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两分钟解剖微电影营销By和硕猫“猫眼看营销”系列之微电影是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒体上广泛传播的微型电影，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划、系统制作体系支持、具有完整故事情节，一般时长均不超过60分钟2010年底，凯迪拉克以一部一触即发首次冠以“微电影”的概念；2011年随着各种新媒体平台迅猛而出，“微时代”正式开启；2012年将是微电影爆发期，据微电影平台“时代光影网”统计，仅2012年前三个月，至少已有数百家企业推出自己的定制微电影，而正在制作中的微电影更是不计其数微电影定义微（超短）时：30秒60分钟微（超短）周期制作：17天或数周微（超小）规模投资：几千-数千or万元/每部目前，国内的微电影主要分为两类：TypeI：有完整故事情节的、小成本制作的小型电影TypeII：为某特定产品、品牌或者服务的宣传推广而定制拍摄的微电影广告（商业定制微电影）在众多商业微电影（TypeII）中，汽车与手机是两大活跃的先行者，不可否认，重量级国际品牌对微电影的精良制作、实践创新的互动技术，是促使其聚集人气、迅速流行的重要诱因商业微电影大热过程中，重量级实践者功不可没FINDME汽车手机各行业优秀品牌纷纷重磅出击商业微电影跑过死神的快递员80后集体的回忆平行相交逆时恒美桔子水晶酒店12星座电影（水瓶座）LOdyssedeCartierIT化妆品奢侈品酒店鞋业饮料传统广告失宠、商业定制微电影走红的原因30”+的TVC太贵电视收视群体在变老广告主的采购行为变化15-30“阐述品牌故事太难传统媒体资源有限快餐时代，时间碎片化移动终端和自媒体平台崛起迅速主流消费群体社交特征明显，交互性主动传播渠道源头CELEBRITY明星Diagram2Diagram2Diagram3COMMUNITY社群CONTENT内容微电影-最快融合3C的有效营销手段社交时代的营销活动方向蹩脚广告视频优秀微电影完整故事情节鲜明的人物形象精彩对白、音乐精良的电影画面以情感人内容苍白产品导向创意直接节奏冗长植入牵强商业定制微电影加长版传统视频广告成功的商业定制微电影=奥秘+感性诉求+互动探索+精益求精的制作创意形式剧情为王！互动剧情引发探索欲追求标识曝光量国际大品牌在进行微电影营销时的传播重点，并不在于产品，而在于打造品牌和受众体验。微电影通过量身定做的故事吸引受众，唤醒观众某种未被触及的情愫，帮助品牌建立与观众的情感纽带，令后者产生对品牌价值的强烈认同感植入均是软性的，好看的故事、考究的视听语言唯一目的是把产品功能、品牌理念巧妙地渗透进去，达到润物细无声的效果戏虐无法承载着商业诉求，因此大品牌的微电影营销比较忌讳闹剧，或是出现容易被恶搞的元素。这并不意味着商业微电影必须远离娱乐、严肃、高高在上，但需要睿智的设计、有底线的幽默和鲜明的品牌精神/信仰摒弃粗暴的大规模公关投放，让互动剧情引爆扩散。把观众从被动观看，转到主动参与决定剧情走势、挖掘隐藏剧情，拉长品牌与受众“恋爱”的时间，让“爱人”掌握主动权，疯狂探索、疯狂分享尽管“0成本”推广很美好，但达到良好的效果，整合传播是必不可少的。在正确的时间、对正确的人、说正确的话-借势节日、大事件制做应景的微电影，从PC到移动终端的全覆盖，配合O2O(线上线下)的Campaign、促销活动来变现微电影的商业价值商业定制微电影的营销思路商业定制微电影的创新手段纵身一跃片名品牌创新模式创新：众包模式，草根全程参与创作变换的年代“挖掘式电影”，运用大量的互动技术：1）影片结尾处采用QR码，手机扫描直接下载APP，从互联网直接联通移动互联网2）人脸识别，观影过程中用APP扫描，获得GalaxySII手机介绍、林宥嘉演唱会信息、开启那英同名MV、获取并在手机上观看隐藏剧情3）LBS+AR，在指定热点商圈通过APP捕捉虚拟勋章，参与抽奖，实现O2O的导入暗夜