网站数增长迅速，潜力巨大,4.2008年6月中国的域名总数为1485万个，年增长率为61.8%，继续保持2006年12月以来50%以上的增长水平。（8月底：1237万个）,CN域名主流域名地位名至实归,5.目前中国网站数量已达191.9万个，年增长率达到46.3%。继续保持快速增长的势头。中国网站的人均拥有水平为76个/万网民，与2007年12月相比，增长了4个，中国网站数量持续增长。, 2008.09,6.北京、上海、广东、浙江和江苏是中国互联网基础资源发展较好的5个省市。同时也是经济发展水平较高的几个地区，这5个省市的IP地址、域名、网站拥有量占到全国的一半以上。,1中国互联网规模快速增长,2 网络新经济发展迅速,4 网络营销潜力尚待发掘,3 奥运效应进一步提升互联网价值,1.各项网络应用使用率和用户规模稳步上升，网络购物位列十大网络应用之一，标志着以电子商务为代表的实用性网络应用已经在网民生活中占据一定的地位。,近些年来，网络营销市场规模持续快速增长， 2007年的网络营销市场规模超过100亿元人民币 搜索引擎营销市场约30亿元人民币的市场,2. 2007年电子商务交易总额已超过2万亿元。,3.中国网络经济展示出令人期待的高速增长势头，而随着中国成为全球用户数量最大的互联网市场，互联网络里的金矿正在逐渐显现。,中小网站的数量和流量与网络媒体的增长十分迅猛。如今，中国网站数量达到191.9万，年度增长率达78.4%，甚至超过了中国网民56.2%的增长率。但仍远远不够，这将是一个潜力无限的市场。,1中国互联网规模快速增长,2 网络新经济发展迅速,4 网络营销潜力尚待发掘,3 奥运效应进一步提升互联网价值,1.奥运期间网民花费更多时间在互联网上,2008年中的中国互联网发展状况统计调查的数据：网民每周上网时长19小时（每天2.7小时）； 2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告显示：奥运期间，网民上网时长增长25%,2.调查表明：互联网是网民选择最多的奥运信息渠道，其次是电视。其他媒体渠道的选择率都远远低于这两大信息来源。,2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告,第22次中国互联网络发展状况统计报告,主要选择的信息渠道,3.奥运期间，网民平均采用2.46种信息渠道获取奥运相关信息，其中采用2种渠道的占比最高，达到45%。特别需要关注的是，将近10%的网民只采用互联网一种渠道了解相关信息。,4.调查表明，除两项内容网民对电视的选择率超过互联网，在其他各项奥运资讯内容获取上，互联网都体现出了压倒性的优势。,5. 广告主数量：奥运期间，共有203家企业在三大门户及央视网站首页和奥运频道投放网络广告。除8月8日外，每天均维持120家左右。,6. 广告主行业分布：奥运期间的网络广告中，互联网、食品饮料行业投放量居于前列，其次是服装类、金融类、消费电子类、汽车类广告。,7. 广告投放效果分析,1 中国互联网规模快速增长,2 网络新经济发展迅速,4 网络营销潜力尚待发掘,3 奥运效应进一步提升互联网价值,1.中国网络经济基础设施和支撑环境持续改善,随着互联网有效受众基数的增长，越来越多的行业潜在客户群体基本上都包含了众多成熟的网民。,2.中国网络经济空间巨大。比较国外的发展状况，韩国网民的网络购物比例为57.3%，美国为66%。均高于中国网络购物的使用率。,3.网络营销在促进中小企业发展上扮演的重要角色,更广泛地市场覆盖范围与渠道穿透力，新产品文图并茂、声像俱备的全方位展示，网上路演的亲和力、多角度阐述的说服力、信息扩散的多渠道以及效力持久的影响力，将使网络营销成为众多传统中小企业实现下一个赢利