童装专题设计

Company LOGO 服装专题设计 www.西安工程大学服装与艺术设计学院 .com 童装市场现状 1 2 童装与成人装不同的是，儿童是消费者，但家长是消费的决策者，这里面既要考虑儿童的消费需要，也要考虑家长的心理需求。 就目前国内的童装市场分析，婴幼和中小童的市场比较饱和一些；随着整个外销市场的萎缩，大部分童装外销企业转型做内销市场，这其中的童装外销企业，基本是以中小和婴幼童生产为主的。因此，近两年中小童和婴幼童的市场竞争会更加激烈。 童装市场现状 3 反而是中大童的市场在扩大，中大童，也就是6-16岁的儿童约 2.6亿，其市场占整个儿童市场的65%。一年四季，按照每个季节两套衣服计算，整个中大童市场需求 41.6亿件，市场需求非常巨大。 4 然而，中大童与小童的区别非常的明显。现在国内的童装品牌，普遍以中小童为主，即使是有部分品牌做到大童 160cm的，其主要也是以南方市场为主，生产设计的版型都要偏瘦、偏小。 童装发展前景展望 据计生部门预计，中国将进入第三次生育高峰期（第一次在 20世纪 50年代，第二次在 20世纪 80年代初），到 2010年新生儿出生数将进人新的高峰期。以后几年新生儿平均出生率保持在 15%左右的比率增加，每年增加 2-3万新生儿童），到 2010年新生儿的出生数将在近几年平均出生数的基础上增加一倍。以此新生儿出生增加的比率类推到全国逐年增加的儿童人口数，中国将形成一个庞大的儿童消费市场。儿童消费群体的日益壮大，有利于扩大童装市场的消费量。 最新统计分析，中国 0-16岁的儿童有 4亿，目前童装消费市场只占了整个服装消费市场不到 5%，其中约 50%为国外品牌，国内品牌只占了 20%，还有 30%为无品牌市场。因此，童装品牌的市场空间非常的大，未来发展潜力无限。 品牌建立分析 童装建立分析 现在的小孩，身体发育非常快，特别是中北部地区， 10岁小孩一米五或一米六的普遍存在，大部分的家长都反馈说，现在的中大童特难买，长短合适，但穿不了，不够宽松，版型偏瘦偏小。 近几年，全世界都流行运动风，除了国际品牌，如国内的李宁、安踏、 361 、特步、鸿星尔克、匹克。童装也是紧随成人装流行趋势的，像小阿迪、小耐克，虽然价格定位跟成人差不多，但还是得到了市场的认可，就是因为市场需求存在。 社会发展，媒体、网络等对小孩影响太大，大部分小孩都存在心理成熟比较早的现象。传统的童装，要么就太过卡通，要么就是太稚气，很多家长反映，现在小孩自主性都比较强，父母认为很合适的童装小孩都不接受，或者就是买衣服的时候不进童装店。 现在越来越崇尚运动健康，况且中大童就是运动的年龄阶段，各种运动陪伴青少年的成长，运动当然离不开专业的运动服装和运动鞋。 品牌建立的必要性 综上所述，儿童身体需要、家长购买需要、市场流行趋势，决定了中大童、专业运动服装的市场空间和需求。但是，目前在做这一块市场的，要么定位过高，要么太低。 近一年时间，除了国际的小耐克、小阿迪、德国时尚运动 r100等高端品牌，国内的三线品牌越位、佐丹王子等，连李宁、安踏、特步、 361度等运动品牌都在启动中大童运动市场。这代表了目前的市场空白和后续市场的空间是非常的大。 舒雅品牌文化 舒雅品牌文化 “ 舒雅 ”即代表着一个由奋斗者组成的团体，又蕴含着品牌的诉求对 象，还体现了年轻创业者矢志不移的创业精神。我们永远以一颗热情、年轻、善良的心并肩同行，我们的团队有着共同的目标、信仰和追求，对理想与美好生活的共同渴望使我们彼此关爱、相互鼓励、共同成长。诚信、求实、敬业、奉献，我们的信念永远不变。我们在家园中，接受企业文化的滋润与重塑，它给予我们新的观念、新的目标、新的梦想，无论我们身处何方，我们都将与它同在。 品牌经营理念：以诚取信 以诚取信，以信取利 诚 舒雅的待人之礼 “诚”是舒雅处理内外部人际关系的基本准则。 对于消费者，舒雅诚实地披露产品信息，并信守对消费者的承诺，向消费者提供高品质的产品与服务； 对于合作伙伴，舒雅诚实守信地与供应商、经销商交往，真诚与他们合作，形成优势互补、双赢共生的利益共同体； 对于企业员工，舒雅倡导以家为先的信条。舒雅忠诚于他的同事、忠诚于他所在的部门团队、并最终忠诚于舒雅公司的大团队。 经营理念：以信取利 信 舒雅的品牌之道 “信”是舒雅的生命线 舒雅通过为消费者持续提供无瑕疵的产品及优秀的服务，赢得赞扬、美誉与忠诚，树立起“舒雅”的品牌信誉丰碑。 舒雅通过与合作伙伴建立起同成长、共发展的多赢关系，建立良好的信用形象。 舒雅通过一贯的忠诚行动和相互信赖，增强花花世界大团。 企业的基本法则 重目标 重执行 重结果 舒雅的基本法则 追求更高的顾客满意度 追求长远目标，拒绝短期利益； 诚实守信，共创辉煌 系列一：异想天开 DIY系列 DIY的魔力火遍全球，在童包上点缀自己喜爱的图案，用安全材料涂抹自己的服装，百变的卡通更是孩子们的最爱 ! 第一组 DIY我的魔幻卡通地带 第二组 DIY我生龙活虎的卡通 以奇妙的成语组成的图片富有生命力 图片使文字生龙活虎，文字也打造的图片更生动！ Phase 3 TEXT TEXT TEXT TEXT TEXT 系列二：“开心圣地影音玩书” 充满了孩子们天真可爱的童趣笑声 益智类卡通玩具启迪心智 卡通类书籍教会孩子很多道理 童装的实际意义已远超出遮体御寒的基本功能，从美学意义延伸的文化价值和从象征意义延伸的社会价值，使得不同童装的价格差异非常大，品牌显得尤其重要。在计划经济年代里，没有人去关心品牌的价值。但是今天，中国经济已经步入市场的轨道。纵观国内外一切成功企业，无一不拥有一个著名的品牌。一般来说，服装发展可分为四个阶段：工业化阶段、自然品牌阶段、品牌阶段和多元化阶段。显而易见，我国童装业正处于第二阶段，有些先行童装企业有向品牌阶段转化的趋势。自然品牌阶段最主要的特征为品牌之间可以替换，目前我国绝大多数品牌正是如此，它们缺少个性风格，消费群体不稳定。这就要求童装企业花大力气提高产品的质量，培养出优秀的童装设计师，加强品牌的广告宣传，注意产品的形象设计，导入服装企业的 CI战略系统，提高企业知名度，创立属于自己的名牌，同时，要注意商标注册等品牌保护措施的执行。 系列三 :都市生活系列